中国移动TD推广策划方案

拥有庞大的管理资料库目录项目理解活动内容场地布置突发事件处理博勤拥有庞大的管理资料库TD推广策略不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上，增加TD与生活的关联性TD是一种崭新的沟通方式博勤拥有庞大的管理资料库沟通目标大学年青学子潮流时尚份子企业/外企白领职员移动商务办公群体移动现有目标客户博勤拥有庞大的管理资料库沟通对象心理特征年轻，有活力玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族对数码产品、新款手机更换频繁高的人有手机上网、电脑移动办公需求的群体关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、IPOD)博勤手机的优势和特点。让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet3G功能无线上网博勤拥有庞大的管理资料库活动策略“体验共建”以TD目前的现状，我们主要强调“体验＋共建”的概念欢迎移动的忠实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。博勤拥有庞大的管理资料库活动阶段划分推广的三阶段：10月中旬11月12月中旬09年2月大众传播体验互动互动事件电视、电台、候车亭、公交车身、地铁、网络等。“视频电话能干嘛”点子征集大赛3场大型体验活动，15场中等规模体验活动。博勤拥有庞大的管理资料库活动元素活动时间：2008年11月~12月期间（具体开始时间以场地确认时间为准）活动天数：每个地点1~2天博勤拥有庞大的管理资料库活动组成迎宾区摆放TD形像物料TDgirl展示手机互动体验区“近”在眼前（视频通话体验区）TD冲浪爽体验（高速上网体验区）无线上网对对碰（数据上网体验区）TD上网“宽”时代（高速上网游戏）TD技术展示区使用液晶电视，播放TV广告OnlineTD随身看业务办理区设置业务洽谈区让客户填写咨询表宣传资料索取等博勤拥有庞大的管理资料库迎宾区组成摆放TD业务的宣传物料、形像墙TDgirl展示TD手机博勤拥有庞大的管理资料库TD技术展示区让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历史背景，技术参数等）TD形象展示展板TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可以如何使用）TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示博勤随身看现场树立手机形态的展示柜手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌输产品信息环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能博勤拥有庞大的管理资料库互动体验区组成互动体验区设置四个帐篷帐篷包装，帐篷眉板、围边等进行高速上网、视频通话等TD功能体验如右图所示ABCD高速上网体验区高速上网体验区上网数据卡体验区视频通话体验区体验环节设置：提高客户对TD功能感知度教育消费者对功能的使用博勤体验卷视频通话高速上网成功体验以下四项目业务的客户即可获得礼品一份为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置TD体验券消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品Sample有你支持博勤拥有庞大的管理资料库“近”在眼前（视频通话体验区）“近”•TD手机改变了人们对于距离的概念。–工作因为可视沟通而提高效率。–生活因为可视沟通而更加多彩。–爱情因为可视沟通而更有情趣。游戏创意发源：博勤拥有庞大的管理资料库“近”在眼前（视频通话体验区）消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行视频对话，即可获得印章一枚ABCD针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度体验区吸引点：3G体验、操作便利、礼品刺激视频通话体验区博勤上网“宽”时代（高速上网游戏）游戏创意发源：大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”博勤上网“宽”时代（高速上网游戏）游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示）游戏玩法：消费者手持电极手柄手柄沿着预定轨道行走经过四个“站点”每个站点为一个上网时代