高密市城市旅游策划方案 文档

1潍坊高密市旅游城市策划方案目录MEUN第一章、我国旅游业的宏观现状分析.3第二章、高密市旅游资源概况.3第三章、高密市旅游的市场定位.4第四章、高密市旅游的营销策划.5第五章．高密市旅游形象的传播策略.6第一章、我国旅游业的宏观现状分析旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2008年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到23904万人次，比2007年增长18.96%；旅游外汇收入累计为357亿美元，比2007年增长47.87%。2008年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。全年全国接待入境游人数达1.09亿人次，分别比2007年和2006年增长19%和11%，接待的入境过夜游客人数2居世界第四位。旅游外汇收入达357亿美元，分别比2007年和2006年增长48%和26%，跃居世界第五位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02亿人次，总花费4710.71亿元，人均花费427.5元。2009年旅游行业景气继续高涨。2009年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。尽管2009年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长速度，但我们认为，在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下，未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2008年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2008年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2008年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。第二章、高密市旅游资源概况高密市版图面积1605平方公里，人口85万，辖17个镇、3个街道。高密已有2200多年的历史。春秋名相晏婴、汉代大司农大经学家郑玄、清代大学士刘墉出生在这里。被誉为中国民间艺术“三绝”的扑灰3年画、泥塑和剪纸，久负盛名，誉满天下。近几年来，高密市坚持把招商引资作为经济工作的总抓手，以此带动和促进全市经济的快速发展。2002年，全市完成国内生产总值73.2亿元，财政总收入5.6亿元，合同利用外资5.6亿美元，实际利用外资3.03亿美元，出口创汇2.06亿美元。到目前，全市累计引进市外项目1378个，其中外资（境外）项目276个，涉及台湾、香港、韩国、日本、英、美、加拿大等50多个国家和地区。企业产品涉及纺织、服装、玩具、食品加工、机械等十几个门类。高密已成为外商投资的热土、创业的宝地。高密有良好的区位优势和便利的交通条件。位于胶东半岛和山东内陆的结合部，东临旅游名城青岛，西依世界风筝都潍坊。气候宜人，四季分明。境内胶济铁路、胶新铁路、济青高速公路纵横贯穿，高等级公路四通八达，连接济南、青岛、潍坊、烟台、日照等开放城市和港口城市，距青岛、潍坊机场不足70公里，是山东沿海地区通往内陆腹地的交通枢纽。高密有完善配套的基础设施。拥有先进的邮电通讯网络,电话总容量达到6万门,全数字光缆长途电路已达2040条,可通达世界180多个国家和地区。程控电话、移动通讯、数据通讯、国际互联网等通讯设施达到世界先进水平,形成了多功能、高科技、大容量、高层次、立体化的信息传输网络。供电、供汽、供水能力充足。建有2个热电厂、20座变电站，变电容量达到45.2万千伏安，输电线路246公里,配电线路1498公里,低压线路1693公里。峡山、王吴等四座水库库容量14多亿立方米,地下水储量2亿立方米。全市自来水供水能力达410万吨/日,城市用水普及率达到93%,排水管网密度达到5千米/平方公里。高密有明显的产业优势。工业已形成轻工、纺织、印染、工艺品、机械、化工、建材、医药、酿造、服装等支柱产业，其中纺织、食品加工和机械制造三大产业优势明显。纺织能力已达到80万纱锭，食品加工业占整个工业的比重超过了30%。主要工业产品达1000余种，其中巾被系列产品、棉浆粕、双氧水、压力机、皮鞋、轮胎等名优产品，在国内外市场上享有盛誉。农业已形成了粮食、蔬菜、果品、蚕桑、酿酒葡萄、黄烟、银杏、肉牛、生猪、肉鸡等十几个主导产业，其中蔬菜面积发展到36万亩，无公害葡萄3万亩，蚕桑6万亩，肉类年总产量达到12.3万吨，禽蛋产量2.3万吨。到目前，全市蔬菜、银杏、酿酒葡萄、肉牛、肉鸡等农副产品深加工企业达到200多家，产品达10多类30多个品种。中国农业科学院产业化与生态农业实验基地建在这里，为高密农业产业化的大发展奠定了更加坚实的基础。高密有广阔的投资发展空间。为给外商创业发展搭建更广阔的舞台，近几年来，实施了“一个中心、三个板块”的构想。一个中心、三个板块，是一个有机整体，相互促进，共同发展。“一个中心”，即高密旧城区，以商居为主，目前建成区面积已达22平方公里。“三个板块”，一是城东经济技术开发区，建于1992年，规划面积36平方公里，区内实现了“六通一平”，入区项目达182个，总投资42亿元；二是城北工业新区，规划面积28平方公里，从2001年开始建设，热电厂、自5来水厂、污水处理厂、主要道路、通讯等设施相继建成，入区项目达268个，总投资达到38亿元；三是城南加工区，规划面积42平方公里，目前大的框架已经形成，路、电、水等基础设施正在按照规划加紧建设，已有一批项目落户该区。高密有优惠的政策和良好的服务环境。对投资规模大、经济效益好、对地方财政贡献大的项目，政府可以无偿提供土地；进入“三个板块”的项目，凡本市收取的行政事业性收费，原则上免收；属上缴的行政事业性收费，一律执行最低标准。