电影《无级》宣传方案

1王者风范、天下归一2目录•序幕•推广策略•推广原则•策略与思路•方案及预算3引子知其白，守其黑，为天下式。为天下式，常德不忒，复归于无极。——老聃•二十世纪八十年代，陈凯歌开一代风气之先，称雄世界影坛；•二十一世纪初叶，陈凯歌融合东西、纵贯古今、跨越魔幻与现实，开创《无极》境界，彰显王者风范，傲视天下归一。序幕4序幕•开宗明义——本案主题1.名：打造巅峰之作、再唱辉煌凯歌2.利：勇创票房奇迹、谋求多元收益5弱水三千，我只取一瓢饮——《无极》营销推广策略建议构造“悬念”•市场推广是影片不可分割的整体，是一系列完整的行为艺术的体现，既体现一贯的“陈氏风格”（艺术性与观赏性的完美结合），又营造出一条贯穿所有新闻炒点的悬念主线，从神秘刺激的开机仪式、到过程中对各种元素的亮点和卖点的把握，到进入影片正式上映的高潮，即实现了预期目标后，仍将一个最后的悬念留给世人：谁能打破《无极》的极限？饥饿营销•对于从导演、明星、题材等诸多方面提供了票房保障的影片，不必急于将底牌和盘托出，分阶段、有重点逐步揭开谜底方为上策，令媒体、观众、发行商产生饥饿感，急于了解影片详情，待首映之时即可形成“决堤”式抢票狂潮，是为“饥饿营销策略”。6剑指巅峰——《无极》营销推广原则遵循的推广原则：•少花钱多办事：利用社会上一切优质的媒体资源，充分利用派格太合的媒体资源和执行策略能力，在保障效果的前提下尽可能降低营销推广费用；•花别人的钱办自己的事：广泛与国内外领先品牌合作，进行联合促销，既可利用这些品牌的广告费向各行业观众推广本片，又可获取可观的经济效益；•花后边的钱办前边的事：着力开发衍生商品，将CD、漫画、书籍、玩具等产品协议期和上市期前置（早于影片公映期），既可多角度多层次地掀起本片推广热潮，也同样可以获得持续性的良好经济效益。7推广的策略与思路•一线：贯穿始终的悬疑•两点：人物+作品•三面：跨地域、跨媒体、跨受众8推广的策略与思路之：一条主线•一条主线——制造贯穿始终的悬疑何为无极？极限何在？•将陈凯歌全方位挑战电影极限作为本案贯穿始终的悬念陈凯歌瞄准不可能陈凯歌创造不可能•从选景、改景、置景；故事情节线索；视听冲击力；观众震撼力；数码特技等等各个方面均为中国电影设置了难于超越的极限，而这一悬念将在影片上映之时方可全面揭晓，影片放映后则抛给观众、抛给业内人士本片一个留待日后方可揭晓的悬念——谁来超越陈凯歌？9推广的策略与思路之：两个要点两个要点——人物与作品1.人物：从导演、编剧、演员、摄影、美工、录象、服装、化妆、道具等等各个角度、各个侧面表现本片的宏片巨制、卓尔不群，同时通过吸引媒体及观众眼球的一切手段不间断的新闻热点；2.作品：营造本片的神秘主义主题及浓厚的魔幻色彩，从开机仪式、片场封锁、剧情保密、造型保密、陈凯歌谨慎出镜等方面完成本片悬念设置。如在各地影院放映预告片，预告片与海报风格一致，画面以黑色为主色调，辅以光影效果，主打广告语“黑暗幻化，命运无极”。10推广的策略与思路之：两个要点•确立陈氏作品在同时驾御艺术价值与商业价值上的王者地位，重新定位陈凯歌的公众形象：•王者境界：不故作高深、不刻意谦恭，正所谓高境界、有而无•王者气概：创造影史奇迹、巩固王者地位•王者度量：泰山崩于前而不变色，从容自信，挥洒自如•王者姿态：一个亲民平和的国际一流名导名人和明星的炒作要点（以导演为例）11推广的策略与思路之：两个要点手脚并用：在完全可控的前提下将各种主题挖掘到极至。•制造事端：人为造事→社会造势•制造趣闻：幕后花絮•制造绯闻：恋情、友情、隐情•制造泄密：通过“内部人士之口向媒体”透露各类小道消息•制造争议：调动全社会参与褒扬与批评的争议作品和事件的炒作要点12推广的策略与思路之：两个要点墙外开花墙内香：•国外→国内•名人炒名人：借海外著名影人、国际著名娱乐传媒对陈凯歌进行评论报道，对《无极》给予种种猜测，利用陈凯歌在海外的影响力为本片造势，经由国内媒体转载，形成炒作热潮，时时提醒国人陈凯歌不仅属于中国，更属于世界，从高度上与国内其他导演完全拉开距离。