可乐校园推广活动提案（PPT46页)

我大学的第一瓶可口可乐新生入校赠饮计划执行细案我大学的第一瓶可口可乐活动操控构架活动主题及目标目录第一部分活动简述•活动主题•目标对象•活动场地•活动时间、流程第二部分活动现场第三部分活动传播第四部分效果评估•活动前期准备•校园赠饮现场执行•校园售卖推介执行•校园气氛烘托执行•广告传播策略•媒体策略与计划•后续传播策略•整体过程管理•活动效果展望线上线下可乐历史发展史蓝牙广播新浪网网络直播微笑、畅饮、励志、讨论、测评、使命、再传播校园线上线下持续预热宣传内容丰富、形式多样具有明显的层次感，整个活动呈递进式发展活动期间，各区域优势互补，最大限度的提高活动影响力我大学的第一瓶可口可乐活动主题及目标活动对象主体对象：河南各地市高校新入学的大一学生潜在对象：已经入学的大二至大四学生覆盖对象：刚毕业的年轻人群以及时尚人群项目及覆盖范围规划针对本项目计划预计覆盖的全省高校及场地落实情况，我们中鑫天地传媒拥有其他执行公司不曾拥有的经历及资源，我们在过去的两年里，足迹遍布河南18地市54所高校，与各高校长期合作，并有一月执行60余场动感地带巡演活动，无一差错的记录。我们相信，与贵公司的此次合作必将是成功及成绩斐然的。2006----2009年度我们曾执行过的高校名录地市高校网址郑州郑州轻工业学院华北水利水电学院郑州大学(新校区)郑州大学(西亚斯工商管理学院)河南农业大学中原工学院河南财经学院黄河科技学院安阳安阳工学院安阳师范学院焦作&济源河南理工大学济源职业技术学院鹤壁鹤壁职业技术学院鹤壁广播电视大学河南师范大学濮阳濮阳教育学院开封河南大学黄河水利职业技术学院商丘商丘师范学院商丘科技职业学院周口周口师范学院周口职业技术学院洛阳河南科技大学洛阳大学三门峡三门峡职业技术学院三门峡财经学校许昌许昌学院许昌职业技术学院信阳信阳师范学院信阳职业技术学院平顶山平顶山工学院平顶山学院驻马店黄淮学院驻马店广播电视大学漯河职业技术学院南阳南阳理工学院年度我们成功执行过的河南18地市各高校活动剪影郑州大学（新校区）街舞大赛决赛现场洛阳理工大校党委领导前来参加活动黄科大的同学们热烈欢饮与中央5套联合举办活动前期准备校方沟通细则要求完成时间09年7月20号－达成目标1、取得校方支持，并由校方委派专人负责，其姓名、联系方式2、横幅悬挂位置、海报张贴位置3、增饮活动场地的确认、面积、位置、相关费用、是否能举办售卖4、每所高校的人数、场地可容人数、场地费用标准、场地时间档期5、BBS论坛推广操作方式、是否收费、费用标准6、外场表演所需场地的确定、面积、位置、相关费用7、向每所高校内提供可乐大遮阳伞数量、位置、利益点说明70件水生活、15件易拉罐。前期项目分解序号工作项目编号项目分解完成要求责任人备注01项目执行案001活动执行细分活动涉及项目、工作、责权划分天地传媒活动执行案文本002媒介计划媒体选择，时段安排，广告发布排期天地传媒媒介排期文本003主题logo设计活动主题VI系统核心设计天地传媒主题logo设计完稿02POP延展计划004活动主画面设计天地传媒节目单设计完稿005海报设计天地传媒海报设计完稿006横幅设计天地传媒横幅设计完稿007励志宣言板设计天地传媒活动背景设计完稿008大学生完全生活手册天地传媒活动吊旗设计完稿009活动现场规范效果图天地传媒效果图设计完稿活动前期准备注：活动行程为暂定流程，可根据具体情况需根据各高校开学时间调整行程。我大学的第一瓶可口可乐——活动行程安排表1序号日期学校名称18月20日-8月21日郑州大学(新校区)2黄河科技大学（新区）38月21日-8月22日华北水利水电学院（新校区）4郑州轻工业学院58月23日-8月24日河南工业大学（新校区）6郑州航空航天学院（新区）7河南财经学院88月25日-8月26日中州大学9河南农业大学10河南理工大学（新区）注：活动行程为暂定流程，可根据具体情况需根据各高校开学时间调整行程。我大学的第一瓶可口可乐——活动行程安排表2序号日期学校名称118月26日-8月27日平顶山工学院（西校区）128月28日-8月29日郑州大学西亚斯学院13郑州大学升达经贸管理学院14中原工学院（新区）15河南大学169月2日-9月3日开封大学179月5日-9月6日洛阳师范学院18洛阳理工学院199月7日-9月8日河南科技大学209月10日-9月11日许昌学院（东校区）注：活动行程为暂定流程，可根据具体情况需根据各高校开学时间调整行程。我大学的第一瓶可口可乐——活动行程安排表3序号日期学校名称219月11日-9月12日新乡医学院229月12日-9月13日河南师范大学23新乡科技学院249月16日-9月17日信阳师范学院25商丘师范学院26南阳师范学院27南阳理工大学28漯河职业技术学院299月19日-9月20日黄淮学院30安阳工学院主要职责具体事项需确认的环节可乐活动组织提供新生报道的时间、赠饮活动当天沟通与管理活动期间，场地必须保证没有竞品（比如百事）同时开展活动，此点必须在场地协议中注明，如果有问题项目执行需提前反馈。