MU产品知识培训

产品知识培训——商品部导师：助教：内容：1、品牌历史（箱包起源）2、三荣公司经营理念3、迪士尼品牌基本信息与品牌价值4、迪士尼品牌旗下各大项目介绍5、迪士尼各项目产品结构及风格定位6、皮具的基本知识7、皮具的保养和公司的售后服务8、店铺产品材料组成及物料特性迪士尼品牌基本信息与品牌价值品牌基本信息：品牌英文名称：Disney/WaltDisney品牌中文名称：迪士尼/华特迪士尼（非官方名称：迪斯尼）品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(WaltDisney)先生的名字品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位第一名：可口可乐品牌价值：673.9亿第二名：微软品牌价值：613.7亿第三名：IBM品牌价值：537.9亿第四名：通用电器品牌价值：441.1亿第五名：英特尔品牌价值：335.0亿第六名：迪斯尼品牌价值：271.1亿第七名：麦当劳品牌价值：250.0亿第八名：诺基亚品牌价值：240.4亿第九名：日本丰田品牌价值：226.7亿第十名：万宝路品牌价值：221.3亿三荣公司经营理念公司名称：SUNLORD（太阳之神）三荣：以顾客为荣、以公司为荣、以员工为荣让我们和有希望的人在一起成就一份有希望的事业服务理念：你不能改变生命的长度，但你可以增加宽度你不能左右天气，但你可以改变心情你不能改变容貌，但你可以展现笑容你不能控制他人，但你可以掌握自己你不能预知明天，但你可以利用今天你不能样样顺心，但你可以事事尽力三荣人——感恩的心感激伤害你的人，因为他磨练了你的心智；感激拌倒你的人，因为他强健了你的双脚；感激欺骗你的人，因为他增进了你的智慧；感激藐视你的人，因为他觉醒了你的自尊；感激遗弃你的人，因为他教会了你的独立；感激让你锥心泣血的人……感激让你折戟沉沙的人……感激让你反手取刃的人……感激让你心灰意冷的人……感激让你走投无路的人……感激侮辱、损害、压抑、抵毁……感激痛苦、磨难、失败、挫折……品牌历史（故事分享—箱包起源）1852年，拿破仑二世登基。法国版图的扩大，令人欣喜。兴趣广泛的乌婕妮皇后，热衷于在欧洲游历，但是，旅行的乐趣却因为旅行中一些小问题而大大降低。她华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中，这点，使热爱旅游同时苛刻于生活每一个细节的乌婕妮皇后烦恼不已。好在，一个年轻的捆工恰到好处地出现。他的任务就是把皇后精美的服装妥贴地捆绑在旅行箱中。他的工作看起来不算起眼，但是，那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，证明了他的不平凡之处，同时，给皇后每次旅行带来了完美的享受。这个年轻人，很快得到了乌婕妮皇后的信任。他，就是年轻的路易·威登，一个在以后的岁月里，让整个法国为之骄傲的名字。从旅行开始因为一直为热爱旅行的皇后服务，路易·威登的注意力越来越多地集中在旅行者们的苦与乐上。他为他们在旅行中的乐趣而欢乐，也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼。有时候，一个旅行者，碰到的最大困难，并不是方言的生涩，也不是气候的不适，而是旅行用具本身带来的麻烦，比如，总是把衣服弄得皱巴巴的旅行箱，比如，在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包。可以躲避方言中弄不懂的词汇，可以在天冷的时候加一件皮衣，但是，你永远无法在火车、轮船等等交通工具上抱着你的旅行箱入睡，所以，一个旅行者似乎不可避免的在旅行中碰到旅行用品本身带来的问题。聪明的路易·威登，有着服务宫廷的经验。他更为朋友们的苦恼而苦恼。于是，1854年，他在巴黎创办了首间皮具店。