《广州丰田佛山溢丰周年庆策划方案》(PPT62页)

2007年6月17日，时值广汽丰田佛山溢丰店开业一周年，借此最佳的营销公关良机，有效策划及组织周年庆典系列活动，同新老用户、新闻媒体、同业及社会各界展开有效的传播沟通，以树立和提升溢丰丰田良好的销售品牌形象，让溢丰品牌在佛山地区深入人心。活动意义1通过周年优惠、附有温馨感谢语的晚会邀请函、答谢晚宴、纪念礼品、互动游戏、精彩的晚会表演节目等一系列贴心感恩方案，展现出溢丰对新老客户一年来大力支持的衷心感谢，处处流露真诚之意。活动目标1、真诚答谢、感动客户2活动目标值此周年庆典之机，全面展现溢丰的企业文化，包括：媒体广告宣传、周年回顾展板、视频回顾短片、“生日祝福”采访片段、员工制服时装秀等一系列展示方式，务求在每一细节中均能展现溢丰的企业风采。2、溢丰文化、周年尽显3活动目标3、溢丰品牌、扬帆佛山帮助溢丰建立起良好的内部和外部形象，进一步打响溢丰在大佛山的知名度和社会美誉度，在潜在客户心中留下“丰田”与“溢丰”的关联印象，从而达到增加销售量的目的。4利用佛山电台飞跃924的媒体资源，制造新闻热点引爆宣传活动，引起公众关注，为后期的宣传推广活动作铺垫。宣传载体分析1、新闻公关5通过审慎策划，有效分配报纸、电台等媒体资源，为宣传推广营造出一种立体的投放空间。宣传载体分析2、大众媒体6举办高雅的答谢晚会，维系与新老客户的情感纽带，以精心设计的文艺节目、互动游戏、抽奖等环节带动晚会气氛，从而达到释放情感、升华情感的目的。宣传载体分析3、答谢晚会7通过创意设计，制作户外看板、报纸硬广、海报、横幅等平面广告，把统一的形象识别贯穿到一系列的活动中，形成整体的广告效应。宣传载体分析4、平面宣传物资8活动板块时间活动名称上午醒狮采青交车仪式弦乐、车模迎宾周年图片回顾展览下午《中国少年英语报》双语小记者公益赞助授赠仪式“2007主流·主角·凯美瑞”媒体记者恳谈会晚上一路有您――广汽丰田佛山溢丰店周年庆答谢晚会9亮点一：醒狮采青4、环节：采青、旺场、迎宾上午活动板块1、时间：6月17日上午10：382、地点：溢丰4S展厅外停车场3、寓意：醒狮贺寿、步步高升10亮点二：交车仪式1、时间：6月17日上午11：00上午活动板块2、地点：溢丰4S展厅新车交车区11（1）挑选出6月份幸运购车主3名，于溢丰周年庆当天举行交车仪式；（2）制作大型钥匙模型，由溢丰店领导移交给新车车主，整个交车仪式务求既隆重又大方得体；（3）3位新车车主可同时获得特别优惠（优惠方式由溢丰店自定）。上午活动板块3、仪式：12上午活动板块亮点三：弦乐、车模迎宾1、邀请弦乐队于4S展厅内奏乐迎宾，既能营造高雅、舒适的庆典氛围，又凸现了来宾的尊贵身份；3、于展厅内设置招待区，放置水果、点心、饮料等招待来宾。2、由靓车与美女车模在展厅内组成一道亮丽的风景线。13上午活动板块亮点四：周年图片回顾展览1、以图文并茂的方式，设计制作精美的周年回顾展板，让顾客及来宾体会到溢丰一年来成长的点点滴滴，率先留下深刻的印象。2、车主俱乐部精彩活动图片展示；3、员工风采（优秀员工）展示。14下午活动板块亮点一：《中国少年英语报》双语小记者公益赞助授赠仪式特色：与奥运接轨、与教育连线、时效延续性长15下午活动板块公益赞助目的：1、汽销企业不仅是一个单纯的经济实体，而且也是一个社会性组织。汽销企业不仅应对内部公众负责，也应对社会公众负有经济责任和社会责任。社会赞助是汽销企业担负社会责任的具体表现。16下午活动板块2、赞助活动是一种软性广告，既能获得公众的好感，又能树立良好的企业形象，这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的。著名的“本田植树”公益妙案，就曾使本田汽车的销量由此猛增，成为行业的佼佼者。17下午活动板块3、《中国少年英语报》是一份全国发行的国字头报纸，影响力极大。更可借本次“迎奥运双语小记者训练营”中的“奥运”名号，充分利用2008前的奥运热潮时机，制造社会效应，同时该公益活动在时间上具有很长的延续性，可长期操作。