捐一元2013年方案-全市场(肯德基)

捐一元献爱心送营养2013年项目规划2013年项目目标提升百胜及旗下品牌公益形象激发公众参与热情消除负面质疑帮助更多贫困儿童2013年项目主题透明公益，助力成长受助人故事通过网络、媒体发布各种贫困山区孩子的图文视频，用第一手资料展现真实的贫困山区小学生的生活，激发公众对当地学生的关注与爱心各方声音收集并发布各方声音，比如餐厅员工劝捐时遇到的各种故事，送餐司机在送餐途中的经历，志愿者眼中的捐一元。通过这些细微的故事，立体展现一个真实的公益项目项目实施安排志愿者参观牛奶、鸡蛋的供应商生产基地及送餐的过程，并对基金会基层工作人员进行访谈，从不同的角度展示项目实施的不易，获得公众的理解与认同善款去向公布“善款使用情况表”和“第三方审计报告”，向公众公示善款去向，突出项目的透明围绕以上主题的宣传内容•贵州、广西、湖南贫困山区以及2012年彝良毕节等重灾区•新增的部分地区中，留守儿童的情况较为突出。这些儿童从小缺少父母的关爱，祖辈的营养意识更为欠缺，营养摄入更为单一。“捐一元”项目为留守儿童带来大山外的关怀，对他们心理健康方面的正面影响。2013年项目新内容2013年新增受助地区•在劝捐周以外，项目增设了日常的微博捐款，更大程度上方便消费者奉献爱心。微博捐款平台的开通（待定）关键信息传达1.项目是否公开透明？2.善款是否用于贫困儿童身上？3.”牛奶+鸡蛋”的营养加餐模式是否能有效改善贫困山区儿童的营养健康状况？4.百胜有无捐款？5.既然已有国家营养改善计划，营养加餐是否还有必要？6.餐厅劝捐是否属于强捐？公众关注点如何应对？1.第三方审计报告历年善款使用情况主动公告善款流向的细节（从收银机到牛奶鸡蛋）2.组织志愿者跟随送餐车参观送餐过程历年善款使用情况及审计报告3.捐一元营养调查报告组织媒体意见领袖参观蛋奶生产基地4.第三方审计报告5.“捐一元公益的背后”主题之志愿者访谈“捐一元公益的背后”主题之基金会基层工作人员访谈捐一元营养调查报告一图一故事6.百胜高层采访“捐一元公益的背后”主题之劝捐员工访谈加强餐厅员工规范劝捐的培训2013年项目宣传排期表劝捐活动时间：7月13日至7月28日预热阶段（5月20日~7月初）通过微博等社会媒体与公众互动开通微公益或腾讯捐款平台召开内部各层级沟通会议5年劝捐经验分享RSC市场劝捐阶段（7月初）总结阶段（10月17日~11月）营养加餐发放仪式2013营养调查报告发布配合营养加餐发放仪式总结阶段发稿内部认同鼓励围绕项目主题策划至少一场公关活动召开媒体防负联谊会媒体，特别是合作媒体的正面宣传合作媒体官博转发@捐一元微博为@捐一元官博以及官网供稿系列访谈/图文/视频项目热点问题Q&A捐一元审计报告善款使用情况详单工具2013营养调查报告2014年度善款使用规划2013年捐一元KPI重点城市获得具有社会公信力的奖项控制负面报道，特别是未做活动的二线城市劝捐周期间的媒体报道覆盖各市场二线城市媒体每个市场安排1~2家合作媒体官方微博，3~5名意见领袖/名人多次转发@捐一元微博内容，并参与@捐一元举行的微活动使更多贫困山区儿童获益外部沟通KPI通过内部会议，向运营团队宣导项目每个餐厅总结并分享“捐一元”劝捐KnowHow内部沟通KPI4月市场调整捐一元市场方案3月市场策划捐一元市场方案2013年捐一元PA工作排期6月~7月项目执行2月RSC发放捐一元全国方案各市场预算市场预算（万元）北京18广州18深圳18杭州18上海肯德基18上海必胜客16沈阳16天津15武汉15市场预算（万元）青岛15南京15西安13成都15哈尔滨13福州13苏州13无锡13•每市场费用包括2家合作媒体（包括”捐一元”全年三阶段媒体合作及媒体官微合作）、以及完成内外部沟通KPI•市场如有非常好的电视媒体合作方案，可以单独与RSC沟通申请费用附：2013年项目可利用纪念日5月20日全国学生营养日6月1日国际儿童节6月22日中国儿童慈善活动日10月16日世界粮食节10月17日世界消除贫困日