《议经》__CCTV2财经频道栏目策划方案(1013最终版)

《议经》CCTV2财经频道栏目策划方案壹……………………栏目策划贰……………………栏目内容叁……………………栏目运营模式目录贴近生活贴近社会贴近大众互动性强参与性强角度独特栏目特色电视+网络全新的媒体组合方式热门话题引入全方位深入探讨财经问题借用当下最流行的“三国杀”与“杀人游戏”规则，以游戏的方式增加栏目的参与性、互动性与趣味性。贴近生活贴近社会贴近大众互动性强参与性强角度独特将财经信息、新闻和事件引入大众生活。及时准确的剖析最新的财经信息、新闻与事件。剖析过程与大众生活紧密联系。将行业信息生活化、大众化，深奥的道理以大众的角度解读。扩充参与栏目的人员数量，各抒己见，扩大现场言论范围。加入网络互动环节，吸引网友在网络平台上进行投票。受众人群轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化，主要集中在70~80年代。财经频道政府成果全行业生活周边财经行业信息关注者地方政府关注者各行业内的从业人员大众经济生活的关注者栏目基本信息栏目名称：议经栏目时长：45分钟/60分钟栏目形式：VTR+访谈+辩论+网络互动栏目风格：轻松、活泼、激烈栏目周期：每周一期栏目定位紧抓兴趣与利益的结合点，使财经问题生活化。为高端财经人才提供展示自我的舞台；为地方政府提供展示经济成果的平台；为企业提供展示与分享经营模式、经营经验的平台；为大众提供解读财经信息、财经事件，理解财经与生活关系的信息汲取平台。栏目目标以精品意识打造精品栏目以非常创意赢取非常收视力求成为“全民关注”的精品栏目打造CCTV2的名牌栏目栏目宣传语民生经济你我共议让财经贴近生活栏目形式栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”的形式展现给观众，以访谈的模式为展示手法，以辩论的形式吸引观众，同时适当穿插视频影像，相辅相成。每一档栏目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题。通过对发生的财经信息、新闻和事件的分析、评论、辩论与分享，将财经行业深奥的知识与道理大众化，使观众产生共鸣，针对不同对象，采用不同手法，突显个性。栏目构架主持人：1人行业专家：1人行业嘉宾：1人草根专家：1人大众智囊团：15人VTR+访谈+辩论+网络互动议经时“经”论道：结合时事财经热点信息、新闻或事件，引出问题；“经”典时分：根据“时经论道”提出的问题，与国内行业相结合，通过VTR的形式进行行业展示，同时展示“关注度”排行版结果；博大“经”深：深化“经典时分”的行业展示，由行业内嘉宾、专家首先提出观点，并进行阐述，而后由15名大众智囊团进行辩论，分别阐述自己的观点；“经”益求精：通过前三个版块的展示与互动，最终由行业专家和草根专家分别作最终陈述。栏目导视主持人串词邀请嘉宾、专家与大众智囊团介绍嘉宾、专家与大众智囊团时经论道传递财经信息、新闻或事件主持人引出栏目内容经典时分国内相关行业VTR展示博大精深嘉宾与专家提出自己的观点大众智囊团分别阐述自己的观点辩论阶段经益求精行业专家与草根专家最终阐述针对信息、新闻或事件向大众提出建议大众智囊团宣传短片国内相关行业打榜排名展示主持人选择姓名：朱轶身高：184CM体重：85KG中央电视台节目主持人；专业相声演员；摄影发烧友；专业厨师。1994年：中国北方曲艺学校1997年：华中师范大学1998年：武汉电视台首届司仪大赛总冠军1999年：楚天电台城市之声频道《朱轶笑谭》中国湖北电视台先后主持《幸运千万家》《楚天风采》《新生活》等栏目2000年：中央电视台《生活·投资理财》2001年：《生活》《龙行天下》2002年：《生活》《满汉全席》2003年：《生活》《满汉全席》《前沿》2004年：《生活》《满汉全席》《前沿》《超市大赢家》2005~2006年：《生活》《满汉全席》《超市大赢家》《朱轶说计》2007年~今：《生活》《超市大赢家》《美食美客》《三人餐桌》2005年：中国电视榜最佳生活节目主持人（新周刊）2006年：中国电视榜最佳美食节目主持人（新周刊）2009年：《消费主张》2010年：《快乐主妇》栏目规则主持人：1人行业专家：根据《议经》栏目每期不同话题选取不同行业专家，在现场给予专业的言论评定及总结。