财大定稿多屏时代的广播电视创新与发展

多屏时代的广播电视创新与发展华中科技大学石长顺教授世界传媒面临多元化时代•数字化时代•网络化时代•全媒体时代•融媒体时代•大数据时代•多屏化时代•4G时代（4日工信部正式颁发三张4G牌照）•变与不变：深度接触媒体频率排名前三五年前——电视、报纸、杂志现在——电视、网络、手机•数字传媒技术对广电媒体的影响•中国广电媒体的创新与应对途经•广播电视学相应改革及研究趋向一、数字传媒技术对广电媒体的影响•媒体生态环境•媒体外在形态•媒体记者角色改变•媒体报道方式•媒体人才需求•媒体多屏终端累积5000万受众微博仅用14个月互联网只用了4年电视用13年广播用38年报纸用50年媒体生态环境改变图：2012.12-2013.6中国网络视频网民数及使用率2013.6，手机视频网民1.60亿媒体外在形态改变•全媒体转型打破了媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，探索一种新的运营模式。2010.5.18报业全媒体转型•2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式。•浙江日报集团于2013年5月9日开启“全媒体元年”，正式从平面媒体向全媒体转型，从“读者时代”向“用户时代”迈进。西方报业资深专家查克·费德利•“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点”。•西方报业近期目标：全媒体新华社中国新华新闻电视网（ＣＮＣ）CNC目前已建成“四台”业务格局•新华手机电视台2009.9.1上线•新华网络电视台（中文台）2010.02上线•（英语台）2010.12运行•CNC直属卫星台（2011.7）：亚太、北美、非洲、英欧和泛欧卫星台•广电传媒发展“广电如何跟上数字化、网络化时代潮流实现战略转型，既满足5亿台电视机等终端用户的需求，又提供交互式的个性化服务、满足10亿部手机、计算机、Pad等终端用户的需求，已成为关系广电生存发展的重大课题。”——张海涛（2013）传统广电衍生：网络广播电视、IPTV和手机电视等新兴视听媒体。传统广电向视听新媒体拓展网络广播电视•2009年12月28日，“中国网络电视台”(CNTV)开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。•截止2012年底，共获准成立20家中央和省级网络广播电视台。城市联合网络电视台（CUTV）模式探索地市级广电播出机构共建，现已达22家。手机电视•国家广电总局于2005.6成立了“中广传播有限公司”，负责全国建网以及终端采集和推广。•移动视频成为视听新媒体发展新领域“中广传播有限公司”•负责运营全国CMMB。目前，已完成全国337个地级市和855个县级市的信号覆盖，城区覆盖率已达90%以上。•用户达4700万户，付费用户2300万户。•目前可同步收看8套广播电视节目。•中国国际广播电台——2010.8开办“中国广播电视网络台”（CIBN)。拥有61个传播语种、全业务媒体形态和新媒体国际传播平台。•中央人民广播电台——2010年9月开办“央广广播电视网络台”（CNBN)微电台——微电台，是新浪微博将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011.5.10上线。目前汇聚了全国近300家电台，上万种声音在微电台呈现。互联网电视•即能上网的电视终端、电视业务和形态，是将电视与网络结合的新兴模式。既能用电视上网，又能用电视收看。•2012年可以算得上中国互联网电视的元年。•目前有608家机构获批开展互联网视听节目服务（截止2013年3月）。•2012年底，中国互联网电视终端用户总数近3000万。