•名媒炒名人：BBC、CBS、ABC、NHK、CNN，结合《时代周刊》等平面媒体共同报道。衍生作品→电影作品•传记作品：以陈凯歌身边好友之口进行描述，从他的学习、工作、生活等多方面塑造一个“真实凯歌”形象，也可通过陈凯歌自述形式完成。•文学作品：将剧本改编成流行小说•漫画作品：借鉴《MATRIX》的经验，将故事旁支内容编制成连环画形式，作为CULTFANS们的收藏品。•游戏作品：将故事版权与网络游戏商合作，开发同名网络游戏•短信作品：明星及主要故事人物的形象桌面和屏保、主题曲铃声下载宣传炒作的手段与方式13推广的策略与思路之：三个层面三个层面——跨地域、跨媒体、跨受众1.地域之面：全面在全国重点城市展开本片营销推广；2.媒体之面：全面动用电视台、重点栏目、网络、报纸、杂志、电台、户外、航空、剧场等一切媒体配合本片营销推广；3.受众之面：全面吸引不同年龄、不同性别、不同学历、不同收入的受众成为本片观众。14推广的策略与思路之：市场细分策略受众分析及宣传策略：受众分类关注对象炒作重点一般受众明星，导演，视听刺激，剧情，高科技成分，大制作大投入1、陈凯歌全新的公众形象2、超级豪华的拍摄制作班底3、以巨额投资为基础的大制作4、剧情及电影结构方面的悬念5、国外著名导演演员对陈凯歌和《无极》的探班及评价6、陈凯歌自传的出版7、对陈凯歌电影风格演变的探讨1、媒体关于《无极》背后的深厚的哲学根源的讨论2、陈凯歌全新的公众形象3、《无极》的主题以及表现方法的悬念4、国外著名杂志对陈凯歌的报道和评论5、带有悬念性和思辩色彩的广告语6、陈凯歌自传的出版7、正负两面对《无极》的评价和争论8、 《无极》宣传所代表的全新的电影商业运做模式业内人事（中年）导演、摄影、灯光、服装、道具、影片风格、影片结构等专业性强的问题文化层次和欣赏水平较高的人群（中年）《无极》所蕴涵的深刻哲理和导演阐述这一哲理所采用的独特方式。15推广的策略与思路之：市场细分策略受众分析及宣传策略：continue受众分类关注对象炒作重点1、影片《无极》的道具、饰品、服装及模型在世界级展览会上的评奖2、影片《无极》的道具、饰品、服装的拍卖3、联合著名商业银行举办“财富无极”活动，推出的《无极》信用卡9、与著名厂商联合促销，借助其品牌优势《无极》的精品形象10、与京沪粤知名俱乐部、高尔夫球会、赛马会联手实施推广活动，向其会员赠票或出售折扣票11、DVD、VCD版权的拍卖12、数字无极概念的提出，和对《无极》定位“高投入高回报”盈利模式的探讨1、明星之间的花絮绯闻，真真假假的花边新闻，小道消息2、明星在各个媒体上的各种曝光活动3、具有神秘主题的开机仪式4、一切与《无极》有关的悬念和各种猜测的制造5、首映式上神秘的大型魔术表演6、玩具、书籍、服装、食品等相关产品的推广7、电脑网络游戏的推出，并在QQ上推出“无极人物秀”8、短信互动式有奖竞猜和系列道具仿制品的收藏9、网络游戏大赛和模型大赛10、东方魔幻大型演唱会有较高收入、消费能力强的人群（中年）除《无极》影片本身外，其相关的副产品和收藏品，以及与无极相关的商务合作和活动。年轻的乐于尝试新鲜事物的人群和追星一族（青年）《无极》演出阵容的强大吸引力，各种与影片相关的绯闻，各种可以参与互动的项目，《无极》的魔幻主题16推广的策略与思路之：市场细分策略受众分析及宣传策略：continue受众分类关注对象炒作重点1、《无极》的魔幻人物造型，虚无飘渺的时代背景，和充满神秘色彩的海报2、以《无极》为主题的网络游戏和以《无极》人物为模板的玩具。3、与各著名快餐店联手推出的《无极》套餐和赠送的普及版玩具4、世界著名漫画家推出的《无极》漫画没有收入，但在以家庭为单位的观众群中起重要作用的少年儿童《无极》的魔幻主题，各种具有魔幻色彩的人物造型，各种与其生活相关的副产品17推广的策略与思路之：推广阶段划分1.预热期：3月开拍前2.点燃期：开机仪式前后3.