撰写市场调查分析报告-PPT文档资料

撰写市场调查分析报告主要内容调查报告的重要性调查报告的结构和内容编写报告应注意的问题一、调查报告的重要性调查报告是根据调查的事实材料和数据对所研究的问题，做出系统性的分析说明，得出结论性意见，是前面调查、分析工作的最终的成果,调查报告撰写是否合理，决定着整个调查项目是否能提供有价值的信息和建议。市场调查分析报告直接面对的是市场营销和决策人员。市场调查分析报告是一次市场研究活动的全面反映和总结，是最后成果的集中全面的体现。二、调查报告的结构和内容摘要部分主体部分附录部分1、摘要部分摘要是调查报告的一个概括性的介绍，目的是让相关人员迅速了解研究报告的主要内容、主要研究结论和建议，主要内容包括：背景介绍调查及报告简介（研究问题、研究所使用的方法等）分析结果摘要（主要是研究结论和行动建议等）目录背景介绍主要说明本次调查活动的起源，往往与问题分析结合在一起，即为什么要进行市场调查、哪些影响市场的因素值得分析、在这些影响因素中哪些是值得调查的等等。调查及报告简介主要是简要介绍一下本次调查的有关问题，如本次调查的主题、起止时间、参加的单位及人员以及调查报告的名称、研究所采用的方法等等。分析结果摘要是以很小的篇幅简要介绍本次调查活动所得出的结论，摘要一定要简明扼要，一般在几百字以内，另外，在摘要的最后，还需用极其简练的语言提出对企业的具体建议，这些建议是对调查报告主体部分中建议的提炼。目录列出报告书的各章节的标题及页码。2、主体部分所占篇幅最大、内容最多，其主要内容包括：详细说明本次调查主题的一般情况、市场调查中使用的方法、调查的过程、分析数据的方法、调查分析的结论及对本次调查分析全过程的总结。关于目前市场基本背景介绍关于调查和分析方法的说明对于研究主题的具体说明结论和对企业有关部门的建议对本次调查及分析工作的总结关于目前市场基本背景介绍这部分主要说明当前市场的总体背景情况，如经济发展状况及趋势、市场景气状况等。主要采用“文献法”获得与本次调查有主要关系的加以简要介绍。关于调查和分析方法的说明这部分列出在调查和分析过程中所使用的方法及作出这种选择的理由，此外，还有必要说明使用该方法存在哪些缺陷，并且用统计调查进一步交代最后结果的置信度。选择何种调查方法如何确定样本，是概率抽样，还是非概率抽样，为什么？需要多少样本？抽样评估若采用问卷法，具体采用何种方式收集问卷资料。问卷资料汇总、整理、分析的具体工作进度及采用的方法。对于研究主题的具体说明这部分主要就调查所得的资料的说明，其在整个报告书中所占篇幅最大，集中了调查中所获得的几乎所有资料和数据及对其的分析。这一部分既是分析，又是原始资料。结论和对企业有关部门的建议这部分是对以上分析的进一步总结，并根据调查分析的结论对有关部门的生产营销行为提出建议，并提出具体的有针对性的措施。其中结论是将前面较为分散的结论结合起来做综合说明，而建议的提出也是有条理、有系统的，建议内容必须紧密结合本次市场研究的主题。对本次调查及分析工作的总结这部分主要是总结整个调查与分析过程中的得与失，即本次调查有哪些成功之处，哪些不足之处。3、附录部分是对该报告书的主体部分的补充，用来附加说明本次调查分析的一些相关问题，如使用问卷法调查，要给出问卷副本及相关说明、调查对象的名单或名称表、文献参考资料的索引、某种特殊调查和分析方法的介绍、一些被认为有价值但没在正文中反映出来的资料等等。三、编写报告应注意的问题报告的对象报告的简明性和全面性报告的客观性和有效性避免抄袭