XXXX年上半年佳能大篷车活动方案(EOS产品宣传推广案)

2010年上半年佳能大篷车活动2010年上半年佳能大篷车活动方案2010年3月17日2010年上半年佳能大篷车活动目录第2页活动概况活动策略顾客邀请活动方案展示设计项目运营2010年上半年佳能大篷车活动第3页活动概况•背景•主题•内容•目的•上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第4页佳能EOS在各地城市新渠道开展广泛的促销活动，在各地市场掀起一场EOS产品展示、互动体验促销的EOS风暴。活动背景2010年上半年佳能大篷车活动第5页释义•宣传大篷车活动，展示佳能EOS影像产品；•宣传大篷车活动带给顾客的顾客丰富体验，吸引更多顾客参与。主题推荐：佳能EOS精彩影像大篷车2010年上半年佳能大篷车活动第6页活动内容现场抽奖健康检查摄影讲座佳能产品讲座拍摄体验佳能产品展示销售促进2010年上半年佳能大篷车活动活动目的第7页吸引客户体验，挖掘客户潜力，培养更多潜在客户带动佳能EOS产品及相关镜头配件的销售展示EOS产品，特别是对新产品的突出宣传走进城市终端，和消费者零距离互动进行渠道创新，形成对传统渠道的有力补充提高EOS产品的市场知名度，宣传佳能品牌大篷车活动2010年上半年佳能大篷车活动华南区活动目标：覆盖30个城市66场/全年第8页上半年华南：10场/月共计：30场下半年华南：12场/月共计：36场2010年上半年佳能大篷车活动星期日星期日星期日星期日星期日星期日4月18日4月25日5月2日5月9日5月16日5月23日万州攀枝花大理遵义曲靖涪陵胡国鹏王刚胡华张轶胡华胡国鹏星期日星期日星期日星期日星期日星期日星期二星期一4月18日4月25日5月2日5月9日5月16日5月23日5月4日6月14日湛江东莞长安镇桂林惠州汕头肇庆东莞厚街镇江门第9页大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动星期日星期六星期三星期三星期三星期三星期三3月28日4月17日4月21日4月28日5月5日5月12日5月19日广州天河摄影家协会广东摄协函授班人民银行广东分行广汽丰田中国电信光缆公司华为腾讯梁毅梁毅庄伟梁毅庄伟杨英杨英星期日星期一星期六星期六星期三星期六星期六星期六星期六3月28日4月12日4月17日4月24日4月28日5月1日5月8日5月15日5月22日昆明卷烟厂版纳蒙自乐山昆明卷烟厂西昌泸州重庆黔江胡华胡华胡华雅方胡华雅方梁毅肖瑶胡国鹏第10页大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第11页活动策略•核心策略•活动亮点2010年上半年佳能大篷车活动第12页策略核心宣传渠道组合宣传方式创新顾客热情邀请现场人员热情贴心务CMOS清洁服务后续服务产品展示拍摄区安排（包括模特、灯光、静物等）专家讲座DPP软件操作演示活动策略2010年上半年佳能大篷车活动第13页新新新新活动亮点加强活动宣传，扩大前期顾客邀请，保证活动效果活动合理布局，方便顾客体验突出佳能形象，为顾客提供专业化、统一化的服务营造主题试拍环境，促成顾客深度体验佳能EOS产品设置多个顾客激励环节，加强与消费者的互动新2010年上半年佳能大篷车活动第14页顾客邀请•定向邀请•邀请函•短信邀请•网络邀请•经销商店面邀请•在活动场地邀请2010年上半年佳能大篷车活动第15页定向邀请在活动开始前，集中面对团体顾客，进行定向邀请，从而保证参与活动的人数。RCM定向邀请说明图（如下）RCM搜集大客户信息，并呈报给佳能批准RCM定向邀请顾客信息包括活动城市摄影协会、企业、摄影爱好者团体、院校信息，形成顾客邀请预案。1.RCM通过呼叫中心定向邀请顾客2.按照每场500~700人的标准作为参会邀请目标3.收集每一位预定参与者信息，并统一发送邀请函、邀请短信4.在活动开始前，RCM客服专员提醒每一位预约人员，并进行最后人数确认5.根据参会人数，随时进行补充邀请，提高参与人数，确保活动效果2010年上半年佳能大篷车活动第16页邀请函面向集中的潜在顾客群体，统一发送邀请函，邀请参加大篷车活动。