《行销管理(再版)-产品管理》（PPT 26页）

智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载第八章產品管理智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载本章大綱第一節產品的定義第二節產品的種類第三節產品組合與產品線管理第四節產品品項的管理来自中国最大的资料库下载智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载學習目標產品？產品概念的五個層次為何？產品的種類有哪些劃分方式？何謂產品組合？何謂產品線？何謂產品組合的廣度、長度、深度？如何管理產品組合？智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载學習目標（續）如何管理產品線？如何管理產品品項？產品的品牌管理包括哪些內涵？產品的品牌策略有哪些？產品的包裝包括哪些內涵？智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品的定義是指在交換的過程中，對交換的對手而言具有價值，並可用來在市場上進行交換的任何東西。因此產品有兩個要件：要有價值要能在市場上進行交換来自中国最大的资料库下载智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品層次潛產在品產大擴品期產望品基產品本核產心品智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载消費品的種類便利品選購品特殊品忽略品智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载工業品的種類原物料零組件物料與耗材資本設備輔助設備商業服務智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载依照購買風險區分產品蒐尋品經驗品信賴品智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载依購買風險來區分產品蒐尋品經驗品信賴品容易評估不易評估實體產品為主服務為主服飾珠寶家具汽車餐廳飲食渡假理髮電視維護法律服務下水道清潔汽車修理托兒所醫療診斷住宅智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品管理的層次長度調整一致性調整產品保證產品線縮減包裝決策產品線調整廣度調整深度調整產品品牌決策產品線延伸產品屬性決策產品線填補產品組合管理產品線管理產品品項管理智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品組合的管理產品組合的廣度(Width)產品組合的長度(Length)產品組合的深度(Depth)產品組合的一致性(Consistency)智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自高維他命C飲料黑松天霖純水微妙水FIN深海健康補給飲料黑松薑母茶黑松五穀米漿黑鬆卵磷脂豆漿美天LGG優酪乳のの智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品線的管理產品線延伸產品線填補產品線縮減產品線調整智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品經營範圍價格品質智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品品項的管理產品屬性的決策產品品牌管理產品的包裝產品保證智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载產品屬性的決策產品品質產品功能產品款式與設計產品人格與定位智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载與品牌相關的名詞品名品牌標誌註冊商標服務標章智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载品牌熟識度的層次品牌排斥(BrandRejection)品牌模糊(BrandNonrecognition)品牌辨識(BrandRecognition)品牌偏好(BrandPreference)品牌堅持(BrandInsistence)智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载品牌建立過程品牌認知(brandawareness)品牌印象(brandinage)品牌忠誠度(brandloyalty)品牌權益(brandequity)智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载品牌的命名易於發音易於辨認易於記憶少用破音字避免不當諧音簡短與單純智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载品牌的命名（續）有特色且獨一無二的能描述產品類別能描述產品用途能描述產品利益有一個正面的聯想能強化產品的形象来自中国最大的资料库下载智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载品牌策略個別品牌(IndividualBrands)全產品家族品牌(BlanketFamilyBrands)產品線家族品牌(ProductLineFamilyBrands)混合品牌(CombinedBrands)智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载包裝的種類初級包裝次級包裝輸送包裝智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自中国最大的资料库下载包裝的未來環保包裝二次用途包裝多樣包裝創新包裝便利物流的包裝家族包裝智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著来自產品命名練習(名稱與說明)(i)礦泉水(ii)數位相機(iii)牙膏(iv)咖啡專賣店(v)健身俱樂部(vi)溫泉區的民宿