东胜集团XXXX年第9月度活动推广思路

《中国梦梦飞翔》2014东胜9月份宣传策划案2014.8.19策略推导Part1推广主线Part2活动执行Part3公关传播Part4目录“居住艺术”月度公关核心任务行业层面口碑层面借助“落地活动”新闻事件、公关传播等综合手段，传播自身品牌优势，强化企业品牌定位，将东胜品牌打上“潜心筑未来”“精致生活”“志存高远，睿意进取”等标签，让品牌知名度与美誉度迈上一个新台阶。增加经济效益与行业影响力的积累。多元化覆盖新闻发布会、接地气的活动形式，让受众深入感知东胜集团的品牌理念及项目产品内涵，吸引受众关注，完成目标受众的积累，落实销售效益与社会效益的积累。东胜集团2014年9月份的核心任务三件事——1.需要精心策划一条符合企业形象的月度宣传主线。2.围绕月度主线再策划核心事件3.不断对行业及市场产生正向舆论，从而让东胜集团实现既叫好又出彩，完成社会影响力与经济效益的积累。叫好：借助策略与策划，规划月度宣传主线，梳理集团优势所在，策划贯穿全月的落地主线（2-3件），从而树立良好的企业形象及地产形象出彩：借助市场活动、事件推广、公关传播等手段，与媒体充分互动，完成销售率的积累。推广主线Part2策略推导Part1活动执行Part3公关传播Part4目录推广任务：让品牌活动既叫好又出彩，完成社会效益与经济效益的积累。1.贯穿月度宣传主线推导过程。《居住艺术》的思考起点，演变过程，亮点阐述2.三大核心事件《新闻发布会+东胜“家”连华+你好，大人物》执行计划和谐社区幸福人居推广思路：事件营销线索现场看作品，宣传靠思想你没见过大师的作品，却听过他的语言，使他传世的，其实是他的思想。中国有句成语，叫“慕名而来”，使其有名的，便是思想=生活。2014，东胜在省会继续纵深发展的一年，这一年里，客户将更加深入的认识了解东胜地产的文化，产品品质，服务质量，以及由此形成东胜独一无二的品质生活。从“国宝鸣京”到“城市印记”东胜集团15周年将围绕文化、艺术、城市文明的基调进行。2014中国观众口味报告:成第一主流收视元素借势媒体传播的主旋律：通过借势的手段，以中国梦为基础，全方位阐述“东胜集团”深耕地产领域，为实现科技报国、产业报国、效益报国的拳拳报国之心。主线推导：借势中国年度最热话题2014中国年度最热话题是什么？新媒体网络媒体的使用将占较大的比例2014年9月推广主题中国梦•梦飞翔每个人都自己的梦想，平凡的，不平凡的，正是这无数个梦想，汇聚成中国梦东胜的中国梦，百姓的中国梦，地产行业的中国梦活动执行Part3策略推导Part1推广主线Part2公关传播Part4目录+2014年9月活动归述您好，大人物省会经济领袖高峰论坛新闻发布会2014东胜“家”连华和谐社区幸福人居+8月25号9月6号9月7号9月27号28号平面+电视+网络+新媒体+行业媒体媒体传播事件营销行业+网络互动体验+话题研讨+全媒体第一阶段第二阶段第三阶段媒体探班8月中下旬启动9月初启动5月中旬启动媒体行活动，各类媒体《东胜家连华》2014东盛集团进社区活动居住、艺术、中国梦新闻发布会29号《中国梦•梦飞翔》9月中下旬启动您好！大人物省会经济领袖高峰论坛活动营销亮点及规划2014年26号27号28号29号30号31号30号《同心共筑，中国梦》暨2014东胜媒体新闻发布会舞台效果图(国韵)舞台效果图舞台效果图会议流程Time:90min30min60min签到/入场14:30-16:00发布会15:10-15:20东胜高管致辞15:00-15:05OpeningShow14:30-15:0015:05-15:10领导致辞15:20-15:30启动仪式15:30-15:40庆祝15:40-16:00媒体访谈答记者问签到礼仪小姐负责在入口迎接来宾、负责为嘉宾佩戴胸花、并指引嘉宾签到。迎宾签到采用led发光logo签到板，签到分为：媒体签到处、嘉宾签到处、贵宾签到处。签到完成后由礼仪小姐引导来宾入场就坐。