电视节目策划

Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye为何要学习电视策划？新华网招聘专题编辑发布时间：2015年2月27日人数：4名职位描述：1、结合热点话题和报道需要，组织、策划和完成相关专题2、有较强的文字功底，有写稿、改写稿件的能力3、对热点有敏锐的观察力和判断力，及时向策划团队输出建议。岗位要求：1、文字功底扎实，具有较强的新闻敏感性和专题策划能力，了解互联网行业最新专题形式；2、优秀的选题能力，拥有独立思考与独立判断精神，能从不同的角度思考问题。4、掌握基本网络知识，简单使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。齐鲁晚报2015年3月2日发布的招聘启事：职位：网站编辑人数：2人任职要求：1、负责网站各文章编辑、网站日常文章添加、内容更新、网站专题建设；2、负责对网站所有频道的文字、规划做相应策划、编辑；3、负责网站资讯搜集、整理，上传。4、对互联网操作熟练，熟悉使用Word、Excl，简单使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。5、工作细致，耐心，有较强的抗压能力，良好的沟通能力，具有团队合作精神；山东电视台新媒体中心招聘网络编辑4人：工作职责：1、按照网站定位及规划，负责网站相关栏目/频道的新闻发布和页面更新2、负责新闻内容资源的整合与拓展;完成信息内容的策划、搜集、撰写、编辑，及日常更新与维护；3、负责网络新闻选题策划、约稿、撰写、组稿等工作；4、策划制作相关专题；5、协助完成频道管理与栏目的发展规划；6、配合其他部门进行必要的活动策划，扩大网站影响力；7、网站官方微博、微信运营发布。岗位要求：1、自觉遵守新闻宣传纪律，有较强的新闻敏感，能组织策划相关及时性的新闻专题；2、有比较成熟的新闻编辑、策划能力，了解新媒体运作规律4、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力；5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通；6、具有新闻单位从业经验或网络新闻记者编辑经验者优先。课程介绍Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye开课时间：1-18周课时量：每周3课时，合计54课时。授课方式：基础理论讲解+各类节目观摩、分析、讨论+平时作业考核方式：课堂讨论提问20%+平时作业30%+期末考试50%电视需要策划时代需要创意“这是智慧的年代，这是愚蠢的时代。”——双城记的第二句开场白电视需要策划时代需要创意电视媒体的内忧外患：内忧：多频道，同类栏目之间的竞争到2006年底，中国共有2984个频道，播出时长达到1360万小时。电视频道设置雷同，节目内容同质化，千台一面，电视娱乐节目普遍庸俗化低劣化。我国省级电视台（集团）一般只有一个全国覆盖的卫星频道，作为本省最重要的“宣传窗口”，代表着本省形象和影响力的主平台，构成了竞争最为激烈的全国性电视市场。平台的吸引力必须依靠品牌节目来支撑。强势卫视为了提高节目品质，确保竞争地位，纷纷加大投入，推出高质量的品牌节目，卫视之间的竞争进入“大片时代”。电视节目质量的好坏决定着电视媒体的成败。电视台的斗争——节目策划的斗争。在传媒咨询的泛滥也使得观众的收看心理和审美品味多元化。真正的电视应该是分众传播，所以各省级卫视纷纷推出自己的频道策划，锁定收看人群。所以说再这样一个电视发展的关键时刻，竞争意识和忧患意识空前，为了生存唯有推陈出新——策划。在这个资讯泛滥的时代，内容依然为王。坚持好内容一定有好未来。电视需要策划时代需要创意电视媒体的内忧外患：外忧：面对新媒体的外部竞争压力三网融合的趋势（电信网、广播电视网络、互联网），终端的共享//内容生产与信息终端分离手机、电视机、电脑显示屏的三合一。手持终端可以看电视，电视可以打电话。这对电视来说是开放核心资源的挑战。另外，在频道化的格局之下，现代电视生产一般已经进入大工业流水化生产线的模式，也就是各干各的，最后组装成型。