传统报媒新媒体产品策划

2013新媒体&运作策划方案SNS社区“云”平台移动应用媒体聚合2目标SNS社区“云”平台移动应用媒体聚合新媒体部将改变支持部门的角色，成为盈利中心！新媒体部将拥有全新的、高回馈、高回报、低成本的商业运营能力！新媒体部将具备传统平面媒体经营所不能及的业务推广能力！新媒体部将掌握高端读者数据库资源！3SNS社区移动客户端新媒体构架互联网概况2012中国互联网概况新媒体构架及运营思路新产品运营及案列分析目录12342012互联网概况（12月底相关数据）•我国网民规模达5.64亿•互联网普及率42.1%整体网民规模持续增长、速率放缓52012互联网概况（12月底相关数据）•手机网民规模为4.20亿•手机上网比例为74.5%手机上网继续领跑互联网接入方式62012互联网概况互联网应用：四类应用总体稳步增长网络娱乐网络音乐覆盖率77.3%增长率+13.0%网络视频覆盖率65.9%增长率+14.3%网络游戏覆盖率59.5%增长率+3.5%网络文学覆盖率41.4%增长率+15.2%交流沟通即时通信覆盖率82.9%增长率+12.7%博客空间覆盖率66.1%增长率+17.1%微博覆盖率54.7%增长率+23.5%社交网站覆盖率48.8%增长率+12.6%电子邮件覆盖率44.5%增长率+2.0%论坛/BBS覆盖率26.5%增长率+3.2%信息获取搜索引擎覆盖率80.0%增长率+10.7%商务交易网络购物覆盖率42.9%增长率+24.8%网上银行覆盖率39.3%增长率+33.2%网上支付覆盖率39.1%增长率+32.3%旅行预订覆盖率19.8%增长率+165.4%团购覆盖率14.8%增长率+28.8%网络炒股覆盖率6.1%增长率-14.5%72012互联网概况移动互联网：智能机普及手机应用增长迅速手机即时通信手机搜索手机网络音乐手机微博手机网络文学手机社交网站83.9%69.4%50.9%48.2%43.3%42.0%82012互联网概况移动互联网：传统互联网都在向移动互联迁徙电子商务网络广告搜索引擎即时通信网络旅游网络招聘SNS社区在线支付网络游戏网络门户网上银行……移动电子商务手机广告手机搜索移动即时通信移动SNS移动支付手机游戏手机门户……互联网厂商移动起来互联网应用移动起来互联网内容移动起来92012互联网概况细分领域：中国互联网产业具有55个细分领域领域领域领域领域领域综合门户交友电子支付女性&男性电子邮件搜索引擎博客网上银行生活&消费IP电话即时通讯数字杂志&电子书财经娱乐网络接入新闻&媒体图片&摄影地图&导航时尚网络安全网址导航动漫卡通IT&数码体育软件服务博客&视频分享游戏企业与运营汽车文学软件下载视频点播&直播游戏资讯与服务旅行&预定音乐下载工具视频搜索B2B电子商务房地产门户桌面&客户端P2P视频播放平台B2C电子商务健康&医疗分类&黄页网络广告主个人门户&空间C2C电子商务教育&培训无线&移动广告代理社区&论坛虚拟电子商务人才&招聘IDC&主机广告媒介102012互联网概况商业模式：目前比较成熟的前后项盈利模式“免费”的互联网竞争激烈免费是最强大的武器互联网产品边际成本接近零免费观念深入人心互联网的体验式属性产品同质化快速复制能力强如何盈利腾讯百度淘宝携程搜狐盛大谷歌优酷人人会员收入￥￥￥￥网络游戏收人￥￥￥无线增值收入￥￥......商家佣金收入￥技术方案服务￥￥￥广告收入￥￥￥￥￥￥￥￥￥“免费”积累大量用户前向引入分级机制、提供增值服务后向提供广告服务、收取商家佣金112012互联网概况网络广告：市场增长率一直处于高速发展期122012互联网概况网络广告：超过平面媒体逼近电视广告规模132012互联网概况网络广告：搜索、电商增长快网络社区卙比小142012报纸广告数据http:wb.yunnan.cn2012年中国报刊媒体广告市场投放刊例总价值约685亿元，年度跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对中国报刊广告市场的统计数据，首次出现负增长。152012报纸广告数据http:wb.yunnan.cn2012年，报刊广告前三位支柱行业投放花费总占比为47.3%，而去年这一数值为51.9%。三大行业中汽车行业以微弱的优势依旧坚守行业第三。受政策影响，家电广告减投最为严重，跌幅达33.5%。162012报纸广告数据http:wb.yunnan.cn2012年，各地区报纸基本都呈负增长，四川省与湖南省下跌幅度较大，均达到40%以上。宁夏回族自治区虽然花费增长达44.2%，但其区域内报纸数量与花费总量基数都相对较低。172012报纸广告数据http:wb.yunnan.cn2012年，各地区报纸基本都呈负增长，四川省与湖南省下跌幅度较大，均达到40%以上。宁夏回族自治区虽然花费增长达44.2%，但其区域内报纸数量与花费总量基数都相对较低。