品牌店市场调研报告参考版

考察时间：地点：专卖店名称：调研方法：（例如：市场考察查阅书籍资料上网等，可多选）主要调研内容：（包括：空间的类型与分割方法、道具的设计、材料的运用、天花的造型设计与照明的选择、橱窗样式、外立面设计以及整个氛围的创造与品牌特色之间的关系等。）1、同学们根据自己所考察的专卖店的特点选择主要内容进行说明。2、注意需要有拍有实际照片进行辅助说明。3、每位同学至少记录3家以上具有一定特色的专卖店分别进行考察、记录、说明。展示设计实例考察报告10环艺3班xxx以下为部分参考样本：商业（服装）展示空间考察报告品牌：欧时力、XXX、XXX——班级：10环艺3班姓名：XXX指导老师：XXX欧时力品牌介绍：Ochirly欧时力（香港）集团有限公司是意大利欧时力OCHIRLY品牌在亚太地区全权运营机构（亚太地区总部），负责欧时力OCHIRLY在亚大地区的品牌运作业务，1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。欧时力品牌介绍：（本部分以简介为主，不必这样长篇大论））Ochirly进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。欧时力品牌定位：Ochirly欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力创作之源：Ochirly佛罗伦萨----OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。珠海九洲城欧时力平面图：Ochirly珠海九洲城欧时力OchirlyOchirly装修颜色分析：品牌专卖店颜色大量采用白色和紫色，白色和紫色的应用，形成强烈的对比，在视觉上给消费者新的视觉空间，品牌的消费对象是成熟的女性，紫色的应用呼应品牌定位，也给人以神秘感，吸引消费者。白色的造型做墙，打破了原本呆板的空间，时尚，经典。Ochirly地面分析：地面铺设采用白色的瓷砖和紫色的塑胶铺设，使得整个空间格局丰富了许多，紫色的应用呼应整个室内装修的色彩，使空间更有层次，在视觉上有冲击力。Ochirly天花分析：天花大量采用吸顶灯和滑轨式射灯。滑轨式射灯的大量应用，射灯照射在商品上，既强调了商品，柔和的灯光照射在衣服，也会给商品加分，会更好看。Ochirly墙面分析：墙面装饰很简单，只是用了简单的框架来悬挂商品，易拆装，特殊展区的墙面四周都用了面光灯，从墙壁内照射在商品上，有突出商品的效果，吸引消费者，同时也会给商品加分。白色造型墙的应用，活泼了整个空间。Ochirly外观墙面分析：外观墙有一面墙壁由大幅的海报和模特区组成，海报区内部采用真人照形式，并用灯光照射，在视觉上冲击力很强。模特区展示一些最新商品，吸引消费者抢来选购。另一面墙只在木质的墙面上安装上简单的标志，有主有次，层次分明。木板的应用又突出环保的主题。橱窗特点：对比其他品牌：其他品牌：其他品牌：其他品牌：其他品牌：其他品牌：其他品牌：案例分析二杭州勃兰登堡饰品区饰品展示厅是黑白的异形空间，弱化所有的空间体面。在这里，只有展示的陈设品才是最主要的，而同时整个空间本身就是一个大的艺术品谢谢！