动感地带极限攀岩挑战赛策划案

前言年轻人自有自己的一套价值观和行为偏爱，这也是动感地带这个品牌之所以定位在年轻人的重要理由。极限和动感是众多年轻人的心头爱。2002年佛山公司的攀岩大赛也取得了众多年轻人的认同，不单预约报名者众，现场要求参加的人也很踊跃，而且女生也不少。这次四区巡回的攀岩大赛相信也同样会成为年轻人群关注焦点之一，对于推广动感地带品牌，提高它在目标群体中的认同感以及现场销售，都会有不错的帮助。一、活动概况一、活动任务日期地点任务其它供应商8月30日~31日南海·城市广场物料制作、场地布置、活动管理初赛9月6日~7日三水·西南影物料制作由当地广告公司布初赛剧院广场活动管理置、安装、报批9月12日~13日佛山·东建世纪物料制作、场地布置、活动管理初赛广场9月14日佛山·东建世纪物料制作、场地布置、活动管理决赛广场二、活动主题1、动感地带·极限攀岩挑战赛2、广告语：极限的、动感的、我的地盘听我的三、活动形式：1、攀岩比赛；2、动感活动极限运动表演；3、动感地带产品咨询、推广、销售；4、现场布置充满动感地带作品牌展示。四、活动对象1、年轻、潮流的中、大学生；2、爱好新、奇、特、刺激事物的个性人群；3、喜欢运动和挑战自我的的年轻人群。五、合作形式：1、世纪锦囊作为活动承办方对主办方中国移动负责。2、承办方负责与场地、攀岩活动提供商等第三方签订合同。六、活动特点1、举行巡回比赛活动，不仅宣传范围广，宣传力度持续时间长，而且社会影响较大，容易达到理想的宣传效果；2、活动密锣紧鼓地开展，每场不断增加现场报名人数，以热烈、紧张的气氛造成现场络绎不绝的参赛人群和观看人群；3、攀岩比赛中加入动感热烈的节目表演（山地车、滑板、街舞），增加现场气氛，使场面壮大，形成高潮吸引更多人群的关注；4、主持人全过程主持，通过现场解说、采访参赛者心得和与专业教练点评赛事来增加活动吸引度，并在舞台节目进行时与现场观众做互动交流（玩游戏），增强活动吸引性，保证活动现场的平均人流量。5、现场视觉冲击力较强的气氛布置，体现动感地带品牌个性化的广告物品，以强烈的视觉效果引起社会的注意力，包装品牌个性化的销售环境以刺激潜在的顾客对动感地带品牌的了解欲和开户欲。二、场地布置的广告物料三、各区布置方案一、三水区场地布置地址：三水区西南镇文锋东路1号西南影院广场座向：西南向，由于有建筑物遮档，上午10：00左右才有阳光照射，但下午一直有光照。邻近：邻近鸿南大厦，百花商场等居民密集、商业旺区面积：总面积16×34m=544㎡可用面积11×34m=374㎡电源：最大负荷10KW，电量足够，电费￥100/天。保安：无保安提供，需主要很靠三水移动调配人手。报批：活动布置报批及节目报批由当地广告公司负责（由我司运送广告物料）。其它：需注意该场无铁马之类护栏，请三水移动与当地广告公司要求提供。二、南海区场地布置1、南海区场地特点：地址：南海区桂城桂澜路城市广场西南区座向：西南向，全天阳光照射邻近：鹿璟村、怡翠花园、花苑广场等，但属新区，人流量不算太大面积：不规则场地约800㎡，可用约660㎡电源：最大负荷30KW，电量足够，电费￥1/度保安：现场有保安，但需南海移动支援报批：由我司报批三、禅城区场地布置1、禅城区场地特点：地址：禅城区季华5路26号东建世纪广场东北广场座向：东北向，上午至下午3：00阳光照射，下午3：00后有楼体遮档邻近：季华商圈，人流密集面积：总面积69×21m=1449㎡可用面积57×18m=1026㎡电源：最大负荷80KW，电量足够，电费￥1/度保安：现场有保安，但需佛山移动支援报批：由我司报批四、活动流程一、上午活动流程（8:20—12:00）时间内容工作方具体职责08:20至09:001、接受网上、1860短息报世纪锦囊1、负责确认、登记已名者的参赛登记报名组：3人报名者的身份并分2、接受现场报名者参赛安礼品组1人配好参赛号数；排和登记2、根据现场参赛人数3、派送礼品情况确定是否接受现场报名参赛，并及时做出通知。