场地供应赠饮迎新区域的选定，落实场地以及在校园内组织开展可乐其他活动的宣传。密切跟踪确认场地落实情况，并适当予以协助。中鑫天地活动承办所有活动在各高校的组织及执行等前期与校园沟通，展开营销宣传，制作相应宣传物料拍摄录制负责拍摄录制活动当天的赠饮及售卖的火爆场面，同时将利用自身媒介优势制作宣传片及开展媒体公关。中鑫天地气氛营造表演区外场表演执行，促销员管理（派发单页人员、真人人偶穿着者）；区域外校园主干道宣传的覆盖。每当到人气较少时，为保持住一天的活动人气，建议适当时间展开街舞及滑轮表演，赠饮促销员配合，以保障现场观众人数活动现场可口可乐品牌LOGO、相关业务宣传物料对赠饮场地进行包装；配合赠饮道具、互动礼品。后勤保障决赛场地协调确定、安保报批；场地电力解决（全程后勤保障（车辆保障、酒店预订、工作餐预订等提前确认场地电力匹配情况，如不足提前协调解决；配备充足保安力量，维持现场秩序；准备充足车辆以保障活动使用。活动操控框架活动区域设置–售卖区–赠饮区–可乐型人体验区–畅爽兑换区–留念拍照区–后勤保障区–新生迎接接待区学校正门/广场入口处赠饮区（回收区）售卖区宣传区新生报道处新生报道处拍照留念区游戏有奖兑换区可乐型人体验区平面布局示意图学校主干道教学楼太阳伞预计占地200平方，不影响正常通行及秩序可乐文化宣传墙教学楼三维立体示意图事项区域具体事项1赠饮口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.畅爽迎新生2区域物品可乐宣传帐篷3顶、展板1块、赠饮（赠饮数量及饮片待定）。桌椅3套、促销员服装5套、杂物1个。（现场如效果图所示安装）3区域圈定设置在校园路边一侧，选择人流量大、新生接待必经道路旁，（必须做成封闭空间，可以用条幅围起来）。4赠饮人群主要针对大一入学新生及父母5人员配置促销员5人、区域组长1人6区域宣传物品条幅5条、太阳伞6把、宣传单页/册300本、海报50张、定制太阳帽100顶赠饮区现场赠饮流程参与的大一新生需持有活动免费赠饮券.现场赠饮流程2.赠饮的人员按完美赠饮的程序发放赠饮,同时回收赠饮券,避免重复使用.1.工作人员将参与免费赠饮的人员,按秩序排好队,避免混乱.3.工作人员及时引导已领取赠饮的同学使其离开赠饮区域,避免赠饮区域拥挤.注意事项:A:赠饮产品为小瓶玻璃罐装可乐；B:赠饮产品必须是冰冻的,同时将畅爽赠饮的概念传达给同学；C:赠饮时及时回收赠饮券，避免重复赠饮,活动结束后，揭开的瓶盖做统计使用。事项区域具体事项1售卖口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.畅爽迎新生2区域物品太阳伞、促销台、产品、一次性小纸杯（经销商提供）、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页、托盘。3区域圈定根据场地实际情况摆放（详见效果图）4人员配置促销员4人、区域组长1人5宣传物品条幅5条、太阳伞6把、宣传单页/册300本、海报50张、定制太阳帽100顶6售卖人群大二—大四在校学生7注意事项促销员派发同时要留意现场卫生，有掉落在地上的纸杯要马上拾起，有产品洒在地面要及时清理干净。随时观察垃圾袋，及时更换。有一名促销员在促销台处看管物品，另一名促销员要手拿饮品，积极向消费者宣传产品信息。售卖区现场售卖流程促销员积极售卖推销新品，展现畅爽开怀的活泼气氛。现场售卖流程2.促销的人员按售卖的程序组织适当的试饮,同时派发同时要留意现场卫生，要及时清理干净.1.促销人员在现场售卖、促销新品,组织现场按秩序排好队,避免混乱.3.促销员要手拿饮品，积极向消费者宣传可口可乐产品及本次活动其他相关活动信息.注意事项:A.促销员派发同时要留意现场卫生，有掉落在地上的纸杯要马上拾起，有产品洒在地面要及时清理干净。B.随时观察垃圾袋，及时更换。事项区域具体事项1表演区口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.快来参加我们吧！2区域物品滑轮铁桶3只、滑板5只、假发6顶、游戏道具若干、音响2套3区域圈定根据场地实际情况摆放（详见效果图）4人员配置表演区4人、游戏2人、区域组长1人5针对人群所有在校学生6注意事项促销员要求对现场有气氛煽动的作用，鼓励周边围观群众参与到活动中来，推荐其参加售卖区的活动。可乐型人体验区可乐亲情1+1留念区促销创意点：场地划出表演区域，设置在可乐售卖点旁边，只要购买可口可乐一瓶，手持可乐即可进入表演现场，参与现场互动游戏。表演区将把活动的气氛推向高潮，音乐，狂欢的人群，享受着可乐带给大家的快乐，生活的美好在于快乐，这种乐观、积极、进取的生活理念，也是可口可乐品牌的核心所在。活动游戏规则——可乐沙狐球——活动规则：参加人员：每次1人比赛规则：1、沙狐桌划分出3级和1个终极目标圆圈，距离越远分值越高，终极目标圆圈