试析南方报业传媒集团的媒介融合新机制

西北政法大学本科毕业论文1试析报业传媒集团的媒介融合新机制——以南方报业传媒集团为例（20131140129周倩郎新闻学）【摘要】近年来,各种新媒体的飞速发展极有力的冲击了以往的传媒环境,最直接的结果就是以微信、智能手机终端等为代表的新媒体充斥了人们的大多闲暇时间,导致人们获取新闻的途径与方法大大改变。“报纸消亡论”日益叫嚣,人们普遍认为传统报业已经进入衰退乃至消亡时期。但是随着媒介融合的理论成熟与众多纸媒实践结果的证明,通过转型的传统报业还是得到了新的生命力。南方报业转型之后重获了旺盛的生命力,其路径与方法是值得探讨与借鉴的,毋庸置疑是可以为传统报业集团的发展提供一些启发与经验。【关键词】媒介融合;南方报业传媒集团;转型;报业发展Abstract；Inrecentyears,therapiddevelopmentofvariousnewmediahasgreatlyimpactedtheformermediaenvironment.Themostdirectresultisthatthenewmedia,representedbyWeChatandsmartphoneterminal,arefullofpeople'sleisuretime.Thewayandmethodofacquiringnewsisgreatlychanged.Newspaperdemiseincreasinglyclamor,itisgenerallybelievedthatthetraditionalpresshasenteredtherecessionandeventhedemiseoftheperiod.Butwiththetheoryofmediaconvergenceandtheresultsofmanypapermediapractice,thetransformationofthetraditionalpressgetsanewvitality.Afterthetransformation,theSouthernnewspaperindustryregainsthestrongvitality,itspathandmethodisworthexploringanddrawing,nodoubtforthedevelopmentoftraditionalnewspapergroup,whichcanprovidesomeinspirationandexperience.Keywords:mediaintegration;Southernnewspapermediagroup;transformation;newspaperindustrydevelopment一、报业媒介融合的现状与南方报业传媒集团媒介融合的现状(一)挑战与迎战:我国报业媒介融合的现状科技是随着时代的进步而不断地进步。就大的方面来讲,新闻媒体与科技的关系是紧密相连的,科学技术的高速发展一次又一次为新媒体的诞生奠定了坚实的基础。就如报纸的出现是基于印刷术的进步,广播和电视的出现是基于无线电的发展一样,有了互联网的不断发展才有西北政法大学本科毕业论文2了现如今的多媒体①。以这个意义来衡量媒介与科技的关系,其实就是同根同源,密切相关的，所以媒介融合本就是符合历史发展的潮流的。总的来说,新生的事物总会给现有的格局带来改变,新生的新媒体也不例外。它们的出现影响着人们相互交流的方式,对原有的媒体格局带来重大冲击,使得原有的媒体生态环境焕然一新②。特别是互联网的出现,使报纸的读者大大减少,并且对报纸的广告收入产生巨大的冲击,几乎给传统报业带来了灭顶之灾,极大地影响了传统报业的发展。当前这种严峻的环境使得传统报业与新兴媒体的加速融合显得更加紧迫和必要。根据目前状况,传统报业的媒介融合有报网结合网站、报网积极互动、发展全媒体战略和建立数字化平台这四大战术战略③。在压迫中求生、在求生中发展是目前报业媒介融合的现状,也是报业走媒介融合之路的最基本阶段。