高温期：始于开机，跨越整个拍摄期，直至后期制作完毕4.爆炸期：首映式前后5.余热期：始于首映式及进入院线发行放映，跨越首轮、二轮、三轮放映6.谢幕期：由放映完毕逐步过度到音像发行，电视台版权交易，直至在电视台播映18推广的策略与思路之：推广亮点策略亮点及第一轮高潮：开机仪式•在神秘的地点、神秘的时间，将邀请媒体记者以全封闭的形式载至开机仪式现场，经过简短的仪式之后即开始狂欢，焰火、烤全羊、鸡尾酒，给记者全新的体验。•从开机仪式即开始制造悬念，如被邀请人未知、地点未知、内容未知、形式未知，在疑问中开始，现场服务生全部以面纱面具遮掩，营造浓厚神秘气氛，记者不允许携带任何摄录设备，现场由专人摄影摄像，并向记者提供全套素材，确立开机仪式的全新标准。•期间可设置花絮，如未被邀请媒体跟踪车队，半途迷路，或到场太晚，仪式业已完毕，怏怏不乐等等，增添细节。19推广的策略与思路之：推广亮点策略热点及持续高温：•探班：在拍摄过程中安排世界级影人分阶段至片场探班，以此为题展开多轮炒作•公关新闻：题材主要有导演、主要演员、剧情、音乐、制作班底等•以上公关宣传活动由派格全程组织和执行，以派格签约之CETV、及遍布全国300多个发行台的各主打栏目、活动、项目的全程配合20推广的策略与思路之：衍生产品列表1.玩具：分普及型及收藏型两种，产品类型包括剧中人物玩偶、武器等2.书籍：请陈凯歌的好友撰写或由其自己撰写自传体小说，如《大师的对话》，讲述陈凯歌眼中的十大导演，由十大导演讲述他们眼中的陈凯歌3.金融：联合著名商业银行举办“财富无极”活动，推出《无极》信用卡4.CD：剧中主题歌、音乐5.服装：选择若干件服装参加欧洲时装节，联合著名厂商推出限量仿制品供影迷收藏6.饰品：选择若干件饰品参加欧美饰品展，联合著名厂商推出限量仿制品供影迷收藏7.模型：联合模型厂商推出“片场模型组件”，包括声、光、电、烟雾效果，人物8.海报：首期海报建议以黑色为主色调，用光影、烟雾、若有若无的人型为画面主题，首期宣传语为“黑暗幻化命运，命运无极”9.游戏：以“无极”为题的网络游戏，与游戏公司签署高额保密赔偿合同10.漫画：力邀世界著名漫画家推出“无极”漫画21推广的策略与思路之：推广活动组织1.保密工作：聘请国外著名侦探事务所对剧组入住酒店进行窃听器材反侦察2.旅游：联合旅行社在5.1、10.1长假开设“无极神秘之旅”3.会所：与京沪粤知名俱乐部、高尔夫球会、赛马会联手实施推广活动，向其会员赠票或出售折扣票4.餐饮：与Friday‘s、麦当劳、肯德基等餐厅合作，例如推出“无极套餐”，附赠普及型玩具5.娱乐：联合各地KTV、演出场所联合促销22推广的策略与思路之：推广活动组织Continue:•拍卖：海外发行权、书籍版权、CD版权、DVD版权、陈导手稿、摄影师第一段胶片、美工画稿、演员服装、饰品•捐赠：向中国电影博物馆捐赠第一个标准拷贝、陈导手稿、美工画稿、演员服装、饰品等•联合促销：联合国内外著名品牌实施的营销推广活动、广告投放共同对《无极》进行联合促销•防盗版手段1：与国内外著名保险公司签署高额盗版保险•防盗版手段2：聘请国外著名侦探事务所进行首映式监控•游戏大赛：与合作伙伴共同举办全国“无极网络游戏”大赛23推广的策略与思路之：TRAILER•多版本电影花絮，适合电视播映、宽带网络和彩信手机下载•占领重点城市的各大主流频道，轮番轰炸•选择若干著名广告公司代理《无极》贴片广告24推广的策略与思路之：首映式•首映式：攀登颠峰的高潮•邀请国际著名魔术师，如大卫·柯波菲尔在首映式上演魔幻剧•容纳上万人的外景地•影片中的一幕经典场景•世界级魔幻大师的骇世之作•屏住呼吸的期待•让“长城”再次在人间蒸发！25推广的策略与思路之：跨媒体推广跨媒体推广：•1.2亿手机用户：联合“中国移动”开发名为“无极无线“的短信产品•5千万QQ用户：在国内最大网络聊天平台QQ上推出“无极人物秀”•2千万宽带用户：于中国网通宽带平台开辟《无极》社区26推广的策略与思路之：