而组装他们的枢纽正是电视策划——大厦之基电视策划的根本目标根本目标：做好节目，提升收视率及品牌效应市场目标：提升收视率媒体目标：媒体及栏目的品牌效应社会目标：实现社会效益（价值传递、社会教化等）梦の家Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye策划不是学策划课能干什么？带领大家思考，通过经典的案例分析，归纳经验性观念提出应用性规则。策划不是过家家，单凭天马行空是行不通的换言之就是让大家知道什么是节目策划怎么来策划什么角度怎样的步骤去思考至于最重要的思考的内容就要靠大家平时课上多思多想，课下多练习。目录主要课程内容：Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye电视策划概论……………………………………………………………………01电视策划的过程…………………………………………………………………02电视策划的方法…………………………………………………………………03电视新闻栏目策划……………………………………………………………04电视谈话节目策划………………………………………………………………05电视综艺节目策划………………………………………………………………06纪录片策划…………………………………………………………………………07新媒体策划…………………………………………………………………………08壹Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye绪论梦の家一、电视策划是什么？策划不是胡思乱想，天马行空策划不仅仅是创意策划是预先决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地，与我们未来要经过之处。策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可实现的、解决问题的一套策略规划。因此，策划是有目标、有方向、有理论和现实基础的一种创意思维活动。策划是符合需求、可执行地进行创意。策划——从无到有——实现——电视节目策划的结果是方案、文本、报告。是文案写作落实的结果梦の家一、电视策划是什么？给电视策划下个定义的话：电视策划是在台、频道或节目设计与建设过程中运用的具有根据电视素材统筹全局，设计内容样式、预测未来并监督实施的理性行为，它要求总体、全面、市场化的对待一个节目，一份成功的电视策划必须有崭新的创意元素、必须有策划的方向，（不能天马行空，是比与策划目标脱节）、必须有实现的可能二、电视节目—电视栏目—电视频道电视节目是电视台从内容上分的最小的播出单位。栏目是一系列节目的集合。节目是栏目中的具体内容。我国电视媒体的基本结构已经成型：“三足鼎立”央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：走特色化道路，夹缝中求生存地方台：强调贴近性和地域化特点二、电视节目—电视栏目—电视频道中国电视经历了：电视节目——栏目建设——频道建设的过程1、从电视节目向电视栏目发展电视栏目是由固定的支持人主持、内容主题明确、风格形式统一、定时定量定期播出的节目单位。在电视初创时期并没有什么栏目之称，节目单只是各种节目凑成的时间表1958年北京电视台成立试播当时最初电视台的构成是什么呢——政治组、文教组、文艺组、播出组、办公室而每天的节目单又是怎样的？播音员预告节目——新闻节目——少年儿童节目——社教节目——专题节目——文艺节目（戏剧、电视剧、电影、文艺晚会、音乐等）二、电视节目—电视栏目—电视频道最成功的电视文艺策划：1983年春节联欢晚会。开创性的现场直播、设立主持人、观众电话点播。这一系列策划让晚会取得了巨大成功。之后策划开始出现在电视人的理念当中。转折点：策划工作真正的引人注目是在电视新闻杂志《东方时空》问世后。首次在节目制作中着重提出“策划”概念的电视栏目。在节目选题、内容样式、宣传推广等方面都认真的策划，并首次设立了策划人一职。二、电视节目—电视栏目—电视频道从主体形态看，中国电视业经历了“制作人核心”到“制片人核心”再到“策划人为核心”的发展历程。