YAHOO！搜索竞价-打造最佳推广效果(PPT 30页)

打造最佳推广效果OvertureConfidentialYAHOO！搜索竞价产品介绍索引•雅虎在中国•搜索引擎的商业化应用——搜索竞价•这就是雅虎竞价——系出名门•2006年雅虎在努力——新的荣誉•2007雅虎将如何为您展现——产品内容雅虎在中国全球最大的门户网站，为全球超过3亿使用者提供全方位的网络服务分支遍布全球20多个国家和地区，拥有25个分网，提供13种语言服务美国80%欧洲82%日本70%韩国92%中国台湾89%全球最大的门户网站，搜索引擎技术和服务的缔造者联合5大搜索引擎打造全球最强搜索技术平台YST搜索业务分布全球20个国家和地区，拥有庞大的互联网访问量和搜索量Yahoo!全球市场份额阿里巴巴—雅虎2005年YAHOO！中国联姻阿里巴巴，成为中国最大的中小企业电子商务平台。作为全球搜索创新企业，阿里巴巴雅虎致力于打造“中国人做的面向全球的最好的搜索”。搜索引擎的商业化运用——搜索竞价强势增长的搜索市场以上所有数据来源于iResearch的中国互联网报告用户为什么会使用搜索资料来源:Worldwideusers,Nielsen//NetRatings搜索引擎的用户是最有明确意愿的广告受众，所有的搜索结果都是用户主动搜索，需求明确的展现35%的搜索用户有明确商业意向搜索竞价——在搜索结果中展现自己使自己的网站出现在中文互联网搜索结果的最前列。随意调整自己的推广内容，使更多的用户看到自己的推广信息，而且只需要对网站实际访问效果付费。在此刊登广告p4p.cn.yahoo.com–[推广]雅虎搜索竞价向1亿人推广你的产品该让什么样的用户看到？怎么能够随时控制费用？要是能免费展现该有多好？搜索竞价BannerAd/EDM传统媒体(电视/杂志)目标群特性高准确性中准确性广泛大众接受程度主动被动被动投资成本有点击才有收费固定收费固定收费搜索竞价特性——别具一格的推广方式该让什么样的用户看到？——精确定位•通过关键词•用户可以随时、随地地找到企业投放的广告信息。怎么能够随时控制费用？——推广效果可控•花多花少，自己说了算。•想怎么投就怎么投，每月没有投放费用限制。•可随时对自己的投放作调整，简单便捷。真的能够免费推广吗？——点击付费•企业广告的展示完全是免费的。•科学计费方式，最大限度地为企业节约资金。1.000.800.400.300.810.410.310.300.000.200.400.600.801.001.20第一名第二名第三名第四名显示排名点击单价最高设定点击单价实际支付点击单价这就是雅虎竞价——系出名门多平台展现全球最大的搜索门户网站中国最大的C2C平台全球最大的B2B平台全国最大的分类信息平台具有强烈购买意图的搜索用户群体YAHOO!竞价——绝对领先的技术和平台优势•成立由华人工程师组建的顶级技术团队，将26亿美元打造的YST技术应用在中国本土的搜索业务上。•两重搜索需求（雅虎首页），为用户提供更为全面的搜索服务。•高质量的定向推广平台为客户提供更为广泛的展现空间。YAHOO!竞价——绝对领先商业流量•以上数据来自CNNIC《2006年中国搜索引擎市场研究报告》。•参与调研的专业人士透露，从年龄构成看，雅虎的用户以35岁上下的网民所占比例较高，而这个年龄档次的网民具有更高的购买力和自主决策权。商业流量88.90%85.60%79.50%70.00%75.00%80.00%85.00%90.00%雅虎Google百度商业流量百分比YAHOO!竞价——最优性价比使企业投入到每一个用户身上的费用更为合理。合理的价格体系最优的商业流量+=最优的广告推广性价比2006年雅虎在努力——新的荣誉雅虎中国的用户忠诚度在2006年上升了15.6％，是搜索引擎用户忠诚度最高的搜索引擎。成为发展最快的搜索引擎。CNNIC2006中国搜索引擎市场调查报告2006搜索引擎重复访问数量16%3%-2%-5%0%5%10%15%20%雅虎百度Google百分比2006第二届中国互联网营销大会雅虎搜索一举囊括四项大奖，成为最大赢家。第五届互联网搜索大赛2007雅虎将如何为您展现——产品内容Yahoo!搜索——热点词•利用搜索结果左侧的热点地带推广客户广告信息。（左上四条、左下两条的黄金地带）•进一步提高企业广告展现几率，使企业花同样的钱让更多的用户看到自己的推广信息。Yahoo!搜索——非热点词•非热点词在左侧前四条推广企业推广信息。•右侧增加6条P4P推广结果。Taobao•全国规模最为庞大的C2C平台，近千万级的访问量、具有绝对优势的购买人群。•竞价结果与定向推广（社区）结果并存产生巨大的信息发布量和用户点击量，为每一个客户带来了更多的展现次数和高质量用户流量。Yahoo！竞价结果口碑网（定向推广）•国内最大的分类信息网站，Alexa单日排名最高进入了全球1000名。Yahoo！定向推广结果有效的标题/內容描述优先的排名/定向推广+=高的点击率（网站访问流量）怎样才能使广告效果最大化N个关键词