营销策划书标准及评分细则

一，策划书正文需含内容，范例大纲。1，策划目的，a.策划的目的（简要描述）2，市场分析，a.团队的目标和任务b.市场现状和策略c.主要竞争对手及其优劣势3，营销战略,a.营销目标/预期效果b.市场定位c.营销组合描述(产品/服务、分销、定价、促销)4，行动策划，a.拟定活动步骤，安排b．成员职责，负责板块c.预算二，策划书规范及格式要求1，完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2，营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。3，策划书应由封面，目录，摘要，正文组成。摘要：营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，500字左右即可。4，自行设计封面，并注明作品名称，参赛团队所属学院，团队名称，团队成员。5，纸张大小及方向要求：作品须用A4(210×297mm)标准，方向为纵向。6，作品页边距按以下标准设置：上边距为3cm，下边距2.5cm，左边距和右边距为：2.5cm；装订线：1cm；页眉：1.6cm，页脚：1.5cm。7，页码设置：从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续在页脚编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，字号为小5号宋体。8，页面叠放顺序：先封面，再目录，然后摘要，最后正文。9，字体及段落间距要求：a,封面字体：标题：宋体，初号，加粗，居中，段前7行，段后无；参赛团队信息内容：宋体，小一，居中，段前4行，段后2.5行。b,目录：目录为黑体三号，居中，下空一行，目录内容用宋体小四，不居中。c,摘要，摘要黑体三号，居中，下空一行，摘要内容用宋体四号。d,正文标题格式：一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。正文内容格式为宋体四号。三，策划案写作评价标准类别评价标准权重得分格式与结构摘要是否简明扼要地反映案例报告内容，字数要求25%10策划书格式书写书写是否规范5写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况5封面，目录封面是否美观，完整，目录是否完整5内容部分一，策划目的是否简洁明了的说明目的，一目了然5%5二，市场分析A.团队的目标和任务：明确确定团队市场营销策划方案的重要目标25%10B.市场现状和策略：提供足够信息，真实反应实际情况5C.主要竞争对手及其优劣势：明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析10三，营销策略A.营销目标/预期收益标准：在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标30%10C.市场定位：针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则10D.营销组合描述：描述了适当的生命周期阶段，详细描写行销，销售的方式，服务的方式。10四，行动计划A.拟定活动步骤，安排：是否明确时间安排，安排合理15%5B.成员职责，负责板块：成员职责是否清晰5C.预算：各项条目是否详细描写，是否在合理范围内，5