乐途公司策划书一稿批注

乐途公司（封面16号下午交）（普遍问题：格式问题，一稿发回去的时候要全部修改好，字体行距和大小标题的序号问题，有层次：一、1、（1）、①。建议再看一期资料的策划书格式规定。）乐途公司目录概要.....................................................................................1第一部分公司及品牌介绍.................................................2一、公司介绍.......................................................................2二、品牌及主打商品介绍......................................................4第二部分市场研究......................................................5一、市场调查................................................................5二、宏观环境分析..........................................................5三、微观环境分析..........................................................6第四部分SWOT分析和波特五力分析.....................................11一.SWTO分析................................................................11二、SWTO矩阵..............................................................12三、波特五力分析...........................................................13第五部分市场营销策略.......................................................15一、产品策略..........................................................................15二、定价策略..........................................................................17三、分销策略..........................................................................21四、促销渠道..........................................................................23第六部分市场推广策略..........................................................25一、特色宣传.....................................................................25二、海报宣传............................................................................28三、DV宣传............................................................................29第七部分财务管理..................................................................33一、财务管理目标.....................................................................33二、财务管理制度...........................................................................34三、财务预算............................................................................37四、资金管理............................................................................40五、财务监督制度..........................................................................41六、财务风险及应急方案……………………………………………42七、结算程序……………………………………………………….43八、表格附录………………………………………………………44第八部分现场展销..............................................................47第九部分给商家的建议...........................................................51第十部分参考文献..................................................................52第十一部分附录.........................................................................52乐途公司赢在青春，乐在途中。1概要随着中国改革开放的程度不断加深，市场化进程不断加快，中国的商品经济高度发达，各企业产品的同质化程度也越来越高，同类产品之间的差异减小了，因此品牌应运而生也越来越受到重视。一个好的品牌品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本，品牌的背后就是一个在市场竞争中立于不败之地的成功企业。建设品牌，推广品牌，有利于企业提高市场竞争力。以“品牌缔造价值，策划成就未来”为主题的第十三届工商管理学院品牌策划推广大赛为广大工商学子提供了一个学习品牌知识与公司运营的机会，实现了理论与实践的结合，学业与创业的相融，在这次大赛中我们乐途公司做的是丽芝士公司产品的策划推广，我们公司始终坚持“用最真诚和快乐的心，提供最满意的服务”的宗旨，坚持“诚信为本，顾客至上，多元共赢”的经营理念，发挥我们公司的创造力和优秀的经营管理能力，竭力扩大丽芝士这一品牌在广商的影响力和知名度。我们乐途公司的每一位成员都会以激情洋溢，青春似火的态度来让每位广商学子领略到这一品牌的魅力。AbstractWiththedeepeningofChina’sreformandopening-uplevel,acceleratingprocessofthemarketizationprocessandhighlydevelopedcommodityeconomyinChina,thedegreeofhomogeneitybetweensimilarproductsisgettinghigherandhigher,thedifferencesbetweensimilarproductsisreducing,soit’smuchmoreimportantthatbrandsemergeasthetimes.Agoodbrandmeanshighquality,highcredibility,highefficiencyandlowcost.Whatisbehindthebrandisasuccessfulenterprisethathasalwaysbeeninvincibleinthemarket.Brandbuilding,brandpromotionaregoodforenterprisestoimprovemarketcompetitivenessandremainaimpregnableposition,Withthethemeof“Brandcreatingvalue,planningachievingthefuture”,the13thbrandplanningandpromotionofcompetitionprovidesachanceforthestudentswhomajorinbusinesstolearnbrandknowledgeandthecompany’soperating.Wecanrealizethecombinationoftheorywithpractice,andthemixtureofstudiesandbusiness.Inthecompetitionwe,the“LETUCompany”,didtheplanningandpromotionfor“nabatiRicheese”.Ourcompanyadherethepurposeof“usingthemostsincereandhappyhearttoprovidethemostsatisfactoryservice”.Allthestaffofourcompanyhasalwaysbeenthespiritof“credibilityfoundation,乐途公司赢在青春，乐在途中。2customersfirst,Multiwin-winsituation”.Weexertourcompany’screativityandgoodmanagementabilitytoexpandthebrandinfluenceandpopularityof“nabatiRicheese”inGuangdongUniversityofFinanceandEconomics.EachmemberinLETUCompanywillshowthecharmofthebrandtoeverystudentwithpassionandyouthattitude.第一部分公司及品牌介绍一、公司介绍（一）公司简介1、公司名称：乐途公司2、公司组成：乐途公司是由13级市营2班、14级物流3班和14级人力1班联合组成的模拟公司。公司共有56人，其中有经理级4人，部长级16人，顾问7人，各部门部员29人。3、公司口号：赢在青春，乐在途中4、公司logo：寓意：图案由英文字母“LETU”组成，是我们乐途公司的拼音，让人一看logo就可以想起我们的公司。其次，图案色彩鲜艳夺目，代表着快乐与青春活力，我们公司必能在快乐中成长，在快乐中经营，在快乐中收获成功。（二）公司文化1、公司宗旨：用最真诚和快乐的心，提供最满意的服务2、公司愿景：打造一个开拓创新、积极进取、充满活力的公司3、公司核心价值观：诚信，责任，合作，创新，快乐，激情4、公司管理理念：团结合作，制度管理5、公司经营理念：诚信为本，顾客至上，多元共赢（三）公司架构1、组织架构表：部门主管（人）顾问（人）部员（人）总计（人）经理团4004企划部3148财务部2248宣传部DV部2147特宣部2147乐途公司赢在青春，乐在途中。3海报部2035市场部32813人力部2024总计20729562、组织架构图：（四）公司部门与职能总经理1、统筹全局，监控整间模拟公司的运行情况，并规划模拟公司的运营、架构和制度。2、做好对组委会和公司的上传下达工作。副经理1、协助总经理开展工作，监督并跟进相应部门的工作进度，确保工作的快速、高效开展。2、关心公司成员，营造公司的凝聚力，创造归属感。企划部1、在本部门