微信运营状况分析模板

xxx大统华微信数据总结微信粉丝数量的多少并不能代表一个公众账号的成功与否，城市、地域、费用等都是影响粉丝数量的重要且无法改变的因素。但这并不代表粉丝的数量就不重要，还是一句老话，没有粉丝足够的粉丝数量，就不要谈新媒体营销。目前微信大号对外发送一条微信的价格约为100—200元/万名粉丝。目前从xx大统华的微信推广手段来看，抽奖、赠礼为公众账号吸粉的最主要的手段（线下是增粉的主要途径，线下良好的顾客体验是微信增粉的关键）。以下为XX大统华微信公众账号单日吸粉量前10时间新关注人数净增关注人数活动形式简要分析2014-3-72,1691,987扫码赠礼利益诱导是粉丝增量的最直接、最有效的方式。2014-3-151,5311,306扫码赠礼2014-4-19864730扫码赠券2014-3-14778671扫码赠礼2014-3-8692613扫码赠礼2014-5-11561468母亲节礼券2014-5-10515450母亲节礼券2014-3-16614450扫码赠礼2014-3-5442420扫码赠礼2014-4-29464382音乐节快速积粉有弊端。首先，有阅读率及掉粉量的问题。但从长远来看，这么做还是有好处的，个人倾向于先积粉后养粉。比如同城万达，对微信粉丝量的态度就近乎疯狂。其实就是成本问题。使用“购物券”就意味增加供应商成本，而采购礼品部门营销成本、工作量都会随之加大。快速吸粉的时机其实也是转瞬即逝的，随着类似微信营销手段的泛滥，顾客的新鲜感过后，随之而来的就是反感。目前公众账号阅读率对外公开，也将人们的注意力开始由粉丝量往阅读量上转移。阅读量前十数据分析：日期图文页阅读简要分析人数次数2014-3-58,92713,1821、作为商业账号，最吸引人的是什么？答案还是商场活动，门店微信账号归根到底还是要以商品活动为主；2、适当的休闲、娱乐内容调剂也需要，过量就不好。曾经编排过的本地历史人文系列，阅读和转发率都很高，但有粉丝质疑为什么商场要发这些“没用”的信息。事实上，特意讨好粉丝就会迷失自己的定位，一个商业账号没必要熬成“一碗心灵鸡汤”。3、新媒体的标题党越来越多，因为看了标题愿意花流量、花时间看内容的人越来越少，如果我不喜欢购物，也不打算购物，那么我绝不会在一个商业账号上浪费时间，看标题就已经足够了。2014-4-237,34212,3982014-4-246,51912,0532014-5-155,8749,8872014-3-66,0259,2212014-7-255,2989,0832014-5-85,3968,9292014-7-124,5138,8222014-3-255,5548,5082014-4-185,7028,482与阅读率息息相关的就是图文分享次数。下表为目前XX店分享次数前10数据。日期图文分享简要分析人数次数1、本地商业账号的分享次数的关键在员工。3月23—3月27日分享连续高分享次数是因为门店对微信分享的关注。换句话来讲，期待顾客转发商业信息的可能性是比较小的，就朋友圈而言，地产圈的经常分享地产类信息，商业圈的就分享商场的各类信息，不能完全指望消费者做信息的自主传播者。2、员工乐于且自觉分享的往往是商城的特大活动信息或者近期商场的较大事件。当然，员工对商场本身的良好归属感在此就显的尤为重要。如果2014-3-51,0061,5732014-4-238831,3112014-3-267681,1942014-3-277241,0452014-3-257221,0442014-3-247649802014-4-22618828你的城市不大、品牌不多、品质不够，你就不要指望“灰姑娘”的回头率有多高。3、分享次数并不能等于与阅读次数。但积极的分享总能带来积极的氛围，大促期间更是如此。4、员工圈的建设对微信分享次数的增长有比较大的作用，微信由员工往外扩，影响力更大、更明显。2014-3-64727702014-4-186137492014-3-28528692微信运营“内容为王”，但内容也有多重理解，因为商业账号也不可能做一个“段子手”。作为一个本土商业账号，“内容为王”就是看谁能更合理的把商场信息进行编排、推送，以一种更新颖的方式去传播商品活动，在这一过程中，穿插适当的延伸内容（比如时尚、比如搭配等）就可以算作是一个合格的商业账号了。不能给微信戴高帽子，但在未来或者近段时间内微信都是各商场企划部不能忽视的环节。你可以不承认，但你不能小看新媒体在信息传播渠道中的重要作用。