牛津高中英语模块四UNIT1原文及翻译

模4单元1广告（思维导图，参考译文，原文）AdvertisementsNowadays,wecanfindadvertisementsalmostwhereverwego.Wearesousedtothemthatweoftendonotevenrealizehowmanyweseeandhearinaday.Ididsomeresearchonadvertisements,andhavesomeveryimportantinformationtosharewithyou.Whatisanadvertisement?Anadvertisementuseswordsandpicturestopersuadepeopletobuyaproductoraservice,ortobelieveinanidea.Newspapers,magazines,theInternet,radioandtelevisionarethemostcommonplacestofindthem.Therearetwomaintypesofadvertisements---commercialadvertisementsandpublicserviceadvertisements(PSAs).Acommercialadvertisementisonewhichsomeonehaspaidfortoadvertiseaproductorservice.PSAsareoftenrunforfree,andaremeanttoeducatepeopleabouthealth,safety,oranyotherproblemthataffectspublicwelfare.Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth?Therearelawstoprotectpeoplefromadvertisementsthatcheatpeople.However,westillmustbeawareoftheskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings.Evenifanaddoesnotlie,itdoesnotmeanitisaltogetherinnocent.Onetoothpasteaddeclares,‘Bright-Teethfightsbadbreath!’Thisstatementtriestofoolyouintoassumingthatthetoothpastecuresbadbreath,yetitdoesnotsaythat!Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall.Onegrocerytellscustomers,‘Youareproudofyourcooking,soshouldn’tyoubuytheveryfreshestfood?’Thisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleasedwiththenicecomment,rememberthewords‘freshestfood’,andmakeamentalconnectionwiththefoodinthegrocery.Wemustnotfallforthiskindoftrick!PublicserviceadvertisementsNotalladsplaytricksonusthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublic.PSAsaimtoteachusandhelpusleadbetterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaignin1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,‘Yestolife,notodrugs’and‘Knowledgechangeslife’.Theseadsdealwithwidespreadsocialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmottois‘ProjectHope---educatingeverychild’.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,‘Whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself.’Alloftheseadsaremeanttobenefitthepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvicetheygive.Finally,Iwishtotellyouthis:thinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomestoadvertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!如今，无论我们走到哪里，几乎都可以看见广告。我们已经对广告习以为常，甚至常常都意识不到在一天中看见或听见多少广告。我对广告进行了一些研究，有一些非常重要的信息要与你分享。什么是广告?广告使用文字、图片来说服人们购买一种产品或服务，或者接受某种观念。报纸、杂志、互联网、广播和电视是最常见到广告的地方。广告有两种主要的形式——商业广告和公益广告(简称PSAs)。商业广告是为了推销某种产品或服务而花钱做的广告。公益广告往往是免费投放的，旨在就有关健康、安全或影响到公共福利的任何其他问题教育人们。广告告诉人们全部实情了吗?尽管有法律保护人们免受虚假广告的侵害。但是我们仍然应该了解广告中试图向我们兜售东西的常用技巧。即使一则广告没有撒谎，也并不意味着它就是完全“清白”的。一则牙膏广告宣称“亮齿牌牙膏挑战口臭!”这一表述试图糊弄你，让你误以为这种牙膏可以治愈口臭，但事实上广告中并没有这样说！广告所说的就是牙膏“挑战”口臭，这和“治愈”根本不是一回事。一家食品杂货店告诉顾客．“您为自己的厨艺骄傲，难首您不应该购买最新鲜的食品吗?”这则广告非常聪明，聪明就聪明在它恭维顾客是好厨师。但是，它决不声称本店供应的是最新鲜的食品。这家食品杂货店只是希望当你读到这则广告时，你会很乐于看到其中的恭维，记住“最新鲜的食品”这个词，在心理上将其与该店里的食品联系起来。我们切莫掉进这类陷阱中。公益广告但并非所有的广告都跟我们玩花招。公益广告使用一些同样的方法，例如用吸引人的图片和巧妙的文字，但是它们的目的是服务公众。公益广告旨在教育我们，并帮助我们过上更好的生活。我们的政府了解这一点，多年来一直用公益广告教育人们。中国于1996年开始一场全国性的公益广告宣传活动，从那时起、多种形式的公益广告在中国出现。你自己可能就看到过或听说过其中的一些，例如“珍爱生命，远离毒品”以及“知识改变命运”。这些广告关注普遍存在的社会问题。还有一些公益广告鼓励人们支持公益事业项目，例如希望工程。希望工程的宣言就是：“希望工程——让每一个孩子都可以上学。”甚至还有一些公益广告指导人们如何健康地生活。其中之一是“吸烟等于慢性自杀。”所有这些广告都旨在使大众受益。遵循这些广告给出的建议，你往往可以学到很多东西。最后，我想告诉大家：想想你为什么要做广告建议你做的事情，或者为什么要买广告推销的产品或服务。谈及广告，我们都必须运用自己的智慧，而不要做广告的奴隶。