中国综艺节目的行业分析与发展前景

中国综艺节目的行业分析与发展前景摘要：真人秀节目从诞生之日起就受到了全世界人们的喜爱，作为舶来品，真人秀节目自引进之日起，在中国走过了十几年的发展历程。这个过程是“喜忧参半”，既有正能量的一面，也有负面的影响。本文对我国综艺节目行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。并通过参考文献和总结实例的方法分析真人秀节目在中国的发展现状，并预测真人秀节目的发展趋势。关键词：真人秀节目发展现状趋势分析电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。特别是真人秀节目。众所周知，电视综艺节目是一种综合的艺术形态，是在主题的引导和贯穿下，运用电视这一大众传播媒介对不同的艺术形态进行电视化的兼容，即：立足于节目的主旨，运用电视的影像语言（如：舞美设计、动态镜头的切换、构图的精美等）和艺术化的技术创造（如：舞台的旋转、大屏幕的空间分割等），通过与观众的互动而形成的一种以娱乐性、消遣性、知识性和趣味性为特点的电视节目形态。近年来，真人秀类综艺节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。综艺类节目呈现多元化发展趋势，表现在题材多元化、类型日益丰富。综艺节目相对于常规电视栏目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。综艺娱乐节目虽然播出时长较少，但贡献的收视却较高，显示综艺娱乐节目受到观众的喜爱，具有更高的广告价值。未来中国将会有更多的综艺娱乐节目播出，从而为综艺节目行业的发展带来巨大的机会。随着浙江卫视近期推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧！兄弟》在中国的迅速走红，各大地方卫视似乎又面临着一轮新的洗牌，浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视和东方卫视等娱乐节目的后来居上，也让以娱乐节目为主打的老牌湖南卫视面临着被其他卫视分一杯羹的局势，尤其是今年东方卫视的《极限挑战》更是深受国人的喜欢，而这也引起了人们的深思，中国的电视娱乐节目正朝着什么样的方向发展，究竟怎样的娱乐节目更能吸引受众的眼球。一、电视真人秀节目的基本情况（1）电视真人秀节目的定义及分类要探讨真人秀节目，首先要知道真人秀节目的定义。现代意义上的真人秀节目起源于20世纪90年代，1999年10月由荷兰的Endemol公司推出的《老大哥》节目被认为是真人秀节目的始祖。它的播出在全世界掀起了一股真人秀的浪潮。从此，真人秀作为一种全新的电视节目形态开始在全球蔓延。谢耘耕、陈虹在《中国真人秀节目发展报告》中指出：“真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化情节化的特征。”由普通人担当主角的真人秀节目，不像电视剧里的演员戴着面具示人，却比电视剧更加吸引人注意i。真人秀节目有着不同的分类，如：野外生存挑战类《两天一夜》；才艺表演选秀类《中国好声音》等；智力技能比拼类《一战到底》；约会交友相亲类《非诚勿扰》，《我们约会吧》等；生活方式技艺类《顶级厨师》；还有近几年年底火爆荧屏的亲子类节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧！兄弟》；和今年火爆荧屏的《极限挑战》。（2）电视真人秀节目在中国的发展阶段①起步期（2000年-2002年）追溯真人秀节目在中国的出现，应该是2000年广东电视台引进的《生存大挑战》，该节目的制作和播出在我国有深远的意义和影响，它是我国内地首个真人秀节目，开创了先河，拉开了各个电视台纷纷引进制作真人秀节目的序幕。最初的节目形式主要是完全模仿国外同类型的真人秀节目，并没有进行本土化的尝试。节目形式单一，主要是野外生存挑战类型的电视真人秀节目ii。