童装市场调研报告

指导老师：李俊小组成员：曹琼郭冬梅刘红晓严建云金枝苗勇胡英张静童装品牌市场调研报告目录•国内童装市场现状及趋势分析•童装品牌市场调研分析•童装市场的特征、共性及发展100%29%全国总人口16岁以下儿童国内童装市场现状分析一、国内童装市场消费潜力巨大1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4；2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几年将以10%以上的幅度增长。国内童装市场现状分析二、中等收入群体是童装消费主体1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对童装的消费呈上升趋势；2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户对童装消费的呈下降趋势。国内童装市场现状分析三、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化、个性化；2、大童服装断档严重、需求增多；3、品牌竞争激烈。童装品牌市场调研分析一、所调研童装品牌名称多与卡通形象有关天线宝宝派派熊丽婴房巴布豆派克兰帝法米尼童装品牌市场调研分析二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间品牌名称所属公司/企业品牌类型品牌产地设计师目标顾客群好孩子江苏好孩子集团童装、婴童装昆山设计师群0-6岁天线宝宝上海天尚婴童用品有限公司童装、婴童装上海黄敏娟0-6岁拉比金发妇幼用品有限公司童装、婴童装汕头设计师群0-6岁丽婴房丽婴房股份有限公司童装、婴童装台湾设计师群0-6岁品牌名称所属公司/企业品牌类型品牌产地设计师目标顾客群巴布豆上海巴布豆儿童用品有限公司童装上海设计师群3-12岁派派熊深圳合群制衣有限公司童装深圳设计师群4-12岁小太阳上海四维服装有限公司童装、少年装上海设计师群1-13岁派克兰蒂派克兰帝公司童装、少年装北京设计师群3-14岁蒙娜丽莎意大利蒙娜丽莎）跨国集团童装、婴童装、少年装意大利设计师群0.5-14岁法米尼上海法米尼服饰有限公司童装、婴童装、少年装上海设计师群0-16岁童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析0岁1岁2岁3岁4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁童装品牌消费群年龄层分布图１０８６４２０童装品牌市场调研分析三、童装品牌商品构成具有多样性童装童鞋文具袜子玩具帽子日用品书包童装品牌市场调研分析品牌名称童装鞋帽袜饰品玩具其他小太阳√好孩子√√√派派熊√√√√巴布豆√√√√√√√蒙娜丽莎√√法米尼√√√√√√√天线宝宝√√拉比√√√√丽婴房√√√√√派克兰蒂√√√√√5%15%30%15%20%10%5%衬衫毛衣裤子Ｔ恤外套裙子羽绒服童装品牌市场调研分析四、所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装、针织比重大于机织童装品牌市场调研分析五、所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主品牌名称棉麻料毛料牛仔皮革羽绒混纺小太阳√√√√好孩子√√√派派熊√√√巴布豆√√√蒙娜丽莎√√√√√√法米尼√√√√天线宝宝√√√拉比√丽婴房√√派克兰蒂√√童装品牌市场调研分析六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化１、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱；２、服装风格多样；童装品牌市场调研分析３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等形式居多；童装品牌市场调研分析４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；童装品牌市场调研分析七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富童装品牌市场调研分析八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段１２３童装市场的特征、共性及发展一、国内童装的消费者特征１、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素；２、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式；３、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度；４、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑美观性与流行性；５、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。童装市场的特征、共性及发展二、国内童装市场的特征与共性１、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三足鼎立，竞争激烈；无品牌或杂牌童装市场占有率３５％国内品牌童装市场占有率１５％国际品牌童装市场占有率５０％高价位低价位中价位2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装尚不饱和、低档童装供大于求；童装市场的特征、共性及发展3、国内童装市场细分明确；童装市场婴儿装市场０－３岁幼童装市场３－６岁中童装市场６－１２岁大童装市场１２－１６岁童装市场的特征、共性及发展4、国内童装市场上以幼童服（３－６岁）居多，婴儿服（０－３岁）、中童服（６－１２岁）偏少，大童服（１２－１６岁）断档严重；0岁1岁2岁3岁4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁童装市场的特征、共性及发展5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有缩水、变型、掉色等现象；6、国内童装设计水平有待提高；7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形式。ＴＨＥＥＮＤ