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E家人内刊策划方案总策划人余小清一、创刊的必要性分析:1、e家人文化发展的需要:内刊即e家人内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅。e家人内刊是e家人文化承载的载体,也是e家人文化的外化形式。e家人内刊是伴随e家人文化演进的一个舞台,也是e家人文化演进的一个历史记录。2、提升e家人竞争力的需要:当今时代成就大事业的企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形成永续的竞争力。企业文化是经济发展到现阶段的一个必然结果。调查显示,企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而其企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”。3、特色营销发展的需要:e家人既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个自己控制的媒体,是非常不方便的。二、创刊宗旨及目的:1、宗旨:有效推进e家人文化建设,全面提升e家人竞争力。即对内建设e家人文化和对外树立e家人形象的双重使命。2、目的:(1)、e家人上下及各部门之间的交流互动(2)、亮丽风采的对外展示(3)、e家人成长历程的忠实记录(4)、e家人凝聚力、e家人精神的采集与提炼(5)、学习氛围、团队精神的有效渲染(6)、传播健康理念、引导健康生活三、内刊的目标定位:1、内部员工2、分公司、加盟商商、代理商等3、消费者4、合作伙伴单位(友好往来单位)四、办刊策略及实施方案:1、确定为内刊而不是“内报”2、刊名确定为《e家人》——刊名请董事长书写。可供选择的刊名有《e家人》、《e家人专刊》、《e家人视窗》、3、内刊的栏目安排与定位:(1)、基本栏目:即每期内刊必有的栏目(2)、常用栏目:即间隔性地经常出现于内刊上的栏目(3)、临时栏目:即根据e家人的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想:A、刊首寄语:创刊号为发刊词,以后每期内刊可根据公司的新举措(政策)或行业的新动向,适当地发表看法或提出问题,对员工起到思想上引导或激励作用。[每期限1篇稿,编辑部供稿]B、公司动态:即公司新闻,公司内部发生的一些重大事件的报道,或是公司新出台的一些对员工有益的新政策的报道等。[每期多则新闻稿或图片新闻,编辑部供稿]C、封面故事:对封面图片进行人物故事的挖掘,或是图片背后所隐藏的事件的报道。[每期限1篇稿,编辑部供稿]D、团队风采:以图片展示为主、辅以简单的文字说明,展示e家人团队的风采,并烘托出“工作的舒心,”这一主题。[每期展示一个团队的多张图片或展示多个团队各一张图片,设计部供稿]E、精英故事:董事长、总经理或副总经理等的故事,以访谈录或报告文学的形式出现,并配有董事长、总经理或副总经理的照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。[每期限1篇稿,编辑部供稿]F、分公司、加盟商商、代理商沙龙:分公司、经销商、代理商可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见解,或是提出问题,形式不限、文体不限,篇幅在300—800字之间,每期刊登3—5位分公司、加盟商商或代理商的来稿。[每期3-5篇稿,分公司、经销商、代理商供稿]G、职业人生:介绍一些公司员工的职业人生,以及由资格性经理做职业人生的浅谈,以便于做为导向。[每期3-5篇稿,总经理主持栏目并供稿]H、畅谈e家人:员工在工作中的亲身体验或感受,文体不限、篇幅不限,以及介绍e家人的不足、改革的方案介绍。[每期3-5篇稿,员工供稿]I、特别报道:针对员工感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个报道重点。[每期限1篇稿,编辑部供稿]J、成长足迹:员工或者是一个团队在e家人成长的历程,个人价值的实现过程。[每期限1篇稿,员工供稿]K、员工随笔:属于副刊的重点栏目,员工的来稿,话题不限,只要是员工的亲身经历或感受就行。[每期限1篇稿,员工供稿]L、家人家事:围绕“幸福家园”这一主题而拓展的一个栏目,反映员工的家人家事。[每期限1篇稿,会员供稿]M、总裁信箱:即董事长信箱(或总经理信箱),员工的投诉、建议,或是心声的吐露。[每期可多则,员工与公司领导的互动]N、编读往来:员工对内刊的建议或评价,从公司动态到员工心声、从管理知识到产品知识等建议,或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价,并给予针对性地解答。[每期可多则,员工与编辑部的互动]5、内刊的职能定位:(1)、要说想说的话。也要努力去了解企业的思想,把企业想说的话说出来。(2)、要反映广大员工对e家人的心声。内刊不应当只是领导的声音,而应该体现e家人中各种不同的声音。因为e家人文化是一个互动的过程,如果没有员工的声音、没有不同的声音,e家人内刊就没有了生命力。