②繁荣期（2003年-2006年）从2003年始,中国的真人秀节目开始探索适合中国国情的发展道路，打造符合中国电视观众收视习惯的本土真人秀节目。最先开始探索的则是中央电视台。中央电视台的经济生活频道于2003年10月26日推出了一档平民选秀类型的电视节目《非常6+1》，其节目宗旨是“圆普通人的明星梦”，该节目给参加节目的嘉宾提供6天的培训，在最后一天让他们登台表演，最终由现场观众投票选出他们心目中的明星。该节目开播仅一年,就成为全国娱乐市场最具影响力的节目之一iii。接下来，2005年湖南卫视的《超级女声》把真人秀选秀类节目推向了高潮。③低谷期（2007年-2010年）2006年，各方卫视纷纷推出自己的选秀类节目，但是观众打开电视机看到的都是大同小异的节目，审美已经出现疲劳。再加上2007年，广电总局点名批评重庆卫视的《第一次心动》后，出台限娱令，全国的真人秀节目陷入了发展的低潮。④复活期（2010至今）2010年，东方卫视从英国引进的《中国达人秀》叫好又叫座。江苏卫视的《非诚勿扰》火爆荧屏。接下来的《中国好声音》更是创造了收视奇迹。自此，真人秀节目从低谷后，又满血复活了。而14、15年的《奔跑吧！兄弟》、《极限挑战》更是一片叫好。根据2016年综艺节目播出的预告，真人秀节目占据了大壁江山，并且受到期待。二、中国真人秀节目的发展现状：机会与挑战并存(1)发展的优势真人秀节目中的正能量感动人心，激励人们，具有励志作用。如《中国达人秀》，选手挑选无门槛，评委主要以鼓励，温暖为主。即使是普通百姓，也可以有圆梦的机会，有圆梦的平台。无论是无臂少年刘伟还是甜菜大妈，带给人们除了感动，就是激励。人们通过这些选手找自己的影子，通过这些选手的参赛过程一起感受那种圆梦的激动。人们通过这些节目会去思考自己的梦想，会被这些达人的坚韧执着所感动，所激励。真人秀节目中的生活建议实用，受到人们的欢迎。真人秀的节目题材多样，有比较贴近生活的。如《职来职往》就是针对当前中国就业困难的现状，给人们提供就业建议和机会的职场类真人秀节目。这部分节目由于切入点贴近百姓生活，同时实用性强，受到了很多人的喜欢。还有最近火爆荧屏，屡屡登上微博话题榜的亲子类节目《爸爸去哪儿》。这档节目引起了人们对亲子教育的思考，人们通过这档节目讨论亲子教育的方法，通过这档节目反思自己的做法。同时轻松愉悦的节目气氛，时常令观众开怀大笑。毫无疑问，《爸爸去哪儿》温暖了2013年的冬天。(2)面临的挑战1.拿来主义盛行，同质化严重仔细观看，我们就会发现当下火遍荧屏的节目，无论是《我是歌手》，《爸爸去哪儿》，《中国好声音》等等，都是从国外引进的版权。我们的节目缺乏自主创新的能力。我们习惯拿来就用。很多电视台看到这些节目如此红火，也纷纷模仿制作一样的节目。但是可想而知，缺乏自己特色的节目很快就会遭到淘汰。收视率为王，节目低俗现象频发生。有的电视台过度追求收视率，收视率对他们来说意味着广告收入，意味着利润。因此，他们忽视了道德底线，节目的品味有所下降。如大家所熟知的马诺在《非诚勿扰》中说出的“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，这里体现的拜金主义遭到人们的鄙视。有些节目为了吸引眼球，甚至弄虚作假。比如选手身份造假，为选手编一个感人的背景，骗取观众的热泪等等。2.忽略长期利益，节目产业链缺失相比于国外一整套节目研发与制造，节目版权和形式发售的模式，国内的节目只是注重短期的利益，如广告收入等，没有对节目的模式进行思考与总结，也没有对外进行输出过。曾经美国想买《赢在中国》的节目形式，但是由于我们当时没有总结出一套完整的操作方法，因此作罢。同时节目的营销与推广等，渠道比较少，单单利用电视媒体，缺乏立体的宣传。三、中国真人秀节目的发展趋势提高节目自主创新的能力，与本土特色结合，融合中国文化，打造具有中国特色的真人秀品牌节目。在规则设计方面，由于中西文化的差异，西方人在节目中所展现人性丑陋自私的一面是我们内敛含蓄的中国人所不适应的，因此，照搬西方的规则并不合适，我们必须根据自己的习惯设计适合自己的游戏规则。