原创星空品牌策划方案

2008中国移动广东云浮分公司原创歌曲大赛第一部分：大赛概述第二部分：大赛宣传策略第二部分：大赛启动仪式第三部分：大赛详细内容第四部分：大赛特邀嘉宾A.意义：鼓励社会热爱音乐人士创作原创歌曲，努力推出一批反映当代社会生活和时代精神的歌手和歌曲，丰富移动生活文化，推动原创音乐市场发展。（一）大赛意义：第一部分：大赛概述B.宗旨：给热爱音乐的“发烧友”一个能够成真的“明星梦”；给有音乐天赋的“普通人”一个能实现的“明星梦”；给忠诚中国移动的“移动派”一个展示自我的舞台；二、大赛主题：三、大赛口号：——“移动原创世界”四、活动定位：——“音乐原创盛典”初赛选手中评出32名选手进入复赛评出16强16名选手中评出8名选手进入决赛8名选手由专业培训师现场进行现场知识等培训总决赛,邀请相关领导嘉宾及地方媒体到场大赛流程2008年4月26日、27日2008年5月3日2008年5月11日-5月17日2008年5月18日决赛+颁奖典礼初赛复赛培训2008年2月21日-3月21大赛海选设点进行海选挑选32强选手中国移动·原创星空盛大启动仪式大赛揭幕2008年4月5日-4月11日大赛报名在云浮市各大移动服务厅，商业街进行现场报名前期宣传通过短信平台、网站等渠道进行宣传大赛宣传2008年2月1日开始2008年2月21日-3月21日2008年3月25日电视广告报纸广告新闻发布户外广告网络广告服务厅广告公关活动广播广告一、活动整合传播策略第二部分：大赛宣传策略活动阶段活动宣传时间宣传内容宣传期2008年2月初——5月中旬报名期：活动前期宣传造势活动海选期：跟踪报道海选状况活动初赛、复赛期：跟踪报道赛事进行状况活动决赛期：报道决赛情况以及后续追踪报道二、活动整合传播/传播规划前期造势：活动前期覆盖各大主流网站、电台、电视台宣传，掀起一股原创音乐热流；现场覆盖：原创爆发地，以主流影响大众，借势蔓延，加深中国移动与音乐联想；前期品牌管家：活动由广州星王文化传播有限公司全程策划操控，整合传播推广、媒体炒作；后期造星专家：由港粤两地专业经纪公司（辉王（国际）控股机构：香港辉王娱乐有限公司、广州市星王文化传播有限公司云浮分公司）全力打造，推出《中国移动·原创星空》音乐专辑全国发行。户外媒体……电视台其他网络报纸云浮电视台三、合作宣传媒介第三部分：大赛启动仪式A、启动仪式（时间：2008年3月25日）A、仪式现场：邀请中国移动高层领导、特邀嘉宾及主流媒体参与，为大赛的启动造势；亮点：启动仪式穿插各式演艺节目，活跃现场气氛；通知报名参加本次大赛的人员参与本次活动的启动仪式，并且邀请报名的人员到舞台特大签到板上签名，以示踊跃参加本次活动，支持本次赛事；（结合地方性文化氛围及云浮市年龄阶层和喜好，适度加入时尚流行等节目，增加大众关注度）①“原创星空”——邀请特邀评委嘉宾现场演唱；②“陶醉移动”—（冰火拉丁舞激情表演）③“激情飞扬”——宏壮鼓舞飞扬掀起揭幕式高潮；④特邀评委：黑龙、王强、杨臣刚等出席本次赛事揭幕式，并且担任本次赛事的特邀评选嘉宾；⑤特邀嘉宾：张敬轩出席本次揭幕式B、现场表演节目建议参赛对象云浮当地热爱唱歌的人士、原创歌手（年龄性别不限）参赛要求1、总体要求：（1）必须是自行创作或参与创作的原创歌曲，禁止任何抄袭和剽窃，如有违反，一经发现即取消参赛资格。（2）两年来未经商业演出或公开发表的原创作品均可参加比赛，原则上是2007年1月1日之后创作的作品。（3）作品主题突出，内容健康向上，旋律优美，演唱者准确表现歌曲内容、表现力强。2、歌曲内容：（1）反映当前社会生活，内容积极向上、主题鲜明、富有时代感。（2）反映积极进取，奋发向上，刻苦钻研，勇于创新的生活（3）反映社会等方面的生活，歌颂朋友情谊、团队精神以及社会爱情等。3、作品形式：独唱、重唱、合唱、乐队均可报名参加，必须是通俗唱法的中文或英文歌曲作品。一、大赛介绍大赛细则第四部分：大赛详细内容（1）所有参赛选手必须认真填写并提交参赛申请表。