中国好声音新浪整合营销解决方案_20140617

【中国好声音】新浪微博整合营销解决方案2014062013中国好声音回顾覆盖曝光话题热议引导互动双屏多终端新浪微博沉淀3000万忠诚的综艺用户TV2013节目互动模式第二季首播收视率高达3.62，同期排名全国第一，创造了新的收视奇迹：2013中国好声音回顾中国好声音总提及数3646万，加多宝官方账号粉丝数量增长233万多人2013节目效果数据电视观众互联网用户电视栏目电视观众收视习惯的转变，催生电视台+互联网跨屏联动模式的日益成熟。50%+受访者表示边看娱乐电视边发微博60%的电视观众在看节目时候，还在玩智能手机、Pad或笔记本电脑电视观众：由被动观看到主动参与——多屏转换，分享、评论、已经成为新的收视习惯；电视节目：电视播出，网络引爆——网友自发产出大量UGC内容，充实传播，反哺收视；台网互动模式成熟2014中国好声音电视&微博互动营销盛世开启2014中国好声音&微博合作亮点选手导师节目开播前—微博助阵导师甄选学员节目开播中—微博全程参与冠军征霸选手复活投票选手出场顺序投票冠亚季军争霸投票节目开播中—微博决定节目助阵导师话题词提及数最高者当选节目助阵导师投票话题冲榜•节目内容与微博用户关注点深度结合•微博投票直接影响节目中的参赛选手谁是“好声音”评委不能代表我谁赢不重要我的想让他重回舞台参与听她的好声音社交娱乐票选找回你心中的好声《好声音，票选互动》票选淘汰选手复活、为你心目中的冠军投票全民狂欢复活投票出场投票冠军争霸投票投票投票投票投票选手投票人气选手预测复活话题冲榜《好声音，话题助阵》评选你心目中的节目助阵导师微博话题冲榜直接决定节目助阵导师节目与话题紧密相连刺激用户参与互动和关注电视节目节目播出前节目播出中节目播出后吸引用户引导关注跨平台互动实时传播内容沉淀话题延续节目看点、花絮定投广泛告知，刺激用户收看兴趣邀请用户参与节目活动•参与话题讨论•为支持选手投票节目精彩集锦、花絮的后续讨论内容传播第…周第13周第二周第一周第三周选手复活投票节目播出前助阵导师话题冲榜冠军之夜冠亚军军征霸投票冠军之夜出场顺序投票2014中国好声音&微博玩法播出前一天让网友知道好声音即将播出播出当天微博造势，处处可见播出之后内容聚合，持续传播广泛覆盖大曝光高覆盖：品牌速递节目话题页：集中体现客户权益精准告知：微博精选强劲互动网友实时互动：话题讨论、微博投票播出ing强劲互动后续发酵节目精彩热议：节目相关话题持续发酵企业品牌伴随微博页面对用户植入品牌理念企业品牌伴随微博功能模块品牌形象通过微博互动传播企业品牌伴随微博传播影响用户产生兴趣跟随电视短节目进程微博引爆品牌效应高效触达，全量覆盖投放博文及视频，引导用户关注并收看好声音中国好声音v#中国好声音第三季#震撼回归！最激烈的抢人大战拉开三季序幕！他是不是你期待的选手？双平台首页第三条推好节目资讯视频CardEnding帧出现客户体现冲击力地展现大视频，更有利品牌形象展现原生广告形式，利用社交圈关系提高接受度节目开播前一天广泛覆盖收看时间集中引爆——品牌速递精准告知目标用户向提及中国好生声音的用户定投好声音节目精彩看点，通过视频告知第三季活动盛况，吸引用户收看节目。STEP1微博大数据挖掘提及中国好声音的相关用户。STEP2节目前一天发布节目精彩视频，吸引网友收看并参与互动。双平台首页第三条节目开播前一天广泛覆盖召回兴趣观众——微博精选官微露出品牌露出产品露出话题聚集关注聚焦搜索好声音主话题页汇集网友吐槽，曝光企业品牌，强化品牌与好声音的联系。话题页入口广泛覆盖实时互动汇集网友热议——好声音主话题页Pc&移动tips趋势cardpush入口多，曝光量大微博造势，投票、话题冲榜重磅出击大家一边看节目一边参与投票模块1话题冲榜2节目播出当天微博强劲互动主话题页引导用户参与互动——#中国好声音#我参加了xx#中国好声音第三季#歌手投票活动，我支持的人是@金池，为最爱的声音加油，你也可以！中国好声音第三季歌手投票为心中的好声音转椅子！去投票参与活动投票用户可同步发出微博，好友可点击参与活动Card参与互动，助力二次传播推广。节目播出当天手机端搜索页面PC端搜索页面微博强劲互动关系网助力二次传播——互动投票Card微博强劲互动品牌全程参与曝光及互动——抽奖模块•跟随节目相关话题页全程曝光•用户参与抽奖分享传播品牌•奖品吸引带入更多粉丝参与节目播出后，用户进入微博吐槽节目内容，形成节目的持续讨论和关注。后续发酵节目相关话题页——精彩内容持续发酵欢迎加入新浪微博综艺节目！