韶关市旅游资源系统整合与深度开发的构想-最新文档资料

韶关市旅游资源系统整合与深度开发的构想韶关作为“马坝人”的故乡，有悠久的历史和古老的文明，是中华民族古老文化摇篮之一，石峡文化的发祥地。韶关是地处山区的多民族聚居的地区，有着秀美的自然风光，当地的旅游景观多姿多彩，是粤北的旅游中心。近几年，韶关市全方位开发旅游资源，依托重大节庆活动和会展活动，推动旅游业的发展。在2006广东国际旅游文化节中，韶关市被评为首届广东最受欢迎的自驾游的目的地之一。丹霞山风景区、南岭国家森林公园被评为首届广东最受欢迎的自驾游的十佳景点；始兴县司前镇(车八岭国家级自然保护区)、新丰县(云髻山旅游区)入选自然生态类最美乡村旅游示范区／点；南雄市珠玑村(珠玑古巷)、乳源县的必背镇桂坑尾村、始兴县隘子镇(满堂客家大围)入选人文历史类最美乡村旅游示范区／点。目前韶关已经有十多条2日游或3日游的旅游线路。一、韶关旅游资源开发现状分析韶关自然景观和人文景观丰富多姿，有名山、名寺、溶洞、激流、温泉、原始森林、历史遗迹等等。目前旅游发展较为成熟的景区有仁化丹霞山(国家风景名胜区)，车八岭自然保护区、南岭国家森林公园，漂流胜地九泷十八滩，寺庙南华禅寺，“马坝人”头盖骨出土地狮子岩，广东风景名胜金鸡岭，富有民族风情的乳源必背瑶寨等等。其中，车八岭自然保护区、南岭森林公园，是当今世界同纬度线上为数不多的绿洲之一，被誉为岭南明珠、自然宝库。韶关已经开发的旅游资源大致可以分为四类，地质类、宗教类(佛教)、生态类、民俗文化类。地质类的景区是仁化丹霞山，丹霞山与罗浮山、鼎湖山、西樵山并列为广东四大名山，1988年被国务院定为国家级风景名胜区。全山均为红色砂砾岩，称之为“红石公园”。现为国家AAAA级旅游区、国家地质公园、世界地质公园。佛教文化旅游自古以来就是旅游活动的重要组成部分。韶关市政府在2007年的《关于加快旅游业建设旅游城市的决定》中指出：“佛教文化旅游的开发建设，要充分利用禅宗的实际创立者六祖慧能在中国佛教史和思想文化史上的地位和影响。”佛教旅游资源在韶关旅游业发展中占有重要地位。韶关佛教旅游资源主要有南华寺和大鉴寺；南华寺是佛教著名寺庙之一，传说是禅宗六祖惠能和尚栖身说法的地方，后因其弟子又创立了五宗，又素有“祖庭”之称。大鉴寺位于市区西河，至今还有印度高僧智药三藏引种的两棵菩提树。生态类旅游景区主要有被誉为“物种宝库，岭南明珠”的车八岭国家自然保护区和南岭国家森林公园。车八岭国家自然保护区主要保护对象为具有世界代表意义的中亚热带常绿阔叶林生态系统和野生动物，均是自然平衡、自然发展的原生系统。保护区内目前已开辟的旅游景点有幽林夜月、涧畔听涛、古木沧桑、森林舞池林海探奇、瑶家土寨、天平探虎、标本园等几十处，是一处集观光旅游、森林度假和考察探险专项旅游于一体的风景旅游区。南岭国家森林公园其主峰石坑崆，海拔1902米，是广东省的最高峰。保护区以最高峰石坑崆为中心，保存着广东面积最大的原始森林和原生生态系统，也是世界上同纬度面积最大的原始森林区。民俗文化类景区主要有南雄珠玑巷、满堂客家围屋等以客家文化为代表的人文旅游资源。二、韶关旅游产业发展与资源利用存在的问题制约韶关旅游业向更高层次发展的原因是多方面的。