《奔驰！奔驰！！》策划案[1]

演绎民风打造名片传播形象系列原创贺岁喜剧《中不中》之《奔驰！奔驰！！》演出策划案★演出活动构想《奔驰！奔驰！！》不仅仅是一次话剧演出活动，而是河南人形象的一次艺术展示，也是引发河南人对自身“新形象”全面深刻审视的一个由头。通过这个展示河南人性格的舞台剧的高密度上演，再配合以河南人正面形象代表的亮相代言，同时通过河南籍优秀人才的配合和呼吁，加上慈善捐助活动的植入，更通过对“新河南,新形象”以及“新河南人”的相关大讨论和关注，让河南人更加清醒地认识自己，更加注重自身素质的提升，更加珍惜河南人的形象。对外界来说，也是一次全面认识河南人的机会。同时通过官方的指导，相关慈善活动的配合，媒体的宣传，民众的参与将这种构想更加深入的植入人心。★演出活动组成1、《奔驰！奔驰！！》舞台剧演出2、河南籍“感动”人物代言演出活动（曹爱文、洪战辉）3、每场邀请一位河南籍优秀人物到现场与观众见面互动，或者签售4、每一场开演前由企业进行慈善捐赠5、演员、河南籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行捐助6、通过慈善或者公益活动派送演出票7、专场慈善演出8、由《奔驰！奔驰！！》舞台剧引发全民思考：“新河南人”到底应该是一个什么样的形象？（新河南人的基本素质构成。我为“新河南人”形象的塑造能做些什么？）★活动策划方案1、邀请曹爱文、洪战辉为《奔驰！奔驰！！》代言。展示河南人正面形象的艺术作品，由代表河南人正面形象的人物进行代言和推广，顺理成章珠联璧合。该代言通过平面、广播电视、新媒体等传播手段进行推广。由于人物的正面性和亲和力，对《奔驰！奔驰！！》的推广，对舞台剧主旨的深化都会起到积极的推动作用。曹爱文代言词（拟）：一部小话剧，展示河南人内心的大世界洪战辉代言词（拟）：我和剧中人一起，都希望别人了解河南人的真、善、美合：新河南、新形象，新河南人，有你！有我！2、邀请河南籍的优秀人才，尤其是工作在外埠的的文艺界，体育界，工商界的优秀代表到演出现场，接受媒体专访讲述“新河南、新形象、新河南人”与舞台剧主题有关的话题外，或可以签名售票，或作为慈善使者进行现场慈善捐赠。也可以和相关单位一起到认捐单位进行捐赠。拟邀请人员名单：刘震云（作家）、黄鹤翔（歌手）、陈明（歌手）、小香玉（表演艺术家）、范军（表演艺术家）、王彤（相声演员），海霞（CCTV主持人），沙彤（CCTV主持人），任鲁豫（CCTV主持人），张泽群（CCTV主持人），孙甜甜（奥运冠军），贾占波（奥运冠军），陈中（奥运冠军），向水（心灵学大师），胡葆森（新豫商代表）、王任生（河南籍台商）、薛伟（小提琴家）、卢宁军（中国车王）、邓亚萍（奥运冠军），马艳丽（名模），程琳（歌手），陈明（歌手），张武（08奥运会徽设计组组长）。“感动人物”：曹爱文、洪战辉、谢延信、王文田、李飞、孙天帅、李官奇。3、每场演出将拿出300—500张公益票和相关企业联合进行慈善捐赠。具体办法是：制作单位每场拿出一定数量公益票派送给企业，企业须将与票面等值的现金或者同等价值的物品，通过河南省慈善协会，在现场演出之前举行一个小型捐赠仪式，捐赠给某个单位和个人。也可以由演员、河南籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行现场捐助。通过和省慈善协会的沟通和配合，积极寻找捐赠企业，寻找捐赠项目（具体物品和人），进行有效率有意义的对接。4、每场拟拿出50—100张公益票进行免费派送，一类是：弱势群体，另一类是：必须参加制作和赞助单位组织策划的公益或者慈善活动的人，比如：义务献血、看望孤寡老人、看望福利院儿童，义务擦拭交通围栏、维护交通秩序等。5、专场慈善演出。在郑州22场演出中，拿出一场作为慈善专场，将该场所有的演出票免费赠予弱势群体，比如低收入家庭、贫困大学生、农民工、残疾人等。本场将由冠名赞助商提供票务奉献，冠名为“****（企业名称或品牌）慈善演出专场”。6、“新河南人”形象大讨论。近期，由河南省委宣传部主办的“您好！