从议程设置功能看娱乐新闻带来的

从议程设置功能看娱乐新闻带来的“倦怠”[内容摘要]近年来，以网络为始发站的低俗、虚假娱乐新闻大有愈演愈烈之势，在商业利益的驱动下，对于娱乐化的追求必然要导致庸俗化、低俗化的倾向，大肆将大量过于低俗化的猎奇煽情当作卖点。这种作法丧失了新闻媒体应有的严肃性和社会责任感，实质上是低俗之风表现。1媒介并不是一面简单的镜子，按照本来面目反映社会现实，当大众媒介的议程总是被低俗报道所左右的时候，就不能不引起我们的重视了。本次文献试图从议程设置功能出发对包括国内最近几年娱乐新闻传播中出现的问题，以及有此引起的社会的、道德的、以及意识形态上的问题进行探讨。希望整个社会能重新重视社会道德,个人能重视自我的价值,希望形成一个和谐文明的传媒环境。[关键词]娱乐新闻议程设置功能低俗化前言大众传播娱乐化蓬勃兴起，是在上个世纪九十年代。1991年左右，周末报纸盛行；1994年左右，晚报在全国范围内兴起，并迅速占领大片媒介市场；有的省市甚至出现“一城两晚报”，如南京的《扬子晚报》、《金陵晚报》等。1996年以《华西都市报》、《京华时报》、《新闻晨报》为代表的都市报以彻底市民化、平民化的姿态成为报刊新锐，在媒介市场上气势逼人，对省市大报、日报形成冲击。这些报纸绝大部分都表现出了较强的大众化、通俗化倾向，内容强调“软”、“近”、“实”（实用），做到老百姓喜闻乐见。但当这种趋势不加控制之时，往往就走向它的极端，从强调人情味、趣味性到强调煽情性和感官刺激，甚至耸人听闻，制造假新闻，以曲折离奇吸引受众。在纸质媒体发展风起云涌之时，电视媒体也不甘落后，纷纷走上新闻娱乐化之路，走在前列并引起其他省级台、城市台效仿的有湖南卫视1997年推出的《晚间新闻》等。娱乐节目和影视剧中的低俗最为人诟病，1997年湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》推出后，“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北，全国电视媒介刮起了娱乐旋风。在这股旋风中，有的节目主持人语言粗俗，把丑化他人的形象作为取悦观众的笑料；有的则在相互调侃中常带上“性”色彩，把日常生活中老百姓都难以启齿的肉麻语1郭婷婷：《警惕低俗倾向主导媒介议程》《青年记者》2005-8-19言都搬上了荧屏；还有的节目怪招迭出，把小孩子拉进了娱乐节目，做起了主角，什么“宝宝秀”等，把小孩子打扮成成年人，主持人还教三、四岁的孩子唱情歌，以博观众一笑，节目的“示范”效应实在令人担忧。本文的切口——媒介的议程设置功能，来分析媒介娱乐新闻的泛滥，并对其进行粗略的探讨。一、议程设置功能的定义及主要内容议程设置功能的提出：1972年，麦考姆斯和肖发表了具有开创性的研究报告，题为《大众传播媒介的议题设置功能》。在这篇文章中，作者首次明确使用了“议题设置”概念，引起传播学界很大反响，使之成为大众传播效果研究的一个十分重要的领域。1972年，麦考姆斯和肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》的研究论文，在这篇论文里，他们对议程设置功能理论假说的核心内容做了经典概括。2从传播学角度看，通过反复传播某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度，这是媒介的议程设置功能。1、议程设置功能的发展：发展把关人：施拉姆在《传播学概论》中指出：3“议程安排的理论是基于两个观点：首先，各种媒介是报道新闻的必不可少的把关人（它们对极为大量的信息不做严格的选择是不可能做新闻报道的）；其次，人们经常感到需要对复杂的政治世界为他们指出方向。这就是说，把关人帮助他们决定那些超出他们有限感受的哪些事件问题，是值得关心并加以注意的。”因果顺序：麦考姆斯和肖在查普尔希尔的研究中，只说出了媒介议程与公众议程之间有紧密关系，但没有说出孰为因孰为果。