同一个奥运,同样的你我。公关活动策划

S407同一个奥运同样的你我奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案策划团队：项目总述本项目以“人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调，以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际传播使用“ONEOLYMPICONEHEART”），以获得国际关注和帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。创意思路创意思路背景分析1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。2006年，感染者和病人人数又大幅增加。2005年我国共有艾滋感染者和病人共65万人（54－76万人），其中艾滋病病人约7.5万人（6.5－8.5万人）。从途径来看，吸毒和性传播是主要途径，经性途径感染比率呈上升趋势。需解决的问题艾滋病人群普遍生活贫困，需要解决他们的生活来源和治疗经费来源问题艾滋病感染率提高，需要进一步做好防治艾滋病的宣传工作普通公众对于艾滋病缺乏科学认识，需要消除错误的“恐艾症”国际防艾力量、国内官方防艾力量、民间防艾力量缺乏共同协作的契机点，需要寻找加强交流与合作的方式社会对艾滋病人群存在歧视，需要建立平等、关爱的社会环境寻找结合点防艾事业北京奥运反歧视科技奥运防艾教育筹款医疗人文奥运更高更快更强绿色奥运艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？寻找结合点“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不能歧视他们。”——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人就可以了。——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊重和平等的态度让人感动。——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者策划团队在前期进行了大量调研，而且直接采访了曾采访过艾滋病人的记者。（采访记录见文本第47－50页）寻找结合点北京奥运会三个主题的传播百度搜索结果168000109000189000050000100000150000200000绿色奥运科技奥运人文奥运google搜索的结果106000073300045800020000040000060000080000010000001200000绿色奥运科技奥运人文奥运在国际传播中，“人文奥运”理念的传播有所缺失！！！用中文检索用英文检索口号的提出反歧视人文奥运同一个奥运同样的你我主题的提出公关策划要把防艾事业中最突出的问题和奥运传播中最薄弱的环节结合起来！！国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助，奥运会要借防艾这个世界性问题来向国际传播人文奥运的理念。活动创意火炬传递开幕式比赛现场由于防艾是公益性活动，不可能有大量的资金举办活动和进行宣传，这决定了本次公关策划必需借助奥运会最受人关注的环节进行创意。2007年－2008年最受人关注的奥运事件由于开幕式和比赛现场活动紧凑，新闻事件密集，防艾活动很可能会被淹没，因此，以火炬传递这一活动作为切入点，是最佳选择。活动创意他们也应该参与奥运会让艾滋感染者成为火炬手因此，我们提出：这将是奥运史上第一次！！！！奥运会是全人类的盛会艾滋感染者也是和我们一样的人他们也应该享受奥运会可行性分析奥运史上首个艾滋火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制可行性分析在心理上，艾滋感染者是否愿意参与传递？在生理上，艾滋感染者是否能完成任务？在政策上，艾滋感染者是否可以成为火炬手？