《应用写作教程》-策划文书写作

应用写作教程应用写作教程应用写作教程策划文书写作第一节策划文书概述第三节营销策划书（待定）第二节创业策划书第四节专题活动策划书(94)应用写作教程为什么要学写策划书？1、表达思想，展现能力。2、锻炼自己的工作能力、创新思维、周密性思维、大局观。3、胜任社团职位4、为长远发展做打算应用写作教程策划是一个古老的职业，无论东方还是西方的历史中，都有谋士活跃的影子。古代谋士就是典型的专业策划师，他们的业务素质、社会地位和职业形象与现代策划师没有什么本质区别，唯一不同的是，古代谋士为了某个政治理想而奔走呼号，当代策划师为了一个商业价值而殚精竭虑。商鞅、伍子胥、管仲、孙膑、范蠡、苏秦、张仪等都是策划管理专家，他们很多人后来从策划行业转入实业，直接成为军事家或政治家。应用写作教程范蠡，字少伯，生卒年不详（约公元前536-----卒于公元前448，几近100岁），汉族，春秋楚国宛（今河南南阳）人。春秋末著名的政治家、军事家和实业家。后人尊称“商圣”。他出身贫贱，但博学多才，与楚宛令文种相识、相交甚深。因不满当时楚国政治黑暗、非贵族不得入仕而一起投奔越国，辅佐越国勾践。帮助勾践兴越国，灭吴国，一雪会稽之耻，功成名就之后激流勇退，化名姓为鸱（chi）夷子皮，变官服为一袭白衣与西施西出姑苏，泛一叶扁舟于五湖之中，遨游于七十二峰之间。期间三次经商成巨富，三散家财，自号陶朱公，乃我国儒商之鼻祖。世人誉之：“忠以为国；智以保身；商以致富，成名天下”应用写作教程公元前494年，吴国打败越国。越王勾践采纳大臣提出的“美人计”，选出越国美女献给吴王夫差，麻痹夫差的斗志。野史杂稗中如是说，越国大夫范蠡周游全国，遍访佳人。一日，在清清浣纱江畔，与家在古苎萝村西边的的西施（原名施夷光）相逢了。才子佳人，出演了一则一见钟情的故事。然而，国难当头，匹夫有责。范蠡以“爱国”的名义，背叛、出卖了爱情。他把绝代佳人西施选进宫里，与其他美丽的越女一起，进行歌舞礼仪等“培训”。大约在公元前490年，把以西施为首的越女献给吴王夫差。幸运而不幸的夫差，对能歌善舞、风华绝代的西施深爱不疑。从此，歌舞宴平；从此，对西施甚至越国深信不疑。而越王勾践，在暗暗地做着复仇的各种准备。“卧薪尝胆”、“养精蓄志”、“励精图治”、“发奋图强”——越国“十年生聚，十年教训”，国富兵强了；吴国，却在君王“从此不早朝”的松懈等现状中，逐步走向衰弱。公元前473年，越国灭掉吴国，被围困在圣胥山的夫差走投无路，挥剑自刎。应用写作教程管仲（约前723或前716－前645）名夷吾，谥曰“敬仲”，汉族，中国春秋时期齐国颍上（今安徽颍上）人，史称管子。春秋时期齐国著名的政治家、军事家，周穆王的后代。管仲少时丧父，老母在堂，生活贫苦，不得不过早地挑起家庭重担，为维持生计，与鲍叔牙合伙经商；后从军，到齐国，几经曲折，经鲍叔牙力荐，为齐国上卿（即丞相），被称为“春秋第一相”，辅佐齐桓公成为春秋时期的第一霸主，所以又说“管夷吾举于士”。管仲的言论见于《国语·齐语》，另有《管子》一书传世。应用写作教程伍子胥(?—前484)，名员，字子胥，春秋时楚国人。伍子胥出生于楚国贵族家庭，从小受到良好教育，史书称他“少好于文，长习于武”，有“文治邦国，武定天下”之才。公元前522年，伍子胥因父亲伍奢、兄伍尚被楚平王追杀，而避难逃奔吴国。后结识吴公子光，并策划刺死吴王僚，帮助公子光夺得王位。阖闾任命他为“行人”，成为吴国重要谋臣。伍子胥具有雄才大略，又深得吴王阖闾信任。为使吴国能内可守御，外可应敌，他首先建议吴王阖闾“先立城郭，设守备，实仓禀，治兵革”，并亲自受命选择吴国都城城址。他“相土尝水”、“象天法地”，最后选定今苏州古城的地址，合理规划，建造了阖闾大城。吴王阖闾九年，吴王亲率伍子胥、孙武攻下楚国都城郢，于是伍子胥掘楚平王墓，鞭尸三百，报得杀父之仇。伍子胥帮助吴王西破强楚，北威齐晋，南服越人，吴国国力达到了鼎盛之势。伍子胥对吴国事业忠心耿耿，吴王阉闾去世后，他扶助夫差即位，帮助夫差打败越国，他劝阻夫差与越讲和，并阻止夫差让勾践回国，谏劝夫差放弃攻打齐国而伐越。夫差听信伯喜否谗言，于公元前484年秋赐剑使伍子胥自刎，并将其尸放鸱夷革中，漂浮江上。吴地人十分怀念这位吴国忠臣，并命名胥江、胥口、胥山等地名以示永久纪念，立祠庙祭祀。胥口镇旧有胥王庙和伍子胥墓。应用写作教程《孙膑兵法》又名《齐孙子》，系与《孙子兵法》区别之故。《汉书·艺文志》称“《齐孙子》八十九篇，图四卷”，但自《隋书·经籍志》始，便不见于历代著录，概大约在东汉末年便已失传。1972年，临沂银雀山汉墓竹简出土，这部古兵法始重见天日。但由于年代久远，竹简残缺不全，损坏严重。经竹简整理小组整理考证，文物出版社于1975年出版了简本《孙膑兵法》，共收竹简孙膑兵法364枚，分上、下编，各十五篇。对于这批简文，学术界一般认为，上篇当属原著无疑，系在孙膑著述和言论的基础上经弟子辑录、整理而成；下篇内容虽与上篇内容相类，但也存在着编撰体例上的不同，是否为孙膑及其弟子所著尚无充分的证据。1985年，文物出版社出版的《银雀山汉墓竹简（壹）》中，收入《孙膑兵法》凡16篇，系原上编诸篇加上下篇中的《五教法》而成，其篇目依次为：擒庞涓、见威王、威王问、陈忌问垒、篡卒、月战、八阵、地葆、势备、兵情、行篡、杀士、延气、官一、五教法、强兵应用写作教程职业规划应用写作教程【知识目标】1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容（待定）3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。应用写作教程【能力目标】1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。3.独立完成专题活动策划书的写作。应用写作教程第一节策划文书概述千金市骨比喻重视人才，渴望求得人才。选自《战国策·燕策》《战国策》，是战国时游说之士的谋策和言论的汇编。由西汉刘向编订而成。千金市骨【情景导入】应用写作教程【知识要点】一、策划及策划书的概念•所谓策划，是指在人类社会活动中，人们为了谋取达成某种目标或某项事业的成功而先发的设想极其创造性思维过程，是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。