18SNS社区移动客户端新媒体构架互联网概况2012中国互联网概况新媒体构架及运营思路新产品运营案列及介绍第二节12319网新媒体运作&构架及业务图例娱乐消费新闻资讯媒体聚合SNS社区无线商务社区数字报纸官方网站广告经营微単运营客户端开发无线增值活动营销在线购物无线商务社区官方网站20官方网站（简）多种类型媒体聚合平台云南本土新闻传播平台云南行业资讯发布平台传媒公司新产品集群推广平台新媒体运作及新广告发布平台官方网站新闻资讯媒体聚合广告经营微単运营http:wb.yunnan.cn21官方网站（新媒体内容运作流程）新闻资讯媒体聚合http:wb.yunnan.cn个人采集部门推送热线平台BBS平台特别策划采编系统新媒体内容汇聚中心外来邮件稿移动采稿新华社稿WEB投稿多通道发布系统传统纸媒发布网站发布系统微単发布系统PDF数字报发布系统抓取数据提交稿件采集入库按需所取发布各媒体内容产品手机报发布系统智能手机发布系统平板电脑发布系统成品数据历叱数据采集入库22官方网站（经营运作流程）http:wb.yunnan.cn广告经营微単运营一网广告管理系统网络广告发布微単活动发布微単代运营目标终端一网网页官方微単商家官方微単投放广告自动发布上门客户投放业务员跟单来电投放网站用户直接投放23网新媒体运作&构架及业务图例娱乐消费新闻资讯媒体聚合SNS社区无线商务社区官方网站广告经营数字报纸微単运营客户端开发无线增值活动营销在线购物无线商务社区数字媒体24数字媒体（简）数字报纸运营无线增值业务客户端媒体产品开发数字广告经营新闻授权、资质合作增值业务数字报纸广告经营客户端产品http:wb.yunnan.cn数字产品家用电脑或办公电脑终端订阅数字报手机用户通过阅读客户端进行订阅无线用户通过IPAD客户端进行订阅网页广告插页广告纸质广告增值（富媒体）历叱数据查询电子简报25数字媒体（经营运作模式）http:wb.yunnan.cn数字报纸数字报终端订阅数字报广告增值数字报历史数据未来多种数字内容产品开发经营发行综合新闻类手机报商业会员类手机报行业资讯类手机报前向收费增值业务后向收费增值业务CP内容提供平台SP技术支撑平台26数字媒体（经营运作模式）http:wb.yunnan.cn彩信手机报订阅SP增值业务运营CP-SP平台运营增值业务春城晚报官方新闻类客户端本土民生信息、便民功能客户端生活、消费、搜索类客户端LBS定位消费服务类客户端社交、娱乐类客户端本土电子商务客户端本土专刊、杂志类自有客户端（青春、photo、时尚、旅游、社区）党政、企业官方客户端开发支撑27数字媒体（经营运作模式）http:wb.yunnan.cn综合信息客户端娱乐消费客户端区域特色客户端客户端产品28网新媒体运作&构架及业务图例娱乐消费新闻资讯媒体聚合官方网站广告经营数字报纸微単运营客户端开发无线增值活动营销在线购物无线商务社区SNS社区无线商务社区社区电子商务29社区商务（经营运作模式）http:wb.yunnan.cnSNS社区定位：成为云南城市社区第一品牌，本地人首选的网上家园；网站的定位是互动平台提供和信息运营商。用户：面向本地及来滇务工、居住用户，主要用户群为30-45岁左史有经济支配能力的用户。赢利模式：第一是根本业务，即网络广告投放；第二是战略业务，例如“XX大卖场”等综合性的网上超级市场，可通过竞价排名、电子销售等完成营收；第三是增值业务，网站为会员提供增值业务，取得收入。30社区商务（经营运作模式）SNS社区会员广告商品牌商家入驻应用平台开发商社区论坛社区价值网络及相互关系图http:wb.yunnan.cn搭建基础（内容、制度等）吸引新用户（宣传）留住用户（引导）提升活跃（刺激）价值转化（挖掘）31社区商务（经营运作模式）SNS社区http:wb.yunnan.cn细分的垂直市场，走社区商务路线1餐饮美食8爱车玩车2租房售房7二手交易5交友圈子分类信息3旅游拼团4求职求学32社区商务（经营运作模式）SNS社区http:wb.yunnan.cn开放式平台建设，LBS无线商务社区无线商务社区搜周边玩签到得勋章换优惠交朋友乐分享33社区商务（经营运作模式）SNS社区http:wb.yunnan.cn开放式平台建设，LBS无线商务社区无线商务社区34社区商务（经营运作模式）SNS社区http:wb.yunnan.cn开放式平台建设，LBS无线商务社区无线商务社区35社区商务（经营运作模式）SNS社区http:wb.yunnan.cn传统纸质报纸+二维码+社区卖场=电子销售传统报纸无线商务社区虚拟卖场消费商品支付渠道口碑点评用户关怀36新媒体构架互联网概况2012中国互联网概况新媒体构架及运营思路新产品运营案列及介绍第三节123SNS社区无线商务社区37广告经营微単运营客户端开发无线增值商业客户端开发运营案例新产品运营案例（二）http:wb.yunnan.cn38客户端开发（简）商业客户端开发运营案例技术开发数据挖掘处理AppleAppStore/GoogleAndroidMarket软件审核发布流程，客户端上线和更新发布；提供客户端用户习惯分析数据服务；提供客户端广告系统数据服务；提供客户端已有功能的改良、更新和总体性功能升级服务；提供国内合作软件平台的客户端上架及其推广服务；提供国内合作硬件厂家设备客户端默认安装推荐服务；客户端产品AppleAppStore软件应用商庖GoogleAndroidMarket软件应用商庖39客户端开发（简）商业客户端开发运营案例手机厂商软件应用商场上传手机厂商软件应用商场内置推荐客户端产品增值服务1（为企业客户端提供）40客户端开发（简）商业客户端开发运营案例国内重点iphone、android下载网站推荐下载客户端排名客户端产品增值服务2（为企业客户端提供）41客户端开发（简）商业客户端开发运营案例重要电子书/MP4厂商内置推荐客户端产品增值服务3（为企业客户端提供）SNS社区“云”平台移动应用媒体聚合感谢观看！