可行性分析火炬手的产生方式有两种：一种是相关组织推荐，另一种是选拔，前一种方式成功的可能性最大奥运会在北京举行，国人获得的火炬手名额更多可以通过组织推荐方式成为火炬手可行性分析大多数艾滋感染者在病情稳定的时候能维持正常的生活和工作火炬传递过程允许以各种方式完成，如桑兰曾用轮椅完成传递，艾滋感染者可以以步行方式完成传递可以步行完成火炬传递任务可行性分析通过采访，确定他们愿意参与传递已经有一些艾滋感染者通过各种媒介公开自己的身份，如朱力亚、李想、宋鹏飞策划小组通过直接对艾滋感染者的采访，确认了艾滋感染者有强烈的参与意愿（采访记录见文本43页）思思（小组成员）：如果政府真的给你们这样的机会（招一些你们的志愿者,或让你们当火炬传递手之类）,你会想要参加吗？*灰色轨迹SD（艾滋感染者）：会！就算死也会！！——QQ采访记录活动设计奥运史上首个艾滋火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制公关策略策略一：以新闻事件为由头进行议程设置的宣传型公共关系以艾滋病人给奥组委的信为新闻由头，通过媒体对艾滋病感染者是否能成为火炬手及其意义的讨论，形成一个公共议题，引发人们的关注。策略二：以健康传播为卖点的公益性社会型公共关系在活动过程中塑造艾滋病感染者乐观向上的精神风貌，传播艾滋病的预防知识，消除人们对艾滋病感染者畏惧或歧视的心理。策略三：以建立和增强国际合作为目标的服务型公共关系通过活动建立国内防艾组织和国际防艾组织的联系，增进彼此的了解和信任，为今后开展更多更大的防艾项目提供可能。活动设计的总思路活动设计的原则1.活动议程与奥运议程相配合2.活动针对性和覆盖率相结合3.活动延续性和节奏感相结合4.国内传播与国际传播相结合活动设计的总框架3个阶段，5大活动项目的三个阶段提出阶段1宣传阶段2执行阶段32007.32008.10名单公布传递开始项目启动项目结束2007.82008.3一个艾滋病感染者的心愿奥运史上首个艾滋火炬手同一个奥运同样的你我五大活动设计奥运史上首个艾滋火炬手活动一新闻发布会活动五火炬拍卖活动四高峰论坛活动三红衣陪跑团活动二高校巡讲活动时间奥运会日程活动设计新闻发布会由联合国艾滋病规划署的地区亲善大使成龙低调向奥组委转交一封艾滋病感染者表示自己想参加奥运火炬传递的信件，并在奥组委公布选拔或推荐标准后召开新闻发布会公布。12007.5火炬手产生方式出炉“一个艾滋感染者的心愿”图为新闻发布会后报纸的报道（模拟）艾滋感染者的来信见策划文本第40页新闻稿详见策划文本第42页活动时间奥运会日程活动设计高校巡讲22008.3全球奥运圣火传递开始2007.5艾滋火炬手到北京高校进行巡讲。内容以防艾教育和歧视为主。“同一个奥运，同样的你我”活动时间奥运会日程活动设计艾滋火炬手与红衣陪跑团共递圣火3邀请国际防艾机构、国内民间防艾组织及防艾人士参与陪跑活动。圣火传递到北京2008.72007.52008.3“同一个奥运，同样的你我”宣传海报（样图）在活动举办前，在各基层防疫站张贴活动宣传海报，让更多的艾滋相关人群了解到这一活动。T恤（样图）火炬传递现场，国内外艾滋病防治机构代表和专家将身着印有活动口号的T恤陪同艾滋火炬手完成传递过程。活动时间奥运会日程活动设计全球艾滋防治高峰论坛4在艾滋火炬手火炬接力结束后的第二天，参加红衣陪跑团的国内外防艾机构、人士再次聚首，在北京召开全球艾滋防治高峰论坛。传递后第二天2008.72008.72007.52008.3活动时间奥运会日程活动设计火炬拍卖5拍卖艾滋病火炬手手持的火炬以及现场照片，拍卖所得全部捐给中国预防性病艾滋病基金会。2008.10奥运会结束后2008.72008.72007.52008.3“一切为了艾滋儿童”传播设计奥运史上首个艾滋火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制传播策略传播策略一：新闻宣传定调，公关活动造势先利用新闻发布让活动参与各方表态，给整个活动定下基调，引导事件向纵深发展，然后举行公关活动扩大影响。传播策略二：国内逐步渗透，国际多点开花针对国内受众，利用中央、省级、市级媒体层层推进，扩大社会影响力；针对国外受众，选择在世界范围内较有影响的通讯社、跨国媒体进行传播。传播策略三：大众人际配合，网络传统穿插利用大众媒体的舆论导向性和权威性，对几次重要活动进行宣传和议题设置。