签到开场(主方案)震撼墙体秀开场，主持人登场致欢迎词。活动亮点OpeningShow采用裸眼3D投射在背景墙上，带来震撼效果，将东胜集团的LOGO，翻转交错，幻化出东胜集团的LOGO及元素。声光电全方位配合，为观众带来前所未有的视觉盛宴。领导致辞主持人致欢迎词，欢迎领导上台致辞。活动亮点环节在主持人致欢迎词的同时，背景画面技术显示东胜集团的LOGO的动态效果，以及东胜集团介绍和东胜项目介绍。启动活动亮点品越光电启动仪式主持人引导嘉宾依次上台开启启动仪式。人数：5-6人采用三维视觉特效，结合全息立体显示设备，体现创新化、科技化、可视化的活动亮点环节，贯穿启动仪式的全程应用。庆祝在变换的光影衬托下，舞台背景伴随礼花齐放，彩带飘舞，嘉宾注入红酒到印有上海品越光电的冰雕中，并共同举杯祝福三安光电&厦门信达合作圆满成功，营造一个温馨感人的气氛。庆祝活动启动到场嘉宾共同举杯，掌声如雷，庆祝活动启动访谈活动亮点东胜集团特邀嘉宾访谈主持人邀请行业嘉宾上台就坐。就居住、艺术、中国梦为关键词展开讨论在主舞台的右侧，设置访谈空间，设置茶几，竹椅茶艺等，配合背景国画、古筝音乐等中式古典元素，营造优雅谈话环境，同时主舞台背景画面显示访谈的主题内容。国风古典式访谈区域品茗烛香国风琴韵新闻发布会现场规划微博直播上墙：•活动现场设置微博上墙，并在官方微博同步直播；微信现场互动：•扫描官方微信二维码，关注可获得东胜集团新闻发布会流程表，按照系统指引参与活动，系统将设三道企业及产品知识类互动问题，回复全部正确后，将会获得电子刮刮卡一张，即刮即开。此活动增强现场参与者对品牌的优势形成记忆点；东胜集团普发礼品放置在来宾就坐的桌子上烘托气氛随意书写Q版LED写字板礼品推荐1嘉宾礼品触摸自动开关触摸调节亮度触摸控制灯罩升降随意设置时钟、闹钟贴心温度显示经典触摸感应灯礼品推荐2苹果音箱扬声器基座兼容所有的iPod/iPhone设备驱动单元采用：全频的2in喇叭自然释放iPhone/iPod的高保真原声提供原汁原味的原声体验礼品推荐3“2014东胜“家”连华幸福进社区大型活动■活动主题：“2014东胜家连华”幸福进社区大型活动■时间：2014年8月25日-9月30日■地点：石家庄各大生活社区、公园■活动形式：各大生活社区、公园巡游活动关键词居住、人文、艺术、中国梦值此中秋佳节之际，作为一名中国人，“家”的概念深入人心，常回家看看成为中国一个美好的风俗，东胜在中国，细致省会人的心中不再是一个新名词，东胜作为省会首屈一指的品牌，东胜早以成为我们梦想里的家，回家这个概念便由此而生，我们呼唤你们常回家看看，看看大家熟悉的卓达，也来品品对“家”的情意。主题概念1、赏一道华景2、品一席佳肴3、看一台闹剧4、育一片绿林5、听一席佳音7、动一身健康8、送一份祝福9、点亮一城生活赏一道华景：我的家门口1、从中国传统的感官入手，石家庄各大生活社区布置具有浓厚气氛的灯笼2、制作多个正方形的灯箱，并于灯箱内贴上具有中国传统元素的纸雕花，晚上能呈现出中国传统家庭的氛围3、另外灯箱内的剪纸雕花以家的各种字体为元素，以结合本次活动的主题赏一道华景：华灯高照1、利用巨型的黄色气球装饰，视为十五的月亮3、于每一个巨型气球的正下面安置探照灯赏一道华景：百家墙1、在各社区设置百家墙，设计上除了采用喜庆的红色调与主题作为主要元素，我们将以百家姓的形式作为辅助元素来体现2、红色的百家墙上写上东胜的标语，让整个活动从开始就营造一种强烈的凝聚感，居民还可以在此拍照留念。品一席佳肴：家的滋味民以食为天，回家，当然少不了吃，在社区搭建简易舞台，居民自发表演节目，摆放做饭用工具等，奉上一席佳肴，让来宾品尝一下大家庭的味道看一场闹剧：合家欢剧场以巡社区的形式，每三天举行一场，选择石家庄较大生活社区、公园等场所，由居民自发组织的各类表演节目进行表演，发放带有东胜集团LOGO的礼品，活动期间，我们将邀请近景魔术师，近距离的为来宾送上精彩绝伦的魔术表演，和到场来宾进行互动。