肯德基集市-新浪合作推广方案v.2

新浪策划与产品市场部2010年1月目录PART1整体概念说明PART2活动机制说明PART3特别推广说明整体概念将新浪微博作为内核，肯德基集市作为外壳，利用微博机制，使肯德基集点铺与顾客形成动态交互的关系。内核外壳注入[关注]形成的简单流程要形成映射关系，必须使[食客]与[集市铺]形成微博里的[关注]关系用户从MINISITE/微博进入[关注]集市铺提示登录有微博帐号无微博帐号提示注册完成[关注]微博与minisite同时关联注册成功登录成功关系映射图示KFC集市铺微博帐号对应MINISITE里的店老板新浪微博－KFC集市铺肯德基集市MINISITEKFC集市铺微博粉丝对应MINISITE里的顾客内容映射图示在minisite里每个人物（包括KFC和顾客）所说的话与其在微博里所说的话相对应目录PART1整体概念说明PART2活动机制说明PART3推广说明技术对接数据抓取，即SINAKFC微博信息同步显示KFCMinisite.–技术上可操作，具体执行方式需等1月底SINA完成对微博技术升级后方可确认。–如何控制不良信息：SINAKFC微博话题会滞后反映在KFCMinisite上，关于负面消息SINA无法对微博用户进行干预，但是客户可以自行筛选其出现在活动网站上的负面言论。关于3/27及3/28日粮票发送–邮箱方式不可操作，建议采用私信方式给粉丝发送粮票link供用户自行下载。（SINA:1月底前确认私信发送方式）目录PART1整体概念说明PART2活动机制说明PART3推广说明整体框架肯德基集市MINISITE肯德基集市铺新浪微博硬广映射硬广软性a.关系映射：所有在minisite上关注肯德基集市铺的用户与新浪微博上关注集市铺的用户一一对应，即时更新。b.内容映射：所有在微博上发布的肯德基主题信息与minisite上的肯德基早市人物相对应。特别推广A.微博内部推广B.外部硬广推广微博推广-保证人气关注度为KFC微博+V，以保证所有目标受众均可以看到微博内相关话题和讨论，但如果需要参加活动和讨论，必须登录或注册；微博推广-保证人气关注度新浪微博首页：“推荐用户”区域我的微博首页：“人气用户推荐”备注：以上两处内容位最终视双方合作深度由新浪运营确认是否可以使用；微博推广-保证话题关注度新浪各主要频道文字链位：可设计为类微博话题推广形式新浪微博小秘书：当前粉丝998632人可关注KFC微博可帮助发送相关话题备注：以上两处内容位最终视双方合作深度由新浪运营确认是否可以使用；微博推广－保证话题关注度因位置特殊，仅为提议，仍需确认。微博推广-名人影响•口碑营销，提升KFC微博影响力：–名人微博：如姚晨–SINA第三方口碑公司内部小帐号SINA建议•在3月22日官网上线前一周，可启动新浪KFC微博，通过KFC健康知识等内容，提前预热，聚拢人气；以保证在3月22日与官网同步推广时即已有一定人气；•奖项设计：–参与话题，有惊喜，如粮票，优惠券。–成为粉丝的人，每日前10名会有特别奖励等；通过有差异的奖项设计，使粉丝有更象KFC家庭一员的感受；服务团队本地团队以当地服务的便捷性和销售的统领性总体负责本项目，总部团队以技术支持和与运营沟通便捷角度服务本项目肯德基集市新浪微博项目本地团队总部团队销售部唐晓蕾孙明洁销售支持部门叶梦嫔李少宇张中浩产品支持部门唐诗涵策划策略部门口碑营销部门王雅薇孟冶肯德基集市微博项目报价•SINA与肯德基品牌战略合作微博项目•项目合作金额不低于•－SINA提供资源包括微博个性化要求配合、后台数据库对接、微博内各内容资源推广本项目；－肯德基提供线下相应资源推广合作项目；•具体报价待沽年度合作报价2008年旧框架回顾框架金额：600万配送比例：共350%其中250%为普通配送资源100%为指定配送资源2010年框架金额：框架金额：1000万配送比例：共350%其中200万即20%为购买资源330%为普通配送资源框架金额：1200万配送比例：共360%其中500万即40%为购买资源310%为普通配送资源另1%赠送新浪最新产品或资源（分每季享受）