他引进了全新的设计，也标志着一种理念和一个经典的诞生。平盖行李箱在今天看来可能不算什么，但是，149年前的法国，当人们不得不面对从轮船、火车货架上不断滚落的行李箱的时候，这个发明所引来的轰动是可想而知的。“Trianongrey”帆布伴随着这个皮箱引起了人们的艳羡，旅行用的皮箱，因为路易·威登，更体贴着每个旅行者的需要，也为时尚的世界画上灿烂的色彩。1860年，路易·威登在巴黎近郊Asnières设立了首间工厂，在生产的过程中，它更注重于解决旅行者们的实际问题，同时，注重美观与时尚。这样的理念，让路易·威登这个日渐奢华的品牌遵循着实用、方便的旅行哲学，在时尚与专业化的道路上不断深入。1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1885年，在伦敦市中心开设了新的分店。1889年，坚硬行旅箱诞生，它适应长途旅行的颠簸，给旅行者们安心与舒适。直到今天，它一直是路易·威登的骄傲。迪士尼旗下各大品牌和项目介绍一、品牌1、米奇（Mickey)（米奇米妮图案M、U字开头产品）2、布鲁托（Pluto）（99狗图案P字开头产品）3、公主（DisneyPrincess）4、怪诞城之夜（TheNightmareBeforeChristmas）5、加勒比海盗（PiratesoftheCaribbean）6、小熊维尼二、项目1、MU（手袋、银包）（UF、PF、UP、PP、MF、MP、UB、US）2、MS（鞋）（XF、XH、XX、XW）3、MT（米奇服装）（88、388、288、188）4、ML（精品家居）（U或者TC、UD、UE、UV、UG、UO、MW）5、公主（公主内衣和公主造型皮具）（KF、KP、LF、LP）6、NBC（怪诞城之夜）（08、06）7、PC（加勒比海盗）（SG、SF、SP）8、小熊（GF、GP）9、首饰（米奇首饰和公主首饰）10、彩妆颜色尺码表颜色英文代码数字代码颜色英文代码数字代码颜色英文代码数字代码黑色AA01灰色AI05卡其AW15白色AB02杏色AJ10金色BM14红色AC22啡色BG12浅灰DG05蓝色AE08米黄AS30深灰DH18绿色AF07米白AT16银色FD13橙色AG04浅蓝AU21墨绿BJ36紫色AH09宝蓝AV20桃红BS23米奇（MickeyMouse)：米奇品牌概述：由迪士尼卡通人物米奇、米妮担任主角，以他们的造型、色彩（红、白、黑为主色系）为品牌形象色设计主元素，再结合现代的潮流元素，以及女性消费者的审美需求，引发出MU形象的设计新概念。Mickey品牌定位：锁定消费群：20岁-35岁之间的女性，收入在2000元-4000元/月的女性。价格定位：零售价为200-700元之间，以时尚大众化产品为主。手袋：200元-700元之间（60%）银包：99元-299元之间（30%）皮带：38元-138元之间（5%）雨伞：38元-98元之间（1%）旅行箱包：600元-1000元之间（4%）品牌概述99，是米奇家族的完美再现，集合米奇家族所有成员米奇、米妮、布鲁托、高飞、唐老鸭、黛丝，以乐观、艳丽、率真的永恒主题，体现都市人轻松、快乐的生活情趣为设计形象。品牌优势：99，以大众化国际休闲品牌为定位，一经济实惠的价格，吸引着对潮流有一定感受力，追求品牌，但受价格影响的女性消费群体。布鲁托品牌定位：品牌风格定位：休闲、时尚、生活化锁定消费群体：20—30岁的年轻一族店铺面积：40平方米品牌结构：手袋、钱包、皮带等产品零售价、产品结构与比例：手袋：占75％（零售价69元—159元之间）钱包：占15％（零售价19元—99元之间）皮带：占10％（零售价29元起）公主内衣系列(DisneyPrincess)品牌概述：由迪士尼最美丽的六位公主Cinderella仙蒂公主（仙履奇缘、Belle贝尔公主（美女与野兽）、SnowWhite白雪公主、Aurora爱洛公主（睡美人）、Ariel爱丽尔公主（小美人鱼）、Jasmine茉莉公主（阿拉丁）为主角，分别演绎精致优雅、激情狂野、青春可爱、舒适温馨、活力动感、大众实用六种不同风格的内衣产品，体现了迪士尼最动人的经典爱情童话故事内涵。