(3)、把e家人家话中带普遍意义的理论提炼出来,或者是帮助e家人家把说过的话上升到理论的高度。6、最终职能就是:把金钱变为精神,并使这种精神回过头来能变为金钱。五、内刊的编辑方针及编辑职责:1、e家人内刊首先要服务于e家人:e家人给了内刊以生命的源泉,内刊又要反过来向e家人渗透滴滴甘霖精华。e家人内刊必须以服务e家人为旨,内刊才是有生命的、鲜活的、生动的。2、要尽量使内刊更具可读性:e家人内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否,影响着办刊人所要宣导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。e家人内刊的一个显著的优点和长处,那就是作者也是读者,刊物所报道的人和事,就在作者和读者之中,刊物与作者、读者之间的互动性非常强,也非常及时,三者之间互相影响,所以就此方面而言,e家人内刊更有理由与义务让员工读来亲切可感、爱不释手!因此,e家人内刊完全有理由办得生动活泼、好读耐读。譬如:一个让人过目不忘的标题,一幅让人玩味不已的插图,文字的简练、流畅、生动,栏目的参与性等等,这都直接关系到内刊的可读性。3、内刊中副刊内容的定性:“深处种菱浅种稻,不深不浅种荷花”。大凡报纸杂志都会留有副刊版面,e家人内刊也不例外,副刊内容是一份报刊重要的组成部分。副刊内容大都为文艺作品,不外乎小说、故事、随笔、诗歌、书画摄影等体裁形式,但其内容的定性,直接影响着报刊的分量与风格,是决定报刊成功与否的一个重量级砝码,虽“副”不副。内刊的副刊内容应为e家人员工创作的文艺作品,主要以反映个人情感生活,有较强的休闲性(休闲本是副刊内容最主要的特征之一)。因此,内刊要尽量多采用e家人员工的稿件,虽然并非每一个人都有很高的文学天赋,甚至其文笔可能嫩稚不够优美,但若是源于生活,从心灵出发,即使是朴素的、简单的、粗糙的,也是可读的、新鲜的、感人的。(1)、尽量多一些与e家人相关的作品。(2)、多一些励志性、积极的作品,增强员工个人信心和e家人凝聚力。(3)、贴近员工真实生活,更具亲切感。4、做好编辑工作的原则:内刊编辑是一个组织者,在每期组稿的过程中都要做大量的组织工作,如:栏目策划、专题采访、发函约稿、亲自撰稿、命题请同事写稿等。但无论工作多么繁杂,都必须不断地朝以下几方面努力。1)、细心加精心,避免各种谬误与读者见面。2)、从实际出发,不故弄玄虚、哗众取宠。3)、认真听取读者意见,及时尽力改进,虚心接受善意的批评,不浮躁,不意气用事。4)、多借鉴、多学习、使自身的相关技能、水平,以及综合素质不断完善提高。六、内刊的稿源、设计及印刷:1、征集稿源的激励机制:e家人内刊要实现内外合一,不仅仅需要有内部人员的声音(公司领导、员工),同时也需要有外部的声音(分公司、加盟商商、代理商、客户等),以实现内外对接。因此,内刊的稿源必须具备多元化的特点。那么,如何更好地调动他们的积极性,鼓励他们踊跃投稿?对于非编辑部稿源可以从以下几种方案中任选一种:Ⅰ、实行稿酬制度,按每1000字元的稿费标准计算。Ⅱ、将投稿列入绩效考核(制定绩效考核制度),与工资、年终奖金等挂沟。Ⅲ、进行荣誉鼓励,每季度颁发一次内刊通讯员荣誉证书,并评选出优秀通讯员颁发奖品和荣誉证书。2、内刊的设计及印刷:内容决定形式,形式即为内容的一部分。优秀的内刊不仅需要有好的栏目策划、好的选题、好的稿源,还需要有好的设计、印刷。所谓书刊设计,一定是“编辑设计”,也就是说,设计师要充分理解编辑的意图。要实现编辑的想法,就得有一种合适的形式来表达编辑的组稿意图,就必须有一个非常默契的制作助手(设计师)。在编辑、设计,即内容和形式都得到了把握,刊物的印制和发行也不可忽视,编辑再棒,设计再好,印制太差的内刊也很难吸引住目光。Ⅰ、设计风格:创新、现代、简单、精致。Ⅱ、印刷材质:Ⅲ、出版时间:每季度一期,季度初出版。七、编辑工作流程及其它事项:1、编辑部编制:主编1名、设计师1名、编辑兼校对1名2、编辑委员会成员:主编执行主编其他人员待定3、编辑出版流程:Ⅰ、编前会:每期内刊出版前,召集编委会成员讨论并确定当期的宣传重点,执行主编向编委会领导汇报当期组稿情况和组稿意向,并经领导审议通过。Ⅱ、稿件签发:当期所有稿件到位后,由执行主编交由执行总编、总编审稿并签字,再交总编审签字确认。Ⅲ、样版签发:当期内刊样版设计出来后,交编委会领导传阅,并由执行总编、总编和总编审签字确认。Ⅳ、印刷出版:按执行总编和总编审签字确认的样版印刷装订成册。Ⅴ、编评会:内刊印刷出来后,在第一时间内交编委会领导翻阅,并在一周内召集编委会成员召开编评会,评价当期内刊的优劣,重点指出当期内刊的不足之处,以及在当期编辑工作中存在的问题,每个编委会成员都要发表自己的看法,从而促进内刊的成长和进步。4、赋予编辑的权限:Ⅰ、采访权:采访公司任何领导、员工、分公司、经销商、代理商的权力Ⅱ、约稿权:向分公司、经销商、代理商约稿、命题请同事写稿Ⅲ、组织会议权:举行编者、作者、读者座谈会Ⅳ、联络分公司、经销商、代理商权:约稿需知道分公司、经销商、代理商的联络方式,如电话、电子邮箱、QQ号八、内刊的价格预算:1、印刷标准:2、印刷单价:
本文标题:企业内 刊策划方案
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