新河南”引发了良好的社会反响，他让人们对河南的“新形象”有了全新的认识和思考，同时，近两年来，河南人的正面形象日益突出，比如“感动中国人物”几乎每年都有河南人的身影，“新河南人”的概念如“新豫商”也逐渐深入人心，河南人在国人面前有了新的形象。在“新河南”这个背景下，我们提出“新河南人”的概念，讨论和思考一下“新河南人”到底应该是一个什么样的形象？“新河南人”的基本素质构成要素是什么？我为“新河南人”形象的塑造能做些什么？★演出活动组织架构活动主办：中共河南省委宣传部河南省慈善协会活动承办：河南日报报业集团河南省广电总局冠名赞助商：全程赞助商：居易国际龙泊圣地制作：向水心灵戏剧工坊北京向日葵影视文化传播有限公司出品：居易国际义工支持：向水文化传播机构特别呈现媒体：河南电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、河南人民广播电台交通频率★媒体呈现平面：河南日报、大河报、河南商报、东方今报、郑州晚报、经济视点报、文化时报、郑州日报、郑州晚报、郑州广播电视报；广播：河南人民广播电台新闻频率、河南人民广播电台文艺频率、河南人民广播电台交通频率、河南人民广播电台音乐广播；电视：河南电视台卫星频道、河南电视台都市频道、河南电视台经济生活频道、河南电视台电视剧频道、河南电视台公共频道、郑州电视台综合频道、郑州电视台商都频道其他：大河网、商都网；《领跑》杂志、《目标》杂志、《郑周刊》杂志中央及省外：Sina、Tom、Sohu、yahoo、空中网、千龙网、央视网、卓越网、CCTV-2CCTV-3《综艺快报》BTV-1《北京新闻》BTV-2《每日文化播报》、《欢乐总动员》、CETV-3《娱乐现场》旅游卫视《完美出演》、湖南卫视《快乐大本营》、东方卫视；北京青年报、北京晚报、娱乐信报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京电视周刊、明星、北京日报、中国青年报、中国新闻社、人民日报、新华社以上媒体将就以下新闻点进行报道：1：《奔驰奔驰》新闻发布会，预告该剧郑州首演2：主演崔文化、袁慧芳。“河南人演河南人”。3：曹爱文、洪战辉代言舞台剧4：有关领导看望排练演员5：首演。相关领导观看演出6：河南籍代表谈舞台剧和河南人形象7：通过慈善和公益活动派送演出票8：现场慈善捐助活动9：主创人员采访10：慈善专场11：“新河南人”形象思考和大讨论12：剧中的著名客串演员特别呈现媒体：河南电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、河南人民广播电台交通频率特别呈现媒体除了上述的常规报道之外，将对演出活动进行全方位高密度深层次持续性的报道，具体包括：1、形象宣传（片）的高密度播出和刊载2、开辟专栏，对舞台剧进行深入宣传。比如对每天出场的河南籍优秀代表进行预告，对已经出场的代表进行专访刊登，预告今晚进行慈善捐助的企业名单，刊登昨天捐助情况3：收集观众采访反馈信息，形成专栏内容4：“新河南人”形象大讨论专栏或专题报道●商业合作伙伴赞助回报方式一、植入广告1、总冠名：将企业名称置于《奔驰奔驰》的名字之前，出现在所有场合。在所有可播出演出时间地点的同时，加入“真诚感谢×××大力协助”的语句。2.围绕产品专门设计重要剧情情节：可专门为产品品牌进行巧妙的剧情设计。如：剧中的人物的居住场所，可以是某一地产公司推广的品牌住所。可根据企业产品的特性进行进一步设计；如剧中重要道具是白酒,喝下去后可使人产生无穷无尽的创意和联想,也可以将它固定为某一企业特定品牌,进行补充设计。3.剧中舞台置景和摆放道具、演员使用物品、台词中出现产品品牌：舞台置景可以某品牌的推广场所为主要场景，道具可出现某品牌醒目标识，演员可以身着品牌服装(或手持某品牌酒)；、剧中台词出现产品品牌名称:我这住的可是XXX别墅；真正的生活,床就该摆在XXX(可模仿结合经典电视广告对白)。二、文化公关活动：1、大型新闻发布会和多次媒体探班2、首演仪式：5位以上明星参加，10--20家主力媒体现场采访。