CNTV未来电视公司（2011.12）总经理张宇霞未来的电视属于互联网电视用户会被重新拉回客厅广播电视媒介改变视听环境：从客厅文化向移动文化转移视听关系：从看电视向使用电视转型视听内容：从采集信息向筛选信息转变双向互动•单向传播Subtitle网状交流模式向度：新媒体语境下广电传播模式改变受众中心•传者中心Subtitle用户中心模式类型：批判研究功能研究Subtitle政治经济学模式范式：•过去我们总是把自己界定为“报纸”记者或“广播电视”记者，当我们在极力区分职业差别的时候，媒介的转型则加快了融合的步伐，要求培养“全能记者”“融合记者（编辑）”。媒体记者角色改变全媒体时代的记者•三栖记者：文字、图片、影像三栖记者•全能运用：同时具备电脑、相机、录音、摄像、网络、智能手机等运用能力•融媒报道：运用多元符号，及博客、播客微信、网站、移动电视、OTTTV等多类型的媒体报道。二、中国广电媒体的创新与应对途经•2013年总局发出“关于2014电视上星频道节目编排工作的通知”，对歌唱类选拔节目再发限令。•2012年，广电总局发“双限令”，全国电视节目调整和转型，中国出现电视三雄竞争（江浙湘），湖北卫视创新初露锋芒。电视节目创新20年1993《东方时空》，开创了中国电视新闻改革的先河1994《焦点访谈》，探索有中国特色的舆论监督之路1995《半边天》，开创了女性对象节目1996《实话实说》，引领我国谈话节目的兴盛1997《快乐大本营》，开创中国电视游戏节目新时代电视节目创新20年的演进路径1998《凤凰早班车》，首创中国“说新闻”的先河61999《今日说法》，独创举案说法的节目新形态72000《同一首歌》，交融了怀旧与时尚的情感82001《百家讲坛》从险遭淘汰—形成特色的启示92002《南京零距离》，开创中国电视民生新闻时代02004《超级女声》开创歌唱选秀节目122005《传奇故事》开创新闻故事专栏132006《生活帮》立足帮、办服务142007《人间》讲述百姓情感故事152003《有报天天读》，从读信息到读观点11电视节目创新20年2008《天天向上》将礼仪公德与脱口秀巧妙结合162009《新闻1+1》“时事新闻评论直播节目”2010《非诚勿扰》婚恋交友真人秀节目《中国达人秀》移植“小人物的大梦想”2011《金牌调解》，创造全新的调解手段——电视调解2012《中国好声音》回归音乐本质17181920•内容上的创新，如“民生新闻”（零距离）•形式上的创新，如“举案说法”（今日说法）•播报上的创新，如“说新闻”（凤凰早班车）•视角上的创新，如“读观点”（有报天天读）•叙事上的创新，如“讲新闻故事”（传奇故事）•理念上的创新，如“关注服务”（生活帮调解）电视节目创新的基本规律与趋向1、引进式创新——节目模式创新，关键在抢先机。先机的获得是媒体竞争的关键，许多先机来自对西方节目的“模仿”。“艺术从本质上说是模仿性或再现性的”节目模式模仿的四种方式相似中的差异移植中的改造引进中的模仿跟进中的超越.a.引进中的模仿——已成为当今国际惯例。美国50%以上的节目创新模式来自英国，经美国市场运营推广。2013，引进欧美歌唱秀模式2014，引进日韩亲子秀模式表：2013年引进版权节目一览表（1）1猜的就是你广西卫视2013-1-2Identity美国/NBC0.148%2王牌谍中谍浙江卫视2013-1-7POKERFACE英国/ITV1.025%3妈妈咪呀东方卫视2013-1-8SuperDiva韩国/TVMN电视台1.37%4转身遇见TATheChoice浙江卫视2013-1-12TheChoice美国/FOX1.51%5我是歌手湖南卫视2013-1-18IAMASINGER韩国/MBC4.13%6为你而战央视CCTV-12013-1-20YouDeserveIt美国/ABC7芝麻开门江苏卫视2013-1-21RaidtheCage以色列/索尼影视0.58%8舞林争霸东方卫视2013-2-15SoYouThinkYouCanDance美国/FOX1.59%9一站到底江苏卫视2013-3-2Who’sstillstanding美国/NBC1.50%10男左女右深圳卫视2013-3-2BattleoftheSexs荷兰/Talpa0.766%表：2013年引进版权节目一览