企业标识系统策划

CIS设计第五章企业标识系统策划5.1企业标识系统的概念1.什么是标识是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物不仅有做为事物存在的象征性作用，而且包括目的、内容、性质的总体表现2.国外对标识的理解三大类：常用标识（用来识别建筑物或所有物的物理特征）操作标识（与建筑物的居住者有联系的或用来标识操作需求）项目标识（用来识别程序或项目）5.2企业标识系统的识别5.2.1依据企业标识的不同功能分类5.2.2依据标志造型特色分类5.2.4依据标识设计的造型要素分类5.2.3依标识的构成因素分类5.2.1根据企业标识的不同功能分类企业标识和商标是两种不同功能的标志在现代企业中有这样两种不同情况：1.企业标识就是商标2.既有企业标识又有商标5.2.2依据标识造型特色分类标志造型有具体的、抽象的、具体和抽象相结合的三大类具体标识往往是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体图像。抽象标识一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计的。抽象与具体相结合的标识，不仅具有抽象标识和具体标识的优点，而且改变了它们的缺陷5.2.3依据标识的构成因素分类企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结合的组合标识三种1.文字标识有直接用中文、外文和汉语拼音的单字或单词构成的5.2.3依据标识的构成因素分类2.图形标识也包括具体、抽象以及具体与抽象相结合三类图形标识有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点，但其可读性不佳。5.2.3依据标识的构成因素分类图文相结合的组合标识是文字标识和图形标识优势互补的产物具有可视性、可读性，视觉传播与听觉传播的综合优势5.2.4依据标识设计的造型要素分类1.以点做为标识设计造型的基本要素2.以线作为标识设计造型的具体要素3.以面作为标识设计造型的基本要素4.以体作为标识设计造型的基本要素5.综合多种造型要素的标识设计5.3企业标识系统策划1.企业标识的特点（*）本质特点：精神内涵的象征性首要特点：独特鲜明的识别性重要特点：符合审美造型性必要特点：具有实施上的延展性2.形象生动，易于识别3.新鲜别致，独具一格4.符合美的法则，运用形态语言1.构思深刻，构图简洁5.3.1企业标识设计的原则和要求5.3.1企业标识设计的原则和要求符合美的法则运用形态语言1.注意各国的禁忌图案和禁忌颜色2.注意清晰、醒目、适合各种使用场合2.标准色设计原则（*）色彩三要素：色调；明度；纯度不同的色彩不同的情绪联想标准色设计需具有时代色彩体现企业定位设定依据：企业形象经营战略成本技术设定形式：单色复色标准色+辅助色3.标准字设计原则（*）特性：独特性易读性造型性系统性（1）依对象选择字体：刚性字体中性字体柔性字体标准字设计原则（*）（2）依环境空间选择字体（3）依材料工艺选择字体（4）依文字词义选择字体设计流程：确定造型、选择字体配置笔画统一字体排列方向变形设计吉祥物（*）特性：说明性亲切感吸引力吉祥物（*）设计及应用设计方向：故事性历史性、人物、动物植物的特性4.节奏与韵律1.统一与变化5.调和与对比6.比例与尺度2.对称与均衡3.比拟与联想5.3.2企业标识设计的形式美法则5.3.3企业标识设计主题的选择1.以企业名称和品牌名称为题材2.以企业名称和品牌名称的字首为题材3.以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材4.以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材5.3.3企业标识设计主题的选择5.以企业名称、品牌名称的意义为题材6.以企业文化、经营理念为题材7.以企业经营内容与产品外观造型为题材8.以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材3．设计表示5.3.4企业标志的设计流程***专一的企业标识识别统一的行为规范优点？品牌内化到产品之中使消费者建立牢固而准确的联想使消费者无需通过品牌确认商品最终在消费者心中塑造无可替代性标识的精细化作业，是指对设计定稿的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保其造型的完整性以及将来在各种传播媒介应用中的一致性。所谓标识的精细化作业一般包括这样几个内容：1．标识造型的视觉修正；2．标识造型的数值化（即标准作图）；3．标识运用尺寸的规定和放大、缩小的视觉修正；4．标识的变体设计；5．标识与基本要素的组合规定。标识的标准作图方法一般有以下几种：一是方格法二是比例标识法三是圆弧角度表示法由于标识应用复杂多样的特点，因此在标识设计之初，应注意以下几点：1．避免复杂的图形与繁锁的纹样，应采用单纯、明快的图案和线条；2．标识图案的线条粗细变化不宜太大，力求图案空间的均衡和统一；3．标识的色彩应力求鲜明，注意其明度、彩度的对比关系。变体设计的方法有：1.线条粗细的变化2.彩色与黑白的变化3．正形与负形的变化4．各种点、线、面的变化（如空心体，网纹线条，点织面、线织面等）标识与基本要素的组合系统，大致有如下几种式样：1．标识与企业全称、或缩写标准字的组合单元；2．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字的组合单元；3．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字及企业造型角色的组合单元；4．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传标语的组合单元。讨论：为福州航空设计LOGO如何选择设计主题？标准字？标准色？吉祥物？应用的地方？4.视觉识别的应用要素设计（*）基本设计系统：标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、商标品牌的规范应用设计系统：办公用品类服装类广告宣传类工具类公关礼品类多媒体类产品包装类