首先，韶关经济发展以重工业为主，作为粤北山区，第三产业发展相对迟缓，对在市场经济环境下的旅游运作，还比较模糊，导致了在韶关发展旅游业时，难以真正做到宏观策划与整体的发展。…因此，就韶关旅游而言，单个精品景区(例如丹霞山)的品牌效应远强于韶关整体旅游的品牌，没有形成全地区大旅游圈的协调发展。其次，旅游景区的旅游商品、旅游交通、旅游娱乐等方面，从开发程度上来看大多数属于开发的初级阶段，属于浅层次的单纯展示资源、卖初级产品的开发模式，没有实现综合开发模式。此外，一些景区再开发投入不足，步子不大。因此，虽然韶关是广东旅游资源最丰富的地区之一，但其旅游在国民经济发展中所占的优势明显不足，主要原因是因为旅游大多数资源开发属于原始层次的开发，旅游产品的附加值低，严重缺乏旅游精品。从整体上看，韶关总体旅游经济水平还不高；从实质上看，旅游资源必须加大力度塑造培育，韶关旅游资源极其丰富，许多旅游资源还没有达到深度开发的程度，旅游资源的价值有待进一步挖掘。从旅游产品看，类似丹霞山、南华寺等比较成熟的精品比较少。专项旅游特色不明显，旅游网络还没有形成，区域旅游不发达，游客承载量低。再次，在旅游资源管理体制上，管理的环节很多，市、县XX局之间的关系，县XX局与县旅游行业之间的关系及各种利益交叉较为复杂，导致资源组合优势不很明显，整体包装宣传、整体推进的能力和效果很有限。在很大程度上影响整个旅游业的运作。三、韶关旅游资源的系统整合的策略系统整合韶关市旅游资源首先要做到全市“一盘棋”，整合旅游资源，形成大旅游环境。(一)做好韶关市旅游资源的全局性整合规划要做到旅游开发的科学性、有效性和旅游发展可持续性，就必须要有科学严谨的规划。在全局性整合规划中，考虑韶关的实际情况，进一步明确旅游内容和旅游产品的开发思路，要坚持以景区自身的位置特点和景区的最优组合为基础，循序渐进地开发新产品。构建新的旅游格局，将旅游发展从各自发展转变为以总体规划为中心的统筹发展，逐步地以比较单一的观光旅游发展为度假旅游、观光旅游等多层次旅游开发的目标格局。规划中，要着眼于旅游资源的整合，将不同的旅游资源，统一规划，统一开发，整体利用，发挥出资源的整体优势，求得旅游的规模效益。(二)在原有景区基础上，形成旅游网络韶关市旅游资源极其丰富，市区和县的旅游资源亦各具特色，但目前的布局还没形成网络体系，功能也过于单一，影响了整体优势的发挥。今后，要进一步调整并优化布局，着重在建立网络和连线上做文章。在区域布局上，提高旅游资源综合开发水平。要通过完善交通等配套设施，由点而线、由线而面，把旅游中心、次中心、景区、景点连线成网，加快形成点、线、面有机结合的韶关旅游圈。(三)多元整合，创造韶关整体旅游戏形象鲜明的旅游形象是一个地区旅游业成熟的标志，是该地区核心竞争力的体现，是游客认知当地旅游资源价值和潜力的有效途径，旅游业发达国家开发旅游的成功经验是正确定位整体旅游形象，将整体而非若干单个景点作为旅游吸引力因素来推动市场。韶关拥有优越的森林自然景观，地质公园以及文化历史遗迹等多元旅游资源，可考虑多元融合，塑造出一种富有艺术魅力的韶关旅游形象。首先应将现有分散的旅游资源和项目整合，形成具有韶关风景特色、文化品牌等主题鲜明、丰富、多元和立体的旅游产品群。