后附资源明细及demo样式中国好声音新浪微博——总赞包资源明细产品名称产品类型页面资源位资源回报明细总赞中国好声音总冠名资源包每周节目资讯(盲选之后的PK静帧视频)PC&移动视频静帧推广图带有赞助企业logo每周节目精彩看点PC&移动视频静帧推广图带有赞助企业logo#中国好声音#话题页PC&移动#中国好声音#微博话题页题图体现赞助企业logoPC&移动#中国好声音#微博话题页头像体现赞助企业logo移动#中国好声音#微博话题页移动端通栏广告PC#中国好声音#微博话题页左侧ifamePC&移动#中国好声音#微博话题页官方微博账号推荐一席移动提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现中国好声音话题定向tipsPC&移动tips体现赞助企业logo中国好声音话题定向趋势cardPC&移动card图片体现赞助企业Logo热推网友子话题页PC&移动子话题题图体现赞助企业logoPC子话题页左侧iframe移动子话题页移动端通栏广告冠军之夜票选资源包中国好声音专题页投票模块PC&移动中国好声音专题页投票模块赞助企业冠名体现PC&移动中国好声音专题页投票分享feed卡片头像体现赞助企业logo冠军之夜push定向推送移动push落地页面指向中国好声音话题页带有客户权益体现发布中国好声音触发文字引导移动发布引导的文字带有客户文字体现彩蛋PC&移动关键字触发彩蛋开机报头移动开机报头画面体现赞助企业logo中国好声音新浪微博——总赞包资源demo样式每周节目资讯&每周节目精彩看点视频静帧推广图带有赞助企业logoPC&移动tips体现赞助企业logo移动端card图片体现赞助企业LogoPC端移动端中国好声音新浪微博——总赞包资源demo样式热推网友子话题页•子话题题图体现赞助企业logo•子话题页左侧iframe•子话题页移动端通栏广告开机报头画面体现赞助企业logo发布引导的文字带有客户文字体现中国好声音新浪微博——总赞包资源demo样式提及关键字触发彩蛋push落地页面指向中国好声音话题页带有客户权益体现中国好声音新浪微博——总赞包资源demo样式中国好声音话题页•题图体现赞助企业logo•头像体现赞助企业logo•移动端通栏广告•PC端左侧ifame•官方微博账号推荐一席移动端提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现投票模块赞助企业冠名体现投票分享feed卡片头像体现赞助企业logo中国好声音新浪微博——选手复活票选互动资源包明细产品类型页面资源位资源回报明细分资源1包选手复活票选互动资源包1席中国好声音话题页投票模块PC&移动#中国好声音#微博话题页投票模块赞助企业冠名体现PC&移动#中国好声音#微博话题页投票分享feed卡片头像体现赞助企业logo选手复活投票推荐顶部公告PC&移动投票推荐顶部公告tips带有客户权益体现选手复活投票话题定向趋势cardPC&移动card图片体现赞助企业Logo提及中国好声音相关微博伴随移动提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现发布中国好声音触发文字引导移动发布引导的文字带有客户文字体现向选手粉丝定向推送pushPCpush落地页面指向中国好声音话题页带有客户权益体现中国好声音新浪微博——选手复活票选互动资源demo样式投票模块赞助企业冠名体现投票分享feed卡片头像体现赞助企业logoPC&移动tips体现赞助企业logo移动端card图片体现赞助企业Logo中国好声音新浪微博——选手复活票选互动资源demo样式push落地页面指向中国好声音话题页带有客户权益体现移动端提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现发布引导的文字带有客户文字体现中国好声音新浪微博——人气助阵导师评选互动资源包明细产品类型页面资源位资源回报明细人气助阵导师评选互动资源包1席#喜欢的导师+助阵好声音#系列话题页PC&移动#喜欢的导师+助阵好声音#系列子话题题图体现赞助企业logoPC&移动#喜欢的导师+助阵好声音#系列子话题页头像体现赞助企业logo移动#喜欢的导师+助阵好声音#系列子话题页移动端通栏广告PC#喜欢的导师+助阵好声音#系列子话题页左侧iframePC&移动#喜欢的导师+助阵好声音#系列子话题页导语文字体现赞助企业提及中国好声音相关微博伴随移动提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现发布中国好声音触发文字引导移动发布引导的文字带有客户文字体现人气助阵导师评选话题定向tipsPC&移动tips体现赞助企业logo人气助阵导师评选话题定向趋势cardPC&移动card图片体现赞助企业Logo中国好声音新浪微博——人气助阵导师评选互动资源demo样式#喜欢的导师+助阵好声音#系列话题页子话题题图体现赞助企业logo子话题页头像体现赞助企业logo子话题页移动端通栏广告子话题页PC端左侧iframe子话题页导语文字体现赞助企业移动端提及中国好声音微博正文伴随图片带有客户Logo体现PC&移动tips体现赞助企业logo发布引导的文字带有客户文字体现中国好声音新浪微博——中国好声音抽奖冠名资源包明细产品名称产品类型页面资源位资源回报明细分资源3包中国好声音抽奖冠名资源包中国好声音系列话题页PC&移动中国好声音系列微博话题页抽奖模块奖品及文案体现PC&移动中国好声音系列微博话题页抽奖分享feed带有客户体现PC&移动用户参与抽奖触发私信提醒card带有客户logo体现中国好声音新浪微博——中国好声音抽奖冠名资源demo样式•抽奖模块奖品及文案体现•抽奖分享feed带有客户体现用户参与抽奖触发私信提醒card带有客户logo体现