浅析日本“限定商品”的文化内涵

龙源期刊网浅析日本“限定商品”的文化内涵作者：左俊楠来源：《青年文学家》2014年第36期摘要：在日本，不难发现各种“限定商品”。从食品、日用品、衣服、电器乃至旅游景点的宣传，几乎覆盖所有商业领域。比如最常见的“期间限定”，是只有在某一段时期内才会贩售的特别商品，过了此期间就不再生产。虽然“限定商品”的销售方式在世界上极为普遍，但唯有日本人将“限定”运用到登峰造极的地步。究竟为何日本人对“限定商品”如此情有独钟？本文从日本“期间限定”的经营理念及发展现状着手，分析“限定商品”产生的原因和背后潜在的日本国民意识，探索其文化根源。关键词：日本；限定商品；经营理念；文化根源；作者简介：左俊楠（1987-），女，江苏省南通市人，硕士，助教，日语语言文学。[中图分类号]：G03[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-36--01“期间限定”这样的商品销售方式在日本的商业领域已经司空见惯。但是有关它的研究却很少，本文对“限定商品”这一经营理念在日本如此盛行且能经久不衰的原因和背后存在的日本人的国民意识进行研究。一、“限定商品”的种类及发展现状众所周知，日本是一个极具季节感的国度。四季分明，春樱秋枫，夏祭冬雪。重要的祭典和观景活动都被限定在各季节有限的几天时间内，过了这时期就体验不到了。旅游景点的宣传册上总会印满“期间限定”的宣传语，比如：东京塔仅在4月23日和24日披上星条旗色橙灯；被称为日本三大名园之首的兼六园也会在每季限定的几天时间内启动夜晚亮灯仪式，为游客敞开晚间游园的大门。除了对大自然抱有独特的审美情趣以外，在生产经营模式和生活方式上日本人也有强烈的限定意识。一到春天，日本各地的超市货架上会出现以“樱花”为主题的“季节限定”商品，樱花口味的糖果、饮料、点心、冰淇淋，甚至还有樱花口味的方便面。明治每年冬天会推出限定的抹茶味和草莓味的巧克力。日本不同地区城市的火车站将“期间限定”和“地方限定”结合起来，会设摊位大力宣传当季最具地方特色的盒饭。旅客们离开此地之后就体验不到了，下回再来也不一定能吃到这个季节的特色，为了不错过这难得的机会，许多人都会购买品尝车站便当。日本人对“限定”的喜爱不仅仅体现在食品上，圣诞节和新年时，各大商家开始宣传“圣诞限定套装”和“新年福袋”；歌手出张CD就要分“初回限定版”，“普通限定版”，“通常盘”，“豪华特别版”，换几张封面还可以继续出售；深受孩子们喜爱的“HelloKitty”和“哆啦A梦”等卡通形象也会通过改变颜色、换特殊造型、限量等方式转变为抢手的“限定品”。除商品龙源期刊网以外，甚至在购买人群和购买方式上也设置了各种“限定”，比如日本的某些电影院会指定一周内的一天只针对女性半价出售电影票，男性就没有此待遇；还有众多的商品只限网络购买，实体店一概不销售。像以上这样的例子还有很多，无论是“期间限定”、“季节限定”、“地方限定”、“数量限定”、“顾客限定”还是“网络限定”，其实只是换汤不换药，但获得的经济效益却不一般。所谓“过了这村就没这个店了”，日本的商品经营者完美地把握住消费者“物以稀为贵”的心理，成功地赋予商品更多的附加价值，以此创造更大的盈利。二、日本人喜爱“限定商品”的原因国民性格和思维模式的养成是由国家的地理环境和风土特征决定的，而日本文化也在具有岛国特性的特殊土壤中孕育而生。日本位于亚欧大陆的东边，四面环海，属于温带海洋性季风气候，四季分明。季节变迁之迅速使日本人与生俱来对季节具有很强的感知力，对四季转瞬即逝和时间的有限性异常敏感，在有限的时间里充分地体会和品味自然的季节之美，将大自然的美好馈赠视为珍宝并努力设法把这种有限的季节美感发挥到极致。比如樱花，对日本国民来说是春天的象征，盛开时无比绚烂但花期极其短暂，在绽放中凋零的刹那芳华给人们带来深深的无常感。于是人们想方设法尽可能地通过商品保留和延续樱花的特质，让更多的人感受和体验到樱花的美。正是因为日本国民的这种“害怕樱花马上就要凋谢了；害怕红叶快落光了；害怕现在不买的话，就再也买不到了”的共同心理，“限定商品”才能在日本得以发展壮大。另外，日本的国土面积仅有37.8万平方公里，大部分被森林多覆盖，耕种土地少，矿产资源的储藏量也极其有限。地震、海啸、火山喷发、台风等自然灾害众多，还是世界上唯一一个遭受过原子弹袭击的国家。地域封闭、物质的相对匮乏、自然灾害的长期折磨潜移默化地影响着日本民族的性格和意识形态，他们对事物怀有深深的无常感，觉得任何事物都不是永久的，随时都有可能被毁灭。生命稍纵即逝，美丽的事物通常脆弱不堪。于是更要在有限的时间和空间里追求生如夏花般的绚烂，充分享受那最美好的一刻。如果不珍惜不尽快拥有，就什么都没了，这种“担心失去”的焦虑心理和及时行乐的价值观也是人们购买“限定商品”的重要原因。三、结语观赏日本四季分明的美景，参观日本的商业场所，都不难发现日本人对“限定商品”的情有独钟。从中看出他们对于时间和空间的有限性非常敏感，生活相当缺乏安全感，害怕事物的不确定性，具有强烈的危机意识。所以倍加珍惜当下眼前有限的事物，对于事物的确定性无比向往。看四季更替，叹生命无常，总能在日本文化中感觉到浓浓的“物哀”之意，日本人对“限定商品”的执着追求正是这种文化的体现。参考文献：龙源期刊网[1]会田雄次著，何慈毅译《日本人的意识构造》南京大学出版社，2008[2]王秀文，徐晓光，《日本村落社会组织及其传统特征》日本学刊1991年第03期