内场活动策划

大纲1.什么是内场活动；1.1内场活动的基础；1.1.1内场活动的硬件；1.1.2内场活动的软件；1.2理想的内场活动是什么样的？1.2.1案例：台球公开赛；2.为什么要策划内场活动；2.1内场活动能为店面带来什么？2.1.1机台活动能为店面带来什么？2.1.2战队活动能为店面带来什么？2.1.3主题活动能为店面带来什么？3.怎么策划店面内场活动；3.1策划活动的步骤3.2好的方案不如好的执行；什么是内场活动内场活动是提升店内娱乐氛围，引导游戏、引导消费的一个渠道；是超乐场的重要组成部分之一；内场活动的基本要素1.1.1内场活动的硬件；1.1.2内场活动的软件；内场活动的硬件话筒功放内场活动的软件主持人服装道具主持人开业服主持人圣诞装主持人晚会服装主持人皇上驾到主题服理想的内场活动是什么样的？能带来人气的；能带来营收的；能提升品牌形象的；案例：台球公开赛提升品牌形象：吸引专业的摄影师案例：台球公开赛提升品牌形象：吸引政府官方网站案例：台球公开赛提升品牌形象：联合知名媒体进行品牌宣传带来人气的：参赛人员达百余人案例：台球公开赛带来营收的：吸引众多的爱好者案例：台球公开赛提升品牌形象：店长接受电视台的访问案例：台球公开赛理想的内场活动是什么样的？能带来人气的；（台球区门庭若市）能带来营收的；（直接收益是百余人每人50元报名费；间接收益是中午后台球区就翻台）能提升品牌形象；（邀请到了电视媒体：省电视台：海南新闻频道《娱乐天天》栏目及《海南有限电视405》市电视台：海口3套《活色生香》栏目广播媒体：省广播电台：《海南音乐频道》市广播电台:《海南旅游之声》报纸媒体：《南国都市报》网络媒体：《南海网》等媒体对本次比赛进行跟踪报道，扩大了本次比赛在全省的影响力。）为什么要策划内场活动；2.1内场活动能为店面带来什么？内场活动能为店面带来什么？2.1.1机台活动能为店面带来什么？吸币营收；2.1.2战队活动能为店面带来什么？人气；2.1.3主题活动能为店面带来什么？推陈出新提升品牌形象宣传；怎么策划店面内场活动；策划活动的步骤明确目的；分析背景；制定主题；制定活动时间制定内容；制定执行细则；制定宣传文案；制定短信内容；制定宣传渠道；制定主题装饰；其它部门的配合；策划活动的步骤1、明确目的活动不是盲目的，不是为了活动而活动，而是因为……所以进行了活动！活动的原因是多种多样的：可以是因为节假日；可以因为是存币、票量上升；也可以是外场商户互动；国庆节活动目的策划活动的步骤2、分析背景在明确目的后，对活动的背景进行全面的分析，以制定正确的活动策略；南部1、2月活动的背景分析策划活动的步骤3、制定主题在明确了目的，周密的分析完背景后，根据所分析的指定合适的主题；如：“惠聚春天”（目的是：3、4月平季需要刺激消费；背景是，春天的到来；利用春天作为噱头，做了“惠聚”很明确的告诉了玩家“春天里，我们有优惠哦”）策划活动的步骤4、制定活动时间根据目的的需要来制定活动时间；如：节假日的活动时间可能1天，也可能是几天；但，如果是主题活动就可能是1个月至3个月了；策划活动的步骤策划活动的步骤5、制定内容围绕主题展开的为达到目的而进行的具体活动！策划活动的步骤策划活动的步骤5、执行细则在内容制定完毕后，将具体该如何落实方案的细则标注清楚；萌动女人月活动细则圣诞节前台活动细则策划活动的步骤6、制定宣传文案用最具吸引力的文字来表达活动内容；南部圣诞节活动宣传策划活动的步骤7、制定短信内容用最简短，最具有吸引力的文字来表达活动内容；但要标注时间、地点、什么活动；（通常是68~70字）皇上驾到圣诞短信策划活动的步骤8、制定宣传渠道宣传渠道有很多，比如我们常用的8条；1、展架、灯箱、水牌、机贴、海报、道具等相关物料；2、店面LED的宣传！3、短信群发！4、合作商户对活动的相关宣传！5、万达广播系统对活动的播音稿！6、网络宣传（网站、链接、玩家QQ交流群的相关宣传）7、媒体；8、员工、顾客1对1的宣传；策划活动的步骤9、制定主题装饰根据活动主题对店面进行装饰；圣诞PK台装饰圣诞前台装饰圣诞灯带装饰圣诞主题装饰春节装饰开业活动区装饰春节礼品展柜装饰元宵节主题装饰元宵节灯谜装饰情人节装饰策划活动的步骤10、其它部门的配合在活动中需要哪些部门配合，这些部门应该怎样配合活动，这些在方案里要有体现；同时，在定稿后召开KPI会议，将活动方案进行讲解，并将各部门需要配合的地方进行安排；好的方案不如好的执行细节决定成败！再好的活动方案也需要人来执行，只有在执行中把细节做到位了，方案才能发挥出预计的效果，甚至超越预计的效果！课后习题根据今天的培训内容，写一个简单的店面活动策划；