德克士-活动方案

德克士千店庆传播方案SPRG2009.6.1信息梳理和整体规划2千店庆市场策略勇于追求德克士1000店庆2009.06，上海主题主体事件时间地点•爱与关怀,中国第一•来自两岸/为梦想而坚持•发扬中国精神向世界出发相关背景公关策略意含(主要活动)3千店庆沟通策略4《媒体传播》•七月主打1000店广告•八月经典套餐广告《公关活动》起源：於两岸成长於中国未来：新业态／公益环保《店内活动》全国性：1.千店庆经典套餐“最好吃的炸鸡餐”勇於追求主题5我们的理解•千店庆：–是里程碑和新起点•是对过去成绩的总结，是德克士发展的里程碑，是实现未来规划的新起点•中国精神:–是支柱•是对德克士长期以来，孜孜不倦追求更好的口味，更好的产品，更好的服务，更多企业的爱与关怀，以及要成就中国第一的精神支柱•勇于追求（向世界出发）：–是信心和理念•是对梦想的从不放弃，对“中国第一”目标不懈努力的信心和态度，是贯穿德克士发展的理念6我们的理解•产品：多纳兹、炸鸡栈：–对消费者，是更高品质的生活，是工作与生活的平衡–对加盟商，是更丰富的产品线，是更强的竞争实力•业态：Dico’sBurger:–对消费者，是更高品质的休闲场合，是更多的消费选择–对加盟商，是更能够满足消费者不同需求的业态，更多的生意机会，更多合作模式–对行业，新的业态，新的突破•活动：公益二年：–是经营态度和经营理念–是优秀的国际企业在经营过程中寻求与多方共赢的方式传播故事线•庆典：1000家店庆，是属于德克士的节日，也是与德克士共同成长的加盟商、消费者和社区居民的节日，举行庆典的同时，推出了一系列回馈消费者的店内活动，启动公益二年。•战略：在千店庆的历史时刻，宣布了同品牌下双业态发展战略，与加盟商共同发展的规划，明确了公益环保的经营态度。•背景和目标：在从1到1000的成长历程中，德克士一直坚持吸纳西方文化，保留国人精粹，不懈努力的中国精神，让德克士起源于两岸，茁壮于中国，成就中国第一。•后续活动：启动公益二年，推动社区居民的环保仪式，以国际化企业的经营态度走向世界。传播三阶段阶段三：后续传播阶段一：千店庆8月:深度报道阶段二：进程传播6月:德克士1000店开幕7-8月:线下传播&店内活动81.促销活动进程报道2.公益二年活动报道千店庆战略发布记者会传播阶段传播方式传播信息德克士的发展:•第1000家店是德克士的里程碑•德克士获得了2亿消费者的肯定•希望未来得到更多消费者支持德克士的战略:•同品牌双业态战略•丰富产品线战略•公益二年战略德克士的目标：•中国第一德克士的战术：•双业态的发展规划•公益二年规划德克士的公益：•消费者对公益二年的认同•公益活动的成绩德克士的目标:•服务第一、品质的第一德克士的优势：•最适合中国人口味•深厚的中国饮食文化背景德克士的未来：•以国际化经营态度走向世界1.行业趋势分析2.高层专访报道3.行业综述，专家评点4.长期发展公益千店庆VI设计诠释“勇于追求”的涵义，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起的太阳，向中国第一的目标继续升腾。而太阳升起的地平线正是1000店庆这个里程碑。设计思路910目录阶段一：第1000店揭幕仪式信息梳理和整体规划阶段一：千店庆新闻发布会和高层专访阶段二三传播规划活动准备及备案整体活动安排日期时间事项地点6月15日（暂定）11：18—12：00门店揭幕仪式山东泰安东岳店6月22日（暂定）09：18—10：18新闻发布会上海虹桥喜来登酒店宴会厅（暂定）14：00—15：00高层媒体专访上海虹桥喜来登酒店-小会议厅（暂定）11内容板块简介1000店庆典战略规划战术传达“勇于追求”发展历程政府领导贺词新闻发布会板块嘉宾致辞门店现场板块剪彩&揭幕参观&品尝“德克士姐姐”6月15日（暂定）6月22日（暂定）阶段一：第1000家店揭幕仪式13千店揭幕概述A.活动名称：勇于追求——德克士千店揭幕仪式B.活动地点：山东泰安东岳店C.