表（2）11中国星跳跃浙江卫视2013-4-6CelebritySplash荷兰/Eyeworks公司1.103%12星跳水立方江苏卫视2013-4-7Starsindanger:Highdiving德国/BanijayInternational模式公司1.251%13舞出我人生央视CCTV-12013-4-14DancingwiththeStars美国/ABC（从英国BBC引进）2.14%14中国最强音湖南卫视2013-4-19TheXFactor英国/ITV1.621%15我为歌狂安徽卫视2013-5-2MadofMusic荷兰/Talpa1.204%16中国梦之声东方卫视2013-5-19AmericanIdol美国/FOX1.43%17天下无双天津卫视2013-5-31CopycatSingers英国/ZodiakRights公司1%18中国星力量山东卫视2013-7-4Kpopstar韩国/SBS1.18%19最美和声北京卫视2013-7-6Duets美国/ABC20我的中国星湖北卫视2013-7-7SuperStarK韩国/Mnet1.49%2014，电视台满世界找“爸爸”•浙江卫视《星星知我心》•陕西卫视《好爸爸坏爸爸》•东南卫视《爸爸向前冲》•辽宁卫视《爸爸加油站》•安徽卫视《加油好BABY》•江苏卫视《宝贝看你的》•湖北卫视《今晚我当家》•山东卫视《老少相对论》•央视《用孩子打赌》……b.移植中的改造在抽象的节目规则上进行本土化的改造和创新：《焦点访谈》专题版块应用《中国梦想秀》节目环节重置c.相似中的差异电视节目形态逐渐呈类型化趋向，但类型化并不意味着同质化，而应于类型中显出差异。如《中国好声音》与《超级女声》专业级歌手与平民歌手秀的区别d.跟进中的超越这是一条捷径的创新方式。如真人秀《生存者》与《学徒》，后者超越前者，更接近现实（职场）生活。《我的中国星》在歌唱类真人秀的纪实中展现选手的故事情节和细节。2、原创式创新•原创电视作为一种文化产品，是我国电视节目——从制造大国创意大国创新强国发展的重要途径。•“民生新闻”（零距离）内容上的创新•“举案说法”（今日说法）形式上的创新•“说新闻”（凤凰早班车）播报上的创新•“读观点”（有报天天读）视角上的创新•“讲新闻故事”（传奇故事）叙事上的创新•“关注服务”（生活帮调解）理念上的创新•“新闻组合报道”编排上的创新文化类节目创新•央视：《中国汉字听写大会》•河南卫视：《汉字英雄》《成语英雄》第22届四川电视节•“首届中国电视节目模式大赛”：江苏台选送的《棋逢对手》获金奖，作者一半是高校学生。3、重组式创新（节目要素重组）•《一日厨师》将真人秀融入服务性节目之中消费明星•《坐出租车赚钱》将真人秀与纪实手法相结合娱乐大众真人秀要素重组创新“今后，我们会在真人秀节目中看到更多衍生的概念和元素。”——BenSilverman(Rereille首度执行官“真人秀从最初才能展示，发展到现在更具竞技性，也更能教会你如何改进你的生活”。——VirginiaMouseler（法国研究公司WIT首度执行官）各类生存类节目纷至沓来各类野外生存类节目纷至沓来《开心辞典》•2003年央视模仿英国《谁想成为百万富翁》版。《超级女声》•2004年—2005中国真人秀以造星为主要内容的才艺选秀成为最受追捧的类型。真人秀的类型化创新•生存秀•职场秀•美容秀•服装秀•舞蹈秀•体验秀•歌唱秀……同：竞争性、纪实性、人文性、叙事性…异：内容置换、环境置换、环节置换…《我是大指挥》（置换型创新）•邀请一批著名演员现场比拼指挥水平，最后获胜者将参与指挥《2015年新年音乐会》。•创新亮点：展示演艺明星们多才多艺的另一面。《我是特警》•基于上海1300名特警队内选拔的纪实真人秀节目，全面展现特警在制式枪械射击、格斗等各方面技能。•创新亮点：警察题材的纪实真人秀中央电视台2014年重点选题方案评选•11月1日——8日，对央视预计推出的2014年重点选题方案进行筛选，通过征集专家的专业意见，为央视各频道挑选出更优质的选题方案。央视四大类重点选