发函时间：活动前30天流程：•提前和顾客电话沟通，确认客户意向；•统一发送邀请函，正式邀请顾客参与；•RCM提前统计参与人数，安排现场工作；邀请函示意图面向：摄影协会、政府采购部门人员、企业团体定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动邀请函（范文）尊敬的公司企业***小姐/先生：您好！佳能广州分公司热情邀请您参加佳能EOS大篷车活动，欢迎您在2010年3月28日来到广东湛江**酒店，欢迎您的光临。届时我们将会展出全系列EOS单反产品（有1D系列、5DMarkII），并有丰富的产品讲座、专家课堂、相机体验试拍活动，还有免费的相机清洁服务。只要您爱好摄影，都可以免费参加。再次期盼您莅临大篷车活动！佳能广州分公司二〇一〇年三月十七日邀请函2010年上半年佳能大篷车活动第18页短信邀请——利用已有数据库通过发送短信，告知消费者活动信息，方便顾客参与。发送时间：活动开始前3天数据来源：需要佳能担当、经销商提供数据库资料形式：•RCM统一整理顾客数据，为顾客发送活动信息；•统计回复顾客数量，及时登记信息信息面向：QRC数据库、经销商数据库的消费者定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动第19页佳能大篷车短信稿（以湛江为例）：尊敬的顾客，您好！佳能EOS大篷车开始了！在2010年4月18日来到湛江酒店，现场免费体验EOS单反相机试拍，还能赢取佳能幸运好礼。回复本短信“姓名+性别”即可预约参加。人数名额限300名。详情请咨询佳能广州分公司（服务电话[phone]）短信邀请——利用已有数据库定向邀请2010年上半年佳能大篷车活动第20页短信邀请——利用二维码短信平台面向：数据库之外的其他广告受众人群通过二维码短信互动平台，跟顾客互动，发送活动信息。发布形式：结合大篷车活动宣传广告、单页、POP等发送时间：即时发送形式：•客户看到活动广告，发送短信进行预约；•RCM利用短信平台，为顾客发送详细的活动信息；二维码短信使用流程（附图）CANON现场活动赠品领用券ZTLTV●LTLVVTLLLTVVVVZVV●码号：V00000003182客服电话：400-815-4222010年上半年佳能大篷车活动第21页1用户阅读到广告电子凭证管理系统2顾客发送短信3给顾客回复参与凭证短信佳能大篷车AD信息中心二维码短信流程图佳能大篷车宣传稿：发送短信*“佳能大篷车+姓名”到12114，凭信回执短信参与佳能大篷车活动，就有机会赢取幸运好礼！（*注：短信资费每条0.1元发送短信*“佳能大篷车+姓名”到12114CANON现场活动赠品领用券ZTLTV●LTLVVTLLLTVVVVZVV●码号：V00000003182客服电话：400-815-4222010年上半年佳能大篷车活动第22页4顾客到现场出示凭证短信6填问卷，领赠品，参与活动CANON现场活动赠品领用券ZTLTV●LTLVVTLLLTVVVVZVV●码号：V00000003182客服电话：400-815-422CANON现场活动赠品领用券ZTLTV●LTLVVTLLLTVVVVZVV●码号：V00000003182客服电话：400-815-4225现场工作人员验证顾客短信二维码短信流程图工作人员用手持设备（如右图）验证顾客短信2010年上半年佳能大篷车活动第23页网络邀请面向：潜在网络客群通过在网络上发表召集帖，告知消费者活动信息，吸引顾客参与发送时间：活动开始前15天形式：•RCM根据各个城市互联网情况，在热门网站上发布活动信息；•网友看到活动召集帖后发表预约跟帖；•及时登记跟帖顾客信息，统计预约数量；2010年上半年佳能大篷车活动第24页发布内容•佳能大篷车活动信息•城市巡展路线•展示机型•现场体验试拍内容•活动参加人员邀请、预约说明信息形式专题介绍（文字+图片）执行操作•进行前期活动宣传，让更多消费者了解大篷车活动•由RCM活动项目经理、督导促销员通知经销商，在其网站上发布信息•由RCM活动项目经理、督导协助经销商进行信息更新、维护网络邀请在网站、BBS上发表软文，宣传大篷车活动，告知消费者。