目前在媒介融合方面传统报业还都是在盲目地复制一些已成功的商业模式,所有的举措都是建立自己纸质新闻之上的新闻网站和一些商业性网站。就单以结果来讲,跟风措施导致报纸举办的新闻网站由于没有自己的特色优势和不可替代性,能赢利的少之又少,而且有很多又一次面临更严重的危机。在愈来愈严峻的媒介融合局势之下,传统报业迫于生存压力不得不开始认真探索符合自身实际发展的特色道路。(二)南方报业:积极探索传统与新媒体发展之路南方报业传媒集团在我国报界有着黄埔军校的美称,从创办到今天,已经发展成为已拥有十二个报刊、九个期刊、五个网站和一个南方日报出版社的著名媒体集团。其转型发展之路在众多报业中也是别具一格，值得探讨的。在媒介融合发展方面南方报业集团也是全国众多报业的排头兵。2001年开始创建的南方网,是南方报业传媒集团将纸媒内容开始进行数字化的标志④。2005年,南方报业开始推出数字报系列产品,将原版原式的传统纸媒原汁原味地推到了网络平台;在2006年开始与广东移动合作,创新推出手机报系列因而迅速成为全国手机报订阅用户最多的传媒集团;2008年,南方报业提出了“媒体聚合战略”,打算通过对纸媒与网络媒体实行流程再造,实现跨媒体发布数字化内容;2010年初,南方报业拉开了媒介融合的序幕;2012年,南方都市报率先一步实施跨媒体的融合,重点打造“六项全媒体产品即平面媒体、互联网媒体、手机移动媒体、广播电视、户外LED、电子阅报栏”实现从传统平面媒体集团向全媒体集团的转型,给后期的整个报团全媒体转型打下了坚实的基础。南方报业在媒介融合方面积极的探索之一是2014年7月份南方网与《南方日报》深度融合。众所周知,《南方日报》是最有影响力的省级党报之一,为了做到与新的媒体环境与时俱进,其内容和品牌优势都必须进一步向网络方面进行拓展;而南方网则是全国十大新闻网站之一,拥有着各方面的优质资源,极其需要在内容方面做大做强。实践结果证明,两者通过在平台资源和体制机制以及人才队伍建设等方面的融合,《南方日报》大大提升了网络影响力,而且①尹连根、刘晓燕：《姿态性融合中国报业转型的实证研究》，载《新闻与传播研究》2013年第2期。②赵卫祥：《试论新媒体下报纸行业发展的数字化策略》，载《新闻研究导刊》2015年第21期。③赵菁：《媒介融合下的中国报业转型发展》，载《传媒观察》2014年第1期。④邵羽西：《互联网时代传统报业集团转型路径探析》，载《传播与版权》2015年第9期。西北政法大学本科毕业论文3南方网流量全球排名也飞速上升①。国内众多传统媒体经营状况普遍不佳使得《南方日报》和南方网的业绩显得更为出类拔萃。一、南方报业媒介融合的机制(一)打造一支全媒体的采编队伍在新媒体时代,人才问题是传统报业要想得到更快的发展必须首先解决的,尤其是既对传统媒体熟习又精通新媒体的全方面发展的采编人员则是必不可少的。新媒体采编人员不仅需要有灵敏的新闻头脑,更要积极去熟知各种媒体介质,以便能熟练掌握不同的新闻媒体载体。新媒体采编人员不仅要善于洞察微毫,去挖掘生活中的新闻并且积极地与受众互动,还要从专业的新闻角度去及时敏锐进行稿件创作,更能熟练操作电脑和各种智能移动终端去制作新闻和发布新闻。只有熟练掌握包括文字、图片、音频、视频等多种媒体在内的基本功,才能增加新闻报道的魅力而使自己的新闻报道更为出彩。并且不仅会使传统报业的内在品质得到大幅度的提升而吸引更多的读者,更从本质上助力了报业的蓬勃发展。这就要求传统媒体采编者必须从自身开始转变老式观念,积极跟上时代的步伐,不断学习各方面新知识,尤其要重视新媒体方面新知识,以确保在新媒体发展以及变化的同时自身亦能够做到与时俱进②。同时,想要在如此激烈的环境中获得更好的发展,培养全媒体人才是传统报业不得不做的事情。只有这样,传统报业才会在媒介融合这一大趋势中获得自身发展的第二春。南方报业传媒集团为了培养自己的全媒体人才迎合大趋势,及时制订了新媒体新人才培养计划并付之行动。