育一片绿林:让爱与家一起成长在各社区通过植树带给大家一个爱的概念，家无价的概念，亲手为自己生活的家园培育一片绿林，发动一场为自己的家园孕育亲子之林，让家庭的爱在这个社区里成长，也相互遮风挡雨，关爱彼此，孕育一个爱的社区。听一席佳音：人居美学讲坛邀请风水学专家，讲述适合您的未来家居，投其所好，正对石家庄人对风水玄学的传统执着，也是对建筑家来看，风水玄学是迷信的，是落后的，但是对于传统的石家庄人来讲风水学仍站在非常重要的位置。活动期间的讲座讲的不仅是风水，更是和谐家庭的生活之道。动一身健康：运动嘉年华以家庭为单位报名参加相应比赛、参加比赛者可得到相应的积分。积分满一定数额就能兑换礼品。送一份祝福：来自家的礼物八月十五当天设置祈福树，来宾将各种造型的祈福卡悬挂于整棵的祈福树上，吉祥之气尽显，除此之外，每一位来宾把名字签于其上，就可参加当天的抽奖，被抽中者可得到神秘大奖。后续活动您好！大人物省会经济领袖高峰论坛活动理解：突出专业性、权威性、交流性、相关性，以经济为课题的论坛形式，有不可代替的优势。示意图A、公共关系：以经济建设为中心“是政府的基本方针”，经济方面事关百姓民生，助力省会经济发展，势必大大拉动政企关系，提升企业公益形象B、客户需求：满足客户迫切需求，如何从容应对全球金融危机，妥善进行产业结构的调整与升级，如何让自有资产保值，增值是高端客户密切关注的话题。C、品牌关怀：消费者需要从真实的体验中领会品牌内涵，省会经济高峰论坛在恰当的时期，以热点话题让客户深刻感受到卓达品牌的关怀D、品牌传播：实时热点的活动素材为卓达品牌宣传提高良好契机，让卓达品牌呈几何式效应放大。1、拟打造最优秀的跨文化的商业平台，联合国际、国内的知名的专家学者或企业领袖，为他们提供面向全国受众的拥有最广泛的社会影响力的优秀平台2、充满吸引力的议题，紧密结合目前目标受众关注的热点、焦点设置专业话题、使其拥有广泛的关注度与极强的传播性。3、丰富的企业商机，作为第一届省会石家庄的商界省会，汇聚国内知名专家学者、社会知名人士，以世界的胸怀和眼光，共同打开视野，寻求更高价值的实现。增加企业家之间、企业与企业之间、企业与政府之间的了解和合作4、极高的社会关注度，借助高峰论坛，向全国宣传与展示企业实力与理念，通过宣传，吸引更多的合作伙伴，借助高峰论坛平台，推广企业业务和服务形象。5、巨大的品牌价值，盛大的峰会现场，为企业量身定制各种推广方式，充分展示自身公众形象，扩大目标人群推广，继而为作为省会龙头企业的卓达集团树立好的品牌形象。6、延伸的服务体系，后续系列产品包括图书及音像出版物、杂志专题等构成极其丰富的品牌矩阵。论坛主线他们有一双鹰的眼睛他们是地产行业的传道者，是行业发展的释道人，更是地产行业中的论道家论道——一场精彩的行业论道，他们在地产行业大潮流下勇于探索与追求释道——一个创意的论坛活动是他们释道最杰出的成果传道——高端的与会嘉宾，他们是行业精英们智慧的集合论坛形式1、本论题三个议题单元，分别由业内专家主持，邀请行业内专业嘉宾围绕议题展开圆桌讨论2、三个单元之间，设置中场茶歇、媒体及观众提问环节论坛流程论坛主题政府相关行业领导、专家、学者、特色代表、相关机构、媒体记者活动名称活动人员您好，大人物省会经济领袖高峰论坛居住与艺术活动地点（暂定）论坛议题议题与讨论议题一：“机遇”—？市场机遇，还是“历史机遇”议题二：整合—前瞻居住与艺术应用议题三：在宏观经济调整和社会变革的时代，探索回归理性、回归民生、回归可持续发展之路公关传播Part4策略推导Part1推广策略Part2活动执行Part3目录炒热度促销售WOM扩大品牌影响力和讨论热度，对目标人群实施全方位的热度影响Brand强化“口碑效应”的品牌定位，拔高品牌高度Sell升温活动主题吸引的美誉度，促进产品的销售传播目标品牌差异化竞争力消费者需求契合点精准定位营销创意传播思考我们的品牌具备独具一格的精神号召力和资源优势社交平台的活跃度使消费者的自主性日益提升，深度了解我们品牌竞争核心和消费者需求的契合点要做