中国传统文化符号产品设计中的应用

中国传统文化符号在产品设计中的应用作者：楚开放指导老师：胡玲摘要：传统并不等于过时，传统文化符号也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化符号作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化，为了实现这个目标，我想作为每一个从事产品设计的工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任。关键词：中国传统文化符号产品设计应用Abstract:Traditionaldoesnotmeanoutdated,traditionalculturalsymbols,suchasthesettingsundoesnotshineandisnot,thekeyishowwearegoingtobenew,thepastservethepresentandcarriedforward.WecannotjusttraditionalChinesecultureasahistoricalsymbolofprotection,evenifitcannotbeBilvstillafraidofnotthrowing,weneedtocarryforwardChinesetraditionalculture,inordertoachievethisobjective,asIwouldliketoengageineachoftheProductsdesignedforworkersshoulddoourbesttotakeonthisresponsibility.Keywords:Chinese，traditionalculturalsymbols，productdesign，application一、弘扬中国传统文化中国是四大文明古国之一，有着五千年的漫长的发展历史。早在几千年前，我们勤劳聪明的祖先们就已开始使用图形符号来表达自己的一些意愿，新石器时代的彩陶纹饰（图1）和刻画在悬崖上的岩画符号都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，以及他们当时内心的希求与期盼。这些图形随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术的突飞猛进、材料工艺的不断演变，以及与外来文化的不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的传统文化符号体系。这个传统文化符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。我们祖先创造出这辉煌灿烂的物质文化和精神文化，是对亚洲乃至全世界的文明作出了重要的贡献，尤其是文化方面的成就的影响更持久更广泛。（图1）文化的影响是通过什么中介来实现的呢？可见符号是至关重要的，在这其中起了关键作用。符号是人类最初的表达和交流的最基本工具之一，也就是说人类最初对文化的识别是通过符号来进行的，文明和文化的产生都依赖于符号。正是由于人类有着使用符号的能力，才有了辉煌灿烂文化的产生。符号是文化各种形式之间的交流工具。所以深刻的认识了解中国传统文化符号对产品设计有着非常重要的实际意义和应用意义。二、中国传统文化符号对产品设计的实际意义和应用意义。中国有着悠久的历史，从而也有着丰富多彩的文化符号。中国传统文化符号按天、地、人共分为两大类，一是天地和人的自然之符，简称自然符。一是人类对天地之符感受之后模拟出的人为之符，简称人造符。自然符是指那些能够体现天地之气的山川河流、日月星辰，犹如天公以广阔天地为纸，以金、木、水、火、土为笔墨所书之宏伟之符。但由于山川河流、日月星辰的排列组合不同，时间效应有异，所以，并非所有自然界，及每时每刻都对人类的繁衍生息有利，而只有先哲千百年来现的例如环山、曲水、北斗等才与宇宙螺旋场相应而对人类有利。这些属于“吉”的符，阳符。人造之符，是先哲们根据天人相应的全息原理，通过练功，采集宇宙之气和自身之气混合后再以纸、笔、墨（或朱砂、雄黄等中药）为中间媒介发放体外，存于由各种曲线和直线组成的符形之中。中国的传统文化符号还有着深刻的象征意义。例如：虎的图案，象征力量和使命；凤凰图案，象征着幸福和财富；帆船，象征生意兴隆；梅、兰、竹，既象征着勇气、诚实和灵活。最具中国特征的中国结象征了多种意义。蝴蝶结：福在眼前，富贵吉祥；祥云结：吉祥如意，祈保平安；如意结：万事如意，事事顺心；寿字结：人寿年丰，寿比南山；同心结：白头偕老，永结同心；鱼结：年年有余，吉庆安康；桂花结：吉人天相，祥瑞美好；福字结：福气满堂，神星高照；花篮结：花样年华，如花似玉；戟结：前程似锦，飞黄腾达；双喜结：喜上加喜，双喜临门等等。龙的符号图案可以说是代表中国的一个形象标志。中国人有“龙的传人”之称。龙的符号最早在三千多年前的甲骨文中就出现了。据考古考证，龙最初呈现鱼、扬子鳄、猪等形象，表达人类先民希求衣食丰足的朴素愿望。随着历史的发展，龙的形象逐步演化，并且越来越附加了传说和神话成份。在漫长的封建时代，龙是王权的象征，但在中国民间，龙的形象始终保留了它的原始意义，就是作为吉祥和富贵的象征。