20140120电影行业市场概况分析

电影行业市场概况飞屋环游记闪电狗钢铁侠线人007X战警满城尽带黄金甲喜羊羊与灰太郎投名状功夫熊猫贫民窟的百万富翁诸神之战海神号锦衣卫精武风云陈真霍元甲三枪拍案惊奇山楂树之恋大笑江湖华尔街2大兵小将越光宝盒功夫之王魔法师的学徒功夫梦疯狂的赛车阿凡达让子弹飞非诚勿扰2赵氏孤儿唐山大地震盗梦空间建国大业变形金刚玩命快递集结号枪王之王加勒比海盗哈利波特敢死队杜拉拉升职记窃听风云叶问2生化危机4玩具总动员3赤壁画皮大侦探福尔摩斯蜘蛛侠保持通话碟中谍爱丽丝梦游仙境狄仁杰之通天帝国剑雨十月围城风声影院放映院线发行全国影片发行电影制作影片阵地宣传、市场推广及放映影片区域、发行、宣传与市场推广影片发布、宣传与市场推广电影拍摄、后期制作中国电影产业的主要环节中国电影产业的主要环节细分电影制片制片斱作为申影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益完成电影的融资、拍摄和后期制作的环节，主要包含制片公司、后期制作公司。制片公司拥有申影的版权，将申影某一期限内的版权出售给収行公叵戒其他渠道収行商。参加电影节发行海报,广告宣传发行商电影剪接电影制作流程选择剧本.资金选择导演明星阵容XXXX•电影制作（filmmaking、或称电影制片）指的是制作电影的过程。电影的性质决定了制作期间所需工作团队的规模大小和类型组建摄制组进行拍摄电影制作流程进行拍摄•申影的制作流程大体分为前期筹备阶段、拍摄阶段、后期制作阶段、审查阶段前期筹备阶段拍摄阶段后期制作阶段审查阶段电影制作阶段流程摄制组部门构成产权分类代表公司代表作品特点国有制片机构中影《赤壁》《建国大业》《风狂的赛车》《梅兰芳》具有一定国家政策支持，资本实力雄厚，但同时创作上受到政府一定程度上的制约上影《木乃伊3》《画皮》《关云长》《花木兰》江苏广播电视台《南京、南京》《十月围城》民营制片机构华谊兄弟《非诚勿扰》《唐山大地震》《集结号》《风声》机制灵活，逐渐壮大，但同时风险较大保利博纳《倾听风云》《麦田》《十月围城》香港安乐《卧虎藏龙》《满城尽带黄金甲》《狼灾记》时代今典《叶问》中国电影制片两大机构中国电影集团公司中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，于1999年由8家单位组成，是以影视产业为依托，多种产业综合发展的国内一流的大型电影集团。中国电影集团北京电影洗印录像技术厂电影卫星频道节目中心中国电影器材公司北京电影制片厂中国电影合作制片公司中国电影公司中国儿童电影制片厂华韵影视光盘有限责任公司1999年中影集团成产时组成公司中影集团的发展目标是，突出主业、做大做强、影视制片、电影数字制作基地、发行放映、院线投资、电影进出口、电影频道等为支柱电影器材租凭洗印加工电影频道CCTV-6电影数字制作基地后电影开发影视制片发行放映院线投资电影进出口光盘生产房地产开发物业管理广告媒体运营中国电影集团业务上海电影(集团)有限公司(简称上影集团)，是目前中国最具规模和实力的现代电影集团之一。上影集团上海东方电影频道上海东方影视发行公司上海美术设计公司上海美术电影制片厂上海联和电影院线上海电影制片厂上海电影译制厂上海科学教育电影制片厂2001年上影集团成产时组成公司银星皇冠假日酒店上海电影技术厂上海电影集团上影集团以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等为主营业务，兼营影视相关产业，初步形成了电影电视剧制片、发行放映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整产业链发行放映院线投资影视制片译制片技术支持电影学院美术设计电影频道媒体传播银星皇冠酒店电影院线合作拍摄电影杂志电影器材租凭影视基地电影洗印上影集团业务动画片1994年华谊兄弟广告公司成立，由王中军、王中磊兄弟创立；1998年投资冯小刚、姜文的影片正式进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等2009年9月27日，华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司，也迈出了其境内上市至关重要的一步。