策划也是策略、谋划，为了达到一定目标，在进行调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制定和选择合理可行的执行方案，这是一种创造性的社会活动。•中国策划思想发展的走向是由“谋”、“断”一体化向“谋”与“断”科学分离、先“谋”后“断”式发展。•进入决策科学化的现代社会，”谋”成为专门的策划职能，“断”成为专门的决策职能。策划为决策进行创意和设计，决策对策划进行选择和决断。二者共向未来，目标相同，相互制约、贯彻于社会管理的全过程。策划文书就是将思维过程经过整理后形成的文本应用写作教程二、策划的特点前瞻性1思维性2创意性3可行性4应用写作教程策划需要前瞻性案例：沸腾女人心---亚洲女性深度大调查22个城市198场座谈，500小时1200篇日记应用写作教程“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。应用写作教程周成建（1965年4月出生于浙江丽水青田县一个名叫石坑岭的村子里）。知名休闲品牌“美特斯·邦威”的创始人，是资产过亿的企业老板。做裁缝完成资本原始积累，像许多没有背景的私营企业家一样，周成建是靠自己艰苦奋斗完成的资本原始积累。善于动脑筋的周成建注定要走别人没有走过的路。他在国内服装行业中率先运用“虚拟经营”策略，即把最核心的部分，包括产品设计、品牌推广和少量直营店握在手中，而将生产和销售外包，这在中国服装行业可谓独树一帜。美邦美特斯·邦威也获得了“中国服装界黄埔军校”的名头。应用写作教程三、策划的分类1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文化策划2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等。应用写作教程四、策划和计划的区别1.侧重点不同（追求创新是它们之间本质的区别）2.过程不同3.要求不同应用写作教程【特别提示】1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。应用写作教程第二节创业策划书【情景导入】应用写作教程“挑战杯”全国大学生系列科技学术竞赛的简称，是由共青团中央、中国科协、教育部和全国学联共同主办的全国性的大学生课外学术实践竞赛。，“挑战杯”竞赛在中国共有两个并列项目，一个是“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛；另一个则是“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛。这两个项目的全国竞赛交叉轮流开展，每个项目每两年举办一届。应用写作教程大学生创业计划竞赛历史在中国，创业计划竞赛最早于1998年在清华大学举行。1999年，由共青团中央、中国科协、全国学联主办，清华大学承办的首届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛成功举行。2000年，第二届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛在上海交通大学成功举办；2002年第三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛在浙江大学举办；2004年第四届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛在厦门大学举办；2006年第五届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛在山东大学举办；2008年第六届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛在四川大学成功举办，把大学生创业浪潮推向了新的高峰；第七届“挑战杯”中国大学生创业计划大赛决赛于2010年9月在吉林大学成功举办。应用写作教程四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的一个项目。四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总额的连续投资。应用写作教程【知识要点】一、创业及创业策划书的概念创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。应用写作教程二、创业的必备要素人才－--创业之本1资金－--成功的助推器2市场－--核心竞争力3应用写作教程兄弟齐心其利断金应用写作教程应用写作教程创业人才特质：一是创新能力强二是行动能力强三是抗挫折能力强应用写作教程张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。应用写作教程三、创业策划书的结构和内容封面正文附件应用写作教程封面要简洁美观，切忌花里胡哨（一）封面应用写作教程计划摘要创业策划书人员及组织结构产品介绍市场调查财务规划（二）正文部分应用写作教程1.计划摘要浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以求一目了然。应用写作教程2.人员及组织结构高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要保证。包括：（1）公司的组织机构图，负责人及主要成员；（2）各部门的功能与权责范畴；（3）公司的报酬体系；（4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；（5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。应用写作教程应用写作教程应用写作教程内蒙古永业集团架构应用写作教程3.产品介绍对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在这部分体现出本公司产品的核心竞争力。应用写作教程4.市场调查市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的产品核心竞争力提供强有力的支撑。（1）市场现状综述（2）竞争对手深度分析（3）本企业产品和品牌分析应用写作教程5.营销策略在创业策划书中，营销策略应包括以