活动时间：6月15日11：18~12：00D.与会人员：德克士领导、政府代表、媒体记者等共约60人14时间项目内容说明11：15~11：18德克士姐姐舞蹈暖场11：18~11：20主持人宣布开始介绍出席庆典的各方嘉宾11：20~11：25德克士高层致祝辞内容：祝贺千店的开幕，是一个历史性时刻，同时对该店的未来充满信心；总部会继续对所有加盟商进行大力支持。11：25~11：27山东泰安东岳政府代表致祝辞祝贺千店的开幕，预祝德克士东岳店开业大吉，并预祝德克士有辉煌的发展11：27~11：30第1000家门店店主讲话内容：心情高兴，感谢公司领导和总部支持，欢迎消费者11：30~11：35剪彩&揭幕仪式德克士高层，政府代表和店主共同剪彩11：35~12：00主持人宣布仪式结束安排1-2家山东媒体进行小型专访（待定）第1000家门店揭幕店面实体图&现场布置图店面实体图现场平面图环节描述—致辞部分18•政府代表祝辞东岳当地政府代表内容：–表示对德克士第“1000”店揭幕的祝贺；–对德克士长期致力于按照东方口味对西式快餐的创新改造和取得的佳绩，表示钦佩和赞赏；–对德克士在中西餐饮文化融合方面所作出的贡献，以及繁荣地方经济表示感谢。•德克士高层致辞：•内容：–祝贺千店在东岳的开幕–指明第1000家点开在东岳的重要意义：–一个历史性时刻–表明对该店的未来充满信心–总部会继续对加盟商大力的支持–希望德克士在中西餐饮文化融合方面能够做出更多更大的贡献，为繁荣地方经济贡献一份力量•东岳店店主致辞：—感谢当地政府的大力支持—感谢总部的大力支持—表明对该店的未来充满信心—努力为繁荣地方经济贡献一份力量效果图--剪彩&揭幕仪式19效果图--剪彩&揭幕仪式20环节描述--剪彩&揭幕仪式•整个门店被黄色面料包裹•剪彩嘉宾上场，礼仪托出橙红两色编成花球和绸带。•剪彩瞬间，遮盖新店的电磁幕瞬间落下，露出新店店面。同时，彩烟机、彩虹机一起喷射。•与此同时，立于剪彩嘉宾前的气球簇升空，藏于其内的金色大字“1000”呈现。•领导和VIP嘉宾合影。21阶段一：千店庆新闻发布会22发布会概述A.活动名称：勇于追求——德克士千店庆新闻发布会B.活动地点：上海虹桥喜来登酒店（暂定）C.活动时间：6月22日09：18~10：18D.与会人员：德克士董事长、德克士总经理、政府代表、媒体记者等共约100人2324发布会主视觉推荐1发布会主视觉推荐1解析第一款的主题设计来源于对“勇于追求”涵义的深层理解，表述出人们对自己的目标不断进取的精神，而画面所呈现出来的则是即将胜利冲刺的那一霎那，放射状的线条加上尽在咫尺的终点线构成的背景画面，使人感到一种振兴、愉快的心情。活动主题采用力量刚劲的书法来展现，与主题思想更加贴切。中国地图则象征着企业在这个版图上取得的成功，且与将要出现的“1000”相呼应。设计思路2526第二款设计则更为庄重且简洁大气，活动主题用粗宋来象征着明确的中国特色，背景上那一摸象征高度的飞白，与其下方宽广危耸的山峰形成鲜明的对比，彻底的表现出“勇于追求”在此时此刻的涵义，整体构图的右方有意留出稍大的空区是为了即将出现的中国版图与1000放出的光芒。设计思路发布会主视觉推荐2271.设计灵感源于中国古代神话“夸父逐日”，完美诠释“勇于追求”的主题。2.通过意象化的视觉语言，准确扑捉追逐和跨越的瞬间，充分表达亘古的信念和永恒的追求。设计思路发布会主视觉推荐3发布会构成剪彩&庆典剪彩+巨幅中国地图+LED“1000”+店庆视频战略规划从战略层面解析德克士的发展轨迹与未来走向战术传达从执行层面介绍德克士的发展规划包括“千店庆”活动内容简介+公益二年信息公布发展历程《从1到1000》——通过VCR短片回顾德克士发展历程政府祝贺第一千家政府代表致词+加盟商致词28“勇于创新”突出“勇于创新”主题详细流程时间项目内容说明8：45~9：18媒体记者进场、签到播放背景音乐9：16-9：18舞狮表演暖场9：18~9：23主持人宣布发布会开始介绍出席新闻发布会的嘉宾9：23