2009年开始，华谊开始进入影院投诉领域，计划2年内开业6家影城，5年内开业15家影城，第一家影城（重庆华谊影城）华谊兄弟传媒集团中国电影行业第一家上市公司华谊兄弟业务博纳影业集团•中国最大规模的以电影发行为龙头的现代股份制企业。其前身为北京博纳文化交流有限公司，成立于1999年，是国内首家获国家广电总局电影局颁发“电影发行许可证”的民营公司。博纳影业集团其国产电影和香港电影的发行能力突出,顺势进入制作领域。2008年也开始从电影发行商向电影生产投资和影院建设扩展。2008年，主导发行、联合发行了《赤壁（上）》、《长江7号》、《见龙卸甲》、《江山美人》、《十全九美》、《保持通话》、《女人不坏》等15部影片，创造和联合创造的总票房超过4亿元。2009年投发行了《十月围城》。博纳影业集团•1997年由张伟平&张艺谋成立的影业公司，是一家专门从事电影制作、发行的民营股份制公司。公司已投资拍摄了由张艺谋执导的几部故事片：《十面埋伏》、《英雄》、《千里走单骑》、《有话好好说》，《一个都不能少》、《我的父亲母亲》、《三枪拍案惊奇》。•除投资影片外，还从事一些相关的文化产业如实景舞台剧等。北京新画面影业有限公司负责影片的营销推广策略制定、实施及不院线洽谈拷贝投放。发行公司仅制作公司手中贩买戒代理电影发行权，然后以买断戒票房分账戒卋议的斱式不院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。大多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。发行公司中影、华夏、上影、华谊、保利博纳等•分帐发行国内最为普遍的一种发行方式，即影片的制片方、发行方、院线和影院间按照一定的比例分得票房收入。其中用于分帐的票房须扣除国家电影专项资金和营业额税金及附加。进口影片或中等规模以上的华语片大多采用此方式•买断发行影片的发行方一次性买断在国内的胶片及数字版的发行权、航空版权、国内的电视版权，并支付一定的版权费用。发行方负担影片宣传费用、拷贝洗印费用、拷贝管理及运输等各项费用，影片上映后双方按照协商的比比例分收票房。例如：大地发行的《文雀》•代理发行发行方以票房的几个点作为国内发行的代理费用，发行方拥有影片国内版权。影院发行放映业务、影院的数字放映业务以及为配合商业性发行而开展的宣传试片活动的放映权，不再负担影片的宣传、拷贝洗印、拷贝运输等费用•协助推广批片中影、华夏每年具有除配额的20部进口大片外的引进批片的权利，这两家公司引进影片后并不是自己发行，而是以挂名方式将影片交由其他具有发行许可资格的公司（以推广的名义）来发行，中影、华夏用5万美元左右买下版权费，将影片交则负责推广的发行公司，收取10万元的管理费，影片上映后由负责发行与中影、华夏分账，这是中国特有的发行方式电影行业的发行方式电影产业链票房收入分成全国十大发行公司中影集团和华夏电影发行公司依旧保持着排行榜前两名的成绩，但二者的市场份额较2009年略有所下降，但是市场份额合计依然高达56%。华谊兄弟凭借8.6%的市场份额超越博纳影业进入排行榜前三，大盛国际和不亦乐乎借自主投资影片的出色表现首次挤入前十排名。2010年内地制片发行公司总数和前两年相比整体数量稳定在300家，民营企业占比90%。其中有赸过1/3的公司并未实现连续两年作业，而年业务量为2部以上、拥有持续经营能力的企业为50家左右。总体而言，市场仍处于高度集中状态，排名前十位的公司战据了85.5%的发行市场份额。发行公司业绩电影院线制他类似于快餐的连锁加盟，一家影院好比一家快餐店，一条院线好比一个品牌。便于节省拷贝，提高运营效率。中国电影市场改革：2002年引进外国院线制概念院线制：由一个发行主体和若干影院组合形成院线院线的职能：统一品牌，统一管理，统一排片，统一经营院线资格：省内院线，不低于10家省内影院和8家电脑售票影院；跨省院线，不能少于15家跨省影院和12家电脑售票影院。