《第53届世界小姐总决赛全案推广案例》doc 9页

第53届世界小姐总决赛全案推广案例项目主题：健康美丽时尚项目主体：三亚市政府项目执行：嘉利公关顾问有限公司获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛大型活动类金奖项目背景200*年11月9日至12月6日，世界选美赛场三大盛事之——第53届世界小姐总决赛在中国美丽的热带城市三亚举行。中国海南三亚市政府经过不断的努力，终于取得了第53届世界小姐总决赛的举办权。并委托嘉利公关顾问公司作为本次大赛的唯一指定公关、服务、推广公司，进行赛事市场推广、商业赞助推广、票务销售推广等重要的公关工作。项目调查·“世界小姐”比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨。·三亚市政府希望借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的的城市形象，以吸引全国乃至世界人民的目光，让全世界都了解三亚、认可三亚，从而带动三亚整体经济的腾飞，从而把三亚建成一个国际性的热带滨海旅游城市。·由于第53届“世界小姐”总决赛这一全球性时尚顶级选美赛事第一次走进中国，在活动本身、招商引资、媒体宣传、票务发行等市场运作上对大赛组委会都无现成的经验可供借鉴，同时，三亚市如何借这次大赛的契机提升自身的城市形象，让全世界都了解三亚、认可三亚，从而带动三亚整体经济的腾飞也是摆在市政府面前的一个问题。·另外，如何将大赛的社会效益和经济效益最完美地结合起来并取得最好的效果，也是这次活动所要慎重考虑的问题。本次比赛是中国有史以来争办到的为数不多的几个世界级大型比赛之一，同时又处在200*年夏季SARS灾难之后，有着重大的意义。这次公关推广项目面临着时间紧张、工作量大、无历史经验可以借鉴等诸多困难。嘉利公关在进行了充分的市场调研、媒体舆论分析之后，在市政府的密切配合与支持下，作了详细而周密、并赋有创造性的公关推广全案策划书。项目策划目标：·通过嘉利公关策略性的公关推广计划，就社会舆论环境预热、悬念热点炒作、赞助利益传播、票务推广发行、媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作使第一次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事；·使三亚市借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的的城市形象。·通过精心策划的慈善金票拍卖等活动，强化本次大赛慈善公益的社会形象。·通过媒体的有力报道，全面促进大赛票务招商、赞助招商。策略：·分阶段、多角度在全国200多家大众、娱乐媒体发布20多篇新闻稿，强化宣传本次大赛的权威性与国际性。·设计慈善金票拍卖。引起了众多媒体的重视，做了大量的头版头条的新闻报道。其中最高拍卖价为2.8万美元（合25万人民币）创造了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录；·在世姐中国行城市巡游期间，与凤凰卫视共同策划世界小姐百余名佳丽四城市系列巡回新闻发布会，欢迎晚会、大型慈善晚宴等系列公关活动。·扩大宣传力度，多次在新浪网做本次大赛相关内容的图文直播。同时与凤凰卫视、广东卫视、及众多省市广播电台合作，连续做深度报道。·安排重点媒体的专访。与海内外知名媒体在华机构进一步沟通。目标公众：强化广大受众对本次大赛的认识，重点影响媒体、赞助商、社会名流、演艺明星、商界精英。媒体选择：·全国各省市大众平面媒体共计200余家；·10余家国内知名网站（新浪、搜狐、千龙、新华、雅虎等）；·各地时尚娱乐媒体及刊物；·部分境外媒体在华机构；·凤凰卫视、海南卫视、广东卫视等对口栏目·众多省市广播电台·新华社、中新社项目执行就社会舆论环境预热、悬念热点炒作、赞助利益传播、票务推广发行等方面进行了全面的整合：·慈善金票拍卖会·热带风情旅游推介新闻发布会·香港、三亚、广州、西安、北京系列巡回新闻发布会·世界小姐百余名佳丽四城市巡回游·欢迎晚会、颁奖晚宴、慈善聚会等系列公关活动。同时还在媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量发稿工作。如金票拍出历史天价，成龙等国际嘉宾出席晚会，选美市场综述，娱乐经济在中国，美女为中国带来了什么，与莫莉夫人对话，美丽与慈善，参赛佳丽创历届之最等多方面的媒体传播工作。嘉利公关的一系列推广活动使第一次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事。项目评估·经过多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作，使本次全球性时尚顶级选美赛事的观念深入人心。·将世界小姐这样国际级赛事的经验带进中国，有效规范了中国的选美市场，带动了中国娱乐经济的发展。·慈善金票的成功拍卖，刺激了门票的销售。