~9：25LED显示屏播放VCR短片根据大事件，背板上的LED灯同步点亮，停止在第1000店上9：25~9：41德克士中国大陆门店突破1000家庆祝仪式&第1000家门店剪彩仪式(同步)巨幅中国地图+LED“1000”+门店揭幕视频9：41~9：45政府代表致辞对应——第三方祝贺9：45~10：00德克士董事长致辞对应——企业愿景，未来的目标和战略10：00~10：15德克士总经理讲话对应——1）战略战术；配合视频2）鼓励员工再接再厉，勇于追求新的高度10：15~10：20“勇于追求”主题活动（老，中，青10人主管等等共15人参加）对应——齐心协力10：20主持人宣布发布会结束组织记者退场环节描述—暖场（舞狮）30环节描述--VCR短片以从第1家门店到第1000家门店的发展轨迹为主线，以战略推进、产品研发、社会责任等方面的里程碑事件为脉络，配合图片、录像资料和文字说明，将德克士源自两岸，茁壮于中国的历程展现给现场来宾。第0家店，1996年6月，顶新国际集团收购“德客士”，并更名为“德克士”，建立全新的CIS系统。第1家店，1996年12月20日，重庆第1家直营餐厅沙坪坝餐厅开业，同年共有4家直营餐厅开业。第*家店，1997年在**城市开业，同年共有33家直营餐厅开业。第42家店，1998年，完成对各分公司及餐厅优化，至此德克士共有9家分公司、42家直营餐厅。第*家店，1999年2月第1家加盟餐厅攀枝花餐厅开业。同年4月德克士正式推展加盟业务，至年底共有30家直营餐厅及17家加盟餐厅开业，德克士餐厅总数达到了47家。第*家店，2007年4月9日，德克士与百事（中国）有限公司达成战略合作。第*家店，2008年，德克士公益元年正式启动……第999家店，2009年*月，德克士即将突破1000家首选形式：VCR备选形式：以图片素材为基础，制作三维动orFLASH配合表现：每介绍到一个具有里程碑意义的门店时，背板上相应地理位置的LED等同步点亮。31千店庆启动仪式：1）发布会主持人视频连线门店2）泰安东岳门店视频显示3）发布会主持人邀请董事长、总经理、加盟商代表上台（现场主持人可以和泰安店主持人对话）4）泰安东岳店剪彩同时，会场内董事长和嘉宾触摸水晶球启动千店庆32环节描述—千店庆启动仪式视频：门店揭幕现场：“1000”启动效果发布会现场效果图33效果图—千店庆启动效果图—千店庆启动•政府代表推荐：部级单位，可建议邀请司局级人员–中华人民共和国国家发展和改革委员会——国务院组成部门–中华人民共和国商务部–国家食品药品监督管理局–地方工商局/当地政府官员•相关协会（无行政监管权利）：–中国烹饪协会环节描述——第三方祝贺36•政府代表祝辞：（如果邀请的政府方职位在司局或以上，按照中国官方的习惯，建议首先发言，对企业表示祝贺）–表示与德克士“千店庆”的祝贺；–对德克士长期致力于按照东方口味对西式快餐的创新改造和取得的佳绩，表示钦佩和赞赏；–对德克士在中西餐饮文化融合方面所作出的贡献，以及繁荣地方经济表示感谢。环节描述——第三方祝贺37——商务部共设28个内设机构，分别是：办公厅，人事司，政策研究室，综合司，条约法律司，财务司，市场秩序司，市场体系建设司，商贸服务管理司，市场运行调节司（国家茧丝绸协调办公室），反垄断局，对外贸易司，服务贸易司，机电和科技产业司（国家机电产品进出口办公室），外国投资管理司，对外援助司，对外投资和经济合作司，进出口公平贸易局，产业损害调查局，国际经贸关系司，世界贸易组织司（中国政府世界贸易组织通报咨询局），亚洲司，西亚非洲司，欧洲司，美洲大洋洲司，台港澳司，信息化司，外事司。——中国烹饪协会（英文名称ChinaCuisineAssociation,缩写CCA，简称中国烹协），是经国家有关部门批准成立，并在民政部登记的全国餐饮业行业协会，成立于1987年4月。由从事餐饮业经营、管理与烹饪技艺、餐厅服务、饮食文化、餐饮教育、烹饪理论、食品营养研究的企事业单位、各级行业组织、社会团体和餐饮经