18下午活动板块具体赞助办法1、《中国少年英语报》迎奥运双语小记者训练营已在佛山地区火热招募中，已有近一百名学生报名参加。溢丰可借此事件营销，挑选出5名优秀小记者（溢丰新老客户的子女享有优先权）赞助其入营费用，制造社会美誉效应。19下午活动板块2、于6月17日溢丰店一周年庆典当天举办《中国少年英语报》双语小记者公益赞助授赠仪式，具体细节如下：20下午活动板块活动主题：《中国少年英语报》双语小记者公益赞助授赠仪式活动地点：广汽丰田溢丰店4S展厅活动时间：2007年6月17日（星期日）下午2:00－3:0021下午活动板块各大新闻媒体记者溢丰店及总部的领导代表入选的5名小记者学校校长、指导老师学生家长参与人员22（6）媒体记者采访时间下午活动板块（1）溢丰店领导致辞（2）《中国少年英语报》佛山工作站站长致辞（3）支票颁赠仪式（4）入选小记者感言（5）家长感言活动流程23下午活动板块附：活动背景资料为使广大小学生更多地参与到2008北京奥运会中来，由中央教育科学研究所培训中心及中国少年英语报主办，京城著名教育品牌“未来英才”承办的迎奥运双语小记者训练营即将在这个暑期隆重推出。本次迎奥运双语小记者训练营以快乐提高营员英语口语、备战2008北京奥运会、培养国际型人才幼苗为出发点和最终目标，围绕“体验学习——了解奥运——采访北京”主题展开。组委会将邀请著名媒体资深编辑、记者讲解相关知识，介绍奥运采访经历及英文采访技巧，并组织营员走入大学、科技文化场所及报社进行实地采访，感受北京浓厚的奥运氛围。24下午活动板块亮点二：“2007主流·主角·凯美瑞”媒体记者恳谈会活动时间：2007年6月17日（星期日）下午3:30－4：30活动主题：“2007主流·主角·凯美瑞”媒体记者恳谈会活动地点：广汽丰田溢丰店“养护学堂”会议室25下午活动板块各大媒体记者溢丰店领导代表凯美瑞技术人员代表参与人员26下午活动板块1、公司领导发言：感谢各新闻媒体一年以来对溢丰丰田的大力支持；活动流程2、分析凯美瑞现有的市场格局，分享未来的市场发展愿景；3、请媒体记者就溢丰的发展提出宝贵意见。27晚上活动板块一路有您――广汽丰田佛山溢丰店周年庆答谢晚会28晚上活动板块参与人数：约500人活动主题：一路有您――广汽丰田佛山溢丰店周年庆答谢晚会活动地点：佛山宾馆万豪殿（四楼）活动时间：2007年6月17日（星期日）晚上6:00－10：0029晚上活动板块一、活动总体构思整个答谢晚会围绕着“一路有您”这一主题作为主线，营造出一种感恩、回赠、激励士气的氛围。在活动现场布置以及活动流程设置方面均围绕这一主题进行创意构思：30晚上活动板块（一）活动现场布置亮点万豪殿入口处、签到处、主舞台以及主题字标的设计均以阿拉伯数字“1”作为创意出发点，形成视觉上的统一，既凸现“一周年庆”，又寓意“成功路上，一路有您”。31晚上活动板块1、主题形象牌以“一路有您”字标以及主题造型制作主题形象牌，立于万豪殿入口处左侧，给所有来宾第一个主题形象视觉冲击。32晚上活动板块2、主舞台舞台背景以暖色调为主，舞台左右两侧放置2道以“凯美瑞”车型为造型的流线异形景片（其中右边的景片中部嵌入投影幕，用于播放视频），立体感强，给予观众一种另类的视觉延伸以及错落的视觉冲击，拓宽了舞台空间，更与活动主题形成视觉上的统一。33晚上活动板块（二）活动流程设置亮点全体员工均穿着岗位制服迎宾，展现出溢丰专业、统一的企业形象以及精神抖擞的员工风采。1、制服迎宾：34晚上活动板块制作2分钟的回顾片，以大气、激昂的表现手法融合溢丰一年来的各种经典镜头（包括开业庆典、新车上市以及车主俱乐部的各种精彩回顾等），拉开整个答谢晚会的序幕，让所有来宾均感受到“一路有您”这一主题所传诵的温馨和真诚，让所有员工感受到溢丰周年历程的点点滴滴，从而燃点新的激情和斗志。此片可替代传统的开场舞蹈，以篇尾倒计时的处理手法，同时配以丰田、广汽两个标志射灯聚光醒目效果，在全场嘉宾的欢呼倒数声中，拉开整个答谢晚会的序幕。