策划方案评分标准

表1设计调研方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理，遵守营销法律法规，认真负责。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整7要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）调研目的5目的明确,表述较为准确调研对象5具有针对性，确定合理，描述基本准确。调研项目与内容8要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。调研方式与方法10调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法（3分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。调研组织及人员安排5调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）时间安排5各阶段时间安排设计合理经费预算3经费预算科学（1分）与详尽（2分）问卷设计222问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。8提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）3提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（2分）。3问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；开放式问句放在后面（1分）3问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句1—2个）3问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（2分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。小计1001表2撰写调研报告评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内完成任务（2分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正文、附件）格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明；调研报告字数要求1500字以上，每少50字扣1分。文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强封面8要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）目录5排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）两级即可）正文引言12简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2分）、调查的主要内容（2分）、调查的主要方式与方法（2分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、对象、范围、样本量、结果）（4分）等几项内容。简明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的（2分）。数据资料分析部分30对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一步探寻原因，提出对策等（6分）。分析必须依据所收集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚，有逻辑性（8分）。数据可采用适当的图表来呈现说明（4分）。结论及建议10概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分析的基础上，进行综合归纳，得出报告的结论（5分）。并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完成对调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（5分，其中建议的针对性3分和可行性各3分）。附件5对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。合计1002表3制定新产品上市策划方案评价标准评价内容配分考核点备注职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5语言流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整2要素完整（策划名称、策划者、策划时间）前言2简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容目录2排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可）市场分析7市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（1分）新品分析10对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确产品定位3产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标5有营销目标（3分），目标明确、具体、具有可行性（2分）推广策略20广告语、广告主题（6分）等设计，公关活动宣传活动安排（6），其他促销活动（4分）、媒介选择（4分）（要求：至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。）经费预算5有经费预算与分配表（4分）费用预算合理，可行（1分）效果评估3有效果评估（2分），效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面5方案有一定新意，见解独到小计1003表4制定公关活动策划方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达3流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析5市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析较为确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）公关活动目标5有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）公关活动主题5有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）公关活动对象5有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）公关活动时间地点5选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。活动项目流程设计15活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排较为细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）媒介宣传5有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果较为显著（3分）进度安排物料准备10对活动全过程拟成时间表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排（5分）费用预算5有预算与分配表（2分），费用预算合理、可行（3分）效果评估2有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面5方案有一定新意，见解独到小计1004表5制定广告策划方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5表达流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整2要素具备（名称、策划者、时间）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析6包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）市场策略7营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）广告表现20广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（15分）。广告媒介12媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。要求使用3种以上不同的媒介方式。（每种合适媒介3分，组合合理3分）广告预算10用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。广告效果的评估3阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）创新方面5方案有新的创意，见解独到小计1005表6制定促销策划方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整5要素具备（名称、策划者、时间）活动主题10有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）活动目标5有活动目标（2分），目标较为明确、具体、具有针对性（3分）时间地点5选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。对象选择5促销产品明确、活动对象选择基本准确活动方式10刺激程度适当，与费用匹配实施安排10事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）广告配合5有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）预算恰当5有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）意外防范5具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）创新方面5方案创意独特且可行小计100