一汽新速腾推广XXXX105

感动青春关怀常在一汽大众新速腾宣传方案2012.10目录Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计目录Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析SWOT分析Strengths：品牌形象好，认知度高销售服务团队分布广泛用户基础庞大速腾产品定位精准小排量享有国家购车补贴Weaknesses：同级车中价格优势不明显近期变速箱问题对口碑有影响速腾品牌的理念还未很好的传递到市场端Opportunities：大众用户忠诚度高细分市场对紧凑级车的需求日益增长NCS平台技术的引入Threats：同级别竞争异常激烈（新福克斯、朗动、菲翔）油价的上涨，汽车牌照的获取日益困难老款速腾的形象深入人心，形象转变难度大目录Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析车主定位•低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青年一代，年龄18到35岁之间；•适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性目录Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析目标需求•加强新速腾在都市青年群体中的形象•帮助新速腾销量提升目录Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析主题设计•本案主题：感动青春关怀常在推广策略分析主题设计•感动青春•选取车主并进行包装•车主证言反映对新速腾的感想•车型特色展示推广策略分析主题设计•关怀常在•新速腾车主点评集锦•新速腾论坛活动摘录•车型优惠信息展示推广策略分析主题设计•备选主题：•简于形精于心•简约之表精工之里•追寻那平实却丰盈的青春•平凡不平庸简约不简单•低调的张扬平实的奢华•灰太狼专属，好男人之选•居家男人的运动范儿•不张扬也拉风，既运动也居家目录Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推广方案设计宣传策略活动基调青春座驾回归专注功能体验硬广包装创意主导专题结合实时报道微博、论坛、新闻软性推广推广方案设计宣传策略专业网络媒体（易车网、汽车之家、汽车点评网、百度）信息传递及时易于制造话题易于形成互动用户覆盖广泛投放成本低效率高目录Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推广方案设计线上专题设计专题（根据素材）凸显新速腾简约的外形和丰富的功能性；感动青春：通过经过包装的车主证言，树立意见领袖，引导消费者对车型的认识；通过展示车型丰富的功能介绍特色关怀常在：车主们点评集锦；摘录车型论坛精华，营造口碑；展示车型销售业绩，优惠信息推广方案设计线上专题设计—感动青春举例十一长假，白领男青年驾驶新速腾千公里回家看望父母周末了，办公室女孩约上几个好友，驾着新速腾到郊外去露营，享受喧闹外的宁静在新速腾的车友会活动中，两位年轻的异性车主邂逅，擦出了情感的火花感动青春：车主证言包装：身份习惯性格故事性：与速腾有关联的事件发生情感表达：亲情友情爱情推广方案设计线上专题设计—关怀常在推广方案设计线上专题设计头图背景（新速腾宣传广告）；头图文案（依主题而定）；销售业绩展示，新闻、数据对比等优惠信息；感动青春车主包装，使用新速腾的感悟外观、动力、内饰图片+文字展现；车型配置参数表展现；车型图片展现；可链接到车型页关怀常在新速腾车主点评；新速腾论坛活动摘录；过往活动照片分享；销商信息呈现；可链接到会员页；主题头图销售业绩数据和新闻近期优惠信息车主证言车型亮点车型对比图片赏析车主点评集锦过往活动包装经销商展示推广方案设计线上专题设计-参考案例菲亚特-菲翔Jeep-大切诺基一汽大众-桑塔纳目录Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推广方案设计配套宣传新闻论坛微博视频目录Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推广方案设计广宣计划详见广告排期目录Contents推广策略分析推广方案设计方案执行计划方案执行广告位推荐方案执行计划方案执行（待定）路线1•策划活动方案初稿2•方案细化，明确推广策略和推广步骤3•活动主题网站设计•参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单）•与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案•活动路数的版面设计•区域支持申请和车辆支持申请4•参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各店媒体资源）•制定堪路考察计划5•实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地）•制定详细行程活动计划6•活动路数出版•活动详细的执行方案完成•发车仪式方案完成•参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理）•店头布置及物料制作•客户招募及媒体人员名单确认•专题网站上线7•启动发车仪式酒店及活动场地确认•全部活动参与人员名单确认•与活动途径酒店确认房间和菜单•活动使用全部物料制作采购到位目录Contents推广策略分析推广方案设计方案执行计划方案执行广告位推荐方案执行计划广告位推荐（待定）方案执行计划广告位推荐（待定）