（专家根据内容设定，一位专家可连任多期）行业嘉宾：邀请社科机构专家、行业内知名人士作为嘉宾。草根专家：每期结束后通过专家、嘉宾与现场观众以投票方式在大众智囊团中选取草根专家一名，同时设定奖项，奖项随草根专家连任期数递增。大众智囊团：15人大众智囊团：15人1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者参加《议经》栏目。2、发言方式：每名智囊团成员提供3盏灯，每盏灯代表1次发言机会，发言时间每次1分钟，发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯换取1次发言机会。3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团成员，栏目结束阶段，由现场观众选出最不受欢迎的智囊团成员1名，则下期栏目不再拥有参与机会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。关注度排行榜环节：每期栏目结束前，根据每期话题设定，由主持人提出每期的关注度排行榜，排行榜内容可涉及行业、品牌、产品及观众消费习惯，关注度排行榜截止日期为第二期节目开始前1小时。排行榜投票结束：根据网络关注度排行榜最终结果，由主持人在经典时分环节揭示，向观众宣告投票结果。栏目包装与宣传——网络公关包装配合首先我们要了解一点！网络正在逐步剥夺电视的统治地位，电视观众正在逐步的转变成为网民，网络使观众得到了更多的选择。2007年，比尔盖茨：5年之内，互联网将取代电视、报纸，成为最终使用媒体。2008年，奥巴马通过4大热门网站，获得了6.4亿的民间竞选资金，成为首位“互联网总统”。2009年，在传统媒体营业额不断下降的同时，2008年互联网市场份额上升80%。国新办（2008年3月）：互联网是中国民众参政议政的重要渠道。2008年6月20日胡锦涛视察人民网2009年2月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。如何化解网络媒体与电视媒体的终端冲突？我们能将大量的网民再次转化为电视栏目的忠实观众吗？！电视栏目应集智于网民！！《议经》栏目全新的栏目制定方式：由网络产生话题由栏目演绎话题由大众判定结果网民最关注的话题；网民可积极互动参与；网民期待话题的演绎。将民间的集智展现于电视；民智与专家观点的碰撞；热门话题的现场演绎。网民选出最终结果；网民与栏目的再一次互动；网民成为栏目的忠实观众。电视媒体应当借势网络！！借用网络的快速复制式传播效应：通过网络传播的迅速性与便捷性，迅速提升栏目知名度；利用网民的跟风猎奇心理增加栏目收视率。部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传的辅助手段之一，如：马诺的网络人气爆棚带动《非诚勿扰》，新浪名博点评为“快男”，“超女”推波助澜······浙江卫视项目推广项目一：《我是大评委》周杰伦特别嘉宾集项目二：百事群音中国篮乐队演唱汇项目三：超级领唱终极PK《我是大评委》周杰伦特别嘉宾集常态网络公关执行规划《我是大评委》周杰伦特别嘉宾项目网络公关执行案例百事群音中国篮乐队演唱汇百事群音中国篮乐队演唱汇项目网络公关执行案例超级领唱终极PK超级领唱终极PK项目网络公关执行案例《议经》栏目如何有效运用网络平台？传播目标提升《议经》栏目人气，提升网民对《议经》栏目的关注度；利用网络高互动性，提升栏目参与度；提升《议经》栏目的知名度与美誉度；深化意见领袖对栏目的认知与认可；培养社区意见领袖中坚力量，利用意见领袖的言论增强栏目粘稠度；加强控制与净化社区舆论环境；加强网络新平台的深入应用。网络公关手段新闻稿通发新闻稿于各大门户及垂直专业媒体，保证《议经》栏目在网络上舆论强势声音。论坛炒作通过有针对性网络论坛炒作，树立《议经》栏目良好口碑，增加网民对栏目的好感度。在youku、土豆等高人气网络视频网站传播《议经》栏目视频片段，提高《议经》栏目曝光率，短时间提升《议经》栏目人气。