发布会策划书

宝捷讯新闻发布会策划案提案目录：一、活动背景二、活动目的三、总体策略四、活动主题五、活动亮点六、传播策略七、流程规划八、视觉设计九、其它细节十、费用预算一、活动背景：具有10年电话机研发生产销售经验的深圳宝捷讯刚刚获得国家发改委和信息产业部颁发的手机牌照，宝捷讯正式进入行业空间巨大但竞争白热化的移动通讯行业，宝捷讯的未来将引起政府、经销商、媒体、消费者、业内人士及内部员工的高度关注。宝捷讯将正式组建手机销售渠道和销售网络，同时本次新闻发布会也是公司经销商第一次代表大会。届时，将有近百名海内外经销商齐聚宝捷讯，共同见证宝捷讯移动成立后的第一个大型公关活动。宝捷讯具备业内特别是手机新军少有的行业经验以及与国内主导品牌媲美的技术创新能力和严格的品质控制能力。宝捷讯将以“务实/创新/品质/速度”为利器，赢得行业尊重，赢得顾客喜爱，促进企业稳步健康持续发展。二、活动目的：全面展示宝捷讯企业形象、企业实力，加强宝捷讯与媒体、政府、社会公众间的良好互动关系，树立宝捷讯公司良好的企业形象；新产品发布，为新品顺利上市做铺垫，树立宝捷讯产品科技、时尚、品质的产品形象；提升经销商的合作信心，并通过经销商联盟进一步密切战略联盟合作关系，巩固宝捷讯的销售渠道与销售网络；增强企业员工的使命感和归属感。三、总体策略：以突出而富沟通力的主题、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，以让客户的每分钱均物超所值为指导思想，向业界、经销商、消费者、媒体、政府强势传递“捷讯传天下”的主题思想，强力展现宝捷讯强大的实力及敢赢未来的信心，实现业界、经销商、更广泛的消费者、媒体和政府对宝捷讯的认同。捷讯传天下突出而富沟通力的主题大气而富视觉冲击力的现场布置媒体的高效精准传播对细节的关注与把握四、活动主题：步步为赢，问鼎天下诠释：“步步为赢，问鼎天下”主题，一方面深刻体现了宝捷讯的企业理念，“稳健、诚信”，由此反映出宝捷讯稳中求胜的思想；另一方面，也深刻体现了宝捷讯敢赢未来的信心和决心。主画面五、活动亮点：亮点一：签到1、领导、媒体签到：凭请柬条形码，以机读方式电子签到，悦耳女生报嘉宾到，同时以同步投影将嘉宾人像或相片投到大屏幕上。（媒体签到投影其所代表媒体）2、经销商签到：在新闻发布会现场入口处设大型地球仪，供经销商签到，寓意宝捷讯网络/渠道强势遍布，增强经销商的自豪感与信心！更寓意宝捷讯未来的美好愿景！亮点二：宝捷讯高层集体亮相宝捷讯高层一行顺序从幕后走到舞台中央，集体向与会人员致意，司仪介绍完毕后并经司仪引导，集体按摸水晶球，水晶球变色瞬间舞台前方同步放出焰火、礼炮，寓意宝捷讯高层的凝聚力、领导力以及在高层领导下宝捷讯的未来宏图大展。依次往上亮亮点三：宝捷讯新品发布震撼启动仪式10名模特（5名中国+5名外国），艳丽登场，男女分组穿插，进行展品show，为新品增香、增色、增韵！亮点四：宝捷讯经销商联盟正式成立，并宣布启用统一会徽等标识宝捷讯经销商联盟名称（供参考）：捷胜、龙虎会。为更好团结广大经销商，并刺激、保持其销售积极性，在会上，宝捷讯面向广大媒体、消费者与经销商一同启动亮灯启航仪式，宣布经销商联盟成立，启用联盟专用名称、专用会徽等标识。同时，双方共同就品质宣誓！亮点五：国外代理商发表感言，或中外代理商现场签约仪式以国外代理商现场发表感言的形式，或中外代理商现场签约仪式，增强经销商的信心与销售热情，同时也好对消费者一个极大的信息保证。亮点六：宝捷讯专题片/形象片5分钟版本的企业形象专题片，以企业形象、企业文化为核心，用具象的声音、画面向与会人员传递宝捷讯的重要资讯。同时，可刻录一部分，以供索取、散发。专题片整体格调高昂、奋进、大气、自信，充满雄心壮志。亮点七：助庆节目表演深圳本土知名演唱组合——东方娃娃演唱组合；获得2002年第8届全国推新人大赛广东赛区“最佳组合奖”，2003年“百事新生代歌手选拔赛”、2005年江西省运会开幕式、以及深圳电视台、电台多档节目的表演嘉宾参与演出。六、传播策略：1、宣传主调：品质、创新、速度2、核心传播信息：宝捷讯获得国家手机生产牌照。企业将以“品质，创新，速度”赢得市场。企业经营理念：不求跑得最快，力求跑得最远。宝捷讯组建海内外经销商联盟，将迅速展开国内外销售。宝捷讯多款新品上市。宝捷讯是国内手机新军的佼佼者，具有多年通信行业经验，具有完善的研发体系，生产体系和销售体系，特别是品质方面具备先进理念和严格的品质管理能力，是一个对经销商和消费者负责任的企业。宝捷讯发布“捷讯传天下”品牌广告。中国手机行业大环境分析、未来中国手机行业生存新法则。宝捷讯企业战略。3、宣传策略：配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。如，《手机新军宝捷讯：不求跑的最快，力求跑的最远》、《宝捷讯：中国最大手机家族再添新丁》、《宝捷讯“捷讯传天下”——国产手机再现耀眼“黑马”》。