利用网络媒体成本低、交互性好、国际性强的特点，长期进行网络推广和宣传。主要传播信息2007.4成龙当信使密访奥组委2007.5艾滋病感染者渴望参与奥运会*2007.6奥组委：艾滋病感染者入选火炬手机会很大2007.5奥组委正在就此事进行磋商成龙转交信件新闻发布会传播主题：“一个艾滋感染者的心愿”主要传播信息2007.8××将成为奥运史上第一个艾滋火炬手*2007.8让艾滋病感染者参加火炬体现了“人文奥运”的精神*2007.10－××的健康牵动全国人民的心2007.9奥组委：健康状况决定艾滋火炬手能否成行*火炬手名单公布后传播主题：“奥运史上首个艾滋火炬手”主要传播信息2008.3“同一个奥运，同样的你我”巡讲在北京火热进行2007.8红衣陪跑团感动世界（国际、国内）*奥运历史上第一个艾滋火炬手（国际）*2008.6体检结果良好，××将成为奥运史上首个艾滋火炬手奥运圣火在雅典点燃传播主题：“同一个奥运同样的你我”传递现场2007.8奥运历史上第一个艾滋火炬手（国际）*高峰论坛高校巡讲2007.10火炬拍卖所得××万元全部捐给艾滋儿童火炬拍卖媒体选择报纸媒体中国青年报是面向青年读者和知识分子的国内最有影响力的报纸，严肃而充满活力，是报纸中的舆论领袖。利用中青报的影响力为活动定下正面的基调，营造有利的舆论氛围，利用其政治上的优势积极促成和推动活动的开展。媒体选择报纸媒体中国唯一的国家级英文日报覆盖150多个国家和地区外国人认识中国的窗口国外主流媒体转引率最高的报纸日报网站日均访问量600万人次独特的发行网络：外使领馆、星级酒店、航空公司……《中国日报》（ChinaDaily）利用其语言、国际影响力、发行网络的优势覆盖和影响国际媒体和受众，特别是国际防艾组织、机构和基金。媒体选择电视媒体重点传播频道：1套收看人数最多、最有影响力5套2008年最受关注的体育频道9套影响国际受众的最佳选择借央视的实力，扩大活动的影响力，同时借央视试图借奥运打造成国际品牌之机，利用央视进行国际传播，影响国际受众和国际媒体。媒体选择与媒体计划活动网站网络媒体活动网站将是本项目进行传播的主要踞点，担负着宣传和活动组织的双重重任，是与媒体进行沟通的窗口。活动网站设计图（点击放大）媒体选择其它网络合作媒体博客新浪博客——国内最大博客平台，拥有艾滋博客群论坛爱之方舟——国内最有影响力的艾滋论坛视频YouTube——美国最大的视频服务网站，40%的份额门户搜狐——北京奥运会合作网站报道拍卖刊登新闻和照片报道高峰论坛直播传递过程ChinaDaily进行国际传播央视面向国际传播开始•活动网站、专业论坛和网站开始招募红衣陪跑志愿者•活动网站进行国际传播2007.8－2008.10个人博客、活动网站进行针对性传播媒体计划运用中青报定下基调门户网站进行讨论在央视上公开露面2007.5火炬手产生办法出台2007.8火炬手名单公布2008.3－2008.7活动全面展开07.8－08.10中青报跟踪报道2008.8火炬传递现场视频类网站进行收尾传播报纸媒体电视媒体网络媒体2008.10传播强度传播强度时间3月6月9月3月6月9月2007年2008年活动期间成龙转交信召开新闻发布会进入火炬手名单艾滋病日接受采访拍卖圣火传递高峰论坛国内传播国际传播活动全面开展收尾传播效果预估奥运史上首个艾滋火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制效果综述通过系列相关策划的筹办执行，人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显，并实现与防艾、反歧视的完美结合。活动效果三：引起国际关注，为寻求更多的国际帮助奠定基础活动效果二：人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显活动效果一：消除国内民众的恐艾心理，使反歧视深入民心现场效果观看参与媒体机构代表专家8场，每场约300人共约2400人70人以上上千名国内国际约70家约20家国内国际约80家约40家国内国际约40家约20家国内国际约60人约20人国内国际约60人约20人新闻发布会火炬传递高峰论坛巡讲会受众反应国内一般公众70%知晓活动完全或部分消除歧视50%国际一般受众国内艾滋人群75%知晓活动对生活的态