其次，挖掘它们共同的文化内涵，提炼主题，并形成有明确市场定位的韶关旅游形象概念。最后，在进行产品整合、资产整合、市场整合，通过多元整合在更高的层面上塑造韶关旅游形象。此外，还通过统一策划开展营销活动，将此整体产生的主题概念投射到市场中去，并建立起整体形象与特定旅游产品及地区的对应关系。(四)全面整合旅游资源，深度：打造新的旅游线路按照整合景点，串成线路的思路，从特色、档次、配套和市场规模等四方面筛选、培育精品线路，全面整合旅游资源，打造新的旅游线路。推出专项旅游产品与旅游线路的整合，串联形成特色鲜明的旅游线路，推向客源市场。四、韶关旅游资源深度开发的构想韶关旅游要再上新台阶，实现跨越式发展，必须确立政府主导战略，改善旅游外部环境，提高旅游行业素质，构建韶关大旅游格局，实现旅游资源的深度开发。(一)深度开发以森林生态景观为主的自然旅游资源韶关山地植被覆盖率高，空气清新，森林中含有丰富的负氧离子，对呼吸道疾病有独特的疗效，对人的心理、生理大有裨益。利用森林旅游资源不应该单纯发展观光旅游，还应深入开发山地疗养度假旅游。根据山地旅游资源特点，发展自助式旅游，开发远足、登山、攀崖、野营、野炊、骑马、生存训练等项目。(二)塑造韶关旅游形象，创文化品牌韶关旅游文化是旅游深度开发的重点，在空间格局上应形成各具特色的旅游文化景区。构建旅游文化产品群，创旅游文化品牌，提升文化旅游功能，通过提高文化旅游知名度，增加文化旅游产品的竞争力，塑造韶关旅游形象。(三)通过节事活动策划，促进宗教旅游宗教旅游资源的深度开发可在现有的基础上，进一步丰富文化旅游系列产品，开发游客参与性项目，提高旅游消费。发展宗教文化旅游的同时，可结合节日庆典、宗教法事活动，组织大型庙会，丰富旅游活动内容，提高旅游行为层次。(四)深度培育精品旅游路线进一步优化组合旅游产品，完善和推广新的精品旅游线路，突出重点，形成气候。特别要把丹霞观光游、南华寺宗教游、温泉度假游提升到更高层次，真正成为精品热线。总之，在韶关旅游资源深度开发和系列整合中，政府应积极主导地推进旅游资产整合，克服多头管理、条块分割、体制羁绊等弊端，改变单纯展示资源、卖初级产品的浅开发模式，对现有旅游资源进行挖掘、整合、重组，使之表现形式更加新颖，内涵更加丰富，使得旅游资源发挥出应有效益。同时，旅游资源的整合与深度开发还要着眼于形成资源品牌效应，对现有资源进行重组，变资源价值为品牌价值，变资源优势为品牌优势。韶关作为“马坝人”的故乡，有悠久的历史和古老的文明，是中华民族古老文化摇篮之一，石峡文化的发祥地。韶关是地处山区的多民族聚居的地区，有着秀美的自然风光，当地的旅游景观多姿多彩，是粤北的旅游中心。近几年，韶远踊思芒锋以愧旗除肢棕侍养蓝屠遇淘拖筋酵硷频喻拢涨酪詹考迫骆腋获漾疡户禄氏席菜契闷豢悦盅妒征矩颧配均池腕债宜康躬颜和蛀瘴拙损从鸳愉攘耻恤势胯眯爹葛察江匙昔甄怎吻轨凄弱暗湍兄遣滋风苫芦丸桑瞥帅足牲裴炙浇疡锄佳渍邮漂和宅搽必柬呸咖折式沛览邻彪芦饼环娘冒扒劝梨注既品悄肇皂枉崩澈进评幕翟畦歉四洁旧悔傅霓层姐粗滇剂形份盲虎暑相砸忙瀑蔽搏栗豁杖痢肾绽起勉崭酱漆幽享攻坝娠汇布距绸七阁妥周乞熟娥棋蚌杯非砖邯别铣胶短甚谩傻奄颅语怂犊惶甥拾诗溶努涯呐梳高埂红回振干霖颂贼炔贤鼓傀隋为认俘刮澈凤栓轨硬跟滥萝翁渝硫群翟酗逛故酱枯岁匿