影片发行通知影片发行信息与档期宣传影院排映计划片盘流转与密钥文件院线院线工作职能票房上报与结算全国院线整合全国目前共有主流院线38条•主流胶片院线32条•主流2K院线3条广东大地（民营）时代华夏今典（民营）中影数字•国家扶持中小城市1.3K院线2条•公益农村院线0.8KN条中影星美院线北京新影联上海联和电影院线中影南方电影新干线万达院线深圳嘉禾影城和重庆UME首都时代影城上海永华广东广州飞扬影城武汉万达电影城电影院线公司电影院线发展特点和趋势•发展方向：错位竞争，瞄准二三线中心城市，甚至深入到县级、乡行政区才是未来电影场院发展的方向，才是未来电影市场。•发展模式：独立品牌，形成一定的影院风格和管理理念，影院标识统一与会员管理电影院线规模票房超过1亿元的院线数量达到20条，全国十强院线的入门门槛提高到了3亿元电影院线规模截止到2010年底，全国注册院线达到38条，较之于2009年新增了四川卢米埃院线。卢米埃院线依托原有影院建设的背景，在2010年获得审批通过2010电影院票房TOP10影院申影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节；影院营收模式除票房分账之外，爆米花、可乐等附加产品及申影衍生产品的销售收入卙总收入的10％~16％丌等，也是影院收入的重要组成部分。规模•电影院的规模按观众厅的容量可分为：•特大型1801座以上或11个厅以上；•大型1201座～1800座或8~10个厅；•中型701座～1200座或5~7个厅；•700座以下或4个厅。•电影院应布点合理，规模适当。当电影院总规模较大时，宜设多观众厅影院多厅影院成为发展趋势电影是奢侈的消费，中国的电影票价非常高，跟美国来比绝对值差不多，但是跟我们的收入水平相比非常高，所以对体验效果的要求十分高。据说咱们国家影院的硬件设备比美国好。这主要是国内电影并非全民电影的原因。设备投资国产的大盘机大概是800万左右一套，而进口设备要1200万到1300万一套。三里屯美嘉欢乐影城一把椅子就一万块。五星级影城成为主流影院标记城成为主流2010中国影院票房TOP10中国电影10大导演票房连续多年高速增长2011目标直指150亿全国电影市场票房情况（亿元）数据：中国电影发行放映协会同比增长全国主流院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理观影人次2010年达2.8亿2011年预估将突破3.5亿影院建设速度叹为观止2010年平均1天新增一家，每天新增4块银幕2005-2010全国影院数量（家）数据：中国电影发行放映协会增长速度天/家2005-2011全国银幕数量（块）数据：中国电影发行放映协会增长速度块/天产业高速增长，为电影产业这片沃土供给充足“养分”票房高速增长观影人次迅猛提升影院建设步伐日益加快让正天文化迅速成长为“苍天大树”，照亮电影行业的天空上海北京深圳广州杭州重庆成都武汉南京西安23座票房过亿城市80个城市构建全国网络300家核心重点影院1800块银幕城市精选精选全国最具投放价值城市80余个仍可根据市场战略再次灵活精选夜店高端写字楼购物电子产业高端住宅剧院奢侈品商圈价值各城市商圈内精选优质影院以影院为点，辐射商圈覆盖占比全国2000家影院中精选280家重点影院覆盖全国主流票房60%影响全国核心观影人次55%受众价值以影院为受众筛选工具精准锁定高价值目标受众银幕巨阵核心优势整合营销多手段并举，电影元素全面整合传统贴片投放/首映礼形象授权/后产品应用品牌提升大品牌大银幕大声势银幕巨阵销售促进线上线下、拉动销售主题影院有效到达率90%以上电视媒体6－8倍封闭空间，排除干扰，到达率高震撼视听，近距接触，记忆深刻年龄构成教育程度职业收入观影频次银幕前，与谁亲密沟通年龄构成数据：CMMS70%为20-35岁年轻时尚群体教育程度数据：CMMS80%为高素质高学历人群职业构成数据：CMMS家庭月收入数据：CMMS中高收入较强购买力的都市白领族群观影频次数据：CMMS锁定高频次接触电影的固定核心人群3