凡是外地实行的优惠政策，我们都可以办；外地没有的优惠政策，我们也可以采取一事一议的办法，最大限度地给予外商优惠。建立了行政审批服务中心，凡是外商需要审批的事项，在这个中心统一办理，实行一门接待、一次说明、一站审批、一口收费、限时办结，真正为外商提供快捷、便利的服务。设立了外商权益保护中心，对外商投诉的案件，随投诉、随处理、随查处、限时结案，真正想外商之所想，急外商之所急，解外商之所难，帮外商之所需，使外商在高密工作安心、生活舒心、一切顺心。其主要城市特色有：人文景观：自然景观：特色风味：地方文艺：6旅游商品：南阳历史名人有：等南阳民间工艺有：高密以其悠久的历史和历史、自然景观呈现出自己独特的优势，只要经过严格的细化，找出高密能区别于其他城市的独特优势，就能让高密的旅游走出潍坊，点靓胶东，面向世界。第三章、高密市旅游的策划原则从以上的资料我们可以得知一个很明显的事实，高密市是以悠久的历史文化和文化古迹而存在的，虽然也有新兴开发的旅游资源，但都形成不了明显的竞争力度，所以，高密旅游的腾飞只有在历史文化以及历史上遗留下来的古迹上做文章。城市形象策划,内含丰富、涉及面广,是对城市构成要素的重组和创新.城市形象策划既要综合反映城市的发展思想、服务领域、建设基础和社会经济发展水平.又要体现城市的个性特性和精神风貌.个性特征的体现必须是为公众接受的,且能对城市发展起重要7影响作用的内容,与其他城市相比在某方面或某些方面具明显的差别优势和吸引力(即形象力).此外,在城市形象创意策划时还应注意以下几个问题:1)原有的良好形象是形象再造的前提和基础,是已为公众接受和认同的城市特征.2)形象再造要充分考虑现有条件和形象特征的实质内容.分析形象塑造的可行性及形象效果.3)形象塑造要着眼未来、放眼世界、要立足实际,又要适度趋前.4)城市形象策划对城市景观的研究不等于城市规划,但应与城市规划结合考虑.通过形象创意,明确城市发展的主题思想和特征内含,对规划内容提出指导思想和原则要求.再通过规划内容和建筑设计体现城市的景观形象.5)策划框架应首先进行城市定位研究,明确城市的地位、性质和特征,然后通过城市,形象主题创意和特征内容的创意策划,将城市划分为若干具有代表性的特征功能小区或城市景观区域.以此形成城市建筑形象的单体.汇同这些单体和城市的精神标语,城市文化和各种活动内容共同表现城市形象的主题.第四章、高密旅游的营销策划81．人为感知形象设计（1）．视觉景观形象：以已有的武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆基础上展现高密悠久的历史和秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造中原的文化长廊。旅游地名称：高密胶东旅游度假“新亮点”旅游地标准字体：楷体旅游地象征人物：三圣【张仲景（科圣）、范蠡（商圣）、诸葛亮（智圣人）】旅游地交通工具：汽车、火车、飞机、旅游地人的感觉形象：视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等味觉形象：发挥高密特色小吃（南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸、辛夷花、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉）对游客的吸引（2）人为感知形象设计9服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。（3）感知形象设计与建设的重点：第一印象区：目前为火车站，飞机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机场的周边的建筑，力求给人以舒适，古朴的感觉（4）值得注意的环节：．由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。．对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染。如核能的开发利用．在开发的同时要注意做好生态保护工作．由于过去的经济发展力度程度不够，所以城市建设及其配套设施并没有到位，今后要加强经济建设和科技的推广。第五章．高密旅游形象的传播策略：1．形象广告：通过各种媒体广告展开对高密的宣传，比如电视广告。制作宣传高密的电视广告片，面向全国征集创意作品，利用宣传效果10加强人们对高密的认识。在此之后，利用CCTV及各个媒体的广覆盖面大力宣传，极力作到“不知道高密的人了解高密，了解高密的向往高密”，利用各个吉日，如三圣诞生日和中国吉日来对目标人群进行针对性的广告轰炸。2．公共关系：依靠高密的文化底蕴，开展文化交流活动，比如可以开展三圣故里文化宣传活动。同各个旅游城市结盟，够建同各旅游城市的直接联系，让旅客到其他的地方也能看到高密的旅游资源，同时，利用各个旅游会议极力参加，让一般的城市，各旅游学家，爱好者关注高密。3．网络：加强在网络上的宣传，不仅依靠政府的上网工程，同时也要加强自己旅游网站，增加与知名旅游网站的链接。4，政府行政公关：利用政府的力量来开展旅游事业，利用高密经济的发展来使旅游和经济两好的结合两者相辅相趁。按照M.Matley的观点,吸引人们到都市旅游是因为那里有丰富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、艺术品、博物馆、影剧院、饭店和商品等都是旅游者感兴趣的因素,除此以外,城市的个性特征和个性氛围比其他自然吸引更为重要高密市地处偏内陆,风景资源级别较低,如果把旅游开发仅着眼于市区,发展潜力不大.因此必须发挥高密作为旅游载体的中心作用,在大旅游的战略思想上建设大旅游网络.即依托市区、立足郊县,11服务周边邻省,大力开发全方位、多层次、高效益的大旅游,构筑500km半径范围内的大旅游网络.第一圈层是市区及近郊区,第二圈层是远郊区和郊县,第三圈层是周边及邻省,再延伸到到全国重点旅游区和海外.