借助web2.0的传播手段，利用意见领袖对网友的影响力达到软性传播的目的。博客营销视频植入邀请知名娱乐撰稿人/记者撰写专稿，并在各大门户专业媒体发布，以权威声音传播栏目信息。专栏撰稿网络排名利用网络排名，与网民互动，选出每期网民最关注的参与选手，增加栏目参与性；产品排名，以《议经》栏目为窗口，展示最受消费者关注的品牌与产品。网络公关媒体策略目标受众喜欢逛什么样的论坛和博客？A类人群：议经的受众是年轻，时尚的群体，关注经济话题，拥有自我的独特主张，这部分群体的兴趣爱好决定了他们喜欢逛大众类、娱乐类、财经类论坛和博客，这里是我们的人气保证；B类人群：同时为提升品牌影响力和行业地位我们针对传媒人士、行业人士等在娱乐类博客媒体操作；1、以80家A类论坛和B类论坛版块为媒体，横向传播；2、传播中兼顾部分WIKI平台和房地产类、财经类高端论坛核心关注论坛重点传播论坛扩散传播论坛提升知名度，论坛热度放大栏目优势影响潜在观众群10%15%20%55%受众群重点传播论坛渗透传播论坛核心关注论坛受众群体中，人气很高的娱乐类，最为关注和聚集的社区：如：网易、新浪、天涯、搜狐等产品所涉及的人气类论坛，如：时尚生活类论坛、职场类论坛、家庭类论坛等话题扩大影响和集中讨论高潮地，如：WIKI平台传播、百度知道等扩散传播论坛大众类论坛类以及新闻类、杂谈类论坛，如：天涯、猫扑网络公关论坛媒体选择网络公关博客资源选择•选择知名娱乐、财经、生活类等网络知名博客，从投资、经济、娱乐等不同方向撰写话题内容；•通过公关手段对博文进行公关，扩大领袖意见的网络曝光力度；•对发布博文在1周内进行持续维护，保证回复内容以议经正面信息为舆论导向。网络公关传播规划提高产品和栏目知名度与热点事件结合、通过策划执行，提升栏目曝光度日常传播——丰富网络信息价值，引导受众对栏目产生认知，提高知名度事件炒作——吸引关注，建立栏目影响力新闻稿、博客发布——创造栏目声势吸引眼球关注栏目提升栏目收视率形成产品和栏目口碑、提高知名度预热期产品优势介绍……我们的传播规划与受众被引导的过程利用新闻稿的可信度利用名博的意见领袖优势提高栏目声势传播期后续升温期网络公关传播规划——论坛及社区传播利用论坛的高扩散性与高互动性，通过论坛帖的形式对《议经》栏目的每期话题进行网络传播，引导网民在网络中对《议经》栏目话题进行持续讨论，在网络媒体平台中与电视媒体产生有效互动，使网络媒体成为电视媒体的延展平台。同时增加《议经》栏目在网络中的曝光率，使网络媒体与电视媒体进行相互补充。网络公关传播规划——论坛及社区传播话题示例【别拿草根不当专家，原来高手都隐藏于民间】话题目的：提升栏目知名度，从观众角度对《议经》栏目进行点评。话题内容：以观众角度，在观看过议经栏目后进行正面积极地的栏目点评，突出议经栏目从百姓经济角度出发，更加重视来自于民间的经济问题，通过对生活中的经济问题的讨论，给观众及消费者带来的积极向上的经济见解。网络公关传播规划——论坛及社区传播话题示例【点亮智慧人生，白领、小资必看的10档栏目】话题目的：吸引议经栏目受众，引导网民关注《议经》栏目。话题内容：通过盘点10档对白领、小资人士影响力最强的栏目，将议经栏目排列至首要位置，突出议经栏目特点，引发白领阶层对议经栏目的关注，带动议经整体收视率。网络公关传播规划——论坛及社区传播话题示例【看过议经后，无奈一下哥的AA制婚姻】话题目的：吸引议经栏目受众，引导网民关注《议经》栏目。话题内容：以网民的亲身生活感受为背景，在观看议经栏目后有感而发，对自身的AA制婚姻在网络中进行揭示，引导网民讨论AA制婚姻话题，同时提升议经栏目议论主题在网络中的热度。网络公关传播规划——博客意见领袖传播娱乐类名博意见领袖早已被浙江卫视、湖南卫视等电视台作为栏目包装的惯用手段之一，通过娱乐类名博对电视栏目的点评、参与，有效增强了电视栏目与观众关联度，提升了电视栏目的知名度。网络公关传播规划——网络互动投票将栏目的议论话题与参与者的选择权交予观众，充分利用网络的高互动性，体现《议经》栏目以观众为根本的特点，在栏目空档期仍然与观众形成有效互动，并为下期栏目选出观众最为感兴趣的话题，提升栏目收视率。网络公关传播规划