企业策划复习思考题

企业策划复习思考题1．企业策划与其他策划相比有何特点？2．企业策划在市场竞争中起着举足轻重的作用，甚至关系到企业的生死存亡，有些企业本身没有策划机构和策划人员，依然取得了成功，为什么？3．日本企业开拓国际市场有什么成功的诀窍？对我们有什么借鉴？4．企业策划有哪几大步骤？一般策划书需包含哪些内容？5．假如让你策划一个大型书画展，你能从举办23届奥运会的案例中得到哪些启发？试着写一个策划书。6．为什么CIS是企业战略的重要组成部分？7．哪类企业急于导入CI战略？8．什么是视觉识别？它的基本要素有哪些？9．试以亚运会吉祥物“熊猫盼盼”为例，谈谈企业象征造型图案的设计准则。10．从案例《太阳神CI策划》中，试分析太阳神集团导入CI战略的成功之处？11．什么是广告策划？进行广告策划应遵循哪些原则？12．面对势力雄厚的大企业，中小企业应采取什么样的广告战略？13．美国吉列公司曾设计了一种“雏菊”牌女用刮毛刀，在确定广告创意时，曾拟出七种方案：①“盲点”（突出使用效果）；②“雏菊爱我”（突出牌子，让人喜爱）；③“双刃刮毛”（突出产品用途）；④“完全配合妇女的需求”（突出消费者利益）；⑤“女孩不用操心”（突出使用方便）；⑥“不伤玉腿”（突出安全可靠）；⑦“不到50美分”（突出价格低廉）。这是哪种创意思考方法？你决定采用哪个广告创意主题？为什么？14．创维电视机在报纸上的系列广告中，先以一些易引起视觉错觉的例子设问：“您认为哪一条直线更长？”，“您认为哪个圆更圆？”……进而转入“生活中总有些干扰因素，影响我们得出正确结论。凡事看清点，才能看得更真。创维彩电，图像更清晰，色彩更鲜艳，让您看得更清、更真。”试评价该广告的创意。15．从案例《台湾广告策划的一个神话》中，试分析该广告策划的成功之处。16．什么是品牌？哪类产品容易创造品牌？17．品牌战略有哪几种？上海大众汽车是采用什么品牌战略？18．如何进行品牌的市场切入点？19．试比较法国白兰地与美国可口可乐在中国的品牌扩展策略。20．从案例《海尔的品牌延伸策略》中，试分析海尔品牌实施多元化战略的成功之处。21．狭义的知识产权包括哪些内容？专利权有什么特点？22．成功创业的过程一般分为哪几个阶段？要想成为一个成功创业者，要有意识地从哪几个方面进行准备？23．如何捕捉市场商机？24．什么是风险投资融资？25．什么是商业计划书？它有哪些作用？26．商业计划书哪些内容是不可缺少的？27．什么是专题活动？28．专题活动的模式主要有哪几种？29．会展推广的手段主要有哪些？30．大连是如何整合会展资源的？31．如何进行店业的地点选择？32．简述店铺商品或服务的市场定位策略一般采用的4个方案。33．橱窗策划有何要求？34．连锁经营有哪3种形式？它有什么特点和战略优势？35．简述特许连锁的基本构成。36．在哪些方面最容易找到发明课题的方向？