3、主创见面会：可在剧场现场举行，观众参加人数1000人以上；也可应企业要求专门举行。利用《奔驰！奔驰！！》对观众的影响力，在上述大型活动现场设置赞助企业展台、横幅、标旗、背景板、易拉宝、产品海报或招贴等宣传品。或派发企业品牌礼品或纪念品，由企业领导致辞或作颁奖嘉宾等。以多种有效形式宣传赞助企业。三、剧场现场广告形式：条幅广告、大幕广告、坐椅广告、电脑LOGO灯、地贴广告（发光灯）、观众道具（充气棒等）、舞台道具广告、展台展架设置、易拉宝广告等四、其他宣传形式海报鸣谢——活动现场,剧场入口处各票务销售网点票卡鸣谢——票务销售网点、票务网快递、观众人手一卡宣传单页——鸣谢票务销售网点、商场、餐饮娱乐网点DVD光盘——随VIP票赠送，可插入客户的动态广告或软性广告手提袋——用于观众、记者、客户盛装礼品或宣传品礼品——赠送有赞助企业LOGO名称的奔驰车模五、演员参与客户活动演员和相关主创人员，可应邀参加客户商业活动，如参加颁奖、签售等活动，并可进行现场表演等。六、媒体广告和宣传1、总冠名企业名称或者品牌出现在特别呈现媒体广告宣传上。其中：河南电视台电视剧频道播出*秒剧目宣传片**次、河南人民广播电台交通频率播出*秒剧目宣传片**次、大河报*版次、东方今报*版次、《领跑》杂志整版广告、大河网首页广告。2、媒体宣传该剧时提及总冠名赞助商。3、总冠名赞助商代表参加新闻发布会接受媒体专访。4、特别呈现媒体每期专栏特别冠名，所有媒体约22期（杂志除外）。5、专题报道特别鸣谢，冠名总与《奔驰！奔驰！！》剧名同时出现。6、冠名慈善专场，总冠名赞助商代表接受媒体专访。7、其他媒体刊登的剧目宣传广告，出现冠名。并致特别鸣谢。七、慈善专场在郑州演出的22场中，总冠名赞助商将享有一场专场的冠名权，称为“***慈善之夜”。●赞助合作费用（单位：万元人民币）一、总冠名：150万元回报方式:1.在所有场合、所有宣传品中，企业名称和剧名同时出现。如：《×××之奔驰！奔驰！！》。2.总冠名企业可在剧情植入广告、文化公关活动、现场广告、宣传品广告中任选两项回报内容，慈善专场、媒体广告和宣传是回报赞助商的既定条款。二、分项赞助及回报方式：1、专门设计剧情植入：15万元专门围绕产品进行剧情设计2、一般剧情植入：5万元结合现有剧本情节植入3、文化公关活动：10万元4、现场广告（不含制作费）：观众道具（每场500个，共20000个）：10万元座椅套广告（1200座）：5万元展台（每个剧场2处）：5万元横幅（每个剧场3条）、易拉宝（每个剧场4个）：2万元舞台道具广告：3万元5、宣传品（为客户方提供1/3位置）：海报（10000份）：3万元宣传单页（即小海报，200000份）：8万元票卡（35000张）：5万元DVD光盘（10000张）：5万元手提袋（50000个）：10万元6、单场演出买断价格（仅是票房优惠价格，不含其他发布费用等）：河南中州剧院：6万元北京东方先锋实验剧场：4万元7、报纸广告、路牌广告联合发布，由客户方支付发布费，我方提供相应回报，双方具体协商。三、慈善捐助企业条件和权益等额演出票之回馈宣传品中署名鸣谢媒体专栏宣传报道附件：●《奔驰！奔驰！！》（《中不中》系列剧之一）的缘起当柔软的“云南印象”遮盖了云之南硬硬的GDP指标，当亢奋的“西藏啦！西藏啦！”口号将进藏的铁路，一直从青藏高原延展到人们的心中，我们能意识到：一个拥有着稀缺性文化资源富矿的的河南，同样应该也一定能创造出举世瞩目的厚重崭新也不无时尚前卫的文化形象。“中”、“不中”是地道的河南话，一个字“中”，道出了河南人的宽容厚道，两个字“不中”，道出了河南人的直率坦诚。从河南人身上寻找属于中国人的精神风貌，打造一张属于河南的文化名片，浓缩厚重的中原文化，展示演绎淳朴的中原民风。这是《中不中》系列剧的缘起，也更是《奔驰！奔驰！！》的缘起。当河南人喊出“河南人到底惹谁了？”，当“感动中国”的舞台上出现越来越多河南人的身影，当“新豫商”在新商帮占有一席之地，我们看到，河南人的形象在改变，“新河南人”的形象呼之欲出。或许我们并不刻意需要别人承认我们的改变，因为在我们的身边，可能每一个小人物都