品牌结构：文胸、内裤、家居服、睡衣、泳衣、运动内衣、保暖内衣等。公主造型皮具（I.dear)品牌概述：由迪士尼最美丽的六位公主Cinderella仙蒂公主（仙履奇缘、Belle贝尔公主（美女与野兽）、SnowWhite白雪公主、Aurora爱洛公主（睡美人）、Ariel爱丽尔公主（小美人鱼）、Jasmine茉莉公主（阿拉丁）的形象为设计元素，融合时尚休闲的设计风格，打造出甜美可爱、优雅浪漫、异域风情三大产品风格线。品牌结构：手袋、银包、皮带、饰物、雨伞等。米奇彩妆品牌概述：以米奇、米妮的形象为设计元素，延续迪士尼开心、时尚、清新的卡通文化内涵，通过时尚的色彩搭配，清新的香气氛围、甜美的风格定位，为现代女性创造缤纷绚烂的色彩生活。锁定消费群：18岁-25岁之间的女性。品牌定位：开心、时尚、清新家居（M-life快乐主意）品牌概述：M-life集合迪士尼米奇家族所有成员米奇、米妮、黛丝、唐老鸭、高飞、布鲁托和迪士尼最美丽的六位公主为主角，产品风格各异、有丰富文化内涵、高品质、环保的主题家居产品。通过空间环境的创造和家居饰品来承载人们对迪士尼文化的体验。锁定消费群：15岁-15岁以上的女性。品牌定位：健康、欢乐、浪漫、梦幻怪诞城之夜（NBC）品牌概述：1993年迪士尼推出卡通惊悚喜剧电影“TheNightmareBeforeChristmas”将恐怖怪诞的电影主题延伸至品牌风格，推出的服装皮具系列产品。以卡通片的动画人物JACK、SALLY等核心人物为设计元素，体现出冒险、创新、个性、惊喜、怪诞的另类气质。锁定消费群：20岁-35岁以上的个性一族。品牌结构：服装、饰品、皮具、手袋、银包、家品等。加勒比海盗（PC）品牌概述：2003年迪士尼推出卡通惊悚探险电影“PiratesoftheCaribbean”将电影主题延伸至品牌风格，推出的服装系列产品。它的服装设计融合现代社会时尚、雅皮、粗犷、不羁的新贵族主义风潮，以丰富和大胆的手法，细心处理经典、复古与现代流派的自由感观，匠心独运。锁定消费群：对生活有高品质追求，喜欢标新立异、崇尚服饰文化及精神生活的都市另类知性阶层。品牌结构：服装、饰品、皮具、手袋、银包等。店内皮具如何分类与区分皮具分类是指组成皮具的各种支系：男装系列、女装系列、箱包系列、银包系列、皮带系列、皮具饰品等。其中男、女箱包、银包系列又具备独特的定向产品类型。如：经典型、全定型（硬盒袋）、半定型、全休闲、时装型。1、经典型：指具有一定历史记载的品牌产品，也代表其公司的文化形象。如：路易•威登、CHANEL、卡地亚。2、全定型：指早期传统制作工艺，用纸板、胶片、木板等辅助衬托皮料、里布而研制出各种袋形的产品。其优点为观感好、牢固、大方、不易变形。缺点：太硬、笨重、不贴身。3、半定型：指以传统的定型效果为基础，用纤维、无纺布、回力胶、PVC杂胶代替纸、木板、胶片等辅助皮料、里布演变而出的各种产品。其优点：既有传统的观感、定型效果，又有手感好、可放空间增大（实用）、较轻便、制作简洁。缺点：长时间使用或超重会有轻微变形。4、全休闲：指用柔软的头层动物皮、PVC胶料、布料、并兼以少量的辅助定型材料而制作的各种软体袋形产品。其优点：轻便、实用、手感好、观感好、贴身。缺点：难定型、受力位较易拉长或断裂。5、半休闲：指结合定型与休闲为一体的双重元素，制作而出的各种产品。6、时装型：指运用时兴的流行面料、色彩。兼以设计师的个性化元素搭配装饰而制作的时尚产品，其优点代表时尚与潮流。缺点：易被新时尚产品淘汰。皮革的分为哪三类（1）真皮：是猪、牛、羊、马或某些其他动物身上剥下的“衣服”，经皮革厂鞣制加工后，制成各种具有特性、强度、色彩、花纹的天然材料，也是现代真