（2）演出服装、道具、乐器自备（钢琴除外）。（3）每个参赛作品限时6分钟（超时作品将扣分）（4）严禁选手跨组别参赛。一经发现隐瞒实情参赛的，取消比赛成绩。（5）进入初赛的参赛选手请于2008年4月5日前将节目光盘（DVD或VCD）及报名表、歌词、曲谱、身份证及学生证复印件（各1份，A4纸打印、复印。），寄至大赛组委会，集体节目要求附全体演员的身份证等身份证明复印件。截止日期以当地邮戳为准，逾期无效。4、参赛细节：参赛歌手必须同意并遵守如下规定：1、大赛严格遵守中华人民共和国版权法和相关法律，参赛选手必须完全同意并遵守本次大赛章程中的相关规定，参赛选手报名参加本次大赛的行为视为其已经完全同意并遵守该章程。2、参赛歌手如使用其自身不拥有著作权的曲目参赛，应当事先获得相应权利人的书面许可。3、参赛歌手应当向大赛组委会保证其在比赛中使用的曲目不侵犯任何第三方的知识产权。大赛主办方、承办方和大赛组委会对于参赛人发布的作品的原创性及内容所引发的版权、署名权的异议、纠纷不承担任何责任。4、参赛歌手必须无条件许可本次大赛主办单位享有如下权利，并放弃获得相应报酬的权利：(1)通过广播、电视、手机、网络等各种方式向公众传播参赛选手的表演。（2）以大赛宣传为目的，对参赛选手的表演进行录音、录像。(3)复制、发行参赛选手表演的音像制品。(4)以宣传大赛为目的合理使用参赛歌手的肖像和姓名。5、参赛选手必须如实填写报名表。6、参赛选手必须现场演唱，若有作弊将取消成绩。7、参加复赛选手须准备二首歌曲（其中一首为比赛作品）8、参赛选手应配合工作人员，自觉遵守比赛秩序。9、参赛选手在比赛中应尊重评委的工作，对分数有异议者可于赛后向大赛评委会提交意见。10、如需伴奏带，由参赛选手自己提供。11、参赛选手提供的伴奏带必须保证质量，若因伴奏质量问题而影响成绩，后果自负。12、参加复赛、决赛选手须提供本人真实身份证（或其他有效证件）复印件寄至大赛组委会（信封背面写明参赛资料字样）。13、参加复赛、决赛选手须提供本人近期照片两张上传至大赛指定邮箱。14、参赛选手所演唱的歌曲须为华语或英语歌曲。15、参加复赛、决赛选手必须在比赛前一天到组委会指定地点报到（逾期不到，视为放弃比赛），将伴奏带或光盘交给指定工作人员，并在光盘上标明曲目序号与伴奏声道。16、进入复赛、决赛的选手在演唱中须按照评委要求对其参赛歌曲中的一部分进行清唱。17、复赛、决赛正式开始25分钟后不到场者视为自动弃权。18、本次大赛主办、承办单位员工直系亲属不可报名参加此次比赛。19、参赛作品一律不予退稿，由主办方处理或存留，请作者自留原稿。二、赛事前期宣传：前期宣传（2月1日2月21）高调造势系统宣传通过信息平台、电视、报纸、网络、户外以及中国移动旗下各营业厅海报等一系列的1个月宣传，有效地发挥宣传积累的作用；媒体创新、多角度关注，密集投放；大赛前预告，创新版式运用，聚焦全城关注；软文炒作，后续报道。整个大赛分时段进行初赛、复赛、培训、决赛四个阶段进行三、参赛方法报名地点定在云浮移动服务厅、各大商业街路口（特装布置）可设定多个）；报名方式采取在现场登记报名或通过电话热线咨询、网络平台，短信平台等途径进行。报名信息通过商业街、移动服务厅活动短信、海报、横幅、发传单、公车广告、电视台、广播电台等方式传播。选手报名要坚持参赛报名条件，符合条件选手才可进入初赛，具体规定详见《大赛细则》。报名：时间（2008年2月21日——3月21日）①比赛地点定在云浮市影剧院②评委构成中国移动广东云浮分公司高层领导辉王评委（星王邀请）原创歌手:王强、黑龙、杨臣刚等作为本次的特邀评委③海选形式：每个报名人员都有1-2分钟的清唱原创歌曲的机会；要求选手在短时间内演唱本人原创歌曲；海选5天的时间内，评委们将共有6张直接进入初赛的通行证；海选对选手们的综合总分进行公布，分数前32位的选手进入初赛并另行通知初赛时间。