服装品牌调研报告

服装品牌调研报告Investigationreportofclothingbrandochirly欧时力•服装调查问卷•——江门服装消费情况调查•服装是我们生活中的一个重要部分，能体现一个人的气质与魄力。为了了解社会对服装的需求情况，并为您提供更好的服装服务，我们进行这次调查，希望您在百忙之中能抽空填写本问卷，谢谢您的配合与支持！•1．您的年龄：（）•A．18~25B.25~35C.35以上•2.您的职业：（）•A.学生B.一般薪金员工C.个体营业户D.其他•3.您一般购买服装的价位：（）•A.150元以下B.150元—300元C.300元—600元D.600元以上•4.您一般多长时间买一件衣服；（）•A.一个星期B.一个月C.两个月到三个月D.三个月以上•5.您一般是通过什么媒介认知服装资讯：（）•A.电视广告B.时尚杂志C.服装网站D.其他•6.您一般在哪购买衣服：（）•A.服装商厦B.百货商场C.专卖店D.网络E.其他•7.您最喜欢服装的风格：（）•A.商务休闲B.另类前卫C.时尚优雅D.运动休闲E.其他•8.您购买衣服时对什么比较看重：()（可按顺序排列）•A.实惠的价格B.产品的品牌C.新颖的款式D.可信的质量•9.您购买的诱因是什么：（）•A.天气变化B.节日促销C.和朋友一起看上D.逛街随意看重E.其他•10.您一般购买衣服的时段：（）•A.换季打折B.新品上市C.促销打折D.其他时间调查问卷总结问卷数量：200回收率：89%1.A34%B55%C11%2.A29%B63%C8%3.A31%B39%C21%D9%4.A8%B31%C42%D19%5.A42%B30%C25%D3%6.A25%B28%C32%D15%7.A16%B23%C38%D19%E4%8.A39%B15%C19%D27%9.A35%B27%C19%D16%E3%10.A35%B29%C27%D9%•品牌分析•品牌简介•品牌灵感•公司简介•发展历程•品牌定位•主要市场•品牌特点•品牌女装•品牌影响•店铺实际调查•欧时力[+]Ochirly•品牌简介•始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。•艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。•品牌灵感•佛罗伦萨----OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。•公司简介•Ochirly欧时力女装•源自意大利的新锐时装品牌欧时力（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。作为03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表的欧时力，曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计，为历届中国小姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象；香港凤凰卫视知名主持人李辉、周英琦、沈星、陈玉佳及华娱卫视美女主持人蒋怡、宾洋、阚迪，亦是欧时力的忠实拥护者，在众多时尚节目中身着欧时力服饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上，欧时力荣获“最佳青年设计品牌”大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。欧时力进入中国的短短几年发展迅猛，于中国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国，并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。•发展历程•1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。•品牌定位•在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。•主要市场•欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！•品牌特点•在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。•所获荣誉•欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛，代表中国演绎其设计作品；又喜获CHNNELYOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖；担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计；欧时力又获得三届MISSCHINA：李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐，被聘请担任其专业形象顾问，负责其公共场合的形象设计。•如图明星着欧时力的服装出席活动和出演影视•姚晨出演《摇摆的婚约》•袁泉接受采访•张静初出席电影首映•周迅出演《女人不坏》•品牌女装•晨间梦幻少女Amyas、午间慵懒情人Celestine和夜间艳丽精灵Daphnis，三位年轻貌美的都市女郎为欧时力07春夏拉开了时尚帷幕，进入一个崭新的巴黎春天。具有艺术气质的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”风潮，在碎花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现个性的浪漫。精致钮扣、蕾丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴黎郊外的风情。向往自由生活的Celestine，流连忘返于各国充满民俗服饰的“WEEKEND:MARKET”，个人装扮也散发出浓郁的民族风情。神像图案、手工绣花、手工缝制金属线……带出浓浓的左岸文艺气息。狂热音乐的夜游族人Daphnis，喜欢将自己打扮成60年代的“COUNTRY:ROCK”歌手。破旧低腰牛仔裤、性感小背心、太阳眼镜是必备的行头。各种反光亮片T恤、铁线手法外套，点燃法式妩媚的热情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空气中，时尚因子渗透在生活的每一个角落，无处不在。•品牌影响•艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。•店铺布局•门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力(Ochirly)的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。走进欧时力的第三代门店，强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。•Ochirly2011秋冬系列•店铺地址•品类分析（1）品类比例（2）品类价格（3）品类价格空间•设计主题•流行元素•款式分析•版型分析•设计卖点总结江门站品牌类别类别上装T恤背心衬衫针织小衫下装牛仔裤（长中短梭织裤（中短）梭织半身裙连衣裙连身衣配件挂饰鞋子包包腰带帽子袜子配件鞋子12款（26%）包袋19款（41%）腰带8款（17%）帽子2款（4.3%）颈链4款（8.7%）围巾1款(3%)•产品总数369（服装款式配件）•服装款式323（占总数的87.5%）•配件总数46（占总数的12.5%）品类比例分析•总款数262•品类比例分析服装类别上装裤装裙装针织衫/毛衣60款23%卫衣1款0.4%短外套39款15%长外套4款1.5%皮草/皮衣6款2.5%呢料/羊绒20款8%长/中袖T恤21款8%短袖T恤3款1.1%羽绒9款3.5%牛仔裤5款2%长裤33款12.5%七/八分裤9款3.5%短裤9款3.5%长袖连衣裙9款3.5%短袖连衣裙9款3.5%半身裙16款5%类别品名价格配件鞋子739~969包袋539~899腰带239~299帽子239~299围巾399项链169~299类别品名价格上装针织衫/毛衣399~899卫衣599短外套399~1390长外套1190~1590皮草/皮衣769~3990呢料/羊绒1090~1790长/中袖T299~499短/无袖T269~699羽绒939~1290类别品名价格下装牛仔裤539~699长裤439~1190七/八分裤469~599短裤439~899半身裙439~639长袖连衣裙699~1190短袖连衣裙739~999品类价格空间设计主题复古星魅流行元素•Ochirly欧时力2011秋季蓝色圆领长袖镂空毛衣•货号：1114033150450•颜色：蓝色•价格：899.00•设计：低领，多口袋，镂空•面料：棉63%锦纶37%•Ochirly欧时力2011秋季新款灰色高腰双排扣长袖外套•货号：1114301930030•颜色：灰色•价格：1490.00•风格：–摩登时尚•设计：–肩章、双排扣、泡泡袖设计，复古中性美–高腰系腰带设计，凸显迷人曲线–下摆抽摺处理，更具层次感•面料：面料：聚酯纤维100%里料：聚酯纤维1