于是，二人又专门对1972年总统大选进行了考察，将地点选在北卡罗莱纳州的夏洛特，即“夏洛特研究”。这次研究的结果表明，媒介在影响公众议程方面确有效果，而不是公众议程影响了媒介议程。铺垫作用：耶鲁大学研究员艾英嘎和他的两位同事也对这种因果关系做了专门研究，结果发现，收看电视新闻可以显著影响观众对什么问题是国内最重大问题的感知。通过为竞选活动设置议程，媒介还为选民设置评估总统候选人的评2数据参见？d=117093数据参见价标准。他们称这种作用为“铺垫作用”，即指媒介专注某些问题而忽略其他问题，从而改变选民对候选人的评估作用。融合不同类型议题：1976年，美国学者D•H•韦弗根据其调查结果指出，公众的议题可以分为“个人议题”、“谈话议题”和“公共议题”。个人议题是指个人私下认为重要的问题；谈话议题是指在与别人交谈、议论时受到重视的问题；公共议题是指在自己感觉中认为社会上多数人都重视的问题。韦弗在调查中发现，在历时一年的选举战中，个人议题和谈话议题始终是一致的，公共议题与前两者相差甚远。但随着宣传战的展开和投票日的临近，三者不断接近，到最后几乎完全融为一体。这表明，公众议题在本质上是受传媒议题影响的，相比较而言，传媒对谈话议题和公共议题的影响更大一些。议程建构：1983年，学者兰和兰曾研究水门事件期间报纸与民意之间的关系。他们建议将议程设置改为“议程建构”4，并将议程建构细分为六个步骤：1、报纸突出报道某些事件或活动并使其引人注目。2、不同种类的议题需要不同种类、不同份量的新闻报道，才能吸引人们的注意。3、处在关注焦点的事件或活动必须加以“构造”或给予一定范围的意义，从而使人们便于理解。4、媒介使用的语言也能影响人们对一个议题重要程度的感受。5、媒介把已成为人们关注焦点的事件或活动与政治图景中易于辨认的次级象征联系起来。6、当知名且可信的人开始谈论一个议题时，议题建构的速度会加快。四种形式：麦考姆斯在1996年发表了题为《制造舆论：新闻媒介的议程设置作用》的文章，公布了他对该理论的最新研究成果。他指出，新闻媒介对社会发展的影响是多方面的，为了实现这种影响，媒介通过四种形式来设置社会议程：专业的不偏不倚、有目标运作、吹捧宣传、公众新闻。二、娱乐新闻及其低俗化的表现1、娱乐新闻的概述4数据参见=27622娱乐新闻最初是从文化新闻中分离出来的，上个世纪九十年代以来，在大众娱乐飞速发展的进程中，媒体也同样经历了这一过程，各种娱乐报刊以及星期刊、晚报、都市报中的娱乐版面不断扩展，专门从事娱乐新闻报道的节目公司应运而生，娱乐信息作为大众文化中的重要组成部分登场亮相。如果说文化新闻更多的是张扬严肃文化、传播文化内涵、提升受众的文化品位的话，那么，娱乐新闻从诞生的那一刻起，就打上了通俗、商业性的烙印，成为媚悦消费者的商品。应该说娱乐新闻在它诞生的初期，因其趣味新、通俗性、消遣性而受到大众文化的认可。同时，整个社会价值评判标准、社会道德，也对媒体产生约束，使其不敢逾越传统文明道德的底线。然而娱乐新闻终究逃不出商业文化的掌心，很快就陷入了低俗化、庸俗化的泥潭。盲目追求“卖点”，关注奇闻逸事，这都是娱乐新闻所津津乐道的焦点。比如赵忠祥与饶姓女士的纠纷，媒体穷追不舍，就像电视剧般情节起伏，一波三折。娱乐新闻内容肤浅和享乐、游戏的心态，正是商业文化的“快餐式”消费的体现，这种肤浅和游戏、无聊驱走了人文内涵，使人在精神层面上日渐萎缩。也使“娱记”成了记者这一行中最无聊一族的代名词。2、娱乐新闻低俗化的表现在纸质媒体上，可从内容和形式上加以观察1)在内容上是大众新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，而将各种煽情性、灾害性新闻作为新闻的重点；刺激性的犯罪新闻和两性新闻更是每天不可缺少的题材，炒作明星绯闻和犯罪新闻；热衷各类淫秽色情报道，宣扬低俗、庸俗的社会现象；为制造“卖点”不惜无中生有、捕风捉影、传播虚假新闻，甚至从严肃新闻中挖掘所谓的娱乐价值。