09:00主持人开场白5′世纪锦囊1、做好宣传工作，正节目组：1人确宣传动感地带品牌系列内容；2、调动好现场气氛时间内容工作方具体职责9:05至9:20小山公司攀岩教练小山公司导1、负责赛前规则说明进行作赛前攀爬事教组：2人和作出攀爬试范；项及规则说明和2、做好对攀岩者的安做攀爬试范全保护09:20至10:05攀岩比赛（第一轮）参赛者约20人进行10:05至10:20第一轮赛后休息时间1、主持人采访参赛者心得，总结第一轮有奖问答赛事情况2、请出教练作赛事点评和做现场试范3、宣传活动概况和动感地带品牌业务4、请出现场没报名参加比赛的观众现场体验攀岩10:20至11:05攀岩比赛（第二轮）参赛者约20人进行11:05至11:20第二轮赛后休息时间有奖问答11:20至12:00攀岩比赛（第三轮）参赛者约20人进行12:001、主持人宣布上午赛事结束2、公布下午比赛时间和演出内容二、活动中场休息流程（12:00—15:20）时间内容涉及方12:00至12:301、统计上午网上报名者参赛情况世纪锦囊报名组和现场报名者的参赛情况2、统计上午总体参赛者的成绩计时12:30至15:201、午餐、午休时间15:20移动公司促销工作人员到位工作15:201、主持人宣布下午赛事时间及报名情况;2、主持人公布上午赛事情况，并视报到情况而是否呼吁现场观众可踊跃参加；3、主持人介绍动感地带品牌及促销优惠等重要信息三、下午活动流程（15:20—19:25）时间内容工作方具体职责15:20至16:001、接受网上、1860短息世纪锦囊1、负责确认、登记已报名者报名者的参赛登记报名组：3人的身份并分配好参赛号数；2、接受现场报名者参赛礼品组：1人2、根据现场参赛人数确定是否安排和登记接受现场报名参赛，并及时3、派送礼品情况做出通知。16:00主持人开场白3′世纪锦囊1、做好宣传工作，正确宣传动节目组：1人感地带品牌系列内容；2、调动好现场气氛16:05至16:20小山公司攀岩教练进小山公司1、负责赛前规则说明行作赛前攀爬事项及导教组：2人和作出攀爬试范；规则说明和做攀爬试2、做好对攀岩者的安范全保护时间内容工作方具体职责16:20至17:10攀岩比赛（第一轮）参赛者约20人进行17:10至17:25第一轮赛后休息时间1、主持人采访参赛者心得，总结第一有奖问答轮赛事情况2、请出教练作赛事点评和做现场试范3、宣传活动概况和动感地带品牌业务4、请出现场没报名参加比赛的观众现场体验攀岩17:25至18:10攀岩比赛（第二轮）参赛者约20人进行18:10至18:25第二轮赛后休息时间世纪锦囊节目组：6人(同上）18:25至19:10攀岩比赛（第三轮）参赛者约20人进行19:10至19:25第三轮赛后休息时间世纪锦囊节目组：6人(同上）19:251、主持人宣布下午赛事结束2、公布次日比赛时间和演出内容四、每天赛事结束工作流程（19:25—20:30）时间内容涉及方19:25至20:001、统计下午网上报名者参世纪锦囊报名组：2人赛情况和现场报名者的统计：1人参赛情况计时登记：1人2、统计下午总体参赛者的成绩3、统计全天下来参赛者的成绩排名20:00至20:101、排列当天参赛者的前10名名单世纪锦囊报名组：2人2、将前10名参赛者成绩登在“每日统计：1人英雄榜上”计时登记：1人20:00所有工作人员清场、撤场、检查各所有工作人员方面工作20:30将礼品统计表、参赛报名表、世纪锦囊网上报名、1860短息报名登记表统计交当地移动公司专项负责人五、佛山决赛场活动流程（9月7日）时间内容工作方具体职责08:20至09:001、接受参赛登记报到世纪锦囊1、负责确认、登记报到者的2、分配参赛号码报名组：3人身份并分配好参赛号数；3、派送礼品礼品组：1人2、根据报道情况确定派送礼品09:00主持人开场白3′世纪锦囊1、做好宣传工作，正确宣传节目组：1人动感地带品牌系列内容；2、调动好现场气氛09:03乐队表演10′世纪锦囊节目组：4人9:03至09:15小山公司攀岩教练进小山公司1、负责赛前规则说明和作出行作赛前攀爬事项及导教组：2人攀爬试范；规则说明和做攀爬试范2、做好对攀岩者的安全保护09:15BMX山地车表演8′世纪锦囊节目组：3人09:23至10:15攀岩比赛（第一轮）决赛者约20人进行时间内容工作方具体职责10:15至10:401、第一轮赛后休息时间2、主持人总结赛事情况3、有奖问答4、街舞表演（一）5′10:40至11:30攀岩比赛（第二轮）决赛者约20人进行11:30至11:40乐队表演10′世纪锦囊节目组：4人11:40至11:50有奖问答11:50至12:00街舞与山地车混合表演（一）10′12:001、乐队伴奏，宣传决赛结果;2、得奖者上台领讲、合影留念12′12:10宣布决赛结束12:10至14:30中场休息14:30主持人开场白世纪锦囊1、宣传活动概况和动感节目组：1人地带品牌业务2、呼吁现场观众现场报名参加时间内容工作方具体职责14:33至14:50乐队表演世纪锦囊节目组：4人14:50至15:00小山公司攀岩教练进小山公司1、负责赛前规则说明行作赛前攀爬事项及导教组：2人和作出攀爬试范；规则说明和做攀爬试范2、做好对攀岩者的安全保护15:00至15:30主持再次呼吁现场观众参加小山公司推荐的攀岩高手作表演（未与该司协商）15:30至16:30第一轮现场观众参加如参加不踊跃则穿插有奖问题16:30至16:45街舞表演16:45至17:10互动游戏17:10至18:00第二轮现场观众参加如参加不踊跃则穿插有奖问题18:00至18:15乐队压轴表演18:15活动结束活动时间安排说明1、避免夏日炎热天气造成活动的不便，而影响活动开展。时间安排在全天的上、下午两个时段的户外当中进行，目的是为了避免夏日炎热天气造成活动的不便影响，我们将下午比赛时间调整到4点到8点，以免参赛者、演员及现场观众因天气酷热而出现身体不适等现象，从而使活动的正常展开。2、每个时段的活动必须紧凑、有序，一气呵成。故在中午也进行节目演出，防止脱节。3、上午9点到12点，下午4点到8点共7小时的活动主时段，能相对容易集中参赛者和观看者。五、舞台表演及主持人一、HIPHOP玄舞队(街舞队)•人数：5人组队年限：2年•特点：在街头文化中，街舞是年轻人最为流行的音乐舞蹈，其舞蹈主要分为齐舞、poping和技巧对抗（即玩招数）而HTPHOP玄舞队均备具了这基本的三种跳法，并略有千秋。•参赛得奖：在广州、江门、佛山等地，HIPHOP玄舞队经常参加圈内举办的party，均赢得各科跳法的三等奖，在商业演出方面也曾经参加过移动公司2003年5.17电信日主题活动，也经常参加广州、深圳等地一些品牌饮料食品和运动鞋类、衣物类的演出。•队伍水平：在省内的街舞水平中，HIPHOP玄舞队属于中上水平，与一般的街舞队相比，HIPHOP玄舞队从队员外形、衣着气质和舞技上要略为出色。二、JMBMX（BMX山地车）队•人数：3人组队年限：2年•特点：在极限运动当中，JMBMX极限运动队，有着熟练的玩车技巧，主要以岩石玩法和原地表演为主，三人之中队员阿洪技术较高，主要玩dunyup（即向后跳一米上后轮）•参赛得奖：参加过圈内举办的一些自由比赛，与佛山玩车队共同演出过，曾经得过佛山比赛二等奖和江门比赛一等奖。•队伍水平：在广州、江门、佛山业余的BMX极限运动中，与以往为我们表演过的佛山队水平相当，但要比广州总体业余水平略差。三、广州长城摇滚乐队•简介：广州长城乐队成员均为专业音乐人，由4人组合而成，以重金属音乐类型为主，而在商业演出中多以摇滚或流行音乐为主，主要在广州活动，这次是第一次到佛山，该队曾经被可口可乐、耐克等知名品牌邀请演出，得过不少好评。四、主持人•人数：2人（男主持为曾主持过2002攀岩比赛的陈先生）•均为专业商业演出主持•由于时间跨度较长、活动的工作强度大，有可能会使用不同的主持来替补六、活动推广1、媒体投放：建议由各公司在当地主要报纸进行1/2版广告