如果能成功完成四个站点而不触碰电感器的即可获胜博勤拥有庞大的管理资料库无线上网对对碰（数据上网体验游戏）游戏创意发源：TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与TD-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网博勤拥有庞大的管理资料库无线上网对对碰（数据卡体验游戏）游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌游戏玩法：指定的时间内，消费者在道具箱中找出能与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可获胜+无线上网卡=高速上网PSPSample+无线上网卡=高速上网Sample完成图手提电脑博勤拥有庞大的管理资料库业务洽谈区此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。摆放资料架，让客户取阅。邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。洽谈流程邀请洽谈→讲解功能→解答问题→完成问卷→派发小礼品博勤拥有庞大的管理资料库增城校园小场活动（配置）•帐篷位：4个–销售帐篷：2个–游戏区帐篷：2个•游戏：–FLASH小游戏–TD上网宽时代–近在眼前视频对话–TD-online播放展示目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣博勤拥有庞大的管理资料库增值环节录制活动及业务宣传声带声带内容：TD业务宣传\活动宣传\现场TD促销及买赠信息。避免现场纯放音乐更好、更充足地把握现场宣传机会博勤拥有庞大的管理资料库增值环节全民抢答人流最频密的时段，主持人进行全民抢答避免现场纯放音乐瓶颈更好、更充足地把握现场宣传机会博勤拥有庞大的管理资料库增值环节宣传单张周边派发工作人员会到活动现场周边进行单张派发深入商业大厦、社区、大型商场内打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈扩大活动宣传面博勤:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:00活动现场业务宣传声带播放业务宣传声带播放业务宣传声带播放迎宾区全天候开放全民抢答全民抢答全民抢答全民抢答互动体验区全天候开放业务洽谈区全天候开放TD音画近一点（视频通话游戏）游戏开始游戏开始游戏开始游戏开始TDgirl展示展示开始展示开始展示开始展示开始博勤手机液晶电视业务宣传展架活动及业务宣传单张帐篷、工作桌椅体验区帐篷业务宣传展架手提电脑、TD手机帐篷、工作桌椅太阳伞、洽谈桌椅业务宣传展架调查问卷笔、饮水机等博勤拥有庞大的管理资料库移动需要提供的物料帐篷：8个TD宣传海报、宣传单张：若干（海报不少于20份、宣传单张不少于5000份）TD手机：不少于8台手提电脑:2台博勤拥有庞大的管理资料库活动路线规划共制作三套物料场次安排由区域方向划分，由北往南进发活动物料，我们均配备仓库进行存储拥有庞大的管理资料库礼品建议USB键盘吸尘器博勤拥有庞大的管理资料库现场布置的思考户内场地与户外场地的差异性目标人群的走向宣传面积最大化执行的合理性博勤拥有庞大的管理资料库现场平面分布(标准)体验区领奖及物料储备区TD技术展示及宣传区迎宾区液晶电视双面活动主背板FOR：户外场地TD形像墙TDgirl展示区博勤：户外场地博勤拥有庞大的管理资料库现场平面分布(标准)体验区业务洽谈区领奖及物料储备区TD技术展示及宣传区迎宾区液晶电视双面活动主背板FOR：户内场地TD形像墙TDgirl展示区博勤：户内场地博勤拥有庞大的管理资料库各场地布置已经与移动各区分公司联系人取得联系，并完成偕同他们到活动现场进行首次的踩点工作拥有庞大的管理资料库增城-挂绿广场喷水池上总面积超过400平方体验区双面活动主背板迎宾区TD技术展示及宣传区拥有庞大的管理资料库饭堂音控位置背景板帐篷太阳伞人流方向人流方向人流方向宿舍区增城-华商学院博勤拥有庞大的管理资料库人员配置（每场）督导1名区管1名博勤客户人员2名工作人员16名（6女、10男）主持人1名博勤拥有庞大的管理资料库人员招聘及培训工作人员-年龄：19-24岁-身高：男，170cm以上；女，162cm以上-体重：男，65kg左右；女，45kg左右-仪表要求：男生短发，女生中长发，女生化淡妆-能吃苦耐劳，熟悉移动业务，必须同意参加上岗前培训；主持人-年龄：22-25岁-身高：男，180cm左右-体重：70kg左右；-仪表要求：无染发或奇异发型-熟悉移动业务，必须同意参加上岗前培训，互动能力强；博勤拥有庞大的管理资料库人员工作职责及工