2、开场回顾片：35晚上活动板块制作三层高的生日蛋糕，三层分别代表溢航总部、溢丰以及顾客，寓意三者紧密相连。邀请溢航总部领导、溢丰领导等上台举行切蛋糕、开启香槟仪式，祝贺溢丰一周年生日快乐。3、切生日蛋糕仪式：36晚上活动板块活动前对溢丰部分领导、员工、车主客户进行现场采访，说出其一年来的工作心声或者对溢丰的生日祝福，制作成四组30秒的短片，在答谢晚会中插播，温馨感人，渲染现场气氛。4、“生日祝福”采访插播：37晚上活动板块一方面激励员工士气，使员工具有很强的凝聚力和向心力。另一方面，让所有来宾见证溢丰优秀员工的风采，提高企业亲和力。5、优秀员工颁奖典礼：38晚上活动板块在轻松而又略带刺激的氛围中，展现参与者（凯美瑞车主为主）的智慧与风采，通过丰富的游戏奖品，体现出溢丰真情回馈客户的诚意。6、互动游戏：39晚上活动板块在《四季霓裳》的时装表演环节中，除了新丝路模特的专业时装表演外，加插溢丰员工、客户的时装秀，投影幕同步播放不同的视频片段，渲染气氛。例如，溢丰员工穿着企业制服走秀，投影则播放溢丰的4S展厅风采以及各种员工工作场景镜头；客户穿着各种自备服装走秀，投影则播放车主俱乐部的各种精彩活动镜头。7、员工、客户时装秀：40晚上活动板块在节目选择方面，以高雅、轻松、动感为主体风格，凸显来宾的尊贵身份。节目列表如下：8、文艺节目表演：41晚上活动板块NO节目名称特色1开场舞《印巴狂欢》广州舞蹈学院（8人）2女声合唱女子组合“SKY”，广州电台签约歌手3辣妹电提琴《动感音符》广州星海音乐学院（3人）4双人滑稽《快乐的红鼻子》军区战士杂技团5少儿拉丁舞《恰恰》《牛仔》广州市少儿歌舞团成员，曾获得由广东电视台举办的才艺大赛冠军。6男声独唱南方歌舞团427美女魔术《幻影》广州杂技团杨洋，是亚太地区首席美女魔术师，被广东电视台称为“广州小魔女”！8动感街舞广州街舞王，多次荣获全国街舞比赛冠军9时装秀《四季霓裳》新丝路模特10舞蹈《阿拉木汉》广州舞蹈学院（8人）11大型杂技《龙之魂》南方杂技团（8人）12民歌独唱《吉祥颂》《好日子》南方歌舞团杨菲晚上活动板块43初步费用预算4S店现场布置费用NO项目名称位置规格数量单价费用(元)备注1空飘气球外广场空飘气球、丝印吊幅8个500元/个4000租赁2充气拱门店外停车场入口处充气拱门、丝印吊幅1个1500元/个1500租赁3气球拱门4S店正门入口处双色气球1组1000元/组10004户外主题看板4S店正门左侧金属桁架、电脑喷画1幅1500元/幅1500桁架租赁5红地毯户外主题看板前及迎宾通道100㎡15元/㎡15006祝贺花蓝4S店正门两侧中式花蓝18个100元/个18007户外主题欢迎牌维修入口处金属桁架、电脑喷画1幅1200元/幅1200桁架租赁8室内吊幅展厅大堂天花双面电脑喷画、吊杆6幅400元/幅24009气球吊饰室内柱子或玻璃窗彩色气球、装饰色带60组25元/组150010周年回顾展板展厅大堂拉伸展架、PVC、电脑喷画、照片2块2000元/块400011费用小计2040044初步费用预算4S店现场表演及工作人员费用NO项目名称位置规格数量单价费用(元)备注1醒狮采青、迎宾黄飞鸿醒狮队6头800元/头48002礼仪小姐活动现场4人200元/人8003弦乐队展厅内弦乐四重奏4人800元/人32004车模3人1000元/人30005费用小计1180045初步费用预算佛山宾馆现场布置费用NO项目名称位置规格数量单价费用(元)备注1签到处背景板万豪殿入口处桁架（租用）＋电脑喷画1套1500元/套15002前面舞台背景板万豪殿正面舞台背景电脑喷画1幅1500元/幅15003舞台两侧装饰造型挡板舞台两侧桁架(租用)、造型板、电脑喷画1项2000元/项20004兑奖处背景板万豪殿外厅桁架（租用）＋电脑喷画1套500元/套5005演出灯光/音响调控主舞台电脑灯6套、追光灯2支、PAR灯（1000W）24支、灯架、烟雾机、泡泡机、专业音响调控台，无线咪1套8000元/套8000租