中国文化博大精深，戏剧文化等都是我们的精粹，我们需要发扬光大，在真人秀节目中融入这些文化，不仅可以传承我们的文化，也可以使我们的节目更有特色。电视台设立自己的节目研发部，在这个拿来主义盛行的年代，自主创新才是王道。电视台设立自己的研发部门，针对自己的特点，研发自己的节目，并且进行总结，研究出一套模式。模式的输出会给电视台带来另一桶金。电视媒体自觉意识提高，坚守节目品位，抵制弄虚作假，凸显人文关怀。凸显真人秀节目的社会服务功能就是体现人文关怀。人文关怀无论什么时候都不会落伍。一个节目只有以人为本，凸显了爱，才会受到人们真正的喜欢。一个高品质的节目才能名利双收。例如，《职来职往》为人们提供就业的建议，《中国达人秀》肯为残疾人提供一个实现自己梦想的舞台。国家立法保护电视节目版权和节目形态，鼓励创新。目前国家没有明确的法律保护节目版权，有些电视台的节目被模仿求诉无门，这无疑减少了电视台自主创新的动力。因此，未来国家应该会立法保护电视节目形态，保护电视台的合法权益，鼓励创新。完善受众反馈机制，受众参与节目的程度加深。真人秀节目之所以受欢迎，是因为它满足受众的心理。因此受众对于节目的看法和意见相当重要，电视台开通更多的渠道让观众表达对节目的建议，除了提高他们节目的参与程度，同时也提高了他们的忠诚度。真人秀节目生产制作的产业链更加完善，由“个体经营”向“产业经营”转变。一般来说电视台制作的真人秀节目都是在电视台这一平台上播出，但是电视节目向视频内容发展为真人秀节目开拓了一条新的发行渠道。电视节目也可以卖给网站，在网站上播出。电视节目的发行渠道将会多样化，除了网络，还有移动终端等等。盈利方式多样化。除了节目的门票收入和广告收入，还有节目版权输出的收入，演唱会，纪念品等衍生品的收入。如《中国好声音》里的选手会开全国巡回演唱会，这又是这个节目的余热。创新营销推广方式。随着新媒体对传统媒体的冲击，加之传统电视受众媒介接触特点的改变，过去电视节目依靠电视广告，报纸，户外平面媒体等传统形式进行推广营销的方式已难以适应时代的变化，取而代之的是“电视+互联网+移动终端”的全媒体营销推广模式iv。中国真人秀节目纳进全球节目模式流动过程。我们需要承认的是中国的电视节目制作水平比起欧洲和美国的确有不足v。中国电视节目在提升原创力的同时，也要积极参与到全球电视节目模式流动链条中去，积极参与国际电视节目的交流，这样才能逐步摆脱学习模仿的初级阶段，同时挖掘中国传统文化精髓，吸取东西方文化的双重力量，增加中国电视节目的原创性，逐渐成为国际电视节目交流舞台中的重要一员。据2011-2015年电视节目自动播出设备市场现状趋势战略调查及供需格局分析预测报告显示从近期走红的娱乐节目中，除了能从一定程度上总结出未来电视娱乐节目的发展方向外，还有一些宝贵的经验值得今后的节目参考和借鉴。首先，要在“变”与“不变”中寻求突破。美国NBC在每周六晚间有一档节目叫《娱乐现场》，这档节目最大的特点就是不在节目当中设置固定的主持人，也就是说，观众在观看节目之前并不知道这一期节目会由谁来主持，而随后出现的大牌明星，往往会让观众又惊又喜。近期中国走红的节目《奔跑吧兄弟》，里面除了固定的七位嘉宾外，每集都会有新的嘉宾出现，增强受众的期待感。此外，确立受众本位，增强互动感。电视节目作为一种传播方式，具有很多不同于其他媒介的特点。相对于与观众面对面的交流沟通而言，电视节目更趋于单向沟通，而观众作为受众，有着自己特定的心里需求和诉求，一方面要求电视节目能够符合自己的价值观，另一方面又要求电视节目能够使自己得到某种程度上的满足。纵观当下一些成功的娱乐节目，“平民化”和“生活化”已经成为其重要的传播策略。尽管有很多节目都邀请到当红明星，但明星们为竞争不顾形象地倒地，为了赢取时间直接素颜出镜，跟常人一样的心理状态等都极易贴近受众的心理，降低距离感，也使参与性更强。综上，将“寓教于乐”加入到电视娱乐节目中无疑是一条调和节目庸俗化和商业化的出路，而丰富的人文内涵、独特的发展个性等也将成为我国电视娱乐类节目的发