创造了了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录，强化了本次大赛慈善公益的社会形象。·本次大赛共向全国20多个省市近200家媒体（平面、网络、电视台、电台）发送了17篇稿件。达到了广泛的宣传效果。通过后期的跟踪，整体报道效果良好。·文章上刊率达到120%，很多家媒体免费上刊文章，还提出安排专访的要求。截至到200*年12月10日，有关此次大赛共收集到来自全国的平面、网络、电视、广播等媒体共计40万字的报道，达1000余篇。点评：“世姐”总决赛在中国首次举办，面临诸多问题，有太多未知数。针对中国的特殊情况，制定公关策略和行动方案，确保赛事定位准确，突出文化交流和慈善事业，宣扬健康文明风尚；而在执行中精心策划的推广活动，如慈善金票拍卖、世姐文化巡游等，使首次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事。该赛事的成功以及其成功模式将对今后类似活动起到很好的示范效应。200*年首届河北形象大使选赛活动策划方案（草案）前言和目的随着假日经济崛起的消费热潮，同时带动了各地旅游的开发，出现了旅游黄金周的旅游消费热潮。但单纯的“观赏”已不能满足游客们欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为河北旅游打造良好的声势以吸引人们对旅游的注意；另一方面可以用广告的宣传扩大景区宣传半径。挑选了一批来自社会各界的热爱旅游和对家乡旅游资源了如指掌，并以家乡旅游产品为自豪的普通百姓作为民间旅游形象大使，利用她们的亲和力和促销热情，向省内外的消费者宣传井陉的旅游景点景区，一定有不错的促销效果和社会反响。“200*河北旅游形象大使”选出外表出众、亲和力等综合素质强，并且对河北古今历史及河北省内旅游知识丰富的河北居民，能充分代表河北旅游的人作为形象大使。当选的河北旅游形象大使必须肩负宣传河北旅游的责任，亦义务参加各项“河北之旅”之活动，甚至把河北旅游推广至国际之重任。旅游形象大使至少应该包涵以下内容：一是能够凸显一个地区或企业的旅游特质，二是要成为一个景区的形象代言人，三是要充当促销使节，面向国内、国际市场开展宣传推广工作。形象大使将代表河北的旅游形象，肩负河北旅游形象宣传和推广的责任，并义务参加河北举办的各项重大活动。旅游形象大使定位为：热爱生活、热爱自然、热爱文化、崇尚旅游、具有良好的社会道德意识、从心底里赞赏并乐于推介本地区旅游产品的社会贤达人士。旅游形象大使可以搞一个群体，如崇尚旅游或者对当地旅游物有着真挚的热爱.“200*河北旅游形象大使评选”由于是河北省首次举行这样的活动，必定成为河北旅游里最为亮点的节目，通过旅游形象大使选拔，省内各大新闻媒体对河北旅游有更多更深入的报道。必将会造成极大的轰动效应，使人们关注河北景区。这次评选活动是全省性的，这样就可以使全省各地人们的目光聚集于次，大大加强全省人的参与性，从而河北旅游业的发展二、活动进度表：（待定）三、形象大使的参赛标准：男女：河北省户籍，年龄在18－30岁之间，高中或以上学历；身高1.65米，能讲标准普通话，热爱旅游、能歌善舞，对旅游文化有深入了解，谈吐得体，有相当的表达能力。四、评选标准（以下为评委评判，占总成绩80%；网上投票占总成绩20%）：初赛内容主要有：自我介绍形象展示，主要考察选手的语言表达能力、应变能力、心理素质以及形体、仪态等的等等.决赛内容主要有：1、形象20（面容3、着装1、走姿2、身高2、三围6、体重2、综合[即整体印象]4）2、综合能力80A、语言能力10（口音2、音质2、语言能力6）B、分析能力6（事件判断3、逻辑判断3）C、应变能力6（现场对应3、状况对应3）D、才艺表现20（个人才艺能力10、个人才艺表现10）E、亲和力5（评委综合判断）F、知识9（综合知识测试题3题/人，3/题）G、文学素质3（现场问答）H、品德素质15（现场问答）I、综合表现6（评委综合判断）五、评委会组成省旅游局领导、河北大学专家、河北科技大学模特表演专家、省内知名化妆师、模特公司老总。六、媒体宣传计划组委会下设媒体宣传部，负责统筹安排全程的广告宣传推广工作，包括制作大赛形象电视广告片，协调和联络各个媒体，组织新闻发布会，及时收集和整理大赛图片文字资料在媒体上发布和监督．1、新闻发布会邀请省旅游局的主要领导、景区领导，河北省的主要新闻媒体的记者。新闻发通稿，广为传诵。2、建立本次活动的网站，利用网络传播的优势广为宣传河北的青山秀水。同时可以网上报名网上投票网上评选。进行大赛全程宣传报道、发布日程安排通知等。3、燕赵都市报作为本次选拔赛的主办方全程新闻报道和广告宣传。1/8通栏，精品名片等广告宣传和图品新闻的宣传报道等形式。4、河北电视台文艺娱乐频道河北新闻联播前时间为19:08－19:10作5秒宣传广1次/天。共计30天。5、河北电台《灯火阑珊》节目作为河北大学生最喜欢的节目有收听率。作一个月的报名广告高频率的播出6、10000份宣传画在省内各个地方派发各个报名点粘贴。7、河北电视台经济生活频道新闻栏目进行报道。河北所有媒体对大赛的实况进行新闻宣传报道。