2)在表现形式上，强调标题制作煽情化，强调故事性、情节性，刻意突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激、强化事件的戏剧悬念或其煽情、刺激的因素，走新闻故事化、戏剧化的道路，感情因素和细节被大肆渲染。电视媒体更借助声画一体的优势，在新闻节目、影视节目、娱乐节目、广告中全方位展开，而影响最大，受批评最多的就是影视节目和广告。2、娱乐新闻的内容低俗化的走向媒体的利益促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引手中的注意力意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播。于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻，某某明星又缠进三角恋，某某局长包二奶等等，黄豆大的事也炒成头版。从05年超级女生开始，媒体就从大年初一一直关注到大年三十，对各种有关超女的报道也频频见于各大报纸的头条，包括对某某某的报道一直到其在某网站上的博客，反正能扯上关系的都不放过。另一个我们关注一下“王菲生小孩”的报道，充其量这个也只能算是娱乐版的头条，但现在，媒体狂轰滥炸、疯狂追逐王菲怀孕生子的过程都可以上社会版了。在媒介的密切关注下，王菲生子已经成为了很多读者最为关心的话题，甚至远远超过了同时期发生的山西矿难”。三、娱乐新闻低俗化形成的原因1、受世界大环境的影响我国大众传播中出现低俗化现象，也是受到世界传媒发展的影响，在美国，5杰梅·凯尔纳（JamieKellner）掌管美国在线—时代华纳的电视网后，提出了以“明星”播报来拯救CNN的策略4，甚至雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森（AndreaThompson）担任新闻播报员。默多克说：“如果报纸的格调低一点，读者数量就会多一点。”他坚信“性、体育和比赛”是报纸热销的三大要素，更是传媒赢利的利器，一股奇异的传媒低俗之风席卷世界传媒业，默多克只是其中的一个代表。根据美国新闻工作协会在1998年底对美国16家重要媒体进行了1997年与1979年新闻报道对比研究5，发现1979年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32%比15%，而1997年则颠倒过来，这个比例为5数据参见比40%。90年中后期，美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案，戴安娜王妃以及克林顿总统的绯闻案，成为传媒低俗化的三大标志性之作。《美国新闻与世界报道》总编辑JamesFallows披露，在他统计的1990年至1994年间，哥伦比亚电视网著名时事节目《60分钟》节目中超过三分之一是名人访问、娱乐报道或揭露丑闻，而真正严肃的政治内容不足五分之一。2、受众的心理需求不断消除对外部环境的不确定性，满足自身发展的需要，是受众接触传媒的根本动机。但是受众的需求并不是整齐划一的，受众由于政治背景、经济地位、社会地位、职业特征、文化水平、个性心理、地域特点的不同，会产生特定的、满足其自身的需要，不同的需要对不同的新闻信息存在着相异的兴趣。同时，由于有着共同的社会需求，受众的心理需要在某些方面是相同的，即受众超越了人的阶层、群体、职业、学历等社会属性的兴趣，也就是说，受众最广泛的普遍兴趣是非社会属性的兴趣，如好奇心理、求异心理等，而说到底，无非是与快感、性爱、冲突、猎奇等有关的本能有关。清水几太郎认为：这样的兴趣就是人的“原始兴趣”，因此，在大众传播中，媒体无论是在内容的选择上还是在表现上，都渐渐走上了满足“原始兴趣”的道路上。性感、美女频频出现在报纸上，一些媒体关注的多数是有着强烈本能冲击力的新闻，这种趋势在网络的社会新闻中表现得尤为明显。采用这种方式选择和加工的信息，如果没有生理障碍或特殊的