中国神舟五号航天商业大策划

中国“神舟五号”航天商业大策划万众瞩目的“神舟五号”将于2003年10月升空，目前已经进入了紧张的总装、总测阶段，搭载“神舟”五号的科研设备中大多已通过验收，整装待发。“神舟五号”的升空将是地球上第三个实现载人航天飞行的国家，充分展示了我国日益强盛的综合国力，并向世界展示我国在高端科学研究方面的巨大成就。“神舟五号”载人航天飞船的发射，以及中国航天业的发展，所有的这一切与“中国航天”的努力分不开的。无论是从政治上来讲还是从经济上来讲，“中国航天”对我国航天业的贡献是不可估量的。随着中国航天业的进一步发展及载人航天飞船的成功发射。“中国航天”也将成为一个响当当的品牌。对企业而言，“中国航天”将会成为其进行品牌建设、企业形象塑造工程最好的媒介。同时，为了充分利用“中国航天”的品牌，中国航天基金会委托中国和平利用军工技术协会对“中国载人航天”、“神舟”以及“中国航天员”的冠名赞助和指定用品赞助进行招商和市场推广工作。企业赞助模式：一、冠名赞助1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用车2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用无线通讯设备3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用IT设备4、其他产品（如油品、油漆、饮料等）赞助金额：1500万元RMB二、指定产品赞助1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定用车2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定无线通讯设备3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定IT设备4、其他产品（如油品、油漆、饮料等）赞助金额：1500万RMB赞助回报（一）基本回报1、赞助企业获得“中国载人航天”或“中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号；2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书；3、在十年内，赞助企业享有“中国载人航天”或“中国航天员”专用产品或指定产品权利；4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影5、赞助企业可以以“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用产品或指定产品进行企业的各项宣传和传播；6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访；7、赞助企业自动成为“中国载人航天”的荣誉合作伙伴；8、在“神舟五号”顺利回收后，赞助企业作为主要同贺单位在各大媒体上刊登。（二）超额回报1、全方位、立体式传播形式（1）新闻发布会（在北京、广州和上海三地举行）主题：全民齐动员，推动我国航天事业的发展！内容：A、赞助仪式B、企业形象展示C、媒体采访（2）专项公益广告投放在电视、报纸、网络等媒体上制作、投放赞助企业的公益广告。公益广告的主题可以是“祝愿‘神舟五号’顺利升空、支持中国航天事业的发展、热烈祝贺‘神舟五号’顺利升空、祝贺中国航天技术实现新突破”等等。专项公益广告可以采取滚动播放的模式，同时在各大媒体上同时投放。（3）大型专题活动A、在全国性或地区性报纸媒体举办全国性以及区域性的“×××航天知识普及主题活动”；B、在全国性或地区性电视媒体上举办全国性以及区域性的“×××航天知识普及和知识问答大赛”；C、在知名网络媒体上举办全国性的“×××航天知识有奖问答大赛”；……2、大拍卖活动赞助企业可以对部分赞助的产品（如专用车）或者有纪念意义的产品进行拍卖。……三、“中国航天员”担任企业代言人1、汽车制造企业2、通讯行业（手机企业、通讯运营商）3、IT行业（电脑企业）赞助金额：A、独家代言：2500万RMBB、非独家代言：1000万RMB赞助回报（一）基本回报1、赞助企业获得“中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号；2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书；3、在五年内，“中国航天员”将为企业担任企业、产品或品牌的代言人，负有为企业传播的义务；4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影5、“中国航天员”将接受赞助企业的邀请，出席企业展示形象的相关活动现场；6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访；7、赞助企业自动成为“中国航天”的荣誉合作伙伴。（二）超额回报1、媲美“中国小巨人”的商业价值中国篮球运动的“小巨人”姚明赴NBA打球所产生的商业价值达到数十亿美金，而他为中国联通代言的费用就高达3000万人民币。作为我国航空史上第一次载人飞行的“中国宇航员”的商业价值有多少？没有人敢说出一个明确的署名，但是，首位“中国航天员”的商业价值绝对可以与“中国小巨人”媲美，尤其是担任我国首次太空飞行的“航天员”更是价值连城。2、持久的社会影响力作为我国航天史的“第一次”，将会创造多项历史记录，这些必将长久留在人们的记忆当中。而且，“中国宇航员”为企业担任代言人的延续时间长，这是非常有利于企业的形象和品牌建设的。3、别树一帜的代言形式目前国内大部分企业的品牌形象代言人来自于影视、歌坛、体坛明星，他们大部分缺乏品牌方面的专业知识，甚至与其代言的品牌没有直接的联系，只是短时期的促销行为，不可能为企业塑造长期一致的品牌个性和良好的大众形象。聘请宇航员担任代言人，有别于上述“明星”行为，也大大增强企业、产品、品牌与代言人的关联性，有利于提高企业的传播效果。4、赞助企业参加庆祝活动（“神舟五号”顺利回归后）在“神舟五号”顺利回归后，赞助企业将作为主要嘉宾之一出席相关的庆祝活动，同时，“中国宇航员”也在公共场合为企业进行宣传活动。★一个行业内，冠名赞助和指定产品赞助以及代言人赞助只接受一家企业的赞助！四、“神舟五号”顺利回收同贺赞助1、电视同贺赞助2、报纸同贺赞助赞助金额：A、中央A级20000元B、中央B级10000－20000元C、省级2000－10000元主办单位（拟定）国防科工委解放军总装备部中国航天科技集团承办单位（拟定）中国航天基金会中国和平利用军工技术协会北京合德利策划有限公司媒体单位（拟定）（一）主流电视媒体-CCTV北京电视台凤凰卫视湖南卫视阳光卫视（香港）莲花卫视（澳门）等（二）平面媒体新华社中新社人民日报江苏日报中国体育报羊城晚报中国日报中国经营报中华工商时报光明日报中国文化报体坛周报北京青年报北京日报北京晨报新华社经济参考报羊城晚报广州日报环球时报中华新闻报浙江日报中国商报科技日报中国旅游报中国民航报中国工商报中国改革报中国教育报农民日报中国质量报21世纪经济观察报等（三）网络媒体CHINASINASOHUYAHOO16321CN等