20世纪是个追求理性的时代，但是片面、执著地追求理性致使我们的感官开始钝化，这种忽视和压抑终至到了21世纪开始逐渐复苏，信息化时代人们更需要具有生命力、具有归属感、具有熟悉感、具有象征性质的产品。网络时代人们的冷漠和隔阂更加需要设计通过某种特殊、熟悉的语言来向消费者传递情感信息，形成人与物之间的对话，达成人与物的交流、融合。身处于快节奏、繁忙的社会生活中的人们不仅需要对产品使用功能的满足更需要对产品意象的精神、心理得到满足，产品设计开始寻求生活的返璞归真，尝试在自然、历史、传统文化元素中寻求新的美学思想和欣赏品位，于是设计开始贴近生活、贴近自然、贴近传统、贴近民族文化，设计更加接近个人的生活方式和个性化的心灵需求，更加适应了现代人的精神需求和文化艺交流。首先在标志中融入传统文化符号，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。大家对标志并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了产品设计的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志的佳作中不难看到设计者是如何将传统文化符号与现代设计互相结合，互相融为一体的。中国银行是中国金融商界的代表，它的标志（图2）要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国电信的标志（图3）是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展，该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。（图2）（图3）现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。从申办奥运会中所设计的申办会徽（图4），到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。正式的标志（图5）更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义：一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。（图4）（图5）在北京2008年第29届奥运会上，最让大家瞩目的我想就是最具有中国传统文化符号的祥云火炬（图6）了。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国传统文化符号。“祥云”图案有着“渊源共生，和谐共融”的寓意。在北周庾信《广饶公宇文公神道碑》：“祥云入境，行雨随轩。”唐赵彦昭《奉和人日清晖阁宴群臣遇雪应制》：“祥云应早岁，瑞雪候初旬。”明谢谠《四喜记·双桂联芳》：“香雾青霏，祥云红绕。”陈毅《昆明新年》诗：“中缅友好添新页，祥云朵朵护机群。”郭小川《厦门风姿》诗：“那长街、那小巷，都好像掩映在祥云瑞气之中。”北京2008年奥运会火炬创意灵感就来自与“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。（图6）三、古为今用中国传统符号在产品设计中的应用体现了民族文化的延续性，任何民族都具有本民族的文化特征和文化属性，不同的民族传统文化符号也会随本民族的文化发展变化而变化，传统文化符号不会突然产生，也不会突然消失，它会随着时代的发展而发展。现代产品中的传统文化符号元素秉持着文化传承的功效，以形释义，以物解意，同时传统文化也需要通过现代的生存方式继续走下去。我国现代社会上充斥着西化的家用电器、服装、住房、交通工具，中国人的生活方式和民族形象已经大幅度的改变，但是人们内心深处延续五千年的中国传统文化并没有消亡，例如，我们已经开始习惯于穿着西服、裤装，使用国际化的汽车、手机等电器，但是我们最常的吃饭仍然是中式餐饮代表着家庭的团圆和安康，婚庆不可缺的仍然是新娘那套红色旗袍。代表着婚宴的喜庆与吉祥。产品需要一定的文化内涵来构建其更深层次的传统文化符号特征，并通过特定的表达形式体现出来，音乐有了深刻的故事情节将更能打动人心，平面宣传广告有了符号化的精神象征意义将更能引起共鸣，建筑因为其特殊的文化喻意更有精神内涵，产品具有文化符号的象征喻意将更有设计品位。中国传统文化符号只会传承而不会消亡，所以生活方式的改变顺应之下设计就会产生“古为今用”、“中西合璧”的折衷，现代的建筑设计、室内设计和平面设计都已经有了很好的榜样，相信产品设计亦能开辟另一番天地。所以说，传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化，为了实现这个目标，我想作为每一个从事产品设计的工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任。四、结论我们应当看到，绚丽多姿、具有特色的传统文化象征符号，是我们聪明勤劳的先祖们创新的积累和结晶，它使我们生活的世界千姿百态、异彩纷呈。不断创新是传统文化象征符号得以延续和发展的决定性因素。虽然高度科技化、信息化的现代社会对于传统文化带来了巨大的冲击，同时也给其带来了新的发展的契机。因为，新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化