必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。媒体宣传以主流财经类媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其财经、科技、手机类版面/频道。（电视类以新闻为主）本次新闻发布会的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场与会嘉宾，应更广泛，甚至全国数亿大众，传播效果也应精准、到位。这样，通过新闻发布会，我们才能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。因此，本次新闻发布会的后期整合媒体传播是必需的。深圳世纪阳光文化传播有限公司有着8年的跟全国通信媒体和主流媒体的合作经验，媒体网络遍布全国，有着强大的核心优势，能承担更多、更强的整合传播任务。后期媒体整合传播应打造平面、电视、网络三位一体传播态势，实现高密度、高宽度传播目标。4、后期整合媒体传播七、流程规划：1、活动概要：活动时间：2007年8月18日，上午10:00----12:00活动地点：深圳深航锦江国际酒店（待定）主要与会人员：人数待定•宝捷讯公司高层•政府官员•媒体•国内外经销商、核心供应商2、活动流程规划：新闻发布会时段时间内容上午09：30VIP专车接送，签到/配花。循环播放宝捷讯5分钟版专题片/形象片10：00新闻发布会开始/司仪开场（一曲《启程》过场）10：02宝捷讯主要领导隆重登场，集体展示领导层团队10：05宝捷讯黄总致辞10：08深圳市政府领导致辞10：13神秘嘉宾（赛迪）登台，就手机产业进行相关主题演讲10：18新品发布震撼启动仪式10：28产品展示、现场试用10：38周总关于品牌战略与营销战略的演讲10：48经销商联盟启动仪式暨现场签约仪式，发表感言10：58记者Q&A11：13现场抽奖11：25午宴时间11：30节目表演12：00午宴开始12：40午宴结束12：50前往宝捷讯参观发布会所需新闻资料应包括以下部分：新闻发布会新闻通稿；宝捷讯公司简介；产品详细资料，包括图片；纪念品（可收藏、有纪念意义）。3、拟邀媒体：共计约：40人分类媒体名称版面/频道《第一财经》/《21世纪经济报道》/《中国经营报》/《科技日报》《广州日报》/《南方日报》《深圳特区报》/《南方都市报》/《深圳商报》《华西都市报》《重庆商报》《楚天都市报》《三湘都市报》《辽沈晚报》《大河报》《信息时报》网络Sina、网易、搜狐、天极网、IT168、太平洋网、百斗手机网新闻、财经、科技、数码通讯类频道等行业赛迪《手机商情》《手机杂志》拟邀新闻媒体（供参考）报纸新闻、财经等频道杂志新闻、财经、科技等版面电视主要省级电视台：广东电视台、深圳电视台以新闻、财经、都市频道为主另赠送南方都市报半个版面，价值约4万元。媒体专访安排时间：2007年8月18日媒体时间地点专访对象专访内容国家级媒体午宴席间酒店待定待定省级主要媒体参观宝捷讯期间公司待定待定注：媒体专访应留给有较大影响力的媒体。参考媒体：sina、《第一财经》、深圳特区报、南方都市报、广州日报、中国电子报4、主持人推荐：主持人：伍燕主持经历：广东电视台著名主持人，广东省电视台“最佳女主持”，全国金话筒“百优电视节目女主持”《观众大广场》《180快递》《大世界》《电影红茶馆》《娱乐最前线》《圆你星梦》《粤韵风华》广东历年春节、元宵、中秋等晚会；香港、澳门回归晚会；建党80周年晚会等。推荐理由：主持经验丰富，个人形象佳，知名度高，能极大提升新闻发布会效果。八、视觉设计：现场整体格调：稳健、劲朗（力感）、高科技、大气诠释：“稳健”，体现了宝捷讯核心企业理念、精神，稳扎稳打，一步一个脚印；更体现出宝捷讯现在发展过程中的一个态势；“劲朗（力感）”，体现宝捷讯公司力量的积蕴与外在张扬；“高科技”，宝捷讯是一家高科技通讯公司，产品是高科技的、技术是高科技的；“大气”，不仅彰显宝捷讯的自信与未来必胜的理念，更体现宝捷讯“我是独一无二的、我是最好的”精神内核。1、来宾接待：来宾接待主要分布在机场与下榻酒店，因此必须在机场和酒店设置属VIP座席/专区，悉心接待来宾。并配有专车接送。同时，在新闻发布会现场做好全面的导视系统及引导工作。九、其它细节问题：2、关于嘉宾费用：各种相关费用，如机票、食宿等，一律报销。媒体记者可相应发放从机场到会场间的车费。机票平均在2200/人/往返，住宿平均600/2人（以五星级酒店参照）。3、关于各种物料的设计、制作：各种物料，如请柬、会议手册、工作证、背景板等需提前准备完毕，并通过宝捷讯的验收。4、礼仪：礼仪的选择原则：身高170CM、外形靓丽、专业、富有内涵，应与宝捷讯手机调性基本一致。十、费用预算：详见宝捷讯项目报价单。预祝宝捷讯新闻发布会取得圆满成功！