中国移动“手机费及时充值”广告策划书

中国移动“手机费及时充值”广告策划书作者：迦南美地一、前言长期以来，我一直对文案类、策划类及创意类的工作比较感兴趣，然而由于种种原因，未能如愿从事这块的工作。但是，当我一个人独自跑来上海之后，我觉得，是时候了！一个人来到上海，身上的钱不多，没什么认识的朋友，于是在没找到工作之前，晚上只好花钱跑去网吧买个位置睡觉。正是在这样一个境遇下，我决定，一定要找与我兴趣相符合的工作，而今天这个文案就是我的处女作，我将用它作为未来寻找工作的敲门石。二、广告商品移动业务——手机费及时充值的重要性三、广告目的1、让移动手机用户进一步认识到及时充值的重要性2、进一步提升移动品牌的知名度3、上面2个目的都为最终目的服务：提高移动业务-手机充值的收入四、广告期间2008年5月1日——2008年8月31日五、广告区域全国各地区（以城市城镇为主）六、广告对象所有已经在工作或即将工作的用户七、策划构思2008奥运在中国北京举办，当前整个中国都处于一种奥运热的氛围下，如何利用这个奥运热来提高移动业务的收入正是本次广告策划的出发点八、广告策略拍摄一个短片，在电视、公交数字电视、网络新闻媒体、地铁数字电视上播放，以达到刺激、提醒所有上班族的目的九、广告主题表现及媒体运用短片画面：夜，一酒吧门口，一女waiter将一喝得7分醉、身穿西服革履的男子送出酒吧，脸带微笑地说：“对不起，先生，你忘记带钱包了。”醉男：“没……没关系，我用手机叫我朋友送钱过来，我有手机，还……还是移动的了。”醉男醉眼蒙胧的，当然手也没办法按清楚手机键，于是女waiter微笑着替醉男拨打：“对不起，先生，你的手机欠费了。”女waiter将手机递转让醉男看。此时画面特写手机屏幕：非常抱歉，您的手机已经欠费，请您及时缴清！最后一幕画面：保障移动通讯通畅，生活便捷更有保障。