2009年12月,南方都市报为所有的采编人员配置iPhone③;2016年10月,声势浩大的“南方名记培育工程”启动,其目的在于培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒专家型生力军,打造属于新媒体时代的主流媒体“网红”④;在采编机制方面,从2014年起开始实施“1+X”采编联动机制,在采编运营上大步向前;在员工激励方面,南方报业建立了全新的考评机制办法,调整相关的考评标准,并且往新媒体能力方面倾斜;这一举措的导向作用是显而易见的。上述一系列措施的实施都是把单一平面记者向多媒体记者转变的过程。无论制定并且实施怎样优秀的发展战略,必须有优秀的相匹配的人才战略来配合,没有人才,一切都是空谈。而南方报业经过实施正确的人才策略,吸引了一批批卓越的人才,成功的组建了一支能力与素质兼有的全媒体采编队伍。(二)借力新媒体,聚焦于内容品质传统报业若是与网络技术支持的各种新媒体去比发布新闻的时效性和版面空间内容,那肯定是望尘莫及的。因为从实际角度来出发,与新媒体比时效性,传统媒体有着自身不可控的劣势方面。比如在某个新闻事件发生的第一时间,网络平台、微博等新媒体往往能快速报道并①莫高义：《南方报业转型发展的探索与思考》，载《中国记者》2015年第10期。②李东红：《新媒体时代传统报业的突围之路》，载《新闻爱好者》2013年第11期。③杨晓燕、张真真：《全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择》，载《新闻前哨》2015年第5期。④苏帆：《媒体转型新方式——以“南方名记培养计划”为例》，载《新闻研究导刊》2016年第23期。西北政法大学本科毕业论文4且做到全国甚至全球范围内资源共享,而报纸无论再怎么着急由于印刷、排版等不可控的因素也只能在规定时间内进行报道,并且报道的内容多少还要受到版面的影响。所以在残酷的新时代环境下,传统报业要想获得新的成长增高点,只有在内容与版面方面下苦功夫①。那就必须具备对处理内容有较强的能力,而且能提供更有看点和价值的原创新闻,充分发挥传统报业的准确、公正等优势。另外,若要在激烈的竞争中获胜,品质内容必须借力新媒体,用品质至上的新闻内容和新媒体的优势结合来吸引读者。在新媒体环境的挑战方面,南方报业坚守主业,将传统报业的内容优势在媒介融合中完美结合。例如南方日报2015年的一篇通讯《毛主席警卫员回乡当起“牛司令”》荣获中国新闻奖,是记者肯扎根于基层用心采访而得来的苦心佳作;2015年9月3日是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日,围绕着这一重大主题,南方日报精心做了准备,分头并派多位采编人员在全球各个与抗战相关的地方进行采访,继而推出了“家国七十载山河寸寸金”大型系列恢弘报道,不惜以60多个整版首次公开全面且深度揭示了华南与华侨抗战的光辉历史、更值得注意的是其以史无前例的“双特刊”形式引爆9月3日大阅兵,将纪念日报道推向了高潮,将泱泱大国风范与民族豪情展示的淋漓尽致!连中宣部都给予了高度评价:“这是一次有高度、有思想、有温度的新闻传播与历史记载,不失为此次媒体大阅兵中的精彩答卷”。这些实践充分证明了“品质传播”的正确性,从内容到版面的精彩,都有力地助力了南方日报生命力的成长。打铁还需自身硬,若是没有高质量的内容产品,媒体改革以及融合必将成为虚妄之谈。(三)拥抱新媒体,开辟新战场科技发展是一把双刃剑,尤其对传统报业来说,新媒体的发展既是严峻的挑战,也是良好的时机。近年来,新媒体的个性化以及随时随地随身等传播特点,让受众有了更多的主动权,几乎导致报业发展进入新的冰期。假若传统报业还认识不到新媒体的力量而盲目闭门造车,结果只能是关门倒闭,死路一条。所以,必须对新媒体有足够的认识乃至融入到里面。传统报业首先必须要有自己的媒介载体,比如开办官方微博、微信、客户端等来同步和创新自身报纸的新闻内容产品,在网站上开办视频新闻等栏目网络平台来影响网络舆论,永远与网络挂钩,永远不失发展的时机。在媒介融合方面南方报业目前也发展势头良好②。首屈一指的是其旗下的在全国地方新闻网站中都出类拔萃的南方网;2005年,南方报