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第1页黑龙江神笔画业广告有限公司200５.０4.09“动感之夜”周杰伦演唱会策划方案第2页第一部分前言第二部分整体思路第三部分演唱会方案第四部分动感地带活动方案第五部分宣传方案第六部分招商方案第七部分接待方案第八部分费用预算目录第3页亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益和社会效益。本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。第一部分前言第4页第二部分整体思路1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，提高动感地带业务收入。3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式。4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。第5页第三部分演唱会方案一、组织结构二、演出时间三、演出地点四、演出曲目五、互动节目六、演出票价七、场内外布置八、舞台搭建九、安全保卫第6页第三部分演唱会方案一、组织结构主办单位：中国移动通信有限责任公司承办单位：黑龙江神笔画业广告公司黑龙江省演出公司黑龙江电视台文艺频道协办单位：黑龙江省文化厅美特斯邦威集团有限公司百事可乐第7页第三部分演唱会方案暂定为2005年7月30日（周六）19：30—22：00（共2.5小时）二、演出时间第8页第三部分演唱会方案国际会展中心体育馆（可容纳4万人）三、演出地点第9页《双截棍》《爷爷泡的茶》《龙卷风》《简单爱》《东风破》《半兽人》《威廉古堡》《七里香》《龙拳》《最后的战役》《园游会》《搁浅》《斗牛》《我的地盘》《黑色幽默》《爸，我回来了》《安静》《回到过去》第三部分演唱会方案四、演出曲目第10页第三部分演唱会方案五、互动节目1、“与杰伦同唱一首歌”在大屏幕上显示三道有关动感地带问题，歌迷可以通过发短信的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱《我的地盘》。第11页在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷，这位歌迷不仅获得与周杰伦用彩信手机合影的机会，同时这张照片还通过“动感地带”（M-ZONE）彩信功能发送到新浪网上。2、“在演唱会现场与周杰伦拍照”第三部分演唱会方案五、互动节目第12页3、“给周杰伦发短信”把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。第三部分演唱会方案五、互动节目第13页贵宾票:1480元一级票:1080元二级票:880元三级票:680元四级票:480元五级票:280元六级票:180元学生票:100元五、演出票价第三部分演唱会方案第14页场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等；场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更精彩”、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移动客户突破500万”等。六、场内外布置第三部分演唱会方案第15页七、舞台搭建第三部分演唱会方案舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。由周杰伦舞美人员自行搭建。第16页八、安全保卫第三部分演唱会方案为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。第17页第四部分动感地带活动方案一、演唱会前期系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广第18页一、演唱会前期系列活动推广1、周杰伦模仿秀2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺3、预存话费获周杰伦演唱会门票4、广播互动送周杰伦演唱会门票第四部分动感地带活动方案第19页1、周杰伦模仿秀长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件，只要够自信，快来参加“精彩绝伦”校园模仿秀吧！活动时间：5月15日——7月15日活动内容：1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰伦签名的海报和CD一张。2、模仿秀活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广第四部分动感地带活动方案第20页2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？活动时间：5月15日——7月15日活动内容：1、胜利者将与周杰伦同台演出《双节棍》，将能获得周杰伦签名的海报和CD一张。2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广第四部分动感地带活动方案第21页3、预存话费获周杰伦演唱会门票活动时间：5月15日——7月28日活动内容：预存200元的话费，送周杰伦演唱会门票1张。每天在最短时间内答对所有短信问题的前30名客户，免费获门票两张。充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。一、演唱会前期系列活动推广第四部分动感地带活动方案第22页4、广播互动送周杰伦演唱会门票活动时间：5月20日——7月28日活动内容：与925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作，办专题节目——《动感音乐吧有奖竞猜》（答对5道有关动感地带的问题就可获得门票）。一、演唱会前期系列活动推广第四部分动感地带活动方案第23页1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张2、发短信获周杰伦动感秘籍3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边二、演唱会后续系列活动推广第四部分动感地带活动方案第24页1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD时间：8月1日——8月31日活动内容：1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。3、换动感地带64k手机卡2.0版+保半年彩铃/彩信送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。二、演唱会后续系列活动推广第四部分动感地带活动方案第25页2、发短信获周杰伦动感秘籍时间：9月2日——9月30日活动内容：发送短信获得周杰伦的私人档案广告表现：周杰伦的个人资料、周杰伦的成长历程、周杰伦与动感地带的不解之缘，你知道吗？你想了解吗？那就发送短信至××。二、演唱会后续系列活动推广第四部分动感地带活动方案第26页3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边时间：10月2日——10月31日活动内容：1、预存话费100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片一套（3张）+海报一张。2、预存话费200元，获印有周杰伦头像T恤一件。3、预存话费500元，获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。二、演唱会后续系列活动推广第四部分动感地带活动方案第27页第五部分宣传方案一、宣传主题二、宣传目的三、受众目标四、宣传策略五、宣传阶段六、公关策略七、媒体选择第28页第五部分宣传方案一、宣传主题动感之夜自主先锋释义：1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、充满活力、积极向上；2、“动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服务内容和受众独特的个性主义结合。第29页第五部分宣传方案二、受众目标1、周杰伦的歌迷特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以青少年学生为主。2、“动感地带”业务的使用者特点：黑龙江移动的动感地带忠实用户。3、追求时尚和个性的年轻人特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。第30页第五部分宣传方案三、宣传目的1、通过“动感之夜”演唱会的宣传，对“动感地带”品牌形象进行推广；2、通过宣传，扩大“周杰伦演唱会的”辐射面，增强影响力；3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动；4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。第31页第五部分宣传方案四、宣传策略1、“一个中心，两个基本点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心，以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。3、“以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。第32页第五部分宣传方案五、宣传阶段1、前期造势（5月15日——7月29日）以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标的兴趣，全面启动“动感地带”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟奠定基础。2、重点宣传（7月20日—7月30日）针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。3、后期延续（8月1日——10月31日）演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。第33页第五部分宣传方案六、公关推广1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。时间：7月29日地点：新加坡大酒店内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品牌的宣传。2、周杰伦现场签售活动。时间：8月1日地点：中央大街内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息对青少年目标人群的渗透。第34页第五部分宣传方案1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。3、报纸：《生活报》、《新晚报》、《晨报》。4、杂志：《越美》直投杂志。5、户外：站牌、条幅。6、短信群发：移动短信。7、网络：东北网、新浪网。8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。七、媒体选择第35页第六部分招商方案第36页第六部分招商方案一、招商时间二、招商对象三、招商安排四、招商细则第37页一、招商时间2005年5月1日——7月20日第六部分招商方案第38页二、招商对象面向全国各大型企业招商，重点是周杰伦代言的品牌商。初步拟定由以下企业提供赞助：第六部分招商方案1、中国移动由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象代言人，此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。2、百事可乐百事庞大的广告策划――百事巨星运动，从2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。3、美特斯·邦威周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。4、松下手机时尚潮流在变，松下手机的代言人也变成了周杰伦，松下的消费群体定位和关注周杰伦的人群吻合。第39页三、招商安排招商分四个阶段实施：1、启动阶段：5月1日——5月31日成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。2、推进阶段：6月1日——6月15日通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。3、攻坚阶段：6月16日——6月30日向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。4、