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微博营销方案随着科学技术的发展、网民数量的激增,网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要。角色;在21世纪的今天,如果你问当今中国什么是全民参与度最高的,所有的答案都会直指---微博。微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸,超过1000万,就是电视台,超过一亿就是CCTV。所以对于很多想做品牌的企业来说,扩大传播渠道带来的很可能是直接的顾客量和成交量。微博,英文源头即微博客(MicroBlog),属于社交网络的一种形态,是一种基于人际关系的信息分享、传播以及获取平台。从微博的发展,特别是国内的情况来看,微博显然有赖于手机的普及。这点从2011年中国网民的互联网行为报告里可以看出,微博的用户翻了两倍多,这也因为微博拉近了网络用户之间的距离,每时每刻都能发布自己的经历、感受、感想。一、微博营销目的:主要在网上建立企业的品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通,增加顾客的品牌忠诚度,配合企业现行营销目标的实现,并为企业的后续发展打下基础。二、微博营销的意义1.微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;2.建立一个微博平台上的时间营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;3.品牌营销的有力武器。每一个微博的后面,都是一个消费者,一个用户,越是只言片语,越是真实的用户体验。三、前期准备1.注册国内四大TWITTER平台微博:“施尔美”官方微博:新浪、搜狐、腾讯、网易2.下载微博软件,定时系统,群发系统等3.制作带LOGO图片模板四、微博营销目标和时间规划短期目标:根据公司品牌定位,逐渐在女性整形美容板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得平民粉色的好感,并和部门活跃的粉丝建立良好的沟通和互动。时间:2个月左右广播发送频率1小时-中期目标:有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到500人,在微博板块里有自己的特色,每条微博至少被转播100次,能经常被人@到,自己也能被知名的女性板块微博版主关注。时间:5个月左右广播发送频率:1小时-2小时长远目标:粉丝数量突破2000人,并不断持续增加,极度活跃用户占比增多。时间:1年左右广播发送频率:2小时五、营销策略1.定期举办有意义的体验/活动,让人们和你产生交流和互动,从而成为“施尔美”的粉丝。2.与女性保养类型的微博进行商务合作,通过粉丝多的微博来推荐自己的,增加目标人群关注度。3.加入一定数量的微群,这样能够扩大浏览者接触已发的微博,就有几率提高粉丝量。4.主动参与微话题,主动与用户互动,发展新的粉丝,与老粉丝经常交流,稳定粉丝群,提高粉丝忠诚度。5.善用大众热门话题,或者整形类知识等和时尚、美容、保养相关话题,因为它适合微博的每个人,并且更容易找到目标消费群体。6.每次发布图片,应有“施尔美”LOGO,增加品牌曝光度,形成微博固定模式。7.上班或上学、午休、下午4点以后,晚上8点,抓住这些用户微博在线高峰发帖时间,增加广播的阅读量,转发量以及爆贴几率。8.品牌活动第一时间微博发布,让线上线下活动迅速传播出去六、需要解决的问题1、增加微博收听人数第一、最直接的方法,也是被称为低俗的方法:发美女图片。第二、互相收听。第三、发搞笑图片和精彩段子。第四、分享自己的经验和方法。第五、名人擦边球法。2、如何保留住微博收听人数第一、多发原创的广播。第二、话痨可以做,但是要有精度;不做无意义得刷屏。第三、和@你的人说话要有风度保持趣味性。第四、你发的微博,有时候可以@一下可能会感兴趣的人,或许这些感兴趣的人会帮你转播,那样就会给你带来更多的听众;第五、及时更新你的微博。3、如何正确的发送广告如何正确的发送广告?发送含水印的照片、发送网站新闻链接、赠送听众奖品、转播可以抽奖等等方式都可以七、微博营销的预期效果1.施尔美品牌曝光率和品牌知名度大大提高2.品牌线上线下活动得到有效宣传3.施尔美的咨询和OK对话顾客大幅度增加
本文标题:微博营销策划方案
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