形式：主题热帖、活动召集帖时间：在活动开始前15天发布2010年上半年佳能大篷车活动第25页专业摄影网站BBS蜂鸟摄影论坛迪派影像色影无忌论坛PChome社区摄影佳友在线Poco摄影网猫扑网msn网易雅虎经销商网站*各城市佳能经销商各地方站点东莞视窗桂林人论坛曲靖信息港大理信息港遵义万维网网络邀请*各城市认证经销商名单需要佳能担当配合提供2010年上半年佳能大篷车活动第26页阶段准备开始前20天开始前3天经销商•配合各地担当，做好各城市店面的活动宣传工作，告知时间地点、形式、赠品等）•促进经销商及时通知新老客户大篷车活动信息•统计顾客的预约信息。•协助经销商进行POP物料陈列，促进各项物料器材到位•活动单页派发活动宣传：利用POP（海报、活动单页、X展架）宣传大篷车活动，统计顾客信息。布置时间：活动前20天邀请形式：•由经销商告知来访顾客活动信息、邀请顾客参与；•发放邀请函，发放活动单页经销商店面邀请面向：经销商店面客群2010年上半年佳能大篷车活动第27页目的：充分利用场地可利用资源，扩大对活动的宣传，提高参与人数在公共区域设置宣传物料，针对场地所在、经过人群展开宣传时间：在活动前3天形式说明：•在场地（如酒店服务台、礼堂入口）摆放单页、X展架、易拉宝、活动信息水牌等•场地自主媒体（广播、电视）等，进行活动宣传*。*注：需提前和卖场协调，准备音频、视频文件利用活动所在场地的邀请面向：针对活动场地的客群（如酒店客人、企业礼堂、文化馆讲堂）POP摆放示意图2010年上半年佳能大篷车活动活动方案2010年上半年佳能大篷车活动第29页人员形象提升促销员形象以往活动人员形象目的：展现佳能统一形象，为顾客提供专业化的标准服务工作人员形象•统一穿着佳能促销员工作服装•产品展示、试拍体验促销员统一佩戴白手套•所有人员佩戴工作证2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划阶段活动倒计时项目名称具体内容负责人协助前期准备30-20天邀请定向客户发出邀请RCM19-18天确认定向客户参与活动17-15天确保确认参会人员人数达到500-700人，若不够进行补充邀请14天人员招募发布招募信息（模特、督导、促销员、传卡员）RCM13天人员招募搜集招募信息展览展示设计主背板、拍摄背板、易拉宝、活动单页、邀请函RCM12天人员招募搜集招募信息RCM制作展示物开始制作活动制作物：易拉宝、桌布、主背板、摆设背板制作供应商RCM11天人员招募搜集招募信息RCM购买物料购买物料：SD卡15个、CF卡10个、读卡器6个、清洁台灯2盏、静物道具1组，杂物（签到簿2本、笔20根、裁纸刀4把、胶带4卷、接线板10个）RCM2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划阶段活动倒计时项目名称具体内容负责人协助前期准备10天人员招募筛选招募信息RCM租赁物料租赁物资：三脚架、电脑、拍摄灯具RCM9天打印机环节与CSP人员联系，确认打印机及耗材CSPRCM8天预定环节与活动当地经销商联系确认现场促销方式和经销商参会人员佳能经销商RCM佳能对接与佳能工作人员进行活动产品配件、投影仪等物资交接并签字确认佳能RCM7天验收制作物对活动制作物进行验收检查RCM人员培训备选人员书面培训RCM二次邀请确认会已确认参会人员进行二次邀请提醒RCM6天人员培训备选人员书面培训RCM物流物流公司发送所需物料物流供应商RCM5天讲座环节与讲师联系确认讲座内佳能RCM人员考核备选人员电话考核RCM4天人员培训备选人员网络培训RCM邀请确认对已确认参会来宾进行最后电话确认RCM2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划阶段活动倒计时项目名称具体内容负责人协助确认3天清洁环节与清洁老师联系确认活动时间、地点，并安排老是交通食宿QRCRCM人员考核备选人员网络考核RCM2天人员面试确认备选人员面对面培训，并进行最后确定RCM1天活动前准备清查活动物料、及人员名单RCM活动当天活动当天（包括当天凌晨）布展布置会场：摆放现场座椅、讲台、签到台，搭建主背板、拍摄