影响电视的核心力量一直在变化：“技术工程师时代”——“电视编导时代“——”制片人时代“——”策划人时代“电视初创至改革开放之前，依靠引进的先进的电子摄录设备和制作设备，很容易在节目中创新。制作人时代制片人时代策划人时代二、电视节目—电视栏目—电视频道上世纪90年代就像记得导演风格一样记得某一个节目。编导或主持人的个人素质与节目创作能力往往决定了节目的质量。后来90年代末，随着电视节目竞争日渐激烈，编导的个人风格因制片人对栏目的掌控而被”栏目风格“所取代。制片人的素质与协调能力成为节目成败的关键。新世纪之后，电视节目制作能力有了质的提升，极目极大丰富，竞争也就白热化，节目轻易就可以被复制，单凭技术和个人再难支持。而对于内容制作来说面临大大环境是节目丰富了，受众的注意力却成为了稀缺资源，媒体的竞争又激烈，电视步入”策划人“时代。电视策划在今天已经渗透到电视行业的每个角落。大到整个台的品牌策划湖南台齐鲁台小到栏目板块的策划。实际上电视行业竞争越激烈，就越需要更多的策划人才。三、电视策划的分类按节目客体形态分：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划从节目类型分：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题片策划等，电视综艺节目策划。。。从节目样式分：电视谈话类节目策划、电视直播类节目、电视竞技节目策划、电视游戏（娱乐）节目策划等。四、电视策划的依据（一）、策划要针对受众，”以受众为本“媒介提供的是一种满足受众的服务。1、确立受众地位2、锁定目标受众节目受众的细分化需要目标市场营销战略，即根据受众的年龄、性别、职业、地域、经历、爱好等所表现出来的收视行为对市场进行细分，并根据他们的需求和收视习惯来提供商品。3、争取黄金时段只要找到了目标受众最切合的时段，就等于找到了黄金时间。四、电视策划的依据（二）、策划要针对媒介市场策划不仅要对受众，也要对竞争对手有全面深入的了解，才能找到策划的突破点。1、市场定位对于复杂的受众需求来说，没有一种产品或品牌能够覆盖市场，市场永远都会有空隙。星空卫视、凤凰台和湖南卫视、养生堂2、品牌的打造与延伸品牌节目，值得具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能维持节目生产良性发展的市场份额的节目。品牌节目意味着竞争力、吸引力。而要打造品牌，在市场竞争激烈的条件下，意味着必须花精力、力气、在创作力相近的条件下，打造品牌甚至意味着大投入、大制作。四、电视策划的依据（三）、策划要针对电视传播的特性认清电视特性，才能顺应规律来切实创新。1、电视的视听综合性视听综合、眼见为实。例MTV、春晚2、传播消息的适时性每当遇到突发事件，大多数人了解信息的首选依旧是电视直播。例凤凰卫视911南斯拉夫大使馆3、传播对象的大众性。电视天然不适合承载过于深邃的思想，适用平民视角、贴近生活、达到”雅俗共赏“。四、电视策划的依据（三）、策划要针对电视传播的特性1、视听的综合性：形象化和可看性是对电视策划的基本要求。试听变化创造电视无穷魅力，（MTV）电视视听快感促进收视兴趣。2、传播信息的适时性：例北约轰炸我驻南斯拉夫使馆事件中，凤凰卫视采用现场评论、电话连线国内不同地区群众反应、随时穿插有关画面的方式追踪事件3、传播对象的大众性：电视媒体最接近人的日常信息接受状态，电视收视群体广泛，观众看电视更多的为了消遣而非思考，所以电视策划人需摆脱孤芳自赏的状态，面向大众深入研究“雅俗共赏”境界。4、传播过程的直线性电视传播的不可逆性，成为电视逐渐被网络夺去受众原因。例预告片、精彩回放。5、收视状态的随意性电视剧与电影情节紧凑型不同，电视节目常强调”您现在收看的是。。“四、电视策划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段五、电视策划的原则（三化三性）1、本土化电视节目策划是文化策划的一种，带有鲜明的文化土壤。策划必须尊重地域文化习惯本土化包含几个层面：节目内容本土化、价值取向本土化、审美风格本土化、表述方