注：进入初赛的选手，在12日全部到指定地点有我司对其进行管理包装，录制歌曲等；海选：时间（2008年4月5日-4月11日）序号时间事项人员备注114:00-15:30第一组海选30—40人平均每人2-3分钟，包括流程准备时间在内215:30-15:40评委休息315:40-17:10第二组海选30—40人平均每人2-3分钟，包括流程准备时间在内海选流程比赛规则：26日：1-16名选手；27日：17-32名选手精挑细选，大众积极参与①进入初赛的32名选手分批（26日：1-16名选手；27日：17-32名选手）进行16进8PK赛；②两天的16进8的选手（共16人）进入复赛；初赛：时间（2008年4月26,27日）分两天进行比赛序号时间事项人员备注114：20—20：3016人演唱选手28强PK环节评委直接选出5名选手即时短信评选1名即时网络评选1名3特邀21名观众评委评选1名58名选手进行才艺表演活动结束初赛流程（26、27日）复赛：时间（2008年5月3日）精挑细选，大众积极参与16进8PK赛，比赛完毕，8强诞生进入决赛。PK赛中进入据赛的选手有：特邀嘉宾评选的、网络投票评选的、短信评选的。①进入8强总决赛的选手由我司安排专业人士进行、编导、形象等方面的培训指导；②现场评委、嘉宾对选手进行点评、包装等；③拍摄选手培训过程的宣传VCI，进行比赛中进行投影播放，选手进行拉票；也可作为后期移动宣传的短片；④选手其他才艺展示指导，作为总决赛中的才艺PK环节表演节；封闭式培训：时间（2008年5月11日——5月17日）亮点:培训期间，8名选手进入云浮市郁南县贫困山区进行演出，送上快乐之音，并且进行募捐等慈善活动；扩大本次活动的美誉度；序号时间事项人员备注15月12到郁南县平困山区进行慈善公益活动决赛选手等2（5月11日，5月13——5月17日）14：00——17：00形体、台风指导专业老师3唱功指导专业老师4个人才艺指导专业老师5个人拍摄摄像师6总结专业老师培训流程①2008中国移动广东云浮原创歌曲大赛8强总决赛暨颁奖晚会于5月18日晚隆重举行；②开场以集体舞蹈的形式引出8强选手，选手全部出场后合唱同一首歌曲。③选手各自演唱1首歌曲完毕后由评委选出8强进入下一轮的PK赛.④8强PK赛轮番角逐，从曲风、台风等方面直接考验选手的功底，最终由专业评委观众评委、短信评选、网络评选评选出冠亚季军；以及其他奖项；决赛：时间（2008年5月18日）总决赛流程序号时间事项人员备注115：00-22：308位选手演唱PK选手评出前4名5评委、观众投票、网络平台、短信平台进行即时评选观众6评委总结，评出冠、亚、季，以及4强外的各种奖项和名次观众、评委7休息16隆重颁奖领导、嘉宾、评委冠、亚、季军进行闭幕演唱17总结致辞领导、MC决赛流程①大赛组委会、各级领导嘉宾为总决赛后的冠、亚、季军得主、单项奖得主颁奖。②锻造“原创之星”，为中国移动喝彩，晚会现场隆重而热烈；③媒体现场报道，大赛圆满结束。④特邀颁奖嘉宾：羽泉活动后续：优秀选手参与中国移动集团活动（年会嘉宾、形象大使、公益活动等），塑造中国移动的亲和力形象，促进中国移动与社会群体和谐氛围。圆满谢幕：时间（2008年5月3日）①将通过复赛评选前32个名选手参加决赛；②其中：冠军：冠军1名：28000元RMB；亚军2名:18000元RMB；季军3名:8000元RMB；③参加决赛没有获得冠、亚、季军奖的选手均获得优秀奖；④另设最佳男歌手奖、最佳女歌手奖、最佳乐手奖、最佳乐队奖、最佳作词奖、最佳作曲奖、最佳编曲奖、最佳人气奖、最具潜力奖、最佳镜头表现奖等单项奖，奖金：3000元RMB。⑤并评选出大赛10个金曲大奖。三、奖项设置1.现场拍摄：从海选到决赛，我们会聘请专业的摄影师将整个大赛的过程进行拍摄。（若场内有电视墙可做为现场直播的拍摄）2.大赛结束后，在全国多个城市举办大赛获奖选手及优秀作品巡回演出。3.由云浮日报和大赛官方网站等介绍所有获奖选手及作品。4.进入总决赛的选手有机会成为辉王娱乐控股机构—